A. 品牌決策咨詢包括什麼內容
1．品牌化決策 企業是否要給產品建立一個品牌？在歷史上，製造商或經銷商直接把產品從麻袋、箱子等容器中取出來銷售，市場對同類產品沒有任何辨認的憑證。歐洲中世紀的行會經過努力，要求手工業者在其產品上加印標記，以保護他們自己並使消費者不受劣質產品的侵害，這使最早的品牌標記得以產生，後逐漸發展到很少有產品不使用品牌的程度。 一般認為，在下列幾種情況下可以考慮不使用品牌： （1）大多數未經加工的原料產品，如棉花、大豆、礦砂等； （2）不會因生產商不同而形成不同特色的商品，如鋼材、大米等； （3）某些生產比較簡單、選擇性不大的小商品；（消費者習慣上不變人商標的產品，如傢具、玩具、糖、食品、中低檔衣襪鞋帽） （4）臨時性或一次性生產的商品。 （5）為下游企業提供原材料或零配件的企業 無品牌營銷的目的是為了節省廣告和包裝費用，以降低成本和售價，加強競爭力，擴大銷售。近年來美國的一些日用消費品和葯品又出現了"無品牌"傾向，據估計其超市中提供的無品牌商品的售價大約低於同類品牌產品的30％～50％，很受低收人消費者的歡迎，但無品牌商品一般質量不高。 隨著市場經濟的高度發展和經濟全球化浪潮的沖擊，品牌化的趨勢迅猛異常，品牌化幾乎統治了所有產品。食鹽被包裝在標明製造商的包裝物內，柑橘上貼有柑橘種植者的姓名，新款食品如雞肉、火腿等也冠以品牌名稱做廣告宣傳，尤其是許多生產中間產品的製造商如電機、電腦晶元。纖維等也進人了最終的品牌產品行列。英特爾對消費者的直接品牌宣傳使許多個人電腦的顧客只購買內置"英特爾" 品牌的電腦，這又使得一些主要的個人電腦製造商（如 IBM、戴爾、康柏）不得不放棄其他低價的供應商而購買英特爾公司的晶元。同樣，杜邦的品牌宣傳使得眾多的成衣製造商使用杜邦的面料，因為用杜邦面料製作的服裝能夠賣更高的價錢。 顯然，創建一個品牌對企業來說是一項極具挑戰性的決策，企業不僅需要付出高昂的成本和艱苦的努力，而且要承擔該品牌得不到市場認可的風險。在這種情況下，多數企業仍然要使產品品牌化，是因為品牌能為它們帶來一系列的優勢： （1）品牌化可使企業的產品特色得到法律保護，防止被競爭者仿製、假冒； （2）品牌化有利於為企業創造品牌忠誠者，增加重復購買的消費者；延伸作用，有助於推出新產品。 （3）品牌化有助於企業細分市場和控制市場，有利於產品組合的擴展； （4）強有力的品牌有利於樹立企業形象，獲得經銷商和消費者的信任，從而更容易推出新產品。 （5）保價功能。 （6）無形資產、巨大財富。 市場經濟條件下，商標的所有權和使用權可以買賣轉讓，例如海爾。 總之，產品是某件在工廠里生產的東西，品牌是一個顧客所購買的東西；產品可以被競爭者仿製，品牌卻獨一無二；產品很快會過時，而成功的品牌永遠會存在下去。因此，一個追求在市場上獨領風騷、長期發展的企業不僅要不斷向顧客提供令人滿意的產品，更要擁有自己成功的品牌。 此外，企業產品的品牌化對分銷商和消費者也同樣有利。分銷商把品牌作為方便產品經營、識別供應商、把握產品質量標准和增強購買者偏好的手段。消費者則可通過品牌來識別和判斷同類產品的質量差別，以便進行高效率的選購。2．品牌歸屬決策 製造商在品牌化決策之後，還要決定品牌歸誰所有，由誰管理和負責。製造商的產品在品牌歸屬上有幾種選擇：製造商品牌（又稱全國性品牌）；經銷商品牌（又稱專用品牌或私人品牌）；或者以上兩種品牌兼用，即部分產品用製造商品牌，部分產品用經銷商品牌。 補充： ④聯合品牌。例如在一個產品上同時使用製造商品牌和經銷商品牌。在大多數聯合品牌的運作中，一家公司通過許可將另一家公司的知名品牌與自己的品牌結合起來使用，這種做法通常要簽署協議和許可證書。 ⑤製造商通過許可證的形式，獲得其他製造商的商標使用權。例如一些享有盛譽的製造商把自己的商標租借給其他製造商使用，收取一定的特許使用費用。 歷史上，製造商品牌一直在工商業舞台上占支配地位，因為產品的設計、質量、特色都是由廠商決定。然而近些年來經銷商的品牌日益增多。美國著名的零售連鎖店西爾斯（Sears）銷售的產品中 90％以上都用自己的品牌，如"頑強"電池、"工匠" 工具、"肯摩爾"燃具，這些品牌已博得了用戶的品牌忠誠。英國最大的食品連鎖店桑寶利的貨架上，50％是私人標簽。近幾年我國的一些中間商也開始開發自有品牌，如超市發連鎖有限公司的"超市發"品牌。 為什麼中間商要煞費苦心來開發自己的品牌呢？這是因為使用自己的品牌可以帶來種種利益。第一，可以保證和控制貨源。中間商可以找到能提供質量穩定的產品的供應商並對其加以控制（中間商可以用更換供應商來威脅製造商）。第二，可以控制進貨價格，因而以較低的售價提高產品競爭力，獲得較高的利潤。 在製造商品牌和中間商品牌的競爭對抗中，中間商具有諸多有利條件。譬如，由於零售店的貨架空間有限，很多超市以收取貨架費作為接受新品牌的條件，以分攤商品的陳列和儲藏成本，中間商卻可以把顯著的陳列位置留給自己的品牌並保證有更充足的備貨；中間商特別注意宣傳自己的品牌以贏得顧客的信任等。 企業究竟是使用製造商品牌還是經銷商品牌，必須全面地權衡利弊，以做出決策。在製造商具有良好的市場聲譽，擁有較大市場份額的條件下，大多使用製造商品牌。相反，在製造商資金實力薄弱，或者在市場上的商譽遠遠不及中間商的情況下，則適宜採用中間商品牌。尤其是新進人市場的中小企業，無力用自己的品牌將產品推向市場，而中間商在這一市場領域中卻擁有良好的品牌信譽和完善的銷售體系，在這種情況下利用中間商品牌則往往是有利的。這也是國際貿易中常見的做法。 補充： 一般來說，下列商品更適宜使用零售商品牌： ①顧客對品牌要求不高的商品，如手紙、毛巾、拖鞋等。 ②技術含量不高的商品。這樣的商品經銷商比較容易控制產品的質量。 ③對新鮮度要求高、保質期短的產品。這樣的商品經銷商可以利用自有品牌直接從廠家進貨，具有銷售渠道短、時效快的優點。 ④不需要包裝或簡易包裝的商品。 當然，不是任何經銷商都有資格或有實力採用自有商標，採用自有商標的經銷商一般要具備以下條件： ①資金雄厚。經銷商採用自有商標必須大量進貨，這要佔用很多資金；另外，經銷商為自有品牌產品開展廣告促銷，也要花費大量金錢。 ②有對製造商產品的質量進行嚴格檢測的能力。 ③有市場調研、市場預測、品牌宣傳推廣等方面的較強能力。 ④經銷商在消費者中有較高的知名度和美譽度，才能保證自有品牌商品很快被消費者接受。3．個別品牌與統一品牌決策 這是企業確定品牌數量的決策，即企業所生產的不同種類、規格、質 量的產品分別使用不同的品牌，還是全部使用一個品牌。 （1）個別品牌策略。是指企業對不同產品分別使用不同的品牌名稱。如聯合利華。這種品牌策略的好處是：它沒有將企業的聲譽系在某一產品品牌的成敗之上，企業不會因某一品牌信譽下降而承擔較大的風險；它可以使企業為每一新產品尋求最佳的品牌，而不必把高檔優質產品的品牌引進較低質量的產品線；每個新的品牌都可以造成新的刺激，建立新信念有利於企業產品向多個細節市場滲透。個別品牌策略最大的缺點是加大產品的促銷費用，使企業在競爭中處於不利地位。此外，品牌過多，不利於企業創立名牌。 （2）統一品牌策略。統一品牌也稱家族品牌，是指企業對所生產的多種產品使用同一品牌，例如"郁美凈"系列化妝品。這種品牌策略的主要優點是：企業可以運用多種媒體來集中宣傳一個品牌，藉助品牌的知名度來顯示企業實力，塑造企業形象；有助於新產品進人目標市場，不需要為建立新品牌的認識和偏好而花費大量的廣告費。但是，採用統一品牌的各種產品應具有相同的質量水平，否則會影響品牌信譽，特別是有損於較高質量產品的信譽。 例如日本東芝家用電器公司，其全部產品均採用"TDSHIBA"這一商標。佳能公司生產的所有產品，都使用"CANON"這一商標。美國通用電器公司的所有產品，都使用GE作為品牌名稱。松下、日立、夏普生產的洗衣機、彩電、音響、空調、冰箱、傳真等等，均採用同一商標。本田公司則利用"本田" 之名，推出了汽車、摩托車、掃雪機、汽艇、雪上摩托車、割草機等多種產品。 採用統一商標的企業往往具有較強實力，並且該商標已經在市場上獲得一定的知名度、美譽度。 統一商標策略實質上就是品牌延伸策略，即企業把自己成功的商標品牌延伸使用到其他產品上去。 例如康師傅方便麵在市場上成功後，廠家把這一商標延伸使用到烏龍茶、八寶粥、餅干、果汁、純凈水、香米餅等產品上。 樂百氏集團也採用了品牌延伸策略，該公司主管營銷的老總楊傑強說："樂百氏的品牌延伸利大於弊，品牌延伸前樂百氏的營業額只有4億多元，延伸後不到一年就達到近20億元。品牌延伸使樂百氏的發展有了一個加速度。如果當初樂百氏發展新產品時導人新品牌，首先不一定成功，其次即使成功也有可能拖累樂百氏品牌的投資與培育。" 總而言之，統一商標策略或品牌延伸策略，有利於企業利用商標已取得的聲譽順利地向市場推出新產品；可以節約商標設計、注冊費用；不必在廣告和公關宣傳中去宣傳多個品牌；消費者容易接受統一商標，統一商標也有助於塑造企業形象，顯示企業實力。 但是，在運用統一商標策略或品牌延伸策略時，如果企業的某一種產品出了問題（如質量問題），其他產品也會受到株連，因此必須對所有產品的質量嚴格控制。 另外，多種產品使用同一個商標，容易使消費者在產品的特點、檔次、功效等方面發生混淆。生產榮昌肛泰的榮昌公司又推出甜夢口服液，一個管出口（治痔瘡），一個管進口，就讓人受不了。《中華工商時報》給員工每人發了兩箱活力28出的純凈水，有的人一直不敢喝，總覺得有一股洗衣粉的味道。 再次，品牌的延伸使用要符合消費者對該品牌形成的既定印象。如果佳潔士推出低檔牙膏，派克推出廉價鋼筆，賓士公司生產低價格轎車，就有可能破壞品牌在消費者心目中的印象，有可能是得不償失的。 （3）統一品牌和個別品牌並列。一個擁有多條產品線或者具有多種類型的產品的企業可考慮採用此策略，一般是在每一種個別品牌前冠以公司的商號名稱。採用這種策略的出發點是企圖兼收以上兩種策略的優點，即既可以使新產品享受企業的聲譽，節省廣告費用，又可以使各品牌保持自己的特點和相對獨立性。例如美國通用汽車公司生產多種類型的汽車，所有產品都採用GM兩個字母所組成的總商標，而對各類產品又分別使用凱迪拉克（Cadillac）、別克（Buick）、奧斯莫比（Oldsmobil）、潘的（Potic）和雪佛萊（Chevrelet）等不同的品牌。每個個別品牌都表示一種具體特點的產品，如雪佛萊表示普及型轎車，凱迪拉克表示豪華型的高級轎車。4．品牌擴展決策 品牌擴展亦稱品牌延伸，是指企業利用已具有市場影響力的成功品牌來推出改良產品或新產品。例如以雀巢咖啡成名的"雀巢"商標，被擴展使用到奶粉、巧克力、餅乾等產品上；索尼也把它的品牌擴展到其大多數新的電子產品中等。 採用品牌擴展策略具有的顯著優點是，一個受人注意的好品牌能使新產品立刻被市場認識和較容易地被接受，如果品牌擴展獲得成功，還可進一步擴大原品牌的影響和企業聲譽。 但是品牌擴展也有風險，首先，如果將著名品牌擴展使用到與其形象、特徵不相吻合、不相接近的產品領域，則可能有損原品牌形象。其次，如果原產品與品牌擴展產品之間在資源、技術等方面不存在關聯性或不具有互補性，則推出的新產品可能難以被消費者接受。最後，如果將高品質形象的品牌擴展使用到某些價值不大、製造很容易的產品上，可能會使消費者產生反感，如海爾番茄醬或者波音香水。品牌名稱濫用會失去它在消費者心目中的特殊定位，當消費者不再把品牌名與一個特定產品或類似產品聯系起來時，就產生了品牌稀釋。總之，採用品牌擴展策略有利也有弊，且有較大的風險，企業應根據條件謹慎行事。5．多品牌策略 多品牌策略是指企業在同一種產品上同時使用兩個或兩個以上相互競爭的品牌。首創這種策略的是美國的寶潔公司，如該公司與我國廣東合資生產的洗發液就有"海飛絲"、"飄柔"、"潘停"。"沙宣" 幾個品牌。雖然多個品牌會影響原有單一品牌的銷售量，但多個品牌的銷量之和又會超過單一品牌的市場銷量，增強企業在這一市場領域的競爭力。 採用多品牌策略的優點主要是： （1）多種不同的品牌可以在零售商的貨架上佔用更大的陳列面積，即吸引了消費者更多的注意，同時也增加了零售商對生產企業產品的依賴性。 （2）提供幾種品牌不同的同類產品，可以吸引那些求新好奇的品牌轉換者。 （3）多種品牌可使產品深人多個不同的細分市場，佔領更廣大的市場。 （4）有助於企業內部多個產品部門之間的競爭，提高效率，增加總銷售額。 採用多品牌策略的主要風險就是使用的品牌數量過多，以致每種品牌產品只有一個較小的市場份額，而且沒有一個品牌特別有利可圖，這使企業資源分散消耗於眾多的品牌，而不能集中到少數幾個獲利水平較高的品牌上，這是非常不利的得不償失的局面。解決的辦法就是對品牌進行篩選，剔除那些比較疲軟的品牌。理想的情況應該是企業的品牌能吞並競爭對手的品牌，而不是本企業的多重品牌之間自相競爭；或者即使自相競爭，採用多重品牌策略後的凈利潤，也能達到較大的數量。因此企業如果採用多重品牌策略，則在每推出一個新品牌之前應該考慮：該品牌是否具有新的構想；這種新構想是否具有說服力；該品牌的出現，可能奪走的本企業其他品牌及競爭對手品牌的銷售量各有多少；新品牌的銷售額能否補償產品開發和產品促銷的費用等等。
B. 品牌營銷策略包括哪些主要內容
一、制定好大方向的一個框架：
1、確定好你們推廣的目的，要達到什麼目的。
2、定位好自己的品牌，你們要推什麼內容。
3、了解好你們的預算和時間點。
4、明確你們的目標人群和推廣的對象。
5、制定推廣的方式方法，組合策略應用。
6、資源分配、人員分配、資源准備，執行。
7、效果評估，更新方式，總結。
二、方法和策略：
（一）、戰略整體規劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產品分析、獨特銷售主張提煉、創意策略制定、整體運營步驟規劃、投入和預期設定。
（二）、營銷型網站：網站結構、視覺風格、網站欄目、頁面布局、網站功能、關鍵字策劃、網站SEO、設計與開發。
（三）、傳播內容規劃：品牌形象文案策劃、產品銷售概念策劃、產品銷售文案策劃、招商文案策劃、產品口碑文案策劃、新聞資訊內容策劃、各種廣告文字策劃。
（四）、 整合傳播推廣：SEO排名優化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關活動等病毒傳播方式。
C. 品牌策略包括哪些內容
品牌策略是一系列能夠產生品牌積累的企業管理與市場營銷方法，包括4p與品牌識別在內的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。
D. 企業的品牌決策包括哪些內容各有什麼特徵
品牌決策包括：
①決定是否給企業的產品起名字，設計牌號，這叫做品牌化決策；
②決定用本企業（製造商）的牌號，還是用經銷商的牌號，或者一部分產品用本企業的牌號，另一部分產品用經銷商的牌號，這叫做品牌使用者決策；
③決定品牌的質量水平，這叫做品牌質量決策；
④決定企業的所有各種產品使用一個或幾個品牌，還是分別使用不同的品牌，這叫做家族品牌決策。
品牌特徵
1.品牌
品牌是指打算用來識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象徵或設計，或其組合，並打算用來區別一個（或一群）賣主和競爭者。它包括品牌名稱、商標、所有品牌名稱和所有商標都是品牌或品牌的一部分。
2.品牌名稱
品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。例如，可口可樂、雪佛萊、愛芳等，都是美國著名的品牌名稱。
3.品牌標志
品牌標志是指品牌中可以被認出、但不能用言語稱呼的部分，如符號（記號）、設計、與眾不同的顏色或印字。
4.商標
企業在政府有關主管部門注冊登記以後，就享有使用某個品牌名稱和品牌標志的專用權，這個品牌名稱和品牌標志受到法律保護，其他任何企業都不得仿效使用。因此，商標實質上是一種法律名詞，是指已獲得專用權並受法律保護的一個品牌或一個品牌的一部分。
5.品牌化
企業為其產品規定品牌名稱、品牌標志，並向政府有關主管部門注冊登記的一切業務活動，叫做品牌化。
E. 市場營銷組合(4p理論)的基本決策內容是什麼
產品策略（Proct Strategy），主要是指企業以向目標市場提供各種適合消費者需求的有形和專無形產品的方式來實現屬其營銷目標。其中包括對同產品有關的品種、規格、式樣、質量、包裝、特色、商標、品牌以及各種服務措施等可控因素的組合和運用。
定價策略（Pricing Strategy），主要是指企業以按照市場規律制定價格和變動價格等方式來實現其營銷目標，其中包括對同定價有關的基本價格、折扣價格、津貼、付款期限、商業信用以及各種定價方法和定價技巧等可控因素的組合和運用。
分銷策略（Placing Strategy），主要是指企業以合理地選擇分銷渠道和組織商品實體流通的方式來實現其營銷目標，其中包括對同分銷有關的渠道覆蓋面、商品流轉環節、中間商、網點設置以及儲存運輸等可控因素的組合和運用。
促銷策略（Promotioning Strategy），主要是指企業以利用各種信息傳播手段刺激消費者購買慾望，促進產品銷售的方式來實現其營銷目標，其中包括對同促銷有關的廣告、人員推銷、營業推廣，公共關系等可控因素的組合和運用。
F. 品牌營銷主要包括哪些內容
品牌營銷在企業營銷策略方面是針對國內消費群體最有效的營銷手段。適合國內企業的品牌營銷策略，為企業營銷人員提供最有效的方式，保障營銷體系順利，更進一步完善企業整體營銷策略。
策略一、國人的購買動機在全球是列於首位的
任何企業都要抓住這一動機，那麼什麼會觸發國人購買動機？首要的是功效策略，企業要想更好做好營銷，功效策略必不可少，它也占市場營銷中很重要的一部分，中國企業要重視功效策略，要把功效策略看為企業營銷的最重要的一部分。
策略二、提高品牌效應
所謂提高品牌效應的意思就是改善品牌的各種影響因素，提高企業品牌的知名度，不斷通過各種形式進行宣傳，不斷擴大知名度，此種方法既可以提升品牌的知名度，還能不斷擴大銷量，從而不斷的提高品質聲譽等。
策略三、建立營銷團體
組織搭建有規模的營銷團體對於企業的營銷是最好不過的辦法了，通過組織營銷團體，來獲得營銷區域中更適合的方案，從而達到穩定而高效的營銷效果，為企業的營銷做出必要的貢獻。
策略四、媒體組合策略
媒體組合策略就是將宣傳品牌的各類廣告媒體按適當的比例合理地組合使用，刺激消費者購買慾望，樹立和提升品牌形象。
策略五、現身說法策略：現身說法策略就是用真實的人使用某種產品產生良好效果的事實作為案例，通過宣傳手段向其他消費者進行傳播，達到刺激消費者購買慾望的策略。通常利用現身說法策略的形式有小報、宣銷活動、案例電視專題等。
策略六、刺激源頭策略
所謂刺激源頭策略，就是將消費者視為營銷的源頭，通過營銷活動，不斷地刺激消費者購買需求及慾望，實現最大限度地服務消費者的策略。
leohu。宣。
G. 扼要分析說明品牌策略決策的內容
二要分析說明品牌策略決策的內涵內容。品牌策略是是擴大企業知名度提高效益的重要手段。
H. 營銷策略包括些什麼內容
市場營銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及內購買力的信息、容商業界的期望值，有計劃地組織各項經營活動，通過相互協調一致的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程.
市場營銷策略包括：價格策略、產品策略、渠道策略和促銷策略以及品牌聯播等新聞機構等宣傳策略。
價格策略主要是指產品的定價，主要考慮成本、市場、競爭等，企業根據這些情況來給產品進行定價。
產品策略主要是指產品的包裝、設計、顏色、款式、商標等，給產品賦予特色，讓其在消費者心目中留下深刻的印象。
渠道策略是指企業選用何種渠道使產品流通到顧客手中。它有很多種，比如直銷、間接渠道（分銷、經銷、代理等），企業可以根據不同的情況選用不同的渠道。
促銷策略主要是指企業採用一定的促銷手段來達到銷售產品，增加銷售額的目的。手段有折扣、返現、抽獎、免費體驗等多種方式。
新聞機構宣傳：企業產品或是形象通過權威媒體新聞報道的形式，迅速在互聯網上曝光，擴大企業正面影響力，實現提升企業品牌影響力，提升信任度，提升業績的效果。