品牌ip化營銷

『壹』 什麼是IP營銷

IP營銷有兩種：
一種是跨界IP營銷，一種是品牌IP營銷。前者主要針對大致相同的消費群內體做爆炸容營銷，短時間的贏得巨額用戶流量；後者是以品牌本身的消費群體為主，通過持續，不間斷的內容、情感、情懷，趣味等品牌輸出吸引並深度黏合用戶，吸水長流的獲得長期用戶流量。

IP營銷的表現形式有很多種：

比如，褚橙的代言人就是它的創始人褚時健，褚橙的策劃團隊用了一系列報道來完成產品的IP化轉變，最終把「褚橙」演繹成精神符號；

同樣，喬布斯的極致精神，讓大家對蘋果手機趨之若鶩；

喝杯喪茶，一杯「呵呵噠」為自己的碌碌無為乾杯；

啜口小酒，江小白在那深情地說，陪你去走最遠的路，是我最深的套路……

這些就是典型的IP營銷的玩法

『貳』 什麼是品牌IP化

品牌IP化是什麼？

對於品牌來講，IP化是品牌打造的一種新的工具或者說方法論，當品牌為自身塑造鮮明的人格，通過內容與用戶持續進行有價值的互動，並贏得越來越多用戶的喜愛和追捧，這時品牌就變成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進化的高級階段。

綜合目前比較有代表性的觀點，品牌IP化之路有以下幾個關鍵因素。

定位，意味著戰略和方向，其本質是建立差異化競爭，即通過差異化讓自己與眾不同，贏得關注。定位是建立品牌IP的起點，也是後續環節的指引。定位的准確與否，將從根本上決定IP的命運，好的定位是IP成功的一半。

對品牌IP進行定位是一件系統工程，既要對品牌基因有恰當的承襲，又要對目標用戶群體具有深刻地了解，對於時代趨勢和流行文化也要有敏銳的洞察，同時又能准確研判競爭對手，在此基礎上找准空白和差異點，實現戰略定位。

人格，可以說是品牌IP的內核，核心DNA，也是IP內容創造與互動的源泉。人格打造最關鍵的一點是自帶感染力，話題和勢能。這種勢能是潛藏其中但一經激發就會瞬間引爆的力量。人格有多大感染力，IP就能「長」多大，沒有人格感染力的IP，即使後續砸下不計量的費用去運營推廣，也無濟於事。

形象，則是品牌IP人格的視覺化演繹。因為形象讓IP人格更加可視化和生動化，更容易被受眾接受。從心智認知的角度，視覺形象或符號更容易激發情緒和感染。因為有趣的靈魂，加上可愛的外表，才是真正完美的人格。

但最終能否成為IP關鍵在於運營，其核心是內容創造和用戶互動。圍繞IP人格和形象創造內容後，一定要設定可以與粉絲互動共創的平台，要能讓受眾互動，讓互動帶來的內容共創和體驗溫度。如果只有單向的傾訴，是無法讓粉絲捲入的。捲入的好處不僅僅是內容的共創，而且粉絲會有更強的參與感、立場感，這對粉絲的忠誠度和粘性，都有著極大的益處。對IP影響力的認同才會持久而具有生命力。通過持續的IP運營，粉絲得到持續積累和裂變，品牌資產實現持續增值，最終將演變為超級IP。

品牌IP運作成功後，可以考慮跨界合作、衍生周邊產品和服務，讓IP價值最大化。商業衍生是IP運營中最重要的話題，但是一般會被忽略，尤其在當今的中國市場上，大部分IP都是剛剛誕生，還沒有成熟到IP衍生的階段，所以目前的中國市場也缺乏相對成熟的IP商業衍生的成功案例。但是在全球范圍IP的商業衍生是IP持久運營下去的最主要收入，尤其是地產衍生體驗式的主題公園（迪士尼、環球影城）。

無論怎樣，品牌IP化是一種方法論，最終還是要為品牌所服務，為消費者所服務。只有堅定這個信念，才不會適得其反，因為IP化並不是走得越遠越好，要結合品牌戰略規劃量力而行，過分透資品牌IP資產，反而會削弱IP的影響力，得不償失。

『叄』 如何玩轉ip，坐上ip營銷順風車

IP是品牌內容矩陣戰略中的核心一環
品牌內容化、IP化已經是各大廣告主的共識，怎麼才能做好專品牌IP營銷是整場直播屬核心討論的議題。
對於這點，吳璇女士認為，品牌IP營銷是從品牌核心問題開始，而不是從IP本身開始。以時趣近期做的ofo小黃車×小黃人IP營銷社會化傳播項目為例。共享單車領域競爭激烈，一直都沒能在品牌和形象層面和競爭對手拉開優勢，這時，借力一個極其有影響力的IP是核心一個突破口。但選擇IP和使用最重要的，就是IP和品牌的結合點選擇與放大。時趣基於成功的IP營銷案例和經驗，整理出來品牌IP營銷3S結構：符號symbol\故事story\靈魂soul。IP形態上的結合只是基礎，有太多的IP火而品牌不火的例子。粉絲和IP結合後創造的故事、呈現的價值觀才是成功敲定粉絲的秘訣。在這個過程中，要挖掘和仔細設計：連接點、興趣點、興奮點、以及互動共創點，最終將消費者對IP的愛延續到品牌上。而ofo x小黃人這次的合作之所以深入消費者，是真的將消費者對於小黃人的愛延續到小黃車上，將小黃人的賤賤的、萌萌的個性植入到了小黃車品牌里。

『肆』 什麼是場景營銷品牌IP化需要簡單通俗的理解，不要搜索的百度的答案！

個人理解：場景營銷就是類似於電視上葯品廣告采訪那些已經購買過此產品的消費人群，然後反饋多麼多麼好，推動人群消費。品牌ip就是農夫山泉 我們不生產水，我們只是大自然的搬運工

『伍』 如何做好營銷，前期需要市場調研嗎

創業初期如何做好市場調查,創業前應該做前期的市場調查，才能了解市場的...市場調查，是指運用科學的方法，

『陸』 國內做品牌營銷策劃的公司哪家比較好

品牌營銷策劃是企業希望改造環境，征服顧客的一種准備付諸實踐的主觀意識回行為。它是策劃者智慧和心答血的結晶，是成功的先導，是「運籌帷幄，決勝千里」的藝術。未來就不錯，以差異化的品牌塑造，IP化的品牌視覺錘，提高品牌市場綜合競爭力。

『柒』 品牌ip是什麼意思

品牌IP就是一種口碑營銷的新模式。

一、品牌化是工業化時代的產物，而IP是互聯網時代的產物。

二、IP化有更多的折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的含義，它最終要和人們產生文化與情感上的共鳴。

對於品牌來講，IP化是品牌打造的一種新的工具或者說方法論，當品牌為自身塑造鮮明的人格，通過內容與用戶持續進行有價值的互動，並贏得越來越多用戶的喜愛和追捧，這時品牌就變成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進化的高級階段。

任何內容、任何事物皆可成為IP，比如一個價值觀、一個人格，它的終極目標是追求價值和文化的認同，可以跨形態、跨時代、跨行業。

品牌則始終依託於某一個具體的產品或服務，並在此基礎上講述自己的理念、自己的故事、自己的內涵，努力爭取消費者的情感共鳴和認同，其終極目標要轉化為銷售量。從這一點看，品牌可以理解為是IP的一個組成因素。

在IP時代，品牌占據了一個IP就相當於占據了一個永久的消費入口，它可以持續地為品牌提供流量，在線上、線下流量都非常稀缺和昂貴的背景下，IP對於品牌的意義不言而喻。

(7)品牌ip化營銷擴展閱讀：

實現品牌IP化的措施：

1、定位，意味著戰略和方向，其本質是建立差異化競爭，即通過差異化讓自己與眾不同，贏得關注。定位是建立品牌IP的起點，也是後續環節的指引。定位的准確與否，將從根本上決定IP的命運，好的定位是IP成功的一半。

2、對品牌IP進行定位是一件系統工程，既要對品牌基因有恰當的承襲，又要對目標用戶群體具有深刻地了解，對於時代趨勢和流行文化也要有敏銳的洞察，同時又能准確研判競爭對手，在此基礎上找准空白和差異點，實現戰略定位。

『捌』 品牌營銷找哪個公司做比較好呢

品牌營銷策劃是企業希望改造環境，征服顧客的一種准備付諸實踐的主觀意識行為版。它是策劃者權智慧和心血的結晶，是成功的先導，是「運籌帷幄，決勝千里」的藝術。未來就不錯，以差異化的品牌塑造，IP化的品牌視覺錘，提高品牌市場綜合競爭力。

『玖』 現在大家都在講IP化營銷，「IP化」是什麼意思

就是大數據營銷。以IP行為分析為基準，進行精準推送的一種推廣方式。