品牌形象對營銷的作用

1. 品牌對企業的意義和作用

對企業而言，品牌是市場和消費者對企業質量的認可，媒體是企業向市場和消費者傳遞質量信息的管道和工具。樹立了好的品牌就為企業贏得市場，打下了堅固的基石。因此，企業的品牌化建設的好壞關鍵在於在市場上贏得好的口碑。

可以說。品牌或許就是個銷量。在現今社會當中。絕大多數人會有名牌效應。品牌效應。現在大部分人的購買行為並不僅僅取決於購買力或一般的心理、生理需要，而主要取決於對某個企業、某種品牌的綜合印象。

一個好的品牌可以吸引許多新的顧客。在絕大部分上可以減少廣告的投入。和促銷的投入。最重要。品牌是一種無形的投入。不斷的為自己的企業累計無形的資產。

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品牌

廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標准」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標准化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用於和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。

2. 你認為，品牌形象對於銷售提升有何作用

我個人感覺一個企業的品牌無非是兩點，一個是好的品質，產品或者服務加上美譽度，一個顧客在購買他的產品的時候，不僅是買它好的服務，還是對企業形象的認可和信賴。有人預言中國很多行業和企業在經歷廣告戰、價格戰之後，中國企業更多面臨是品牌戰
品牌是一個符號，是一種身份，是一種聯想
形象經營原理在中國企業的運用已有10個年頭了，在經濟發達地區，形象策劃往往是在項目投產之前就完成了。盡管如此，邢台市一些企業老闆的形象意識還是相當淡薄的。有的甚至說："產品賣出去不就得了，搞什麼形象？"讓人有回到10年前的感覺。那麼，形象與銷售到底是什麼關系呢？

這要從產品怎麼才能售出去這個問題說起。按道理說，產品質量過硬、功能適用性強，有相應購買力，你的產品就該有銷路。假如沒有競爭對手的話，有產品本身足以橫掃商海。如果出現了競爭，你可以從銷售上下功夫，指定營銷策略，建立銷售隊伍，開拓銷售渠道。在保證產品力的同時又增強了銷售力。隨著科技的發展，信息的流通，產品力和銷售力很容易趨同在同一水平線上，而使局限在這兩方面的競爭力失去絕對優勢。比如VCD生產企業，在眾多的品牌中我們很難在產品質量、性能、功能上做出明顯區分，其銷售策略和技巧也非常近似，那麼影響我們購買傾向的是什麼呢？直觀地說是品牌形象。說到這里我們可以得出這樣的結論，在市場發育生長中的不同階段產品的競爭點是不同的。為什麼會感到競爭的激烈？就是因為原來很有優勢的競爭點受到威脅。在競爭激烈的形勢下，大家在保持產品力和銷售力不鬆懈的前提下，把目光投向形象力的提升，形象經營應運而生了。由此可見，形象策劃絕不是為了壯門面、弄玄虛，實在是市場競爭逼出來的。

與產品力和銷售力不同的是，形象力是綜合實力的體現，因為形象力往往具有持久的、高效的競爭優勢。形象是企業行為養成的，反過來又指導企業行為，所以形象是一個企業的核心問題。市場發展到現在，在許多領域老總們都感到產品力、銷售力、形象力呈三足鼎立之勢而缺一不可。其中，產品力是基礎，銷售力是輔助，共同為塑造形象力打基礎，三合為一，共同的目標就是銷售推廣，最終體現在銷售額上。

人們購買傾向很大程度上取決於形象，這已是不爭的事實。品牌形象哪裡來？來自產品的質量、功能、款式、服務等，在品牌形象中這些因素必須是動態的、發展的，如果一成不變，無疑會使品牌形象大為削弱，除以上基本因素之外，對品牌形象形成的最大影響是企業形象。原因很簡單，有什麼樣的企業就有什麼樣的產品，這一樸素理念，使消費者在選購時把目光從產品本身移開，而開始審視產品的母體——企業了。所以，企業形象不折不扣是為了銷售，否則豈不是勞民傷財？並且，當消費者面對琳琅滿目的同類產品在質量上不存異議時，企業形象成為促成購買行為的最直接因素。
品牌經營不是一兩個招數，更不是一兩個創意的結果，他應當是一個圍繞品牌客戶價值而形成的一種系統能力，這種能力一旦形成，他將具有無比強大的生命力，世界上眾多品牌證明了這一點中國很少有稱得上品牌的企業，因為除了炒作之外，很難發現他們是在努力的尋找實現客戶價值的途徑，而這是建設品牌的核心。與長壽品牌的比較不難發現，中國企業過於注重營銷的基本招數，卻不太重視對品牌經營本質的理解，即「價值」的理解。事實上一個企業能否在市場上成功，本質上應當歸結於企業找到了消費者認可的價值，並且消費者願意為這種價值買單。品牌經營的本源應當在於不斷的挖掘並創造消費者認可的價值。但中國的企業往往只能抓住一次實現價值的機會，卻很難持續發展，說明中國企業不僅缺乏價值觀念，更缺乏持續創造價值的能力。 從價值的角度上講，品牌經營的過程應當是價值不斷傳遞的過程，他至少包括發現價值、實現價值、推廣價值三個有機部分。對於不能給消費者帶來更多價值的營銷行為，應當堅決舍棄，而中國的企業現在還僅僅停留在以自我為中心的利潤導向階段。從經營的角度上講，品牌建設不是作廣告，不是搞公關活動，品牌建設的本質應當是滲透到從生產、研發、營銷等各個環節中。並細化到企業的每一個細胞每一個動作，甚至成為每一個員工的責任，品牌絕不僅僅是營銷部門的事情，而應當是所有部門的事情。也正是企業所有人員的共同努力，才完成了客戶價值的創造。 品牌經營是「系統」不是「點子」 許多企業的品牌經營就是見招拆招，往往是贏得了局部輸掉了全局，贏得了陣地失掉了戰場，我們太注重對基本招式的推敲，沉溺於細節的戰術動作，但經常忽略了為什麼競爭、為什麼需要這樣的戰術，是否一定要在這一點上與競爭對手魚死網破，我們經常強調營銷策略是什麼，而不是為什麼。.

3. 品牌對營銷者和消費者的重要作用

品牌抄對營銷者的作用

1. 有利於促進產品銷售，樹立企業形象。
2. 有利於保護品牌所有者的合法權益。
3. 有利於約束企業的不良行為。
4. 有利於擴大產品組合。
5. 有利於企業實施市場細分戰略。

品牌對消費者的作用

1. 有利於消費者辨認、識別及選購商品。
2. 有利於維護消費者利益。
3. 有利於促進產品改良，滿足消費需求。

4. 簡述品牌對營銷企業的作用

品牌來營銷（Brandmarketing），是通過市場源營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的營銷理念。
最高級的營銷不是建立龐大的營銷網路，而是利用品牌符號，把無形的營銷網路鋪建到社會公眾心裡，把產品輸送到消費者心裡。使消費者選擇消費時認這個產品，投資商選擇合作時認這個企業。這就是品牌營銷。

5. 如何理解品牌形象在產品銷售中發揮的作用和功能

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。

因此，在產品營銷中，發揮品牌價值，可以有效吸引消費者購買，並降低營銷費用。

6. 企業品牌形象的作用是什麼

經緯互娛作為企業身邊的品牌管家，以「務實營銷」為理念，致力於品牌的雙贏之道，開創國內務實營銷先河，以務實結果為導向，數字整合為戰略傳播為方向，實效執行為指向，致力於打造國內務實營銷傳播領先者。首先經緯互娛認為，品牌形象是企業生存和發展的關鍵所在，在品牌時代，塑造良好的品牌形象要堅持文化性原則、求異原則、長期性和兼容性原則。塑造品牌形象可通過五個途徑：企業內部員工牢固樹立塑造品牌形象的理念;提高產品質量，改善服務水平;引入文化因素，導入消費者情感;突出特色,勇於創新;重視公關和廣告。

品牌形象的維護要在四個方面進行：隨時維護品牌形象的核心價值;不斷提升產品質量;不斷創新;誠信度管理。

一、 品牌形象的作用

品牌形象是企業的無形資產，是企業價值理念的集中體現，是企業生存發展的主要依託，是企業開拓佔領市場的標簽和通行證。品牌形象是一個企業形象的物質基礎，是一個企業產品的質量、性能、設計、價格等要素在社會公眾當中的整體表現。[1]具體來說，品牌形象的作用主要表現在以下幾個方面：

(一)支撐企業發展戰略。企業的發展面臨著兩個問題：一個是尋求長久的生存，另一個是尋求不斷的成長。任何一個企業的發展戰略都是圍繞著這兩個問題制定的。事實表明，品牌形象是對這兩個問題起決定性作用的因素之一。良好的品牌形象具有強大的輻射功能，對改變公眾的價值取向，提高他們的文化修養，審美趣味，以及推動社會文化的發展會產生潛移默化的影響。

(四)獲得獨特的市場地位。當購買某種產品時，消費者在市場上面對的是幾十種甚至幾百種品牌，如何使自己的品牌能夠脫穎而出，這就需要建立良好的品牌形象。塑造與眾不同的品牌形象，將自己與其他品牌區隔開來，巧妙的在消費者頭腦中占據一個有利地位，才能在市場上獲得一個獨特地位。例如「金六福」酒的商標「金六福」三個字的完美結合，迎合了我國人民盼福和喜好吉利之言的傳統習慣和心理需求，並且以黃、紅、金為主色的外包裝業極具特色，體現了中國的傳統文化，因而在市場上大受歡迎。

7. 品牌營銷策劃對企業有什麼重要作用

品牌營銷策劃對企業有什麼重要作用

著經濟的發展，品牌已經深深影響著企業發展市場。很多企業都開始做品牌營銷策劃，但真的有用嗎？品牌營銷策劃是一個大項目，其中包括品牌定位，品牌包裝，產品設計，品牌傳播等一系列，下面我們一起來討論一下品牌營銷策劃對企業的重要性吧！

3.品牌營銷策劃的如何運作

品牌的診斷是品牌開始的基礎之一，沒有品牌診斷，我們就不能看到品牌的問題，不能做出很好的決定。但是，做好品牌營銷策劃的工作，就是要把所有環節都做好。"包括品牌定位，包括品牌包裝，包括產品設計，包括品牌推廣，包括品牌整合營銷，包括品牌管理等!只有處理好這些模塊，我們才能真正做好品牌營銷規劃!

4.品牌營銷策劃的意義

隨著人們生活水平的不斷提高，品牌產品已經成為消費者選擇產品的第一要素。這種消費的第一選擇是一個大品牌，因此品牌營銷規劃已經成為企業成敗的重要組成部分。

8. 從市場營銷角度分析，品牌的作用是什麼

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。
市場營銷的核心是要確定自己的目標客戶並明確定位（給客戶一個購買自己的產品和服務而不是競爭對手的理由），而品牌則是體現自己定位的載體。可以說樹立自己品牌定位是市場營銷的重要手段之一。

9. 品牌對市場營銷人員的意義

品牌是一種市場概念，其實質是品牌使用者對顧客的承諾，而營銷人員如果不使用品牌的話，那就說明是沒有價值的，
品牌對於消費者來說，是便於消費者識別商品，選購商品的，
品牌有助於樹立企業形象，促進產品銷售的

10. 品牌形象的重要性

營銷時代的市場競爭正越來越體現為品牌的競爭。消費者心目中的品牌形象塑造，「 如同鳥兒築巢一樣，用隨手摘取的稻草雜物建造而成。」

改革開放以來，中國外貿出口持續快速增長，2004年，出口額5934億美元。在規模迅速擴張的同時，自主品牌建設薄弱已經成為外貿發展面臨的主要矛盾。目前，國際市場上名牌所佔比例不到3％，但市場佔有率高達40％，自主品牌出口佔全國出口總額的比重低於10％，稱得上世界名牌的更是寥寥無幾。企業大量從事貼牌出口，主要是在加工製造環節參與國際分工，成為世界產業鏈上的重要一環，以品牌為標志的研發和營銷等高增值環節基本上還不掌握，既影響了貿易收益，也不利於國際競爭力的提高和對外貿易可持續發展。隨著中國加入世貿組織、國民經濟快速增長、企業名牌意識不斷增強，實施名牌戰略正面臨前所未有的機遇。

國內市場上，大型超級市場內成千上萬的產品，以及街道、電視上常見的各式廣告，很真實地反映出現今都市人豐富多彩的物質生活。作為生產商或服務機構，怎樣突出自己的優秀產品，吸引消費者的注意，進而提高產品被購買的成功率呢？這就需要「品牌」。教育、廣告、雜志等都在宣揚使用高品質貨品更能提高人們的生活水平，與此同時對各種高性能消費品的要求也加強了「品牌」的重要性。過去人們單單以產品的價錢和品質作為購買因素，當產品或者服務設施都達到一個基本的水準後，品牌的建立就是唯一可令某個產品或機構更被青睞的不二法門。

如今「品牌」化的趨勢不只限於這些。因為信息的流轉、交通的發達，很多城市也都開始主動學習自我包裝、宣傳，以及市場推銷等手法來吸引外資、旅客或人才。我國有數以百計的大小城市，各有千秋，又各有所長，這其中也就意味著有無限的城市品牌創造機會和挑戰。

我們的生產單位、服務機構目前單靠便宜的價格在國際市場搏鬥；我們的城市，也在以過時失修的景點或落後的商業設備來迎接遠道而來的旅客和投資者。在新的世紀里，我們真的需要把發展屬於自己富有創造力、競爭力的城市、產品、服務等國際級品牌放在至關重要的地位。

企業駕馭未來的關鍵在於實施品牌戰略，這是知識經濟社會面向未來發展的必然趨勢。因此，品牌必將成為推動經濟新一輪持續快速增長的引擎，也必將造就出企業的未來。