微信自媒體營銷模式存在的問題

1. 什麼是自媒體微信營銷，自媒體微信營銷優勢

一、自媒體微信營復銷的優制勢
微信也是自媒體的一種，正如微信也需要載體，微信公眾號平台就是一個很好的和粉絲互動的平台，微信的大數據分析以遠超於QQ，未來互聯網營銷的趨勢在手機端，也手機端在於微信，微信公眾平台也可以借用等三方服務增加更多可玩有趣的內容
第一，速度優勢。提供干貨速度快，出了一個事件，傳統媒體記者以及網媒記者還在花費大量時間來求證，自媒體可以直接開始深入分析。
第二，內容優勢。媒體要有更嚴肅的寫作原則，容易枯燥，而自媒體沒有這些束縛，如果是記者的自媒體，可以有鮮明的傾向性和態度，更多吐槽和爆料，自媒體背景多元化，有很多來自行業內部從業人士，經驗和知識結構都比媒體記者更強。
第三，信譽優勢。媒體環境原因，公眾對有信譽的自媒體信任度沒有問題、甚至比官媒更高。有相當多的情境下，受眾更趨向於相信個體，人際傳播力量更有效。
第四，受眾優勢。一些自媒體可以產生意見領袖效應，另外通過微信和微博組織起來的用戶渠道，更容易進行量化分析，你甚至可以知道每一個受眾的大致身份。一些自媒體的受眾水準很高。而且，「與其弱弱的影響10萬人，不如深深的打動1萬人。」

2. 自媒體市場有什麼風險對策

外部法律政策風險

經歷野蠻生長的階段後，自媒體想要持久、健康、穩定的發展，還需要重視其法律政策風險，主要包括知識產權、隱私保護、內容監管等。

長期以來，自媒體的知識產權保護飽受詬病。需要說明的是，基於促進知識信息的傳播與共享的考慮，我國著作權法規定了傳統媒體也即報刊間轉載摘編的「法定許可制度」，即作品刊登後，除著作權人聲明不得轉載、摘編的外，其他報刊可以轉載或者作為文摘、資料刊登，但應當按照規定向著作權人支付報酬。雖然，最高院人民法院曾經嘗試將法定許可制度引入網路新媒體，但是，在相關司法解釋三易其稿之後，網路新媒體依然無法適用「法定許可」。因此，在成文法系的中國，自媒體等網路新媒體轉載內容必須按照「授權-付費」的模式傳播作品。但現實中，大量自媒體內容未經授權肆意轉載權利人作權利保留聲明的內容，嚴重侵害了權利人對其內容的控制權利，擾亂了正常的網路轉載秩序，突破了法律界限。

另外，自媒體的自主性決定了其在內容的創造與選擇方面具有更多的自由性，一方面確實促成了大眾創新、萬眾創業的自媒體生態；另一方面，不可否認，在名譽權/隱私權保護、色情暴力管理等方面存在一定的法律政策風險。例如，2015 年 11 月萬達起訴「頂尖企業家思維」微信自媒體冒用王健林名義發布題為「王健林：淘寶不死，中國不富，火了電商，死了實體，日本孫正義坐收漁翁之利」的文章，本篇文章在朋友圈廣泛傳播，致使萬達企業名譽受損，萬達以此起訴並向其索賠 1000 萬。當然，我們也看到眾多自媒體平台逐漸開始重視這方面的法律政策風險，加強自媒體自凈規則體系的建立與執行，不斷強化對隱私權、名譽權的保護，並在內容管控等方面加強平台自律與行業自律。

內部管理運營風險

很多自媒體最初幾乎都是個體戶模式，逐漸有了變現之後，特別是有了投資進入之後，才快速招兵買馬，由於團隊的擴張速度比較快，經常出現由於管理不善而遭遇危機的情況。

一是過度依靠某一個員工的風險。內容運營長期是一肩挑，從選題、制圖、內容寫作、用戶運營都是一個編輯完成，並且形成了穩定的個人風格，但是如果該員工突然離職，往往導致自媒體的內容、風格陡然生變，隨之而來的是掉粉、市場影響力急劇下滑，進而對於內容經營往往帶來較大沖擊。

二是合夥人選擇與股份安排的風險，這一風險主要存在一些頭部自媒體中，特別是到了融資階段，合夥人之間為持股比例發生爭執而導致賬號暫停運營的情況難免發生。例如 2015 年底，某賬號的兩位創始人因為股權糾紛爭執不下，其中一位創始人一怒之下把訂閱號升級為服務號，導致一周無法更新發布文章，雙方甚至為此對簿公堂。

3. 微信自媒體營銷有哪些技巧

1、重視朋友圈。大部分微信自媒體運營者應該深有體會，公眾號的引流渠道多數來源於朋友圈，因此，在寫一篇文章或者營銷文案時，應研究它的認可度，如果一篇文字自己看到都不願意分享出去，可想別人就更不可能去分享了。朋友圈可以吸引公眾號粉絲，同樣可以將公眾號粉絲轉化為朋友圈好友，可以更加直接的與用戶進行互動。
2、文章技巧。不管是原創還是轉發，都要圍繞著用戶做好一篇有價值的文章，譬如說，轉發文章，那麼可以用互動式的文章作為主要轉發類型，吸引用戶點贊和評論，這種形式的文章即便沒有用戶互動，自己可以也可以直接在分享文章下面進行評論，這樣所有的用戶都可以看到，就會讓用戶不禁猜想，是什麼樣的文章那麼多人欣賞，引起用戶的好奇心，自然點擊的人就會多了。
3、文案細節。其包括標題和內容的細節，尤其是標題，只要不是過於誇張的標題寫法，那麼做一回標題黨也無妨。另外，微信的文案拒絕長篇大論的文字描述，最好摻插著圖片進行描述，如果找不到完全匹配的圖片，那麼也要配上具有欣賞價值的圖片，例如美圖，風景圖等等，不至於文案顯得枯燥乏味。
4、思考效果。在發布一篇文章之前，要既定自己的目標，明確自己發布這篇文章要達到什麼樣的效果。發布之後，觀察文章是否與自己的預期的效果相符，如果有出入，那麼就要思考問題所在，並想辦法與自己的預期目標靠近。
5、避免單一。朋友圈一般運用會更加靈活，而對於公眾號來說，有一個大的主題的限制，很容易誤導營銷者將內容做得太局限，因此營銷者應注意，運營微信公眾號時，圍繞大主題的同時，要避免內容過於單一的現象，例如：奇億網路是專營網站建設業務的企業，但每天都在談網站建設，久而久之，大家就會厭倦，毫無新鮮感，由此，可將范圍擴大成互聯網范疇的內容分享，互聯網信息時刻在變化，新鮮東西自然就多了，用戶體驗效果會更佳。
6、懂得維護。不管是維護微信號還是公眾號，重點是懂得維護用戶，包括賬號的個性簽名，添加好友驗證信息等等，都是影響用戶對賬號影響的因素，需用心填寫。對於用戶在賬號上的互動，要積極回復和應答，能夠增強與用戶之間的粘度。另外，還可主動推送用戶感興趣的話題內容，讓用戶得到被在乎的感覺，有利於穩定用戶。

4. 微信公眾號運營會遇到哪些常見問題

微信公眾號必須依法依規開展公眾信息服務。對於違規發布轉載時政類新聞、傳播涉黃涉暴及虛假信息、頻繁使用低俗標題博取眼球等違法違規行為，網信部門將進一步加強監督和管理，歡迎社會各界、廣大網民依法據實舉報。同時，自媒體運營者要嚴格遵守互聯網「七條底線」，自覺服從屬地網信部門的管理，堅持正確的輿論導向，積極傳播正能量，切實承擔起網路媒體的社會責任。

5. 如何看待微信營銷

一、微博微信等新媒體特點
1、傳播速度快，傳播范圍廣
微博、微信是當下發展最快的新媒體形式，與傳統的新聞網站最大的區別在於其傳播速度和便捷性。從傳播途徑來看，微博微信能引起人們的廣泛傳播和歡迎，證明它滿足了人們對信息獲取的需求，比如思想需求、心理要求、審美或者其他方面的利益需求等。從表現手法上看，發表微信、微博的方式方法非常便捷，受到的限制極少，大大多數人都可以通過微信、微博分享身邊發生的新鮮事物或者關注焦點，並抒發自我情感以及對社會事件的看法。隨時關注、發送微博微信已經成為很多人的一種生活習慣。因此，簡單的交流形式迅速轉化為快速、高效的傳播模式。
2、無可替代的便捷性與及時性
隨著3G、4G網路和WEB2.0技術的不斷發展，無論企業個人，只要有介質(手機、平板電腦、台式電腦等)，都可以無限暢聊微博微信。微博微信事實上因其便捷性和及時性已經成為全球性的新媒體傳播平台。公司企業也可以通過微信微博快速發布產品相關信息，完成不同層次的營銷目標。南非世界盃期間，伊利與新浪微博深度合作推廣「營養舒化奶」，在「我的世界盃」模塊中，讓用戶可以披上自己支持球隊的國旗，在微博上為球隊吶喊助威，把「營養舒化奶」的特點與世界盃元素相結合，藉此打響品牌知名度，讓球迷產生品牌聯想，快速形成市場佔有度。活動期間，在新浪微博的世界盃專區，有兩百萬人參與活動，相關的博文也突破3226萬條。這種影響力和參與規模是傳統的線下活動難以比擬的。
3、傳播效果更加明顯化和豐富化
企業運用新媒體的網路傳播模式，創造企業的品牌價值，並以增強盈利能力為主要目的。在企業品牌的傳播中，方式方法也要不斷發展、不斷創新，才能加強消費者的品牌認知、認同，並最終催化為購買意願。從傳統的銷售模式我們可以看出，評估產品品牌價值和傳播效果是一項復雜的工作，需要大量人工去收集分析數據，才能最終確定。而在新媒體的形勢下，傳播效果可以更加明顯化，企業可以更加直觀的判斷品牌營銷效果，通過分析管理微博微信的相關數據，幫助企業及時發現問題，快速調整方案策略，達到預期的傳播目的，完成多樣化、全方位的營銷和品牌傳播。
二、微博微信等新媒體在品牌傳播中的必要性
1、企業發展的需要
作為高速有效費用低廉的傳播方式，微博微信已經成為當下極其重要的一個傳播渠道。各種類型的企業，都可以結合自身特點，通過這一渠道使廣大消費者對產品和企業品牌有全新的認知，幫助企業在市場競爭中不斷獲得優勢，提升消費者品牌忠誠度。隨著觀念與技術的進步，微博微信正在成為商家品牌營銷的重要平台。
2、多媒體網路接收者的需要
品牌傳播是一個品牌成功的重要一環，產品定位也讓企業深刻的看到未來的發展方向。如今，微博微信的品牌營銷策略，是企業全方位考慮消費者的需求、挖掘潛在客戶的主要渠道。微博微信與傳統的營銷模式不同，它不但能讓每個人分享信息，還能及時，迅速，便捷的和消費者進行互動。通過微博吸引粉絲關注，將目標受眾催化成購買者，從而達到獲得實際收益的目的。
企業運用新媒體的傳播方式，一方面是市場發展的需求，另一方面也是消費群體細分化的需要。雖然一些品牌在建立初期已經有了一定的市場份額，但隨著市場競爭的加劇，企業需要根據消費者不同的特點，採取各種措施和方法，提升市場份額，吸引不同層面的消費者。品牌建設初期，消費者對產品還沒有清晰的認知，因此，需要企業多方面的開展營銷活動，吸引消費者眼球，實現消費者認知。「凡客誠品」聯合新浪微博贈送VANCL是一個非常成功的案例。他們在微博上推出1元秒殺原價888元衣服的搶購活動，並聯合姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產品進行互動，同時還有VANCL服裝設計師講述產品設計的背後故事，幕後團隊對於關注話題中檢索到的網民對於凡客的疑問，第一時間予以解答，高質量地實現了活動的目標。
三、打造獨有品牌創新需要
在未來競爭激烈的市場環境中，品牌競爭將成為主導。因此，企業為了品牌營銷，會採取一系列的廣告、微信、微博等傳播方式對產品進行宣傳，以達到企業品牌傳播的目標。一些中小企業在發展中困難很多，打造獨有的品牌是解決其發展壯大的重要手段，在優勝略汰的市場環境中存活下來。新媒體的特性，為初創及小微企業提供了更多的可能性，縮短了進入市場的時間，為打造獨有品牌提供了更方便的平台。
四、品牌營銷渠道需要
從傳播學角度我們可以看出，微博微信現如今已經成為新媒體的重要組成部分，能夠幫助人們多渠道的獲取資源信息，給每個人都有參與的機會，人人都是信息的接收者，同時也是信息的傳播者。由於社會化的信息具有開放性和傳播范圍廣泛等特點，能充分滿足消費者和企業雙方共同的需要。隨著3G、4G網路不斷發展，新媒體的力量不可小覷，它正逐漸代替傳統的網路。而企業也從中看到了無限的市場潛力。因此，微博微信的傳播日益成為品牌營銷的重要渠道。
結語：在競爭日益激烈的市場環境下，企業要得以生存，必須要跟上時代的發展潮流，不斷適應市場變化和發展，運用微博微信等新媒體傳播方式，結合手段和理念的創新，全方位的整合傳播資源，推進品牌營銷，在消費者的心目中樹立獨有的企業品牌形象。在新媒體陣營中，微博微信將是不可替代的傳播手段。

6. 做微信營銷之前必須考慮的幾個問題

不用分散精力做多個號 集中做好一個號 微信文章定時更新 內容不要單一無趣

7. 微信平台網路營銷策略在應用中存在哪些問題

微信營銷是隨著微信技術的發展而產生的一種創新型點對點的營銷方式。商家通過將自己的產品信息發送給微信用戶來推銷自己的產品。但是盡管微信從出現到現在有了幾年時間，不過微信營銷依然存在很多問題，臉書網路認為問題主要存在於以下幾個方面：

1、微信營銷平台不夠完善 國內微信平台開發較早，就其展現出的游戲性來看，其發展前景無可限量。在游戲盈利模式早已成熟的今天，不論是國內國外這種模式都獲得了成功。而微信作為一個全新的平台，是千篇一律地追隨已有的道路走下去，還是根據自身的特點創造出一種全新的模式?微信平台搭載的大多是發展速度急劇、付費比例極低以及ARPU(每用戶平均收入)較低的輕量級手游，在殘酷的市場競爭中，微信平台如何立於不敗之地，任重而道遠。 另外，現在用戶越來越注重的是用戶體驗，在微信營銷中，企業可以依靠的僅僅是「請掃描二維碼這種簡單直白的營銷方式，大多數的用戶起初會感覺到新穎，久而久之就會覺得這是一種缺乏用戶體驗的方式。並且這也是一種被動的營銷手段，如果用戶沒有掃描二維碼，那麼企業的活動做得再好也是徒勞。設想在做此類營銷的時候，如果能提供一個明確的理由或是誘因，效果會更好。另外，用戶參與這些體驗需要具備諸如免費無線網路，二維碼掃描軟體等前提條件。而一些用戶的體驗興趣往往都被這些前提條件槁得煙消雲散。
2、020發展存在嚴重不對等性 目前而言，中國的020還只是一個夢想。線下市場的不成熟，決定了中國的線上和線下發展的嚴重不對等性，嚴重製約了020的發展。騰訊作為一家B2C的公司，有著許多直接面向客戶產品的成功經驗。但商業閉環這個瓶頸使得企業級產品的發展差強人意，要讓微信和有著獨立系統和復雜流程的垂直細分的大市場對接起來，並不是一件容易的事情，而要滿足垂直細分的小市場的需求，就需要一批強大的媒體營銷人才，而在社會化媒體人才本來就十分薄弱的國內，這也是難以做到的。
3、品牌推廣類營銷需求沒有實現 成功的營銷方式要讓品牌商和消費者都樂於從中獲利，而目前的微信營銷方式，似乎還達不到這個標准。首先，無分類與排行的公眾帳號系統就不利於用戶去關注一個公眾帳號。因為它需要用戶自己去搜索和查找，而微博這種擴散性極強的消息平台，一則消息可以經由轉載讓千千萬萬的人知道，由此可見，公眾帳號在推廣上並沒有十分明顯的優勢。而作為一個普通用戶，可能會選擇互動性操作性更強的微博，就品牌商而言，做同樣的事情，在微博和微信兩個平台中的收益也是不相同的。眾所周知，品牌的推廣是營銷最重要的一個方面，也是營銷的第一層級，而微信在這一方面存在著的詬病不除，將難以維持長久發展。
另外，微信本身就缺少了開放、廣泛傳播的途徑，通常的微信營銷只能通過廣告宣傳單頁、博客、微博等放出二維碼，讓用戶掃描關注自己。這種方式讓企業或者個人品牌的推廣效果大打折扣。
4、粉絲互動感知度低，推送信息閱讀率低 微信點對點傳播無疑是它的優勢，但相對微博而言，卻也缺少了微博粉絲間可以相互溝通交流的特點，溝通線路的單一性決定粉絲的回應只有企業賬號能看到，無法與更多的網友和自己的朋友去分享觀點，而大多數企業賬號的回復又是遲緩和生硬的，這些遲緩生硬的回復是代替不了粉絲之間互動交流的，所以微信的粉絲活躍度明顯低於微博。 微信平台推送信息打開率低。眾多的微信公眾平台持續」孜孜不倦〃地推送各式各樣的圖文信息到用戶的手機中，就像打開電子郵箱，瞬間被各類廣告垃圾郵件塞滿，即使有那麼些有價值的信息，讀者也無心閱讀，從而導致推送消息打開率低。
5、病毒信息傳播失控 隨著微信被越來越多的客戶認可，用戶數量爆炸性增加。各類媒體、自媒體紛紛進駐微信，致使微信面臨的系統性風險越來越大，這對微信的監管是極其不利的。各類媒體、自媒體在微信上野蠻成長，使得微信的媒體屬性和社交屬性越來越不平衡。如何把握好公眾賬號和"自媒體〃的關系，讓公眾賬號在輿論認知少走彎路，這也是值得探討的話題。同時，微信是一個靈活的平台，想要在這個平台上組建一個團隊不是不可能的事情，而這很可能形成公眾事件傳播的又一嶄新領域，最終的效用是否也會陷入失控境地卻不得而知，畢竟傳播沒有界限。
6、用戶隱私安全受到威脅 由於微信本身是一個基於位置信息的社交平台，用戶在社交過程中可能稍不注意就泄露用戶個人位置信息以及其他方面的信息，這樣的安全隱患使一些用戶對微信秉持著觀望態度。此外，微信用戶不需實名認證，這就讓一些想利用微信「釣魚」的不法分子有了可乘之機。由於缺乏實名制的管理，用戶本身就難以分辨對方的身份，稍不注意就會造成用戶的人身或財產損失。 另外，二維碼技術開發的初衷是為了方便微信用戶的使用，而用戶卻只能通過掃描來得知一個二維碼的內容，這個特點如今卻成為了手機病毒的釣魚網站傳播的新渠道。二維碼不能缺少規范的管理措施，如若不然，不法分子想要更輕松地進行網路詐騙或者大搖大擺地進入相關消費場所，需要的只是一個可以代表用戶的身份與消費憑證的二維碼。
7、企業不重視微信營銷，營銷有效性還在探索 微信營銷作為一個新事物，國內許多企業還保持一種觀望的態度，甚至有很多企業只是聽說過，卻無從下手。他們並不是不重視這種新興的營銷手段，而是只願意在這種營銷手段得到驗證之後才決定是否使用這種手段。有些企業即使想進行戰略性的營銷安排，也因為對開展營銷的方法技巧並不了解，而走了許多彎路。

微信以一對一的信息傳遞開始，以用戶的購買為橋梁，消費者的轉介紹為目標，提升用戶的體驗為宗旨。這個傳遞的過程枸成了微信營銷的價值鏈條。由於缺乏成套推銷手段的微信，企業推廣時往往使用的是傳統的推銷手段，對這種傳統推銷手段早已厭煩的用戶而言很容易使他們產生一種抵制心理，這種換湯不換葯的營銷手段也是制約微信營銷長久發展的因素之一，如要更加高效地在微信中進行企業產品推廣還需要企業自身更多的探索。

8. 現在自媒體上好多講商業營銷的方法，細聽漏洞百出，如何看待

一方面，自媒體不一定需要全部發文章、發問答等純文字的內容。

另外，基本的文字處理能力還是需要的，但不需要非常頂尖，大多數，甚至普通的文字水平一樣可以做好自媒體。

打造社群超級IP。權威塑造，也可以是超級IP塑造，一個是品牌的超級IP；另外是個人的超級IP塑造。通過人格化，賦能，話題和內容能力來打造超級IP，營造營銷勢能，最後才能通過流量、流量沉澱和運營，實現更大的增量和銷售的轉化。

傳統營銷沒落，社群營銷來了！

9. 自媒體微信營銷該怎麼做

自媒體微信營銷需要做到以下幾方面：

1、基礎上線步驟，推廣app商戶就需要大規模覆蓋：

App軟體應用在各大大平台、應用商店、下載站、下載市場推廣上線。

2、軟文推廣，適用於某些企業已擁有自己的訂閱號或服務號：

把軟文寫好後，通過文章大量發布在各個平台，這樣也能吸引不少的粉絲關注，重點還是軟文的質量。當然，微臉可作為微信互推也是至關重要的，但也別太直接，在這樣的背景下，隨時隨地微臉在未來是片新的大陸，這滿足了各企業們的創新戰略思維。

3、論壇微博微信活動類型的推廣：

活動推廣比較適合企業微信公眾號的推廣，可分為線上和線下，線上還包括互聯網和微信活動，方式眾多。比如在微博上發起活動，關注就有機會活動禮品。或者在微信里發起活動，介紹身邊的朋友即可獲得折扣禮品等等。線下方式可參考微博，比如餐廳需要推廣自己的微信號，只要推出活動讓每個來的客人關注微信即可享受折扣或送某某食物等等。

4、站內優化也需要做好：

推廣方法只是模式，只有成功的微信營銷推廣更需要你的正確品牌意識和營銷意識，明確自己App的互動營銷推廣點，所針對的人群，據此做出精準定位的推廣策略。