市場營銷小品

⑴ 傳媒的分類有多少

廣義的傳媒分類：
1、第一類傳媒
即人們面對面傳遞信息的媒介，主要指人類的口語，也包括表情，動作，眼神等身體語言。口語與體語實現了人與人之間最早的信息交流。
2、第二類傳媒
包括繪畫，文字，印刷和攝影等。在這種信息交流方式中，信息的接受者人繞要靠感官接受信息，信息的發出者則開始使用一定的傳播設施。
3、第三類傳媒
無論是信息的發出者還是接受者，都必須藉助傳播設施。這類傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，計算機通訊，等等。
大眾傳媒視之為普通大眾所使用的傳媒。
現今有人喻手機視頻將成為第四類傳媒。
而自從計算機的普及化，網上媒體在計算機網路中亦成為一種新形式的傳播媒體.純正的廣告設計公司並不能算是傳媒機構，只因有些廣告公司也擁有自己的傳播管道，所以也成為傳媒公司。

如果你問的是傳媒專業的話：
傳媒大致可以從大眾傳媒、新聞、營銷廣告、媒體發布和創作表演五個方向。
新聞類傳媒(傳統新聞、網路新聞、新聞攝影)：可以進入各大中小型報紙和新聞出版社，也可從事廣播、電視媒體的新聞，還可進入廣告、公關、出版等領域。
營銷廣告類傳媒(廣告、市場營銷、文化政策、文化研究)：既可進入政府部門也進入私人企業，從事消費者營銷、銷售、品牌經理、廣告設計、廣告執行、營銷咨詢等。
大眾傳媒類(大眾傳媒、公共關系)：可成為專業的公關人員，在企業、政府、社區、教育機構、酒店、醫療福利機構、文化交流組織等行業任職。
媒體發布類(桌面發布、媒體產品、電影與媒體研究)：將具備專業的創造才能和技能，職業包括攝影、編輯、數碼編輯、音效處理、互動游戲設計、光碟媒體製作、網路設計等。
創作表演類(創造性寫作、表演藝術、劇院藝術)：將具備專業的創造才能和技能，職業包括創造性導演、藝術導演、導演、腳本寫作、攝影、編輯等。

也可參考下網路：
http://ke..com/view/48866.html?wtp=tt

⑵ 趙本山的小品《賣拐》蘊含的哪些市場營銷原理

1、建立客戶信任
起初范偉對於趙本山的說他腿有問題感覺到不信任，趙本山通過內分析，得出范偉不容是大款就伙夫。讓范偉覺得他的有點可信了。

2、挖掘客戶痛點，並且深度打擊

范偉並不相信自己腿有問題，但是在趙本山的「忽悠+現場模擬」中，范偉逐漸開始意識到自己身上存在的問題。范偉逐漸開始信任趙本山。

(2)市場營銷小品擴展閱讀

該小品講述了大忽悠「趙本山」通過高超的「忽悠」手段把雙拐賣給了一個雙腿健康的陌生人的故事 。

編劇宮凱波曾在一個小酒館里跟范偉講了幾個真實的小故事，范偉特別喜歡，只是故事的原型人物是大夫和小病號，於是宮凱波和范偉把這個故事剝離出來，換成了趙本山和范偉兩個角色。後來趙本山到北京來，三人又坐下來商量了一次，決定將這個故事改編成小品，並將小品起名為《賣拐》。

《賣拐》的劇本創作從2000年春天就開始，一直持續到來年春晚，經歷了八個多月。在小品綵排的時間里，編劇宮凱波跟作者何慶魁倒著班睡覺，修改劇本。綵排是嚴酷的，對很多摸不著頭腦的意見，編劇宮凱波都要全盤照收。

⑶ 根據市場營銷觀點談論一下賣拐這個小品

《賣拐》故事大概是這樣的：趙本山，憑借三寸不爛之舌，將一位好端端的范偉忽悠得神魂顛倒，一會功夫沒病的腿生出大病來，不僅掏空腰包買下對自己毫無用處的一雙破拐，還心甘情願地把自行車搭了進去。更為經典的是結尾處，范偉還滿懷感激之情說聲」謝謝啊」¦「笑」果自不必說了，我們所關心的是，趙本山成功」賣拐」的整個過程，他是如何一步一步把拐推銷給客人范偉的，以及趙本山」賣」的方法技巧和對客人心理的把握。這些銷售方面的技巧哪些又是可以運用到我們服裝銷售中去的呢，能給我們一些什麼樣的啟示？

一、銷售不要先入為主、懷消極情緒，要對自己和貨品有十足的信心。
趙本山賣拐前，高秀敏打退堂鼓說：」要我說這個拐就別賣啦！……這滿大街都是腿腳好的，誰買你那玩意啊？（實際店銷售中，確實有很多的導購接待客人的時候，經常主觀地去判斷客人會不會買啊，結果先入為主；內心想我們的貨品不好賣啊……等之類的消極想法。）趙本山一番」我能」的表白非常自信：」我能把正的忽悠斜了，能把蔫的忽悠謔了，能把尖人忽悠囁了，能把小兩口過的挺好，我給他忽悠分別了。」（進店客人對我們的貨品信心，很大程度來自於導購對貨品的信心。）
二、根據客人的需求推薦合適的貨品。
小品中高秀敏道出趙本山的強項：」聽說人家買馬他上人家那賣車套，聽說人家買摩托上那賣安全帽，聽說人家失眠上那人家賣安眠葯……聽說柱子開四輪車把腿砸了，貪黑起早做了這副拐……」
趙本山：」這叫市場，抓好提前亮！」（最快速的銷售就是根據客人的需求來推薦。很多門店的導購不知道客人的需求，也不去詢問客人，轉身就給客人推薦一些自己感覺很合適或者自己認為好的貨品，結果客人來一句」不需要，一般般」的回答，給銷售服務反而造成障礙。）
三、女人開口贊美另一個女人，比登天還難，難也要突破。
作為一名終端服務工作的人員，如果不習慣贊美，那麼在銷售服務的過程中將少了很多業績。現在社會的今天，讓我們作為女性的店員去捧一個男性客人，不是天大的難事。問題是」女人能夠贊美女人嗎？」我聽說，要一個女人開口贊美另一個女人，比登天還難，一個女人不開口批評另一個女人，已經表示她們是在友好相處。情場更是如此。商場門店的女人對女人的贊美卻經常脫口而出，」好漂亮哦」……問題是有說服力和感染力嗎？（作為一位女性終端服務工作人員要贊美一位女性客人，可以從以下幾個方面著手： 發型、臉型、膚質、眼睛、眉型、身材、鼻子、嘴唇、脖子、項鏈、項鏈墜子、皮包、衣服、鞋子、氣質、先生、孩子、工作等。）

俗話說，」情場、商場、名利場，場場贊美」，我們要多學學」大忽悠」趙本山的三寸不爛之舌。所以趕快去練就我們的」超級贊美之不露痕跡」的功夫，讓自己迅速成為服裝店終端銷售的行家裡手吧。

⑷ 趙本山賣拐算不算營銷其中包含了哪些營銷知識

直銷=。=，壓力好大呀，人家是沒這方面需求，被忽悠了才要的而已。小品《賣拐》講述的是趙本山如何通過營銷將拐買給腿腳健全的范偉並使其懷著感恩心情欣然接受。主要從消費者市場角度來分析《買拐》中體現的營銷學意義：
簡單的消費者行為模型：
要明確消費者購買什麼產品？如何購買？什麼時候購買？在什麼地方購買？這些問題是消費者的外顯現象通過觀察和訪問就可以了解。
在《買拐》中趙本山通過與范偉的談話利誘出其恐懼的消費需求，一句「太嚴重了」引起了消費者的注意，在通過「身上一股蔥花味」和「腦袋大，脖子粗，不是大款就伙夫」 的猜測，得到了消費者的職業廚師，使其對他的病情的猜測深信不以，加上專業的術語和引誘實驗結果更堅信了消費者的信念。在正常的市場營銷中也是如此，我們應該而且必須了解和掌握營銷對象的相關信息，這樣就能做到「對症下葯」，進行針對性、有效地營銷。這如同記者采訪前對采訪對象進行比較全面的了解才能更成功進行采訪一樣。
消費者購買行為類型：消費者購買分為理智型購買、感情型購買、習慣型購買和經濟型購買。在此案例中消費者類型屬於感情型購買，主要影響因素是感覺上的感染力。通過「使勁落腿」、感覺「麻沒麻」加深消費者感染力（真實的感覺）從而引起購買，本案例中消費者確實的感到他的腿有病，一條腿短、一條腿長。
影響消費者行為的因素：
文化因素、社會因素、個人特徵及心理特徵四大因素。這里主要從心理特徵進行研究。影響一個人的心理特徵的因素為：動機、知覺、後天經驗、信念與態度。企業開展市場營銷活動，必須研究消費者的購買行為。《賣拐》中趙本山努力掌握了比較專業的知識。當然，掌握了應當也得要表現出來。在語言運用上，趙說了「這病已經是晚期」、「莫燒（音讀）神經」、「病歷原因」、「轉移」、「輕者、重者」、「平衡」、「量身定做」、「加長」等語言都能表現出了專業的水平...... 小品《賣拐》講述的是趙本山如何通過營銷將拐買給腿腳健全的范偉並使其懷著感恩心情欣然接受。主要從消費者市場角度來分析《買拐》中體現的營銷學意義：
簡單的消費者行為模型：
要明確消費者購買什麼產品？如何購買？什麼時候購買？在什麼地方購買？這些問題是消費者的外顯現象通過觀察和訪問就可以了解。
在《買拐》中趙本山通過與范偉的談話利誘出其恐懼的消費需求，一句「太嚴重了」引起了消費者的注意，在通過「身上一股蔥花味」和「腦袋大，脖子粗，不是大款就伙夫」 的猜測，得到了消費者的職業廚師，使其對他的病情的猜測深信不以，加上專業的術語和引誘實驗結果更堅信了消費者的信念。在正常的市場營銷中也是如此，我們應該而且必須了解和掌握營銷對象的相關信息，這樣就能做到「對症下葯」，進行針對性、有效地營銷。這如同記者采訪前對采訪對象進行比較全面的了解才能更成功進行采訪一樣。
消費者購買行為類型：
消費者購買分為理智型購買、感情型購買、習慣型購買和經濟型購買。在此案例中消費者類型屬於感情型購買，主要影響因素是感覺上的感染力。通過「使勁落腿」、感覺「麻沒麻」加深消費者感染力（真實的感覺）從而引起購買，本案例中消費者確實的感到他的腿有病，一條腿短、一條腿長。
影響消費者行為的因素：
文化因素、社會因素、個人特徵及心理特徵四大因素。這里主要從心理特徵進行研究。影響一個人的心理特徵的因素為：動機、知覺、後天經驗、信念與態度。企業開展市場營銷活動，必須研究消費者的購買行為。《賣拐》中趙本山努力掌握了比較專業的知識。當然，掌握了應當也得要表現出來。在語言運用上，趙說了「這病已經是晚期」、「莫燒（音讀）神經」、「病歷原因」、「轉移」、「輕者、重者」、「平衡」、「量身定做」、「加長」等語言都能表現出了專業的水平...... 目錄 <1>簡單的消費者行為模型：
<2>消費者購買行為類型：
<3>影響消費者行為的因素：
</TD>小品《賣拐》講述的是趙本山如何通過營銷將拐買給腿腳健全的范偉並使其懷著感恩心情欣然接受。主要從消費者市場角度來分析《買拐》中體現的營銷學意義：
簡單的消費者行為模型：
要明確消費者購買什麼產品？如何購買？什麼時候購買？在什麼地方購買？這些問題是消費者的外顯現象通過觀察和訪問就可以了解。
在《買拐》中趙本山通過與范偉的談話利誘出其恐懼的消費需求，一句「太嚴重了」引起了消費者的注意，在通過「身上一股蔥花味」和「腦袋大，脖子粗，不是大款就伙夫」 的猜測，得到了消費者的職業廚師，使其對他的病情的猜測深信不以，加上專業的術語和引誘實驗結果更堅信了消費者的信念。在正常的市場營銷中也是如此，我們應該而且必須了解和掌握營銷對象的相關信息，這樣就能做到「對症下葯」，進行針對性、有效地營銷。這如同記者采訪前對采訪對象進行比較全面的了解才能更成功進行采訪一樣。
消費者購買行為類型：
消費者購買分為理智型購買、感情型購買、習慣型購買和經濟型購買。在此案例中消費者類型屬於感情型購買，主要影響因素是感覺上的感染力。通過「使勁落腿」、感覺「麻沒麻」加深消費者感染力（真實的感覺）從而引起購買，本案例中消費者確實的感到他的腿有病，一條腿短、一條腿長。
影響消費者行為的因素：
文化因素、社會因素、個人特徵及心理特徵四大因素。這里主要從心理特徵進行研究。影響一個人的心理特徵的因素為：動機、知覺、後天經驗、信念與態度。企業開展市場營銷活動，必須研究消費者的購買行為。《賣拐》中趙本山努力掌握了比較專業的知識。當然，掌握了應當也得要表現出來。在語言運用上，趙說了「這病已經是晚期」、「莫燒（音讀）神經」、「病歷原因」、「轉移」、「輕者、重者」、「平衡」、「量身定做」、「加長」等語言都能表現出了專業的水平...... 目錄 <1>簡單的消費者行為模型：
<2>消費者購買行為類型：
<3>影響消費者行為的因素：
</TD>

⑸ 趙本山《賣拐》是不是營銷

文章標題：（首發)） 謝新華 在中央電視台2000年的春節聯歡晚會上，著名笑星、小品演員趙本山、范偉和高秀敏三人聯袂表演的經典小品《賣拐》令人捧腹不已，劇中的趙本山硬是將「拐」賣給了一個健康人。在捧腹之後，我常常想，像趙本山這樣「把聰明的忽悠傻了，把腿腳好的給忽悠瘸了」的「售拐」過程是不是現代意義上的營銷呢？ 讓我們看看小品中的趙本山是怎樣將「拐」賣給一個健康人的，「賣拐者」以行家裡手自居，採取消積暗示的手法，用一些貌似科學的語言一步一步地去迷惑對方。買者說自己「臉有點大」，言外之意就是腿沒有問題。賣者則說「那是退部神經末梢壞死把臉憋大了」。「神經末梢壞死」可不是小事，放到誰的身上心裡也得「咯噔」一下。買者說：自己左腿沒有毛病，小時候崴過右腿。賣者便說「那是轉移了」。「轉移了」這三個字是癌症晚期常出現的字眼，很有煽動性和聯想性。讓你把腿垛麻以後再走一圈，肯定會有不適應的感覺，因此，賣者對自己的腿有病就深信不疑。現代社會，人們對自己的健康是很在意的，最聰明的人也容易出現疑神疑鬼的現象，本來沒有的問題，在意識的指導下，也會產生錯覺，出現「杯弓蛇影」的心理效應，進而產生了進一步治理的求救心理。怎樣治呢？賣者說出了他的經驗之談：「駕著拐，走一段時間就好了」。既然這某簡單，何樂而不為呢？這時賣拐者不適時機地將拐拿出來進行推銷。買者聽說自己的腿有法醫治，自然喜出望外，於是，一副「拐」便成功推銷出去了。細想一下，這樣的買賣雖然把東西賣出去了，賣者也千恩萬謝地走了，但總有給人不舒服的感覺，特別是消費者一旦明白了以後，會大呼上當，一種受侮辱的、被愚弄的、憎恨銷售者的情緒會由然而生，按照老百姓的說法：讓人賣了，還為人家點錢呢！ 其實，就在我們身邊，像小品中那樣，消費者被蒙的事例不勝枚舉，一些商家在採取口頭宣傳促銷產品時，往往誇大其詞，誤導消費者，商家這種不講誠信的做法嚴重損害了消費者的權益。 按照現代市場營銷的理念，營銷是指個人或群體通過創造、提供出售，並同他人自由交換產品和價值，以獲得共同所需、所欲的一種社會的和管理的過程。營銷的目的是產生有益的顧客價值。由此看來，趙本山《賣拐》不能算是真正意義上的營銷，只能是一種帶有欺騙性質的買賣，一般情況下，這樣的買賣只能有一次，鮮有第二次。 現代企業營銷是以顧客為中心，產品就是服務，生產者和顧客可以共同定義產品、設計產品，像海爾的能洗地瓜的洗衣機就是生產者和顧客共同定義的結果；企業銷售的目的也不是一錘子買賣，而是要長期擁有客戶，培養忠實客戶群體，讓客戶終生銷售自己的產品。 企業營銷還應該講誠信，誠信缺失，是目前人們普遍關注的問題，也是我國企業所面臨的一個主要問題，呼喚誠信、期待誠信是企業界熱切希望。誠信最重要的是觀念，觀念決定行動，行動導致結果，最終要樹立誠信理念，使誠信理念成為企業的行動指南。誠信營銷的實施需要企業轉變概念，牢固樹立誠信思想，誠信是增強企業生命力的根本因素，是企業樹立良好形象的重要條件，是企業獲得顧客的有效手段，如果企業通過企業行為與顧客建立信任關系，就可以提高顧客感知中的服務質量，成功的企業大多以誠信原則作為自己的行動指南。 誠信，其實就是放棄短期利益，追求長期利益的問題，誠信缺失其實就是產權的缺失。