『壹』 微博和微信這么做營銷
1、漂流瓶
方式：把信息放進瓶子里，用戶主動撈起來得到信息並傳播出去。
實質：採用隨機方式來推送消息。
優點：簡單，易用。
不足：針對性不強，又因為用戶使用漂流瓶的目的是為了排遣無聊之情，所以在這里做營銷的話如果方式不正確的話極容易產生反作用，使得用戶對品牌或者產品產生厭惡之情。此外，每個用戶每天只有20次撿漂流瓶的機會，撿到瓶子的機會是比較小的。
適用產品：已經有了較大知名度的產品或者品牌（不一定準確，大家可以在知乎上來討論討論），做漂流瓶推廣來擴大品牌的影響力。
案例：招商銀行的「愛心漂流瓶」用戶互動活動案例。
案例分析：微信官方對漂流瓶的參數進行更改，使得合作商家推廣的活動在某一時間段內拋出的「漂流瓶」數量大增，普通用戶「撈」到的頻率也會增加。但是，如果採用這種方式的話，需要注意的是，信息的呈現一定要靈活，不能發表一些樣話，套話。要想辦法提高用戶的有效回復率。
2、位置簽名
方式：在簽名檔上放廣告或者促銷的消息，用戶查找附近的人的時候或者搖一搖的時候會看見。
實質：類似高速公路的路牌廣告，強制收看。
優點：很有效的拉攏附近用戶，方式得當的話轉化率比較高。
不足：覆蓋人群可能不夠大。
適用產品：類似肯德基這種位置決定生意的店鋪。
案例：餓的神、K5便利店微信簽名檔營銷。
案例分析：很多位置不佳的店鋪其實可以使用「附近的人」這個功能，勾搭附近的用戶進入自家的店鋪進行消費。
3、二維碼
方式：用戶掃描二維碼，添加好友，並進行互動。
實質：表面是用戶添加，實質是得到忠實用戶。
優點：是用戶主動掃描的，至少證明用戶對你的產品最起碼還是感興趣的，所以，可以針對性的誘導用戶產生消費行為。
不足：必須用戶主動掃描。
適用產品：與用戶關聯比較緊密的產品（不一定準確，歡迎知友們在知乎上進行討論）。
案例：三人行骨頭王火鍋
案例分析：「掃描二維碼」這個功能原本是「參考」另一款國外社交工具「LINE」，用來掃描識別另一位用戶的二維碼身份從而添加朋友。但是二維碼發展至今其商業用途越來越多，所以微信也就順應潮流結合O2O展開商業活動。這種推廣方式可以吸引部分貪小便宜的用戶進來消費。
4、開放平台
方式：把網站內容分享到微信，或者把微信內容分享到網站。
實質：類似於各種分享。
優點：由於微信用戶彼此間具有某種更加親密的關系，所以當產品中的商品被某個用戶分享給其他好友後，相當於完成了一個有效到達的口碑營銷。
不足：產品擴散比較困難。
適用產品：適合做口碑營銷的產品。
案例：美麗說登陸微信開放平台。
案例分析：用戶願意與朋友分享自己看到的有價值的東西，所以，當產品有價值的時候，用戶便願意去分享。
5、朋友圈
方式：可以將手機應用、PC客戶端、網站中的精彩內容快速分享到朋友圈中，支持網頁鏈接方式打開。
實質：模仿國外產品 Path，屬於私密社交。
優點：交流比較封閉，口碑營銷會更加具備效果。
不足：開展營銷活動比較困難。
適用產品：口碑類產品，或者私密性小產品。
案例：暫無
案例分析：暫無
6、公眾平台
方式：微信認證賬號，品牌主頁，
實質：專屬的推送信息渠道。
優點：推送的對象是關注你的用戶，所以關系比較親密；到達率100%。
不足：如果用戶關注了 20 個品牌，每個品牌每天向你推送 3 條信息，那麼這些信息就顯得有些擾民了。
適用產品：明星？
案例：「心理學與生活」這個公眾賬號
案例分析：我曾經關注過「王力宏」的微信公眾賬號，我跟他說一句話，他很快回過來一長段語音，然後再說，就不搭理我了。這個「心理學與生活」賬號也是一樣。
7、注意的是
我們都知道同一批人到了不同的產品（工具）上面表現有很多的不同，同樣一條內容發到微博和微信裡面得到的反饋是很不一樣的。微信用戶更多的希望是能得到互動，得到重視，他們對營銷信息的推送其實有一種發自內心的抵觸。目前存在的一個問題是，很多品牌做微信營銷，他們以為微信就是拿來推送信息的，同微博之類的營銷手段沒有什麼區別。但是，當用戶關注品牌微信號之後，很容易被騷擾。並且，很多時候品牌微信賬號所發的微信內容都是毫無價值的營銷廣告信息，當用戶對這類信息產生疲勞之後，用戶很可能不再點擊相關微信鏈接。嚴重的，甚至會刪除品牌微信賬號，損害了品牌形象。
此外，品牌商們覺得微信能夠實現「精準營銷」與完成「互動」的目的。可是，品牌商們對「精準」與「互動」的理解，與用戶（消費者）的理解產生了偏差。
· 品牌商們所說的「精準」指的是推送的對象有了明確的列表，自己可以選擇性的推送；「互動」指的是「可以交流」了，是單向的。
· 用戶（消費者）們認為的「精準」就是，當我產生這種需求的時候，你就給我，而不是我曾經喜歡過的就給我；「互動」指的是，當我有這種需求的時候，你就給我反饋，而不是你跑過來搭訕我。
『貳』 微博營銷和微信營銷的本質是是什麼
微博與微信其實有很多聯系，因為這兩者可以結合在一起進行營銷，因此很多人稱微博和微信是一對孿生姐妹。但是，在此筆者想說的是，微博其實更加註重傳播性，而微信則更加專注於互動和綜合性。
既然說起微博，我們就要先來說一下微博營銷的發展。在2010年，微博營銷開始被廣泛傳播。一些品牌商家及時迅速搭起微博這個平台進行營銷。
如今，微博營銷已經成為商家網路營銷的一大重要工具。微博的火熱程度更是商家取得營銷效果的一個前提。比如，一個微博如果其粉絲超過百萬甚至更多，那麼它的營銷就會相對容易。當然，不只是積累粉絲，商家還需要用一些有趣的話題來吸引人們。
而關注商家微博的粉絲則是最重要的。因為筆者見到很多商家，他們經常私底下詢問對方：「你公司微博上的粉絲多少萬了？」這似乎是一種流行問候，又或者是成功者的一種炫耀。
總體上來說，微博對我們這個社會的貢獻實在是太大了。各種新鮮的新聞、事件、趣事都會在第一時間被拿到微博上開涮、曝光。而我們也能從微博上了解第一手資料。比如，「凱特王妃生子」的新聞就在微博上引起了不小的轟動，瞬時間引來千萬粉絲關注。而面對如此大的能量，商業家們也不會忽視它的營銷功能。
於是，商家為自己的品牌開設了一個微博，並且在微博上時刻更新自己的產品信息、最新動向，企圖以此來吸引更多的粉絲關注，從而在宣傳自己公司的同時，也會達到交易量的上漲。
但是大多數企業的微博營銷之路，似乎走得並不順暢。根據社會調查得知，真正從微博營銷中獲利的商家並不多，但是被各種網友、信息忽悠、欺騙的商家倒不少。有很多企業開設了微博，但卻因為不會做或者選擇話題不恰當，而被網友、粉絲痛罵、嘲諷。當然，也不乏很多企業通過微博提升了自己的形象，讓自己的產品揚名萬里。
微博營銷有一個重要的特點，既是優點也是劣勢，就是：更注重傳播。很多人將粉絲點評或者轉發量看成是微博營銷的一個標准。這其實是很主觀的看法。一個商家想要把微博營銷單純地看成是粉絲的轉發、點評，那麼這頂多就是一種傳播形式，而並不是營銷目的。
如果一個企業將微博營銷看成是粉絲的這種轉發和點評，那麼這個商家的微博營銷將註定不會有好結果。企業想要利用微博來營銷，首先就要意識到這是傳達給企業和個人的一種營銷策略，而不是單純地尋求粉絲量、轉發量等。
我們來看一下微博營銷的一些不足和缺點：
第一，微博營銷容易引起負面的傳播。
這是最重要的一點，也是非常不利於商家的一點。如果你的粉絲有上百萬，那麼如果商家出現了一些不好的現象，這一百萬的粉絲會轉發、散播，那麼對於商家而言，這將是毀滅性的打擊。然而，如果商家處理得當，那麼也是可以將負面影響轉化為正面傳播的，但大部分商家的微博專員很難應對眾多粉絲的一致罵聲，如此一來，等待商家的不僅僅是營銷失利，形象也會受損。
第二，新內容產生迅速，商家內容很快被埋沒在濤濤信息海中。
微博是一個時刻產生新內容的媒體工具，所以，如果商家發布的信息粉絲們一時未關注到，那麼很可能就會迅速被淹沒在信息海之中。這樣一來，商家的營銷廣告等於白費。
第三，博文文字有限，傳播力就有限。
眾所周知，在微博中，想要發博文，是有字數規定的。在短短100多個字以內，企業恐怕很難將自己的產品、動態說詳細。當然，微博也增設了一些插入圖片等功能，但卻依然不能滿足商家的意願。除非是名人的博文，否則很難因為一個商家的某句話而產生被轉發的現象。
針對以上難點，微信營銷就顯得更為得體和綜合一些。首先微信營銷主要通過互動來進行傳播。而這也是微信的一大優勢和特徵。微信從一開始就是講究一對一溝通。因此，微信最核心的內容就是溝通和互動。
在微信營銷中，企業與客戶之間是雙向關注的，而不是像微博那樣單向關注。微信用戶希望彼此之間能夠直接溝通，得到同樣的被關注待遇。當然，微信營銷與微博營銷不同，微博傳播屬於大范圍的，而微信營銷中的溝通傳播則屬於更為真實的聊天式，這種互動不但讓客戶感到被重視，還讓商家能夠探索並得到客戶的更多信息。
微信公眾賬號被目標客戶關注之後，微信用戶就會在潛意識上認為你是他的好朋友，那麼從經濟心理學上來講，客戶就會很容易與商家達成一致，甚至直接交易訂購。因此，微信營銷的這種互動十分有價值，而且這也是微信營銷的一大重點。而如此一來，也就很難對企業造成大范圍的負面影響。
『叄』 微博與微信營銷實戰這本書怎麼樣
這本書最大的不同是什麼？這里不僅會講觀點、講案例，更是在引導你作為營銷人如何建立系統思維。讀一讀作者在實踐微營銷過程中的一路反思，有成功、有失敗，最難能可貴的是真實，你會很有收獲和共鳴。書中涵蓋了微博與微信兩部分內容。也許你會覺得現在早已不是微博的時代了，不需要再看有關微博營銷的內容。你錯了！
這部分內容其實是教你跳出微博去學習社會化營銷。工具在變，但真相未變。在微信營銷部分中，微信推廣技巧與案例解讀是亮點，值得細讀。
《「微」機四伏——微博與微信營銷實戰兵法》適合正在從事或者打算從事微博/微信營銷、社會化媒體營銷相關工作的中高級管理者、執行者閱讀，是一本普適性社會化營銷書籍，是社會化營銷從業者不可錯過的實戰指南。
『肆』 淺析微信營銷和微博營銷的區別
微博比微信早誕生幾年，但是這兩種信息交流平台有著眾多的相似性，甚至連名字都非常的相近。因此人們常常把這兩種交流平台放到一起說，久而久之就有許多人將這兩個平台的特性和使用方法混淆起來。
今天，我們就為大家介紹一下當前這兩個最熱門的平台究竟有哪些區別。
一、 客戶端不同
微博主要還是在PC客戶端（電腦），雖然微博也有自己的移動客戶端（手機），但用戶更習慣使用電腦登陸微博。而微信的個人用戶只支持移動客戶端，微信的公眾平台則只支持PC客戶端，因此普通微信用戶都是使用手機登陸微信的。
二、 平台的屬性不同
雖然微博和微信都能夠傳遞信息，但微博更傾向於社會化信息網路，發布的信息無論是好友還是陌生人可以看到。而微信則傾向於社會化關系網路，比較注重用戶圈子的維系，用戶在圈子當中可以相互交流相互分享。
三、 信息內容的傳播范圍不同
在微博上，不論是關注的朋友還是沒有關注陌生人的微博，我們都能夠看到。但微信不同，只有在自己關注的圈子或被關注的圈子中能夠傳播用戶發布的信息，陌生人則無法看到，所以微信的傳播環境更私密。
四、 平台傳播特性不同
由於微博的傳播沒有限制，所以比較適合社會熱點的時時傳播。而微信中的信息傳播更加精準，用戶之間的關系更加密切，所以微信是一個深度信息精確到達的平台。
五、 微博更具備媒體特性
微博每天發布的內容沒有限制，因此有海量信息被同化，單條信息價值貶值，並且用戶之間的關系相對微弱一些。雖然目前微信公眾平台每天只能群發一條信息，但是保證了單條內容的價值，而且用戶間的好友關系建立在雙方的共同意願上，因此用戶間的關系更牢固。總的來說，微博是一種淺社交、廣傳播的平台，而微信是一個深社交、精傳播的平台。
六、 兩個平台對於企業營銷的作用不同
微博更具有媒體的特性，因此更適合做企業品牌的曝光，維護公共關系和媒體關系，也可以做客戶關系的維護。而微信是個朋友圈化的平台，適合企業的信息推送，維護客戶關系，打折促銷活動。
參考：網路
『伍』 微博營銷與微信營銷的本質區別
微信是一種新型的社會化媒體平台，與微博無論是名稱是面向的人群方面都有很多相似之處，所以很多人會對這兩個平台的特性和使用方法有所混淆，潘震今天就從營銷的角度來說一說微博營銷與微信營銷的本質區別。
第一用戶使用兩個平台的習慣不同，微博平台用戶更傾向於PC客戶端，也就是我們所使用的電腦，而微信則是移動客戶端的軟體，移動客戶端主要是指智能手機以及平板電腦。
第二平台的屬性不同，雖然微博和微信都是社會化媒體，但微博更傾向與社會化信息網路，對於信息的傳播速度極快，同時微博屬於自由媒體平台，發布信息無論是好友還是陌生人都是可以看得到的，更像是新聞媒體平台，而微信則傾向於社會化關系網路，平台注重用戶圈子的維系，用戶在圈子當中可以相互交流相互分享。
第三信息內容的傳播范圍不同，微博的特性是我們即可以看到我們關注的朋友的微博，也可以看到我們沒有關注陌生人的微博，微博內容是無限制的，但微信就不一樣了，微信是一個私密閉環傳播，用戶發布的信息只能在自己關注的圈子或被關注的圈子當中傳播，沒有成為好友的陌生人根本看不到我們的信息。
第四平台傳播特性不同，微博的傳播沒有限制，所以比較適合社會熱點的時時傳播，這同時也是媒體的傳播特性，微博具備這一媒體傳播特性，而微信信息傳播更加精準，用戶之間的關系更加密切，對信息了解更加深入，所以微信是一個深度信息精確到達的平台。
第五微博更具備媒體特性，是個淺社交平台，每天發布的內容沒有限制，從而也導致內容信息的同質化非常嚴重，單條信息價值貶值，是一個泛傳播的平台，微博用戶關注一個好友主要是看微博的內容是否值得加，顯然是單方向的認可，所以用戶之間的關系相對微信更微弱一些，但微信更具有朋友圈子的特性，是個深社交的平台，用戶發布的內容沒有限制，目前微信公眾平台每天只能群發一條信息，所以單條內容更具有價值，用戶更精準，是一個精傳播的平台，用戶之間必須是對對方了解很深才會加為好友，而且雙方必須同時同意，這樣就形成了非常強的關系，所以微博平台是一種淺社交 泛傳播 弱關系的平台，而微信是一個深社交 精傳播 強關系的平台。
第六兩個平台對於企業營銷的作用不同，微博有媒體特性，更適合做企業品牌曝光，維護公共關系和媒體關系，也可以做客戶關系的維護，而微信是個圈子的平台，適合企業的信息推送，維護客戶關系，打折促銷活動。
『陸』 微信營銷與微博營銷的相同點和不同點
微信並沒有想讓自己成為一個營銷工具，他只是可以做到所有營銷工具的功能而已，我把這個叫做偽營銷工具，潛移默化的滲入消費者當中進行營銷，而微博的我就不解釋了，大家有目共睹！
『柒』 微博VS微信：為什麼微信營銷轉化率更高麻煩告訴我
我在本人營銷專欄上有分享我們微信海團隊上個月有做過的淘寶客戶微信營銷案子的據，還有自己運營的一個旅遊類的公眾賬號的數據，以下再索引一遍：
微信海淘寶客戶微信營銷案例數據分享：為一個淘寶賣家雙12做的微信營銷推廣，該賣家無微信粉絲，需要藉助其他大號推廣前一日總共選取了10個與該賣家所售商品比較符合的微信公眾平台草根大號，
活動主題為雙12微信用戶商品免費送，送完為止。進行了圖文專題發送，用戶點擊圖文專題後，跳轉至淘寶賣家wap購買頁面，當日總共覆蓋了100萬微信用戶，點擊量4萬，實現購買500單。
微信海旅遊類公眾賬號代管案例數據分享：具體點擊比例與活動內容有關，從3%到15%不等,以下是我們自己運營的一個旅遊類草根大號的點擊率情況：
一、微信一對一好友關系擁有天然的轉化率。
在《影響力》、《消費者行為學》兩本本人最鍾愛的著作中有講到好友之間的推薦更可信，更容易影響他人。這也是為什麼安利、如家喜歡搞親朋營銷的原因。去年我們有嘗試過一個社交購物社區拉多拉，旨在通過可信的人，給於可信的購買建議。最終雖沒成功，但是對線上朋友推薦產生轉化率的的嘗試探索卻一直從未間斷，直到微信營銷來了，我似乎看到了好友推薦產生高轉化真正的線上陣地，理想在這一刻終於照進了現實。
微信對人們來說，就是一對一聯系的工具，一對一的關系具有天然的信任基礎，品牌、商戶雖然是用公眾賬號來做營銷的，但是這並不能阻止人們用思維慣性產生的信賴感，無論從品牌好感上，還是從商戶轉化上，都是其他任何互聯網、移動互聯網渠道無法比擬的。
二、微信新芽嫩枝，微博日久生厭。
微信現在對用戶來說，還是一個新鮮事物，本人每天打開次數超過40次，而微博每天打開次數不超過20次，並且對微信公眾賬號推薦的東西，都願意去看看，去嘗試。而微博營銷的泛濫，心靈雞湯湯流成河，各種活動讓用戶已經習慣性審美疲勞，鍵盤動力萎縮，滑鼠動力持續，轉化率自然不高了。有倒是新婚三日處處愛，日久生厭疲勞之。當然這只是一個次要原因。
三、微博四五度仰角關系更適合品牌傳播，而微信一對一關系更適合平台深入交流。
微博的天然特性更適合品牌傳播，做為一個自媒體平台，微博的傳播廣度和速度驚人，但是傳播深度及互動深度不及微信。把微博試想成一個人下面有幾萬人的聽眾的演講場合，而把微信想成兩個好友在冬日下午茶樓泡上一壺普洱茶席地而坐。那個更有深度，那個更有廣度，可想而知了。
所以對於商家、品牌來說，若要更深入的與客戶產生交互，轉化。微信營銷是唯一的，也是轉化率最好的平台。
『捌』 微信營銷和微博營銷對比有什麼優點
1）微信天然的社交、位置等優勢，會給商家的營銷帶來很大的方便。
2）信息交流的互動性更加突出，雖然前些年火熱的博客營銷也有和粉絲的互動，但是並不及時，除非你能天天守在電腦面前，而微信具有很強的互動及時性。
3）能夠獲取更加真實的客戶群，微博的粉絲中存在著太多的無關粉絲，並不能夠真真實實的為你帶來幾個客戶，但微信的用戶卻一定是真實的、私密的、有價值的，有的媒體比喻「微信1萬個聽眾相當於新浪微博的100萬粉絲」。
4）龐大的騰訊用戶基數，據可靠的數據資料顯示，在微信營銷後的一年多時間內，微信的用戶數量就達到了龐大的兩億，毫無疑問微信已經成了當下最火熱的互聯網聊天工具。
『玖』 結合實際案例,比較微博營銷和微信營銷各自的優勢和不足
在信息接收方式方面，兩者同樣是通過客戶端，連接網路來接收信息，但信息接收方式仍然存在略微的不同。
微博客戶端運行後，雖然會提醒新微博更新，但如果長時間不看微博，信息很可能會被忽略。所以利用微博進行營銷宣傳時，需要發動不少「水軍 」或者是利用名人效應不斷轉發才能做到持久宣傳，廣而告之。而微信客戶端運行後，若消費者關注了商家的公共賬號，商家的宣傳文字、圖片、音頻可以直接一對多的強行到達每一用戶的微信客戶端中，保證百分百接受。但同時，若商家採用轟炸式微信宣傳，反而會導致客戶反感，而非吸引眼球，最終可能會刪除商家公共賬號。
在信息內容形式方面，微博的信息以140字以內的文字信息搭配圖片為主，若是電腦客戶端或者網頁版微博在線，可以瀏覽視頻信息。如今消費者更多的是以手機或平板電腦為主要信息接收端，故精煉的文字和吸引眼球的圖片成為微博營銷的主要手段。微信最突出的特點就是快速送達的實時聲音信息，再搭配以文字和圖片，能起到良好的宣傳效果。
如今隨著微信功能的開拓，以及零和第三方平台的發展，商家可以通過微信進行商品推廣以及網路營銷。
對於名人效應方面，微博相較於微信起步較早，不但積累了大量的「草根 」用戶，還積累了不少明星用戶，微信如今也在大力發展名人效應，以用於營銷之中。如今，明星微博問答成為了明星與粉絲在線互動的主要方式，通常都是由劇組或商家發起的，一方面滿足粉絲與明星溝通的慾望，一方面借機進行營銷宣傳。此外，轉發廣告微博並抽取幸運用戶的營銷方式屢見不鮮，通常以明星發起或者以明星周邊產品為亮點進行微博營銷。微信同樣不甘示弱，巧妙運用其自身優勢發揮名人效應。微信獨特的實時音頻交流使明星訪談可以隨時隨地進行；不僅如此，粉絲甚至可以與明星進行音頻溝通，體驗「零距離 」接觸。商家可運用微信賬號發布音頻或是訪談音頻，並以「抽取幸運賬號 」為誘餌進行營銷宣傳。
在服務鏈方面，利用微博進行營銷的明星代言環節基本逗留在前期宣傳和活動直播，而微信與之不同的是，不但可以進行前期宣傳，而且商家的微信可以成為一個售後服務平台。消費者可以通過微信及時反饋產品信息，商家也直接通過微信平台及時解決消費者的疑惑，提升品牌形象。」這四個方面已清楚地表明了微信與微博之間的優劣之勢。