玉龍雪山景區市場營銷

❶ 麗江古城旅遊公共關系的構成要素有哪些

麗江市旅遊業發展的制約因素分析
（作者：陳豐 指導老師：麗江市旅遊局副局長 聶天宇）
摘要：國內外旅遊業的持續發展給雲南省和麗江市旅遊的發展提供了良好的大環境。當前麗江市旅遊業正面臨著整體轉型時期，要使麗江旅遊業可持續發展，必須找准麗江旅遊發展過程中存在的瓶頸。本文試圖通過分析麗江市旅遊業發展的制約因素，進而提出解決對策，實現麗江市旅遊業持續健康發展。
關鍵詞：麗江市旅遊業；制約因素；對策
1.導言
自20世紀90年代以來，旅遊業已經發展成為世界上最大的產業。隨著各國經濟的發展，人們的閑暇時間逐漸增多，教育及其他社會經濟因素的有力促進，今後旅遊者規模和需求將不斷壯大，從而決定了世界旅遊業發展的光明前景。據世界旅遊組織（WTO）的預測，世界旅遊業在未來20年將以8-10%的速度增長，2020年將達到大約16億人次。國際旅遊業的這種持續發展態勢，尤其是遠東及太平洋地區旅遊的崛起，使得麗江市旅遊業區位優勢凸顯。另據世界旅遊理事會預測，2020年中國將成為世界最大的旅遊目的地。屆時，國內旅遊、出入境旅遊將全面發展，整個中國旅遊市場將呈現出供需兩旺的繁榮局面。國內外旅遊持續、全面發展的態勢將給雲南省和麗江市旅遊業發展提供良好的發展背景。
麗江市旅遊業自上個世紀90年代起步以來，經過十幾年的跨越式發展，目前已進入一個成熟和穩定的發展階段，但其發展的潛在能量卻遠遠沒有充分釋放。當前，麗江市旅遊業正面臨著整體轉型時期，即在旅遊發展規模上，實現從「政府主導型」向「政府引導調控市場主導型」轉變；在旅遊增長方式上，實現從「規模數量型」向「質量效益型」轉變；在旅遊開發建設上，實現從「粗放型」向「集約型」轉變；在旅遊客源結構上，實現從「中低檔遊客」為主向「中高檔遊客」為主轉變；在旅遊產品結構上，實現從「觀光型」旅遊向「綜合型」旅遊轉變；在旅遊管理方式上，實現從以「行政手段」為主向「依法治旅」轉變。
但現在，麗江市旅遊業發展尚存在諸多制約因素，旅遊市場散、亂的現象仍然存在。一些問題的實質得不到歸納剖析，這些客觀上存在的瓶頸影響了麗江旅遊業順利轉型的進程，制約了麗江市旅遊業健康持續發展。因此，找准麗江市旅遊業發展過程中的瓶頸，對制約因素進行診斷分析，並提出解決這些問題的戰略對策，這關繫到麗江市打造「文化旅遊名市，國際精品旅遊勝地，大香格里拉生態旅遊示範區和中心城市」目標的實現，關繫到麗江市旅遊業發展的順利進行。
2.麗江市旅遊業發展的制約因素分析
2.1法制及管理體制的相對滯後
2.1.1旅遊執法監督體系的滯後
我國目前尚未形成相互聯系、比較協調，相對獨立的旅遊法體系。究其原因，是由於旅遊產業的綜合性，早在上個世紀80年代我國立法委就開始對旅遊法的起草工作，但由於旅遊業處於其他產業的交集中，涉及各個行業的方方面面，其他行業已有的法律，又多處涉及旅遊業，因此旅遊業的法制管理一直以其他行業法律作為參照。作為一個旅遊大國，沒有一部《旅遊法》，不僅難以適應旅遊現狀，更難以適應建設世界旅遊強國的需要。旅遊法是調整旅遊活動領域中各種社會關系的各種法律規范的總稱。一部完整的旅遊法有利於地方制定適應本區域發展的旅遊管理條例，可以以其作為權威參照。現在無法可依的狀態，容易導致地方旅遊管理規范制定上的麻木性，在旅遊發展中沒有一個正確的引導方向。
2005年8月1日起施行的《雲南省旅遊條例》已經基本不適應轉型時期麗江市旅遊業發展的需要。《雲南省旅遊條例》的制定主要是立足於整個雲南省旅遊業的發展，是對整個雲南省旅遊資源保護與開發、旅遊經營規范、權利與義務關系等方面的引導規范，是從宏觀層面的指引規范性條例。而麗江旅遊業近幾年已經朝著個性化、休閑化旅遊發展，逐漸形成了自己的發展思路和特色，因此該條例在轉型時期麗江旅遊業的發展很難起到指引的作用。
麗江地方法規的不健全。麗江旅遊業發展迅速，作為旅遊大市尚沒有自己的地方旅遊法規，難以對發展中存在的具體問題進行處理、規范。麗江市人大應盡快頒布實施《麗江市旅遊管理辦法》。
2.1.2旅遊管理體制改革相對滯後
旅遊管理體制上，尚存在著許可權界定不清，管理上缺乏權威性的現象。旅遊行政執行機構和各旅遊景區管理委員會在權力設置上屬於平級單位。雖然這樣的權利機構設置有利於各景區更好的管理本景區的經營業務，但沒有一個明確的領導核心，在協調整個麗江市旅遊發展過程中，容易造成各自為政，造成權責劃分上的不明確，在執行具體的旅遊發展任務時，各管委會認為利於的自己則執行，不利於自己的則放棄執行，最後造成執行發展任務的不暢。
另外，旅遊景區在管理上從屬混亂，無統一領導，權責上不明確，多頭管理。目前，麗江市的旅遊景區歸屬部門混亂，具體上管理機構有旅遊局、各景區管委會、建設局、林業局、環保局、民政局、宗教局等部門。管理者的立場不同，實施的指令自然會有分歧，使得景區無法適從。風景名勝、文物、森林資源名義上歸國家所有，但因涉及各方利益，各個市單位部門都能出面操作。以玉龍雪山近期的幾個旅遊規劃方案為例。玉龍雪山為國家重點風景名勝區、國家5A級旅遊景區、省級自然保護區，這些榮譽的背後意味著它的管理從屬於國家建設局、林業局兩個部門。在近期的玉龍雪山景區規劃中，兩個部門都對景區進行了規劃方案的設計，花費了近百萬資金。兩個不同規劃方案的出台固然有利於景區的規劃開發，但由於規劃方案的不同，使得玉龍雪山管委會在實施方案時，無所適從，造成景區改革的擱淺，規劃費用的巨大浪費。
麗江大部分景區本身也存在經營機制改革的滯後性。因景區所有權與管理權、經營權的界定不清，導致景區經營者在開發景區時，過分注重在經營年限內獲得即時的利益，在景區長遠規劃上較少考慮景區的可持續性發展，較少從提高員工的服務和管理者的素質上來提高景區的服務質量，辦事效率和經營效率得不到提高，從而導致景區的惡性價格競爭，導致景區整體服務質量下降。
2.2旅遊通達路徑少，可進入性不高
旅遊交通是為旅遊者由客源地到旅遊目的地的往返，以及旅遊目的地各處旅遊活動而提供的交通設施及服務。旅遊交通的便利程度，不僅是開發旅遊資源和建設旅遊地的必要條件，而且也是衡量旅遊業發達程度的重要指標。保繼剛、楚義芳將旅遊交通分為三個層次，即第一層次外部交通，是從旅遊客源地到旅遊地所依據的中心城市的交通；第二層次為旅遊中心城市到風景區的交通；第三層次為風景區的內部交通。麗江市旅遊資源類型豐富，結構合理，但由於地處西南邊陲，交通上的不便捷性，成為其發展的重大制約因素。
2.2.1麗江旅遊外部交通的制約因素
當前，麗江僅有航空和公路兩種對外運輸方式，與外部交通，尤其是省外交通聯系單一。
航空運輸方面。麗江機場於1995年6月9日通航，現已開通麗江至昆明、北京、廣州、上海等14條航線，本來預計於2015年達到80萬每年遊客的吞吐量，但於2004年就已經突破這個指標，在全國機場排41位，超過6個省會機場。目前，遊客的數量仍在迅速增長，麗江機場的原有基礎設施和規模，很難滿足增長中的遊客吞吐量，造成航空運力嚴重不足。另外，麗江機場與國內外大市場的直航還未能實現，交通成本和時間成本仍然很高，極大限制了麗江國內外中高端市場的擴展。
公路運輸方面。通往外省的公路等級低。具體而言，麗江與北部片區的香格里拉、西昌、攀枝花等地區溝通外圍的公路等級較低，多盤山路段，危險地段較多，交通安全存在 極大隱患；麗江與南部片區的大麗公路彎多路窄，雨季濕滑，又是外省遊客進入麗江的主要地面通道，旅途時間長，缺乏便捷性。雖然大麗鐵路即將投入使用，但由於外部交通長期的不便捷性，造成麗江成為旅遊目的地的終端，旅遊線路無法再向外繼續延深，在旅遊線路設計時，就很難突破現有的線路組合。同時，又由於麗江市以旅遊業作為主要的財政收入，其他產業較為薄弱，加之交通上不便捷，生活用品及其他必需品的運輸成本大，導致麗江的物價要比大理、昆明等旅遊城市要高。
2.2.2麗江市中心到各旅遊景區的交通制約因素
麗江市以古城為中心，作為遊客來到麗江後的主要集散地。古城至寧蒗、老君山等重要旅遊線路的公路等級低，市內仍沒有一條一級路，沒有過境的高速公路。東部民族文化風情旅遊區尚未形成旅遊環線，行程重復往返，道路等級也低，通訊聯絡不暢，缺乏必要的維護管理，不利於麗江周邊地區旅遊的深層次拓展。
2.2.3麗江各景區（點）內部交通制約因素
當前剛發展起步的旅遊景區（點）道路狀況差。以寶山石頭城為例，該旅遊區的可進入性差，唯有一條等級外的公路通向景區，大中型客車難以直接抵達，旅遊者只能徒步幾公里才能到達。其他剛開發的景區道路等級也不高，如寧蒗的落水村，永寧壩等，路面狀況都很差，又極易受泥石流等自然災害的影響。
另外，很多自然保護區仍沒有建設生態步道或棧道。一到旅遊高峰季節，遊人如織，極易造成生態保護區的破壞，恢復起來緩慢。拉市海濕地公園現在雖然已經開發，但沒有建設環湖棧道，容易造成草甸的踐踏，影響到鳥類的正常棲息。
2.3旅遊接待地城市功能有待提升
旅遊目的地在發展過程中都需要以一定規模的聚落為依託，這個聚落即旅遊接待地，旅遊接待地的城市功能直接影響到旅遊目的地的旅遊開發和旅遊經濟發展，也影響到遊客對旅遊地形象的感知。麗江的城市定位為打造國際精品旅遊城市，因此麗江的城市功能也應向新興的現代化旅遊城市靠近。
麗江旅遊的一級中心接待地古城區，在塑造麗江整體形象時尤為重要。但在整體烘托麗江精品旅遊城市的各因素上還不夠明顯，暫未形成一定的烘托效應。可以肯定的是大研古鎮在城市雕塑、綠色廣場、主幹道交叉路口、標志物、休憩點、客棧、露天茶座等功能區建設中取得的成就。但大研古鎮以外的市中心區域仍存在著一些問題。
①市中心沒有一個大中型的城市文化廣場。城市廣場是城市文化特徵的形象代表，是城市的「門面」。大研古鎮中的四方廣場已經成為遊客和當地居民社交、娛樂、旅遊觀光的旅遊文化廣場，但由於空間上的局限性，容納的人數太少，很多文娛活動難以正常開展。
②城市指引標識有待標准化。除大研古鎮、束河古鎮外，其他地區的指引標識不明顯，不規范，很多地區仍沒有標准化的標識，這將對旅遊者的出行造成很大的不便。
③住宿設施位置分布不合理。大量的住宿設施集中在大研古鎮，二、三級旅遊接待地住宿設施不足。這樣容易導致遊客走不遠，散不開，游不透，從而導致區域內部旅遊業發展的失衡。
④廣告的表現與城市文化內涵的凸顯不符。旅遊地的形象塑造應呈現多樣化，系統化。麗江的戶外廣告、公用設施廣告、旅遊地標識、公共關系用品的塑造還未標准化、統一化，在表現民族文化特色、悠久歷史的凸顯上不夠。很多廣告標識未在公眾中形成共識，眾多旅遊宣傳營銷未形成專題促銷，多渠道促銷。
⑤景區接待輔助設施的提升不夠。景區的接待輔助設施主要包括指引標識、停車場、廁所、解說系統、安全救助系統、景區資訊網路等，它們的主要功能是為旅遊者進入景區提供綜合服務，增加游覽的方便。麗江的景區接待輔助設施還不齊全，與旅遊發展較早的地區還存在差距。老景區部分設備老化，不能及時更新，新景區的設備跟不上遊客量的增長，這樣的問題，在麗江很多景區都存在。
2.4旅遊業人力資源的開發不足，綜合素質不高。
旅遊從業人員的素質和服務意識是麗江旅遊業持續健康發展的重要保障。具資料統計，全市、縣旅遊局行政管理人員又37人，大專以上學歷為37人；星級酒店69家，飯店從業人員8142人，其中三星級以上旅遊賓館18家，管理人員144人，各國家、省級旅遊管理人員46人，大專以上學歷42人；全市旅行社35家，其中國際旅行社3家，人員570人。總體而言，全市旅遊行政管理人員和旅遊區管理人員文化層次較高，大專學歷佔95%，但高層次、高學歷較少，還不到總體從業人員的6%。（麗江市旅遊局2004年資料）具體而言還存在以下幾個問題：
2.4.1對人力資本投入的重視不夠
這是整個麗江市普遍存在的問題。各地區、各部門、各個旅遊公司普遍重視物質資本的投入，而忽略人力資源的開發，在優秀人才的引進、培養過程中不願花費大量資金，導致優秀人才的引入困難，流失頻繁；企事業單位只重視員工教育方面的投入，而忽視人力資本其他方面的投入，如工資的提高，員工福利的保障。
2.4.2旅遊專業管理人才、行業專業人才缺乏
在管理階層中，麗江市企事業中經濟類、旅遊管理專業類和外語專業人才匱乏，大專、高等院校培養出來的專業人才流失嚴重。現有的旅遊業從業人員知識結構參差不齊，大多數人從事旅遊的經驗豐富，但對專業知識的掌握甚少。其他相關行業如物業、電腦技術、交通服務、市場營銷的專業人才也十分欠缺。
2.4.3一線服務人員的服務意識有待提高
旅遊是勞動密集型產業，一支宏大的、高素質的服務專業人員隊伍，是旅遊業發展的強大保障。餐飲業、景區、交通、住宿業中的一線服務人員的服務意識和服務技能還有待進一步提高。由於他們的文化層次偏低，很難適應今天旅遊業日益發展壯大的要求，對他們的教育和培訓任重道遠。
2.4.4人才培養和管理機制創新不夠
現有的中高級人才的培養缺少整體開發的意識，在培訓手段和方法上較為單一，缺乏創新。同時現階段的旅遊業的人事管理較為傳統，強調制度的約束性和控制性，缺少激勵機制，加上對人力資本的投入較少，造成人才流失。
2.5旅遊品牌和旅遊產品的開發不夠
從目前國內外的形式上看，針對不同遊客需求，基於不同的市場細分基礎上的旅遊產品設計開發將成為未來旅遊的主流，而麗江的旅遊產品的品牌建設正處於待開發狀態，新產品開發的動力和能力不足。又由於麗江在民族文化資源的同質性，各相同地理環境和文化背景下形成的旅遊資源的淺層次開發，導致旅遊產品功能上較為單一，多數以觀光型、低層次、簡單的旅遊產品為主，專項旅遊產品仍然不足。
2.6旅遊企業成長性差，競爭力還不強
麗江的旅遊企業綜合競爭力不強，經營規模小，整體上存在「散、小、弱、亂」的特點。旅行社業的市場定位不明確，業務范圍狹窄，管理水平不高，先進技術的運用較低，大部分旅遊社仍停留在手工操作或初級辦公自動化狀態。酒店行業方面，尚無世界級的知名企業進駐麗江，酒店規模普遍不大，且功能單一，多數為觀光度假接待型酒店，商務型、會議型、經濟型酒店較少，而且比例不協調，發展和改造的潛力小。
麗江市旅遊業發展的對策思考
麗江市富集的旅遊資源和得天獨厚的有利條件為把麗江建設成為國際旅遊名市打下了堅實的基礎，但潛在的問題隨時都有可能成為制約麗江旅遊業發展的瓶頸，對於存在的問題，我認為有以下幾條解決對策。
3.1．1健全法律法規，完善地方法規建設。
建議全國人大常委會盡快出台《中華人民共和國旅遊法》。旅遊業已成為我國重要的產業，旅遊業與已經逐步富裕起來的人民的生活密切相關，在結合我國的實際，借鑒其他國家旅遊法的基礎上，加快研究我國旅遊法的立法問題，盡快出台一部完整的旅遊法。
麗江市立法機關應盡快出台《麗江市旅遊管理辦法》，與麗江旅遊業的實際相結合，堅持地方特色。當前各地紛紛出台自己的旅遊管理條例，一方面體現了當地政府對旅遊業的重視；另一方面也是為了根據本地的具體情況和實際需要，在調整對象、權利與義務、罰則等方面規定得更為具體，更具操作性。但事實上，仔細分析各地的旅遊管理條例，無論是形式上還是內容上都相似，缺乏地方特色。鑒於麗江旅遊的個性化和休閑化發展的地方特色，制定適應本地區旅遊發展的法規異常重要。
3.1.2旅遊管理體制模式創新與借鑒
麗江市旅遊事業管理委員會（副市長）各管理委員會 ， 相關產業職能相互協調，各旅遊發展有限公司管理經營風景名勝區
（麗江旅遊管理體制結構創新圖）
上圖為借鑒上海模式，並結合麗江地方實際，成立麗江市旅遊事業管理委員會，統籌協調和全面領導麗江市旅遊業的發展。麗江市旅遊事業管理委員會作為麗江市人民政府的職能部門，承擔全市旅遊行業管理的工作。市政府下轄的旅遊局、工商局、交通局、文物局、民政局、建設局、林業局等單位，均為麗江市旅委會成員。玉龍山管委會、老君山管委會、瀘沽湖管委會、古城管委會四大旅遊管委會均由旅管會領導，麗江市副市長兼任旅管會主任。形成以旅遊、商業，交通、園林等部門共同組成的大旅遊管理體制。同時，各管委會只負責風景區的行政管理工作，不涉及旅遊經營活動，各管委會和相關產業職能部門通過相互協調管理風景區，風景區的經營權由各大旅遊公司專門行使。當然要賦予各景區管委會一定權力，能夠充分行使其職能，使其對風景區的保護、建設和國家行政工作管理具有較強的權威性。
3.2建立以麗江為中心，連接川藏的滇西北交通環線
3.2.1航空建設方面。
要加快麗江口岸機場的建設,在目前麗江機場的基礎上，提高基礎設施條件，加強管理早日使麗江機場成為國際化大機場。繼續增加國內外航線，開通重要客源市場的包機航班，如開通麗江至北京、天津、拉薩、烏魯木齊、沈陽、上海、廈門、西安、桂林、深圳、香港以及新加坡、日本、泰國、菲律賓、馬來西亞等航線。建設瀘沽湖直升機或支線機場建設，使四川遊客能夠直接通過寧蒗進入麗江，同時帶動華坪、永勝新旅遊產品的發展，達到分流部分從昆明進入麗江的遊客。
3.2.2鐵路建設方面。
隨著2008年大麗鐵路的開通，從昆明進入麗江的遊客流壓力將有所緩解，但麗江仍然是滇西北旅遊的終端，因此要加快麗江—中甸—德欽—西藏一線鐵路的建設，並爭取與四川西昌的鐵路連接從而並入成昆主幹線，形成暢通無阻的大香格里拉區旅遊環線。
3.2.3公路和景區內部交通建設。
下一步要重點投入資金建設大麗高速公路和麗迪高等級的公路，並根據旅遊景觀的要求，加強調整沿線建築的改造，完善公路沿線綠化體系，提高其他二級旅遊區的公路等級，形成區域內的旅遊環線。對於民族風情區的公路建設，應以保護民俗風情為前提，採用新型仿天然的建築材料，使公路建設融合文化品味和自然美感於一身。各景區內應完善步道和棧道建設，設成環路，依勢而建，提高景區的通達性。
3.3麗江城市功能的提升與改造
3.3.1以人為本，重視城市文化廣場的建設
城市文化廣場是市民進行社交往來、休閑娛樂和信息交流等活動的重要場所，也是人們貼近自然、陶冶性情的環境空間。建議在一級中心地建立多個文化廣場，並賦予每個文化廣場不同的主題，增加文化廣場的文化內涵，使其更具有生命力和個性，不同時期，可以組織民間不同的節慶活動，也以此吸引遊客參與。
3.3.2完善城市標識、標志建設
完善二、三級旅遊地重要節點、通道的城市標識建設，將原來不規范的城市標識進行改造、提升，重點整治城市歡迎牌、旅遊要素分布圖、旅遊指引標識的標准性，有中英文對照。在城市中心、文化廣場設置符合主題的立雕，如反映「茶馬古道」、「麗江歷史人物故事」題材的大型雕像，使麗江更加個性化，讓人感覺其特有的藝術性、人文性，使本地居民和外地遊客都充滿親切感、舒適感、安全感和文明感，從而展示麗江旅遊城市整體魅力。
3.3.3適度增加周邊村鎮中高檔住宿設施
鑒於麗江大多數住宿設施集中在古城區，又鑒於未來麗江旅遊的遊客主體將以中高檔遊客為主，各周邊城鎮可適當增加住宿設施。當然，首先要找准自己的特色、細分市場，避免與市中心的住宿產品形式上的雷同。可結合自己的特長，推出集民俗體驗、娛樂休閑、餐飲、住宿為一體的民居設施，一些有條件的地方可適度發展中檔飯店、別墅、度假村、山莊等設施，從而與市中心形成互補互利的產業格局，減輕主城區的遊客流壓力。
3.3.4加快景區輔助功能提升的步伐
當前以及今後麗江都應從促進旅遊發展的高度，加快景區輔助設施功能的建設步伐。當務之急應找出與先進地區的差距，加大輔助設施的資金投入。如在景區資訊網路建設方面，可建立麗江四大龍頭景區的專業網路，並與麗江旅遊網、中國麗江旅遊網等門戶網站鏈接，通過網路加快對外宣傳促銷的力度。
3.4旅遊人力資源的開發對策
3.4.1制定人事制度政策
麗江應盡快出台人事管理制度，建立良好的旅遊人才機制。一方面要建立有利於吸引人才的競爭機制，引進和招聘高層次人才，著重引進旅遊宏觀、微觀范圍內各方面所需要的既有理論修養，又有綜合的分析判斷和解決實際問題能力的高級旅遊行政管理、企業管理人員、旅遊教育工作者以及計算機、外語、旅遊規劃、景區規劃等專業人才。另一方面，要建立起合理的用人激勵機制，以好多的制度和政策吸引人才，留住人才；要建立旅遊人才市場體系，盡快完善麗江市旅遊人才庫建設，依託雲大旅院、麗江教育學院兩所本地高校培養旅遊應用型人才。對新引進的旅遊專業技術人才的住房和子女上學實行更加優惠的政策，使人才能安心工作，安心創業，為麗江市旅遊業的發展發揮骨幹作用。
3.4.2建立崗前培訓和在職培訓制度
對酒店、旅行社、景區員工進行崗前培訓，依託麗江本地高校、旅遊專業培訓班，對員工的操作技巧、旅遊專業知識進行培訓，使員工的培訓率達到90%以上，在職員工每年應參加不少於20小時的在職培訓，不斷充電，適應企業的發展需要。
3.4.3加緊培養、引進短缺專業人才
要引導喝支持兩大院校開設旅遊業急需而緊缺的新專業和新學科，尤其是要培養一批旅遊業發展急需的人才，如旅遊電子商務、度假管理、會展策劃、景區規劃、宣傳促銷、理論研究等專門技術人才。
3.5樹立品牌競爭意識，重視旅遊專項產品的開發
樹立品牌競爭意識。產品差異化是佔領市場的一個有效策略，若僅僅依靠產品差異化是難以保證長久的競爭優勢的。產品差異是取得競爭優勢的基礎和前提，要結合麗江少數民族文化、鄉村旅遊、民俗旅遊，在劃分不同客源市場，設計專項旅遊產品，樹立自己的旅遊品牌，以休閑化、個性化的方式展現給遊客，才能提升中高級旅遊市場的佔有率。
3.6深化企業改革，建立旅遊股份制公司
建議成立旅遊股份制公司，由若干個旅遊公司聯合，形成旅遊集團公司。將旅遊企業做大做強，在形成一定的實力的情況下，進一步開發專項產品、組織新線路的設計，重點對高檔次、上規模、綜合型旅遊產品進行開發。同時，麗江作為滇西北旅遊區的中心地帶和大西南旅遊圈的重要支撐地，連接著迪慶、大理三地州及西藏、雲南、四川省區的旅遊發展，麗江應與周圍區域旅遊合作開發在政策、管理方式、資金等諸多方面繼續加強合作。
參考文獻：1.明慶忠等編.麗江市旅遊發展規劃.2004
許南垣等編.麗江市旅遊業態分析.2006
保繼剛、楚義芳.旅遊地理學.北京:高等教育出版社1993
羅明義主編.雲南旅遊二次創業發展戰略及規劃.昆明:雲南大學出版社.2006
韓玉靈主編.旅遊法教程.北京:高等教育出版社.2006
保繼剛等著.旅遊規劃案例.廣州:廣東旅遊出版社.2003
楊福泉主編.策劃麗江:旅遊和文化篇.北京:民族出版社.2005
魏小安等著.中國旅遊業新世紀發展趨勢.廣州:廣東旅遊出版社.1999
汪德根、陸林等.改善我國風景區現行管理體制的對策研究.北京:旅遊學刊.2003.第三期
張建雄.滇西北旅遊業發展中的隱憂和對策.北京:旅遊學刊.2003.第三期

❷ 昆明哪個旅行社最好可以具體說說么

雲南國旅、康輝、中青旅都是昆明比較好的旅行社。

雲南國際旅行社（以下簡稱雲南國旅）是雲南省唯一的國有旅遊企業，總部設在雲南省昆明市。擁有投資控股的旅行社分公司（大理國際旅行社、麗江國際旅行社、西雙版納國際旅行社）；在泰國擁有股份的雲台（泰國）旅遊有限公司；以及自己投資的旅遊友汽車公司（雲南國旅汽車公司）。

同時，負責組織安排中國公民的國內外旅遊。雲南國際服裝有限責任公司擁有一批註重信譽和效率的經驗豐富的管理人員和一支訓練有素的翻譯導游隊伍，語言齊全，包括英文、法文、德文、日文、越南、緬甸、泰國、韓國等多種語言，優秀的閩南語和粵語導游。有260多名員工。

❸ 雲南大學旅遊文化學院學費

18500-23000元不等。

雲南大學旅遊文化學院（Tourism and Culture College of Yunnan University）簡稱「雲大旅院」，坐落在擁有世界歷史文化遺產、世界自然遺產、世界記憶遺產三項桂冠的雲南省麗江市，坐落在金沙江畔、玉龍雪山之側。是一所深具傳統文化和雲南特色的高等本科獨立學院。

經過十餘年的建設、發展，學院現已成為一所以經濟學、文學、管理學、藝術學等學科門類為主體，多學科協調發展，培養高素質本科應用型人才的獨立學院。學院設有經濟學、文學、工學、管理學、藝術學、理學、醫學7個學科門類，16個一級學科，38個本科專業。

(3)玉龍雪山景區市場營銷擴展閱讀

重點學科——

學院緊密依託雲南大學優質教育資源，根據地方和區域社會經濟發展的需要設置專業，現有旅遊管理、文化產業管理、會計、工商管理、國際經濟與貿易、金融學、財務管理、市場營銷、對外漢語、漢語言文學、英語、日語、計算機科學與技術、電子信息工程、信息管理與信息系統、現代藝術設計共19個專業內含28個專業方向，均面向全國招生。

❹ 雲南好嗎

雲南當然好啦！我也是雲南人，接下來向你介紹我們雲南的一些情況： 雲南省，簡稱滇，位於中華人民共和國西南邊陲。戰國時期，這里是滇族部落的生息之地。雲南，意即「彩雲之南」，另一說法是因位於「雲嶺之南」而得名。省會是昆明市。 總面積38萬多平方公里，佔全國面積4.11％，在全國各省級行政區中面積排名第8名。總人口4415萬(2004年)，佔全國人口3.36％，人口排名為第12名。與雲南省相鄰的省區有四川、貴州、廣西、西藏，雲南省的3個鄰國是緬甸、寮國和越南。北回歸線從本省南部橫穿而過。其中麗江古城是雲南最大最古老的古城之一。
經濟發展狀況
中國的市場正處於轉型階段，與西方成熟市場相比還存在著很大的差距，而中國 雲南旅遊 業同樣在承受著經濟轉型的洗禮，於是在 雲南旅遊 市場營銷方面必然經歷一個由市場初級階段向市場高級階段轉化的過程。雖然整個旅遊行業的營銷意識普遍不強，營銷能力不高，甚至有些地方還沒有旅遊營銷意識，有些地方因為政府行為因素造成體制問題、資金問題、利益問題大於營銷問題等現象的存在，但我們必須清醒地看到，隨著中國加入WTO，國際先進理念和成功的運作也隨著一片「狼來了」的驚呼聲進入了中國，這些先進理念和成功經驗將被有識之士通過與中國特色的有效「對接」，合理運用到我國的市場實踐當中，從而有效促進中國經濟的快速發展。中國作為世界雲南旅遊資源第一國，又擁有著世界最大的國內旅遊市場，並且2020年將成為世界最大目的地國。在這種供需雙向互動下，中國的 雲南旅遊 業前景輝煌。
1、 雲南旅遊 消費需求總量迅速增大。據統計2001年我國國內旅遊者為7.84億人次，國內旅遊收入為3522億元人民幣。到2020年我國國內旅遊人次數將達到19.82億人次，大致相當於每個國民一年出遊1.5次，國內旅遊收入將達到30436.6億元，相當於2020年國內生產總值的8.7%左右，僅國內 雲南旅遊 的貢獻就足以確立旅遊業的支柱產業地位。
2、國民的非工作時間更長， 雲南旅遊 休閑的機會更多。我國的「十五」規劃綱要已經明確規定：在「十五」期間將推行職工帶薪休假制度，合理調整居民的非工作時間將增至3-4周，這就意味著國民的非工作時間將增至130-140天，閑暇時間的增多勢必為國民創造更多的出遊機會。20年後，工薪階層一年出遊2——3次將成為尋常之事。
3、國民出遊的空間范圍進一步擴大，出境旅遊將成為國民的重要旅遊活動。據世界旅遊組織預測：到2020年，我國的出境旅遊將躍居世界第四位，年出境人數將達到1億人次。隨著消費出境旅遊將從目前的邊境、港澳、毗鄰國家等近距離的出境旅遊逐漸向中遠程的洲際旅遊轉變，由目前的觀光旅遊逐漸向休閑度假旅遊發展。
4、 雲南旅遊 消費漸趨理性化、個性化。「半軍事化、拉練式、追求看最多景點的觀光旅遊」逐漸轉向「追求舒適靜謐」為主要目的的休閑度假旅遊和「體現個性審美」的民俗文化、生態環保、體育健身等特色旅遊。出遊方式也將從目前「隨團出遊」逐漸轉向自行組織、自駕私家車的「自助旅遊」。
跨入新世紀， 雲南旅遊 業正逐步由資源時代進入一個財智新時代。傳統 雲南旅遊 時代對旅遊業的投入是以資源、資金、設備為主，有形資產起決定性作用；而新經濟時代的現代旅遊業，營銷、知識、智力、管理、創新等無形資產的投入起著越來越重要的作用，甚至決定著市場競爭的勝負。因而雲南旅遊業也被形象地稱為「點子」產業、「注意力」產業和「創新」產業，旅遊資源深層次的開發、旅遊市場的有效推廣和旅遊產業高效率的運營都離不開市場營銷。顯然，旅遊市場營銷，在未來的 雲南旅遊 事業發展進程當中，將會起到越來越重要的作用。
雲南的地貌，以雲南元江谷地和雲嶺山脈南段的寬谷為界，雲南全省大致可以分為東西兩大地形區。雲南東部為滇東、滇中高原，稱雲南高原，屬雲貴高原的西部，雲南平均海拔在2000米上下。雲南這里主要是波狀起伏的低山和渾圓丘陵，發育著各種類型的岩溶地貌，其中有著名的雲南石林、丘北普者黑、羅平多依河、宜良九鄉溶洞、建水燕子洞、瀘西阿廬古洞等風景旅遊區。雲南西部為橫斷山脈縱谷區，高山與峽谷相間，雲南地勢雄奇險峻，其中以三江並流最為壯觀。一般來說，雲南西北部海拔在3000米~4000米；雲南西南部海拔在1500米~2200米；雲南靠邊境地區地勢漸趨和緩，海拔只在800米~1000米，個別地區下降至500米以下，是雲南熱帶和亞熱帶地區之所在。
在全雲南省起伏縱橫的高原山地之中，斷陷盆地星羅棋布。雲南這些盆地又稱「壩子」，地勢較為平坦，有河流通過，土壤層較厚，多為經濟發達區。雲南全省面積在1平方公里以上的壩子共有1445個，面積在100平方公里以上的壩子有49個，雲南最大的壩子在雲南陸良縣，面積為771.99平方公里。雲南名列前10位的壩子還有：昆明壩（763.6平方公里）、洱海壩（601平方公里）、昭魯壩（524.76平方公里）、曲沾壩（435.82平方公里）、固東壩（432.79平方公里）、嵩明壩（414.6平方公里）、平遠街壩（406.88平方公里）、盈江壩（339.99平方公里）、蒙自壩（217平方公里）。
雲南也是一個很大的地質博物館。祿豐縣的早期侏羅紀地層中曾出土大量蜥腳類恐龍化石，留存較為完整，現已在縣城建成恐龍博物館供遊人參觀。另外，澄江縣的帽天山更是地質界中的「明星」，因為這里出土了數量多、種類豐富、留存完好的寒武紀多細胞生物的化石，有力地證明了「寒武紀生物大爆炸」的存在。昆明市東川區也是全國聞名的「泥石流博物館」，早期這里因為大規模不科學地開采銅礦，再加上氣候、地形等原因影響，形成了較大規模的泥石流頻發地段，泥石流現象比較典型。
[編輯本段]水系劃分與湖泊濕地
四、文化、工藝之最
最著名的博物館----雲南省博物館
中國創建最早的青銅器博物館----江川青銅器博物館
中國最著名的少數民族博物館----雲南民族博物館
中國最大的鄉級圖書館----和順圖書館
最獨特的宗教----南傳上座部佛教
最古老的少數民族象形文字----東巴文
最古老的音樂----納西古樂
中國最大的玉佛----保山玉卧佛
木雕藝術最高的珍品----通海小新村隔子門
中國最怪的村----蜂岩洞村
五、少數民族奇風異俗之最
最奇特的書信----以物代言
最崇敬火塘的民族----哈尼族
最講禮貌的民族----怒族
最喜歡拔眉毛的民族----瑤族
最喜歡戴耳環的民族----基諾族
最有情趣的習俗----半夜搬家
喝酒方式最奇特的人----克木人
最奇特的捕魚工具----景頗族長刀
最高強的狩獵方式----空手捕獵
最善於養鷹捕獵的民族----納西族
六、地理風貌之最
海拔最高的地方----海拔6740米的卡格博峰
海拔最低的地方----河口縣南溪河與紅河交匯處，76.4米
最熱的地方----元江縣河谷
最冷的地方----迪慶州東部
氣候最好的地方----大理市
日照最多的地方----永仁縣
最潮濕的地方----龍陵縣
乾燥的季節----冬春
森林覆蓋率最高的縣----景東縣
木材蓄積量最高的縣----香格里拉縣
最大的城市----昆明市
火山最多的地方----騰沖火山群
七、自然景觀之最
世界最著名的喀斯特景觀之----石林
最有名的土林----元謀土林
最奇特的沙林----陸良彩色沙林
最秀麗的山水景觀----羅平小三峽
最壯麗的地質奇觀----三江並流
中國最大的瀑布群----九龍河瀑布群
最神奇的華泉景觀----白水台
最美麗的雪山----玉龍雪山
中國最驚險的景觀/最深的峽谷----虎跳峽
最壯麗的長江景觀----長江第一灣
中國最有特色的溶洞----燕子洞
遊客最多的溶洞----阿廬古洞
規模最大的溶洞----九鄉溶洞
最有名的醉魚景觀----屬都湖杜鵑醉魚景觀
最有亞熱帶特色的旅遊點----大盈江至瑞麗江景區
最為少見的城中森林公園----太保山公園
八、江湖泉谷之最
最長的河流----金沙江
最長的峽谷----怒江峽谷
最大的高原湖泊----滇池
最深的湖泊----撫仙湖
最秀麗的湖泊----寧蒗瀘沽湖
最有名的溫泉----安寧溫泉
最可怕的泉水----啞泉
毒氣最大的氣泉----扯雀塘
溫度最高的泉水----103攝氏度的熱泉
最怪的泉----紅河岸邊一清泉
中國熱泉最集中的地方----騰沖熱海
九、植物游趣之最
中國最早創建的熱帶植物園----雲南熱帶植物研究所
最大的森林公園----紫溪山風景區
世界茶花開得最多的地方----玉峰寺萬朵茶花樹
色彩最多的花----變色蘭（嘉蘭）
最高的樹----望天樹
木質最堅硬的樹----鐵力木
世界最輕的樹----輕木
世界最毒的樹----見血封喉樹
最大的浮蓮----勐侖王蓮
價格最昂貴的醫用樹種----紅豆紅杉
生長最快的樹----奇跡樹
最大的樹----樹冠面積達5.5畝的榕樹王
最長壽最大的茶樹----勐海茶樹王
世界上最長壽的植物----龍血樹
世界最大的杜鵑花樹----杜鵑花樹王
世界最絕妙的「會聽音樂」的植物----跳舞草
最能預測地震的植物----含羞草
十、動物游趣之最
最大的動物園----昆明動物園
海鷗最多的地方----翠湖公園
蝴蝶最多最奇的地方----大理蝴蝶泉
中國最早的大象表演隊----雲南民族村大象表演隊
最奇怪的「飛行」動物----飛蜥
世界最晚發現的鶴類----黑頸鶴
最「鍾情」的鳥----犀鳥
最漂亮的鳥----孔雀
「雜技技藝最高」的動物----長臂猿
最具「團結協作精神」的動物----猿猴
候鳥過路最多的山----鳥吊山
水生動物最多的水族館----圓通山水族館
十一、人文景觀之最
自然環境與人文藝術結合最好的景觀----西山龍門
最有名的長聯----大觀樓長聯
羅漢最多的寺----筇竹寺
中國最大的銅鑄殿----金殿
最有民族特色的城市----大理古城
中國最科學的古城建築群分布----麗江古城
中國最高的偶數古塔----大理千尋塔
☆最奇特的塔----樹包塔
中國對聯最多的公園----秀山公園
最具宮殿建築特色的公園----獅山公園
最早的石窟----石鍾山石窟
最有名的南傳佛教建築塔----曼飛龍白塔
最有名的樓----五鳳樓
最有名的亭----景真八角亭
最大的藏傳佛教寺----噶丹松贊林寺
最大的孔廟----建水孔廟
最大的道教勝地----巍寶山
最有名的佛教名山----雞足山
最古老的崖畫----滄源崖畫
最大的浮雕----《爨史》浮雕
最古老的蘭花著作——《南中幽芳錄》
十二、化石之最
中國最早的人類牙齒化石----元謀人之齒
世界上最早的動物化石----澄江軟體動物化石群
中國最古老的猿化石----祿豐臘瑪古猿化石
恐龍化石最多的地方----祿豐
中國最早發現的脊椎動物化石----頭甲魚化石
十三、金屬文物之最
雲南隸屬中央最早的物證----滇王之印
最古老的錫器----鏤孔錫飾
世界最古老的銅鼓----萬家壩銅鼓
中國最大的鐵柱----南詔鐵柱
最大的銅鍾----金殿銅鍾
最大的孔子銅像----石羊文廟孔子銅像
最大的銅像----國寺銅佛像
中國最早的銅棺----石頭山銅棺
世界最大最重的古幣----嘉靖通寶
十四、碑碣文物之最
最早的碑刻----《爨龍顏碑》
最著名的碑碣----南詔德化碑
最古老的石碑----昭通孟孝踞碑
[編輯本段]雲南十八怪
雲南第一怪，雞蛋用草串著買。
雞蛋如此包裝不易破碎，而且恰似一件奇特的藝術品
雲南第二怪，粑粑餅子叫餌塊。
搗一搗再烤一烤，抹點醬還特別香，這種攜帶方便可口的食品叫「餌塊」。
雲南第三怪，三隻蚊子炒盤菜。
森林裡草溝中，枝葉茂盛，養育出的蚊蟲個頭非同一般
雲南第四怪，石頭長到雲天外。
石林風光天下絕景，鬼斧神工令人不可思議
雲南第五怪，摘下草帽當鍋蓋。
用草編織而成的帽子當鍋蓋不僅捂得嚴，而且還能給食物一種清香
雲南第六怪，四季衣服同穿戴。
長年溫度不變的氣候造就了人們衣著的多姿多彩。
雲南第七怪，種田能手多老太。
險峻的高原造就了勤勞勇敢的各族人民，其中婦女尤為能幹
雲南第八怪，竹筒能做水煙袋。
這玩藝頗具科學性，既保持了旱煙的醇香，又用水過濾了其它雜質，而且聲音很好聽，「咕咚，咕咚」。
雲南第八怪，竹筒能做水煙袋。
這玩藝頗具科學性，既保持了旱煙的醇香，又用水過濾了其它雜質，而且聲音很好聽，「咕咚，咕咚」。
雲南第九怪，袖珍小馬有能耐。
這里土生土長的牲口個頭小，但是能馱能爬山，本事非凡。
雲南第十怪，螞蚱能做下酒菜。
把螞蚱做成美味，炸得焦黃，張嘴一咬：「咔嚓——」。
雲南十一怪，四季都出好瓜菜。
土地肥沃，氣候溫和，幾乎任何時候都能出產任何蔬菜。
雲南十二怪，好煙見抽不見賣。
雲南人為自己出產的第一流卷煙感到自豪，卻也為在自己家門口買不到而感到困惑。
雲南十三怪，茅草暢銷海內外。
山裡的東西樣樣都是寶，改革開放使它們獲得了新生。
雲南十四怪，火車沒有汽車快。
山高路險，常常使現代化的交通工具有勁使不上。
雲南十五怪，娃娃出門男人帶。
這里的漢子愛妻愛兒成為風尚，「模範丈夫優秀爹」在街頭比比皆是。
雲南十七怪，過橋米線人人愛。
滾燙的雞湯配之以生肉、生菜和用米漿做成的構成了雲南最有名的風味：一種「線」，「過橋米線」。
雲南十八怪，鮮花四季開不敗。
雲南氣候溫和，花類品種繁多且四季均有開花。
希望我的回答會對你有幫助！！

❺ 成吉思汗陵旅遊景區離最近的鎮有多遠

隨著旅遊業的發展，競爭日益激烈的旅遊市場，旅遊市場營銷正在成為一個日益突出的旅遊企業發展的有識之士，在旅遊營銷活動，廣泛吸收現代隊
旅遊業已經充分認識到市場調研，旅遊市場營銷理論的重要性和戰略作用，在旅遊經營活動的指導。旅遊營銷，它是從旅遊實踐，總結成功經驗的基礎上，許多旅遊企業系統地闡述了行程
旅遊公司就如何更好地開展旅遊營銷活動，揭示了旅遊市場營銷活動的基本規律。
需求，以滿足旅遊職業教學用書，並努力實現以下兩個：第一，重視職業教育的特點。教科書的內容，
旅遊營銷實踐中可能需要的結果，理論分析的基礎上，舉了很多例子，成功的旅遊企業和研究的情況下，每一個章節，這樣學生很容易學習和學習都知道，盡快的掌握旅遊營銷
方法和技術。這本教科書的前瞻性。最新的研究成果，以書面形式，以觀察在旅遊市場的新變化，旅遊企業應積極探索新的方法和經驗，開展營銷活動，了解新的國家旅遊政策的新要求，
學習和廣泛吸收國內和國際旅遊市場營銷材料，以跟上時代的發展，更好地指導旅遊企業開展營銷活動。這種材料不僅是旅遊專業，市場營銷專業，酒店管理及服務管
專業的教學用書，也可以作為一個自我學習書籍，為廣大旅遊從業人員，相信我們能提供實際科學的旅遊營銷活動的幫助下。
「旅遊市場營銷」，收集了大量翔實的財富的實際情況。九清華大學總裁班特聘網路營銷專家劉東明份額在全球旅遊市場營銷的經典案例。
：天台「私奔到底」
一個人，是一個著名的一球，這是一個眾所周知的今天，王成名的權利！一夜之間，我們有了一個新的談話
別人的幸福，我們很高興。春江水暖鴨先知，市場營銷精明的傢伙，最近瞄上了一塊肥肉，並開始移動！私奔體，私奔，私奔宣言「私奔勝地私奔測量
嘗試變成了一個非常成功的私奔營銷案例 - 浙江天台山私奔句子的活動，成功點：
：借勢私奔！??
私奔的敏感詞，如何很好地結合起來聯想。私奔「電動
電影，小說，戲劇，這是許多男人和女人同樣渴望心臟的跳動嗎？私奔多好+邪惡的想法，只是大多數人都在思考今天終於付諸實踐齊
快哉攻擊的權利嗎？攻擊正確的私奔在哪裡？誰私奔了怎麼辦？很顯然，大多數景區，酒店，婚姻或品牌關聯度。巧合的是，適逢519中國旅遊日和520天台山旅遊日，天台山旅遊日發祥地
雙慶，借機推出私奔勝地「私奔天台山宣言」，強調的場合天台山美麗的風光和豐富的文化底蘊。
：5200層私奔微博高層建築，簡單的私奔組
的天台山私奔句子的簡單的活動參與機制，允許用戶快速播放評語流天台山進一步簡化參與機制，推出「私奔天台山宣言「活動，允許用戶結合熱私奔喜歡玩。
天台山......有趣的，「國王的權利，王勤私奔，奧特曼和PP豬私奔到中國旅遊日」短
一句話引起了用戶的興趣，微博互動「，什麼」我愛你，愛你，誰喜歡私人私人愛奔奔私奔兄弟「大本鍾」不要愛上的愛，我就愛上了，能力和我私奔「
刺激的互動式用戶可以私奔的想法嗎？？互動，實時激勵所有的才華橫溢，充滿墨一吐為快。
3，而博主的博客和互動式的實時互動，增加曝光度和豐富的多聲道。知名動漫紅星PP豬為主題的漫畫
愛創作漫畫版中國十大私奔勝地「可愛的形象，美麗的風景，廣大用戶，騰訊博客和動畫頻道的首頁推薦PP豬漫畫萬博客
名人微博用戶互動強烈推薦，騰訊動漫微博網友熱評混合也刺激了想像力，吸引了眾多網友天台山美麗的人文和深深的敬意。
站知名的團購網買，可口可樂發起第一私奔組的游泳屋頂買漂亮的人！天台山旅遊日活動推向了高潮，許多用戶的活動加入天台山私奔組，？尋求加入該聯盟，天台山旅遊傳播
良好的信譽旅遊
私奔私奔主題挖掘也正在進行中。中國旅遊日，天台山採取金卡
沉重的走霞客路，阮的童話故事，共同八仙啟蒙，活佛濟公濟世救人的歷史典故國清寺，石樑
獨特的美麗的瀑布王仙谷海南和台灣，桃園春曉，馳騁霞蔚銅壺滴漏，華頂杜鵑雲蒙茶機械酥餅和其他地方特色的烙印在心中的互聯網用戶，很多用戶留言喊道：尋找中國旅遊日3天滅地花天台山佛！
情況：在荷蘭是低於海平面的藝術之光
更好的推廣荷蘭深度旅遊產品，繼成功推廣「探訪世界上最美麗的春天」，「海平面騎馬
主題活動，旅遊局，荷蘭，美國凱撒國際旅行社「多彩荷蘭6日體驗之旅」產品，網路游戲的宣傳活動中推出的「藝術之光」由著名旅遊機構在荷蘭低於海平面，
旨在鞏固和提高在中國市場的知名度，行業的荷蘭，推動更多本地企業參與荷蘭旅遊推廣活動，並在同一時間吸引著越來越多的中國遊客選擇荷蘭作為他們的旅遊目的地。
第一：荷蘭特色下的「藝術之光」海平面網路游戲節目，通過消費者參與游戲，游戲簡
豐富，有趣，輕松，活潑的內容。所有的參與者有機會獲得豐富的獎品，批號，周驚喜不斷，荷蘭旅遊局也將是去年的事件彩票荷蘭
情侶獎獲獎者的人荷蘭，口感好？
清華大學總裁班網路營銷專家的國度的魅力需要的網路營銷4I利益的遵循的原則，這片海域的營銷在雙向網路時代的藝術的原則，首當其沖的有趣的網路營銷有趣的旅遊路線
美麗和游戲的最大程度的娛樂業務。旅遊結合了自然的網民懷舊
：藝術為主線，整個行程是一個該產品的一大亮點，參觀國家博物館和梵高博物館
穿插烏得勒支音樂盒博物館，加大對重點多樣性和參觀的樂趣，讓消費者花更少的成本，更令人興奮的享受盡可能多該產品是一個非常有競爭力的市場價格。
特色和獨特的旅遊亮點，自投放市場以來得到了廣大消費者和業界的高度關注。
據統計，從2005年到2007年，中國遊客到荷蘭旅遊人數每年15％的增長，在今年首6個月的，相對於2007年同期，達到2008年17％的提升，參觀世界上最美麗的春天主題活動
比例，相對於巨大的成功，在2007年的數量空前的。
案例：大理齊聲龍電影製片廠：幸福的河流和湖泊！
龍的電影製片廠和電視連續劇的投籃命中率高達
36％的增長充分利用機會，整合，創新大理旅遊品牌形象，讓大理旅遊形象到一個新的水平，並在「十一五」掀起的第二次浪潮大理旅遊電影在該國（或世界） 「以來，大理經濟和文化板塊。
：回歸整合 - 資源庫存浪漫！
1，家裡的」五朵金花「 - 浪漫;
龍的家鄉 - 笑傲江湖...... /> 3，浪漫 - 詩意的自然景觀
太和市崇聖寺三塔，石寶山石窟，南詔鐵柱 - 歷史和文化
南詔大理國 - 古王國
6，三道茶三月街 - 白風格
7，茶馬古道，南方絲綢之路 - 亞洲文化十字路口
佛齊魯，佛教和道教巫英 - 開放包容，和諧「妙香國
：借勢引爆 - 要求揭底快樂的世界！
莊子「逍遙游」的身影，培訓，清靜無為，自由和舒適的味道，是一個強有力的文化支撐和哲學意義，直接關繫到旅遊業。
2「董先安戈」（「龍」回目錄）32「，沒有人因為快樂」非常准確地描繪出旅遊，居住，生活在大理的最生動，最突出的感覺是最好的嗎？解釋，「浪漫之都」，消費者大理旅遊需求的需要和利益。
3，審查大理歷史民俗傳說，一點點的解釋，「幸福」的概念：22個皇帝，基督教和伊斯蘭教
家，淡薄名利，太高興了！東山和白傑錯誤的事情改變的鞋子，童話，是多麼幸福啊！三道茶，茶三味線，太高興了！每一個地方的風景是愛的神話，縱情山水，齊曉
......！如果你能找到一個詞總結了所有的大理風情景觀，歷史和文化，以及消費者和消費者協會和感情豐富，它必須比別人非「幸福」，它是南詔大理國
500多年的內戰，專家雅士選勝登臨，小聲的詩歌和花草茶，酒Pro虛擬笑話英雄，皇帝和尚，和尚還俗，童話戀情，6個教學深不可測的，共存的黨乍現的主要</ 「跟蹤......快樂！
4，高文化和流行文化，企業文化，「快樂」的觀光旅遊，琴棋書畫，和吃嗎？喝，發展的道路，也指聲色犬馬。
快樂，河流和湖泊，「這兩個詞風格：口感與大理旅遊線，神共存。完整的視覺，聽覺，味覺，觸覺，嗅覺，味覺，風格，同情，愛，夏愛動，旅遊，可玩，可見，可聽的，浪漫的，充滿了美，河流和湖泊快樂！
高興，河流和湖泊，和諧的「浪漫」和「龍」，你可以說，「浪漫」的氣氛建設的武術 - 這是一個機會，我們可以說，是適當的力沉勢。
：紐西蘭的「指環王」奇跡
10年前，紐西蘭南部的一個盛大，但人煙稀少的地區，2003年12月1號，在紐西蘭首都惠靈頓
人在新線電影公司的電影「指環王」三部曲，第三部分惠靈頓（Wellington）投資拍攝，「歸來之王「全球首映在這里舉行，這不僅是第一部好萊塢電影，在世界上創造了歷史最高紀錄
在紐西蘭舉行首映禮，首映規模：參加人數達10萬球迷到從其他在惠靈頓的城市，說：「這部影片將電影中的歷史，是紐西蘭唯一的，
所有紐西蘭人的驕傲。」
典型的好萊塢電影，幾乎從南太平洋國家在聯合國的魔力美國，紐西蘭。現在，只要在「主」魔戒「，世界各地的觀眾容易是能夠想到，因為紐西蘭的神話般的」中土世界「的電影，它被認為新的紐西蘭壯麗的南部，人口稀少人口密集的地區。

「主環主指環王」三部曲的「指環王」打造旅遊品牌，在看不見的，經典的紐西蘭旅遊的旅遊品牌所取得的成就， ，因此具有鮮明的主題。
1，「旅遊品牌定位：主要的」主的「指環王國家;
2開發的旅遊主題重新包裝的基礎上的」上帝「魔戒指環王「主題推出新的南北島紐西蘭的主要旅遊景點
：電影和電視產業的旅遊??
」指環王「典型的完美結合，在紐西蘭旅遊出行。好萊塢電影幾乎神奇的力量來自南太平洋國家，美國，紐西蘭。現在，每當「指環王」，世界各地的觀眾可以很容易地認為，新的，因為紐西蘭的精彩電影「中地球「，這是從紐西蘭南部的一個宏偉的，人煙稀少的地區。
紐西蘭國家旅遊局最近公布的一項調查顯示，每10個外國遊客到紐西蘭，有一個要求，」魔戒戒指「，以吸引，而不是在短期內停止的趨勢。
紐西蘭旅遊奇跡的啟示，因此，使用一個強大的電視資源，擴大營銷傳播活動，開始玩的自然風光和文化的特點，品牌，資源開發成為可能。
1，「整合營銷傳播」指環王南部旅遊地紐西蘭
2，魔戒「的到紐西蘭旅遊價值南部的主要的主鮮明的品牌文化;
電影，電視，游戲和其他文娛康樂活動將是x觀眾感同身受，產生身臨其境的期望 - 旅遊業已成為最好的方式來滿足這樣一個時期
看看深入旅遊，與流行的休閑活動和特色旅遊發展相結合，將成為旅遊新產品開發的趨勢之一，也將被更廣泛地得到消費者的認可和接受。明確
大學總裁班網路營銷專家，紐西蘭基金會認為，實際上可以利用的全方位傳播的魔戒，韓國電視劇和深度的旅遊合作，以及服裝，食品和飲料，電影和電視周邊產品聯動模具
類型。教師基金會還特別強調了，需??要學習如何使用互聯網媒體通信互聯網比傳統媒體如報紙，雜志，電視已經成為公眾獲取旅遊信息，
旅遊信息最重要的渠道媒體
案例：印象麗江玉龍雪山「，」愛
玉龍雪山，這個罕見的全球城市雪山，無論是麗江旅遊的核心品牌。玉龍雪山地區在2007年成為第一批66個國家5A級景區，升級行動是整合六大景區，周圍做麗江旅遊的品牌核心景區經營權。
風景秀麗的營銷角度看，玉龍雪山，這種方法本質上是一個所謂的品牌延伸，品牌延伸戰略的區域
已成功建立了高品質的知名品牌，這個品牌覆蓋到其他的旅遊產品，旅遊產品集群形成共同擁有一個家族品牌景區，玉龍張藝謀，邀請其創作團隊
劇院「印象麗江真正的山水的表現，」捆綁「玉龍」旅遊品牌。
：「印象麗江」的表現，真正的成功探索
大型山水實景表現「印象·麗江」1月20日2004年3月正式首演，引起了極大的轟動。自7月23日「印象麗江」，2006年首次亮相
每年接待2364萬觀眾，在2007年，並於2008年獲得60萬觀眾，2009年的統計數據，
玉龍雪山風景區收到了140萬遊客在一年927場演出，每天演出3-4場比賽門票銷售超過
1.5十億，凈利潤7300萬元的「印象麗江」為什麼會有如此強勁的市場表現呢？程序本身，三個結合：麗江品牌與張藝謀品牌在人民群眾相結合
直播現場表演的藝術，少數民族文化，雪山相結合的特殊環境相結合的元素。
：「印象麗江」的兩個問題和解決方案
定價策略，營銷管理是最困難的方面：如何制定的門票價格政策。必要調動旅行社的積極性，有沒有性能上的改善帶來了太多的享受，並減少它呢？
在這方面，「印象麗江」，採取一個超級強者，是一個非均衡的門票價格政策，其基本思路是
「邂逅」，折扣券和銷售的戰略合作夥伴旅遊陡峭的激勵機制。例如，大規模的地面運營團隊成員在整個一年超過50000人將能享受一步一步漸進式門票推廣和銷售的獎品
里德少於50,000小型和中等規模的旅行社一年四季隊的數量，，享受很少或根本沒有折扣票。雞蛋幾個籃子的做法，這似乎是一個很大的市場風險，但韓國
河流市場上取得了成功實現「的印象。
2通道控制，以及如何選擇的渠道分銷模式。 BR />印象麗江「的營銷過程中，信道模型是選擇性分銷的所謂」選擇「景區
所有的旅行社實行的分布，但抓住一些少數民族旅遊的旅遊分銷鏈中的關鍵環節代理，並逐步建立多層次的分銷渠道。風景秀麗的原因是這樣做的，為了改變規則的游戲，游戲
旅遊市場，加強旅遊市場的營銷控制。
玉龍雪山景區這種做法，而不是建立垂直分銷渠道體系，但要把握的旅遊分銷鏈的關鍵環節，加強控制營銷的旅遊市場。有限公司的國內旅遊市場的發展水平，
風景秀麗的企業建立垂直分布的渠道和市場條件。玉龍雪山地區沒有放棄的水平分布的傳統模式，但原有的渠道模式，的水平寬度越窄點
分銷渠道，降低代理商的數量和分布，以及直接市場市場資源，大型旅遊運營商和地面運營商的戰略合作，
擴展的垂直深度分銷渠道的分銷鏈，加強風景名勝區旅遊市場營銷控制，所以它的垂直分布的形態特徵。
案例五：莫斯科周末出行
莫斯科濃郁的俄羅斯的心情是可取的，但漫長而寒冷的冬天似乎讓旅遊的人猶豫不決，每年冬季
莫斯科人周末都很少湯姆森假日旅遊項目經理決定打破僵局，在莫斯科，他採取了一系列的新聞莫斯科度模型周末贏得了各大報紙的出版物在很長
路這是一個機會，他們成功地推出了隆冬時節，莫斯科的周末旅遊在一個小的開銷項目。
只有三個負責人湯姆森假日旅遊項目由道格拉斯·古德曼10年，他的不懈
關系策略為業內首屈一指的大型企業，該公司的發展做出了突出貢獻的關鍵成功運作的旅遊是要不斷推出新的節日活動和市場發展的
今年的活動還進行了詳細的工作計劃，為明年必須准備好的。
：夏季旅遊項目於1983年推出「夏日陽光」，「湖」，「密切和友好的」，「馬
車」，別墅和公寓。為了讓這些項目，很多人都知道，該公司決定在9月1日發行的5,000,000 5個不同的節日活動概述。
當然，也開創了有缺陷的，其他公司可以開發具有競爭力的價格，拉斯穆森定價根據現場。低廉的價格來搶奪客戶。對於這個問題，湯姆遜隱藏好主意。
：低價格的情況下，有必要重新印刷和可供出售「旅遊概況，這將允許該公司假日旅遊價格
電網是非常有競爭力，和其他旅遊企業措手不及。嚴格保密，重印320彩色單張印刷公司，總部設在義大利，幾乎每一頁上，至少有50個度假旅遊項目折現10-50
概述，蓋被重印了一個新的價格，增加了「不收取額外費用」的說法， ，擔保及貼現，悄悄地運到倫敦倉庫的事實表中，只有一小部分關鍵員工了解
他們小心翼翼地守著秘密的競爭對手絲毫察覺，讓人們知道終於有機會重新推出的旅遊項目。12月6日，他們計劃一個大型的，全面覆蓋
新聞報道了一系列的報告，3天前發布的廣告。
版本。質量是驚人的9個全國性報紙提到了72次湯姆森旅遊項目，省級報紙報道，持續了整整一個星期的頭條新聞的報紙和電台的報道。
周日的報紙實際上是一個重新啟動一整頁電台假期計劃國家電視台，還發布了一個消息，創建一個新的售票紀錄月份大幅反彈，當月，旅遊業務。
艾布拉姆森適用於旅遊推廣活動，顯示出良好的應用前景，在1983年的夏天旅遊。
案例6：這個
為了恢復香港旅遊，香港經濟的復甦，在這愛的音樂，「動感之都中，香港是第一階段的推廣後的2年期間，香港旅遊發展局，第二階段的全球宣傳活動的主題，在這愛戀的香港樂壇！
2003年10月11日，2010年導演的中國大陸，香港旅遊發展局宣布，在北京，香港，
1.2美元HK $ 400萬美元的投資，在香港旅遊發展局，旅遊業全面復甦再次，將在10月13日，1999年，推出第二階段的主題是「香港香港 - 樂在此 - 愛旅遊系列。
香港旅遊大使成龍旅遊宣傳片廣播電視站的主要中國城市在相同的時間。
SARS，香港的旅遊業，政府和行業推出更超過40億元的投資熱情好客月「活動的迅速恢復。比賽在香港和享受愛情「為主題的第二階段的一系列活動，香港旅遊發展局旅遊消費者和旅遊行業在大陸方面的旅遊產品：BR /> 1，主題」家庭的「家庭旅遊;
烹飪主題為」品味「旅遊路線;
3。的購物心臟，旅遊線路; BR / 4准備旅客自助游，大嶼山一日游活動，直升機，香港中環港游」，「明亮的燈光夜遊的路線;
5。「香港國際音樂煙花大賽（2003.10）;
香港繽紛冬日節」（2003.10-2004.1）;
國際華人新年的巡遊之夜「（2004年初）;
8。「星光大道推出的前奏曲（2004.3）。
根據旅發局的統計，在競選花費約HK $ 500元的SARS在香港，以消除其消極影響。
宣傳活動，2003年10月10日，在國際層面上為香港HK $ 1.043億美元宣傳。此外，旅遊業和刺激消費，香港經濟的一劑強心針注入了強勁

案例7：大堡礁，是世界上最好的
一個寒冷，陽光明媚的熱帶島嶼，北半球，正等待著你有一個愉快的工作在最短的時間內得以重生。 ，這是世界上最好的。
Sapient的公司是一個長期的合作夥伴，昆士蘭州，澳大利亞旅遊局每年承擔許多昆士蘭旅遊推廣項目
網路在2008年初，該公司推出的大堡礁島旅遊項目，有點不好意思。 「世界上最好的設計師，國家Sapient公司澳大利亞的常務董事邁克爾 - 布
青蛙，需要一個快速的關注和打動消費者的心的新的戰略計劃。Sapient公司的團隊決定開始從消費者的消費心理。
「當地居民，體驗文化的最佳途徑。」布拉納強調。，布拉納團隊總結了市場營銷策略的一句話：「感受大堡礁住在這里。
：團隊經過進一步的討論，並引進「工作」的概念。
2009年，當金融風暴席捲全球，大量企業裁員，失業率高企，恐慌可以
有一個穩定，高薪的工作絕對是一個令人羨慕的事情。基於上述考慮，布拉納團隊理念：讓人們想像生活在大堡礁的飛躍 - 不只是旅遊，

但是，1400澳元每小時的超高處理工作，工作環境，愉快的工作。 「這將是多少養眼啊，誰也不能心臟是嗎？」
：你幫我講故事
當這些想法是成熟的，布拉納團隊開始這樣一個美麗的故事，告訴世界人民：
氣候，寒冷的北半球，陽光明媚的熱帶島嶼，正等待著您工作愉快。是的，這在世界上是最好的。招聘過程是很長，這是專門設計的布拉納團隊，正因為如此，世界
各大媒體的持續報道，將有足夠的時間。廣告也很簡單。澳洲旅遊局，美國，歐盟，紐西蘭，新加坡，馬來西亞，印度，中國，日本和韓國
如付款後，一些分類廣告，招聘信息，一個國家內，只有一小旗幟在主來源國，引導人們登錄。布拉納團隊還充分利用網路，如Youtube，微博，社交
收費站點，繼續擴大活動的影響一年後的操作，「世界上最好的工作」的觀眾的互動達到30萬，佔世界總人口的幾乎一半;
收到近350個來自202個國家（和地區）萬份視頻的應用程序。在世界上每一個國家（或地區）都至少有一個應用程序，招聘網站的點擊率超過800萬，平均停留時間為8.25分鍾;谷歌搜索「世界的最
良好的工作+島「的搜索超過40,000新聞鏈接和超過23萬的博客頁面結束的一天
招聘活動，昆士蘭州州長Anna Bligh由衷的贊嘆：」世界上最好的工作，不僅為一些奇妙的旅程，但也是最成功的旅遊營銷戰略的歷史！
案例9：在南非
南非世界盃，雖然使用的聲譽在世界各地游歷一個國家平等「，但在許多旅遊資源，「自然」贏得了無數的贊譽BR />和獎項南非的自然之美留下深刻的印象種類繁多的野生動物和植物嘆了口氣世界自然遺產的奇跡被稱為生物史上的一個奇跡。

❻ 大理旅遊的困境的確與大理人的思維有關，雖然有落後於麗江甚至是其它一些地州的緊迫感，但沒有找准正確...

我想是當初營銷整個雲南旅遊市場的問題吧？以我自己的角度看啊，雲南旅遊所有的旅遊行程路線上啊。麗進昆出，昆進麗出。昆進版出。昆進昆出。很少有大理出進的，感覺大理就是雲南旅遊行程的一個休息站。
特別是常規行程上。很好看出來。玩一下大理，有時候就走咯，去楚雄睡覺，吃飯.或許跑麗江..............

哎呀，其實決定這原因也有很多客觀因素，我不沒有用盡去想，當然你也說的比較好...這只是我淺薄的看法，希望不要引起有些人的不滿.....

❼ 旅遊概念股龍頭有哪些

1、探路者

2014月2月，公司以約1924萬元人民幣增持參股公司Asiatravel7.07%股份至21.22%。Asiatravel主營業務為以線上和線下相結合的方式提供機票預訂、酒店預訂和景點預訂等其他綜合旅行管理服務，是集酒店、機票和旅遊景點即時預訂確認於一體的三合一在線旅遊平台。

同時，公司打造了中國旅遊行業第一個網路直達號，開發了景區手機APP和基於微信公眾平台的「峨眉山隨身導」，使峨眉山成為「輕應用」上線的全國首家5A級景區。

❽ 幫忙寫篇論文，100分積分大贈送啦！

①：搜索關鍵詞：旅遊管理 專業素質

旅遊管理專業素質培養的內容包括:
(1)人文素養教育:人文素質體現在人類社會及其成員的心理,觀念,情感和行為之中,並有它獨立的價值聚合功能,類群歸屬功能,精神激勵功能和審美愉悅功能,是維系人類社會及其成員自下而上發展的主要因素.
(2) 職業素質教育:職業崗位近期和長期所必需的理論知識.基礎理論課必須按專業設置,強調針對性,實用性,打破學科體系,以夠用為度,突出一個"精"字,講清基本概念,分析問題的思路和方法,例如高等數學課,應打破教材的框框,根據旅遊專業對數學內容的需要,削減了高等數學中的求導,積分等運算難度,用更多時間訓練在實際問題中建立數學模型的能力以及在經濟中的應用.專業理論課是基礎理論課沿專業應用方向的綜合與發展,如旅遊管理概論,旅行社管理,飯店管理與實務,旅遊景區管理,旅遊市場營銷,旅遊文化概論,旅遊產品設計等,這類課程應根據專業需要精精選提煉,強調實踐技能和專業技術的培養.必須加強對學生非智力因素的培養,應根據各專業的不同特點,廣泛開展心理學及其分支學科;並在思想政治課中滲透和融入關於品格,意志,興趣等方面的實踐訓練內容,創造更多的機會,進行非智力因素的開發.
(3)職業道德培養:①高職教育必須以加強學生適應經濟和社會發展的能力為第一目標,培養較強的信息處理能力,力求能對新事物把握規律,科學地預見未來發展的方向,所以,不但要普及計算機課程,更要強化其應用能力的培養.②當前科學的發展呈現出綜合化,整體化趨勢,人們所面對的科技問題,經濟問題,生態環境問題等都是復雜的系統,新的發現往往在交叉學科,邊緣學科之間產生,這就要求學校應實行課程綜合化,重新組合各種相關學科知識,設立跨學科,邊緣學科課程培養學生綜合運用知識解決問題的創新能力.

②：搜索關鍵詞：規劃 大學生活
第一結果就不錯了
③：搜索關鍵詞：「旅遊學院」
這個還有的麻煩，不知國內的可以不？這個大學有獨立的旅遊學院就登錄到主頁，摘抄一點就可以了。

請你學會自己搜索。

還有，學校圖書館（網上），有很多期刊論文資料庫
寫畢業論文的時候，別忘了去那兒找資料哦～～

❾ 「旅遊同業銷售」指的是什麼

同業銷售這個行業,就是你要面對當地的組團社，向他們宣傳你們的產品，讓他們幫你們售賣。
我覺得旅遊行業來說，這個工作對於新人是一個不錯的選擇。

因為你能通過詳細的了解某一類旅遊產品，從而迅速建立起對旅遊產品整體的認識。