市場營銷參考文獻格式

Ⅰ 市場營銷類的論文怎麼寫

這個問題問得不知道怎麼回答，你應該要有具體的題目，還有具體的要求的那些都有啊，
不然怎麼看你的論文要怎麼寫，
看的人也一頭霧水呀。

Ⅱ 誰能提供一些市場營銷專業的參考文獻

市場營銷專業推薦的書籍有《市場營銷學》，《市場營銷》，《營銷紅皮書》，《定位》，《營銷管理》等

（1）《市場營銷學》：本書在吸收國內外市場營銷研究的理論和分析國內工商企業市場營銷實踐的基礎上，闡明了市場營銷的基本理論。

全書共分十章：導論、市場營銷環境、顧客購買行為分析、市場信息研究、目標市場策略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理。這次修訂增加了網路營銷等內容。本書的特點是通俗易懂、深入淺出、簡明扼要、實用性強。

（2）《市場營銷》：本書是全國首批28家高職示範性院校建設項目階段性成果，全書貫徹教育部2006年第16號《關於全面提高高等職業教育教學質量的若干意見》文件精神，與合作企業共同進行課程開發，以市場營銷職業工作活動為主線設計教材內容.

借鑒德國「學習領域」課程開發思想，構建了「工作過程導向」特徵的「理實一體化」教學素材框架。在編寫過程中，真正把握住「工作過程完整」的本質要求，遵循職業學習規律，運用職業教育技術，從課程內容設計的角度，解決了經管類專業「工學結合」的難題。

（3）《營銷紅皮書》：《營銷紅皮書》旨[在用東方智慧來解讀西方經典，並結合中國的市場環境與企業現狀，給出一些具有中國特色的營銷觀點。自然界也好，企業界也好。盡管強者能夠恃強凌弱，但生存法則卻是「適者生存」。

西方世界對在新興市場（中國、印度等發展中國家市場）突然出現的強大而富有競爭力的公司的反應只能是：首先是拒絕，接著是害怕，然後是憤怒，最後是不得不接受。

（4）《營銷管理》：1962-1967年，科特勒教授用5年時間完成了一部影響世界40多年的巨著《工商管理經典譯叢：營銷管理》。

它首先受到美國眾多高校的歡迎，後逐步流行於美國的企業界，繼而沖出美國走向世界。這部「營銷聖經」最先被芝加哥大學用作市場營銷課程教材，現已成為世界公認的營銷課程教材，廣泛用於本科生和研究生的教學。

（5）《定位》：《定位》本書提出了被稱為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」——定位，改觀了人類「滿足需求」的舊有營銷認識，開創了「勝出競爭」的營銷之道。本書闡述「定位」觀念的產生，剖析「滿足需求」無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。

在競爭日益激烈的今天，它揭示了現代企業經營的本質（爭奪顧客），為企業闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰），是商業人士的必讀之作。

Ⅲ 求市場營銷專業的論文參考文獻

1推動企業創名牌提高市場競爭力飼料企業申報2006年中國名牌產品座談會在京舉行
[期刊論文] 《中國飼料》 PKU -2006年9期曉雨
[本刊訊]4月24日,中國飼料工業協會在京舉行了飼料企業申報2006年中國名牌產品座談會.

關鍵詞：

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2湖北名牌產品市場競爭力調查與分析
[期刊論文] 《湖北社會科學》 PKU -2003年11期湖北省社科院調研組
名牌產品市場競爭力是包括產品質量、技術、市場佔有率等要素在內的一種品牌優勢.當前湖北名牌產品市場競爭力的突出問題是銷售收入偏低,名牌名氣不大,市場佔有率不高,市場形象欠佳.其原因主要是由於創新不力、質量不精、體...

關鍵詞：湖北 名牌 競爭力

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3中國名牌產品存在的依據與意義
[期刊論文] 《致富時代（下半月）》 -2009年11期張紅潔，李海波
針對中國名牌產品的評估認定對促進企業產品質量和市場競爭力方面的作用中存在的一些情況與問題,以及社會各界對中國名牌產品的質疑的現象,指出社會各界對中國名牌產品存在的真正意義與價值缺乏正確客觀的認識.我國名牌...

關鍵詞：名牌產品 品牌 價值

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4調整優化產業結構大力發展特色農業
[期刊論文] 《江蘇農業科學》 ISTIC PKU -2002年2期李文哲，張學勝
加入WTO使中國農業發展面臨更加激烈的國內外兩個市場的競爭,調整產業結構、發展特色農業是壯大區域經濟、提高農產品市場競爭力的關鍵環節.在發展特色農業的實踐中,應把握好發展方向、適度規模、技術創新和精深加工四個重點...

關鍵詞：市場經濟 特色農業 名牌產品

被引用次數: 1 查看全文 - 下載全文
5市場經濟下的「三名模式」研究
[學位論文] 王德勝， 2003 - 武漢理工大學 武漢理工大學：產業經濟
隨著市場競爭的加劇和經濟環境走向過剩時代,企業已經逐漸意識到,單一依靠產品支撐企業運行和企業的市場競爭,已經難以被消費者接受,被市場認可.企業在這種競爭環境的轉變過程中必須有整合自身的產品體系、企業家形象體系...

關鍵詞：名牌產品 名企業家 名牌企業

6以市場為導向以科技促發展--來自韶關卷煙廠的報告
[期刊論文] 《煙草科技》 ISTIC PKU -2000年6期賴建文
韶關卷煙廠積極適應市場經濟的新形勢,以提高企業經濟效益為中心,強化市場觀念,根據市場需求,優化產品結構,開發培育出"紅玫"系列名牌產品,初步形成了名牌產品的規模效應.通過加快企業技改步伐,重視基礎投入,依靠科技進...

關鍵詞：市場調研 產品開發 "紅玫"系列卷煙 名牌產品 經濟效益

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7爭創名牌努力提高造紙企業競爭能力
[期刊論文] 《造紙科學與技術》 PKU -2005年6期馬學逵，Ma Xuekui
本文介紹了省名牌產品評價現狀,名牌產品評價內容,企業申報名牌產品填報材料時應注意的事項.企業應努力爭創名牌以提高產品市場競爭力.

關鍵詞：名牌產品 企業 競爭力

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8廣西林業多家名牌產品和龍頭企業受自治區政府表彰獎勵
[期刊論文] 《廣西林業》 -2007年6期李建新
近年來,廣西林業將大力培育名牌產品和龍頭企業作為林業產業發展的戰略重點之一,積極引導企業組織標准化生產,不斷提高產品質量.培育知名龍頭企業和品牌產品,使我區林產品和林產企業的市場競爭力不斷提高,成效明顯.在日...

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9中國名牌產品管理辦法
[期刊論文] 《世界標准化與質量管理》 ISTIC -2002年2期
第一章總則第一條為推進名牌戰略的實施,加強中國名牌產品的監督管理,規范中國名牌產品的評價,推動企業實施名牌戰略,引導和支持企業創名牌,指導和督促企業提高質量水平,增強我國產品的市場競爭力,根據<中華人民共和國...

關鍵詞：

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10中國名牌產品評價管理辦法(試行)
[期刊論文] 《中國飼料》 PKU -2001年17期
為推進名牌戰略的實施,規范中國名牌產品的評價工作,促進中國名牌產品的發展壯大,增強我國產品的市場競爭力,根據<中華人民共和國產品質量法>、國務院頒布的<質量振興綱要(1996年～2010年)>和<國務院關於進一步加強產品質...

關鍵詞：

相似文獻(10條)
期刊論文 湖北英山茶葉的名牌之路--關於湖北英山茶葉產業發展的調查與思考 - 武漢工業學院學報2005, 24(4)
期刊論文 《湖北農業科學》創辦名牌期刊的探索與實踐 - 中國科技期刊研究2005, 16(4)
期刊論文 湖北名牌發展戰略研究 - 武漢科技學院學報2007, 20(6)
期刊論文 湖北名牌發展的現狀及對策研究 - 廣東財經職業學院學報2006, 5(6)
期刊論文 湖北名牌企業興衰的經驗教訓及對策研究 - 商場現代化2010(13)
會議論文 發揮湖北水生蔬菜產業資源優勢打造農業精品名牌 第二屆全國水生蔬菜學術及產業化研討會2007
期刊論文 湖北:名牌戰略遭遇五大困擾 - 當代經濟2003(4)
期刊論文 實施農業名牌戰略是解決三農問題的重要途徑--對湖北實施農業名牌戰略的思考 - 鄉鎮經濟2003(5)
會議論文 湖北安陸接官鄉發展無籽西瓜創建名牌產業 紀念全國西瓜甜瓜科研與生產協作50周年暨第12次全國西瓜甜瓜學術研討會2009
期刊論文 創造寬松環境發展湖北名牌--訪湖北省名牌戰略推進委員會朱欽炳 - 中國質量與品牌2004(11)

Ⅳ 急~求關於市場營銷方面的參考文獻！

寫完了發我郵箱里看看被。
嘿嘿。
[email protected]

為啥寫娃哈哈呢？內為啥不寫王老吉，水容溶100（農夫山泉）
娃哈哈已經是過去式了。

娃哈哈感覺最近幾年已經沒有當初的魄力和勇氣了。當年的瓶裝水市場老大。現在只剩下昔日的回憶。
多元化道路，真正走對了么？我不是娃哈哈的員工，我不知道。我只是個賣罐頭的。。。。。。

十分想學學水溶100的恐怖營銷力，個性化需求，高端定位，精準化數字概念。
可是看了很多都不太全面。

寫完了一定發我郵箱力喲，相互啟發下。

Ⅳ 求市場營銷畢業論文參考文獻

1、徐章抄一，顧客服務：供應鏈一體襲化的營銷管理，中國物資出版社2002
2、（美）約翰.A.昆奇著，呂一林譯，?市場營銷管理—教程與案例?北京.北京大學出版社，2000
3、查爾斯.戴克著，李聖賢譯寶潔的觀點內蒙古.內蒙古人民出版社1999
4、JamesAFitzsimmons著，張金成范秀成譯，《服務管理》，北京.機械工業出版社2000
5、RaymondP.Fisk等著，張金成等譯，《互動服務營銷》北京.機械工業出版社2000
6.菲利普•科特勒.營銷管理[M].北京:中國人民大學出版社,2001

Ⅵ 市場營銷論文的參考文獻

同學，您好！

參考文獻：區域品牌如何走向全國市場 作者：耿一誠 來源：內期刊 發表容時間：2006-01-30
參考文獻：區域品牌可持續發展影響因素及其作用機制研究 作者：郭克鋒 來源：博士論文 發表時間：2011-10-15
參考文獻： 是什麼阻礙了區域品牌走向全國? 作者：李明利 來源：期刊 發表時間：2010-12-18
以上參考文獻均來自CNKI中國知網。
希望對您有用，望採納！

Ⅶ 急求市場營銷學論文範本以作參考，內容不限，高分奉上

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營銷學角度的廣播「精細營銷」——中美電台營運比較研究 論文
作者：區念中 時間：2007-11-23 16:37:00 來源：論文天下論文網

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[內容摘要] 在資訊不足的環境下，綜合性電台的節目規劃是滿足普遍受眾的一種可行的方式，但當資訊管道越豐富，多頻道競爭環境形成，受眾對資訊選擇的機會越多時，電台經營者則需要通過「分眾化」的節目規劃，來接近聽眾和讓聽眾接近。本文從營運的角度，比較中美兩國電台在節目定位和營銷方法等方面的異同，試探索「廣播」向「窄播」演化這一世界廣播業共同趨勢的規律。
[關鍵詞] 電台經營 節目定位 廣播市場 受眾細分 窄播
有關受眾分割的理論研究
傳播理論中的受眾細分（audience segmentation），被美國廣播界廣泛地應用在電台的營銷上面。美國傳播學者賽佛林（Werner Severin）和坦卡德(James Tankard)解釋說，藉助於將市場分割，也就是將受眾分成許多小的群體，媒體的經營者可以針對不同的受眾群體規劃和制定不同的傳播和營銷策略。
多頻道競爭的環境，是電台經營者不得不對市場進行細分的重要原因。有研究者認為，在一個資訊不足的環境下，綜合性電台的規劃是滿足普遍受眾的一種可行方式，但是當資訊管道越豐富，受眾對資訊選擇的機會愈多時，則愈需要透過「分眾化」的規劃，來接近聽眾以及讓聽眾接近。
從營銷學角度看，產品豐富，同時造就了消費者新的消費需求和習慣，市場由賣方向買方轉化，傳統的面向「大眾」的一般性需求的粗放型銷售，正在或已經向滿足不同階層的不同需要的「精細銷售」演進。作為信息傳播業的重要構成部分的廣播電台的營運，也不例外。
受到受眾細分的理論影響，廣播電視節目的定位和編排方法也產生相應的變化。研究者普遍認為，對廣播電台的經營者而言，如果他的節目不能吸引椅披確定的忠誠的聽眾，即具有確定的人口特徵——如受教育程度、收入水平和消費習慣等，並可能購買贊助節目的廣告商品——的受眾，這個節目就不能生存。於是，「精細銷售」便隨著市場和受眾的變化應運而生。
所謂「精細營銷」，筆者歸納為至少包括以下三個方面的含義：第一，電台根據市場的情況，為自己設定某個年齡層、處於某個經濟狀況和具有某方面潛在的消費需求的社會群體為自己的主要服務目標（也稱為目標聽眾target audience）。第二，為目標聽眾生產適銷對路的產品（節目），提供他們需要的消費和服務信息（包括廣告）。第三，為廣告客戶提供他們需要的特定的消費者，達到推銷他們的產品或服務的目的。
國內外廣播界將這一變化稱為廣播向「窄播」（narrowcast）的演化。
電台廣播從「廣播」向「窄播」發展，幾乎是世界廣播電視業的共同趨勢。1999年10月，我作為國際訪問者，曾應邀考察了美國的廣播業，所見所聞，對此亦深有感受。本文試就美國和中國的電台在節目定位、營銷方面的異同進行比較，以探求這一世界性趨勢的個中規律。文中提到的中國電台，系指中國大陸的電台，未包括台港澳地區的電台。
廣播向「窄播」演化：廣播生存發展之道
美國廣播的「窄播」年代大約始自50年代。
美國的廣播專家霍華德等將1946——1952年稱為「廣播業的過渡時期」。廣播業在此之前，即30至40年代，是一個快速發展和成就輝煌的時期，但第二次世界大戰結束之後，好景不再。原因一方面是商業性電視業出現，受眾的注意力被新興媒體吸引，另一方面則是電台數量大增，競爭加劇。
期間，雖然電台不斷增加晚間節目，變換白天的系列節目和上午的雜耍節目的內容和形式，但由於聽眾越來越多地收看晚間的電視節目，許多廣告商不再贊助電台的晚間節目。 電台廣播業進入一個衰落的時期。
應對這一變化，這一段時期，無論是廣播網還是獨立的電台，都舉起「主持人加流行音樂唱片」這一低成本節目製作方式的大旗，試圖改變電台的經營，流行音樂成為電台廣播的主體，音樂加新聞的做法成了電台的救命法寶。
1953—1970年，是美國電台廣播向「窄播」發展的重要時期。雖然廣播陷入低谷，但進入廣播業的經營者仍源源不斷，每年都有大約200個新建的電台，多頻道環境形成。全美國98%的家庭擁有收音機，使用中的收音機有1.56億台（平均每戶3台），但總的收聽率則下降了很多。特別是原來較受歡迎的綜合性電台（其節目包括新聞、娛樂、音樂等多種內容）逐步走下坡路。電台經營者開始認識到，在多頻道環境下，大家都靠一套綜合節目吸收所有的「大眾」在自己的身邊的年代已經結束。要在新一輪競爭中獲勝，就必須形成自己的節目特色，重新吸引特定的聽眾和廣告客戶。
藉助調頻和立體聲廣播技術的成熟，各類專業廣播電台先後出現。特別是音樂類電台，更是色彩紛呈，從綜合性的音樂台發展為更「專業」的多種類型音樂電台，比如分別只播流行音樂、鄉村音樂、「最受歡迎頂尖40首歌曲」的或是只播懷舊老曲的電台等。以語言為主的電台也分為新聞台和談話電台等。到80年代，調頻電台占支配地位，有70%的聽眾被吸引到FM廣播上來。90年代，以AM廣播為主體的談話電台大行其道，成為引導輿論的重要媒體，獲得大量聽眾。
紐約是全美最大的廣播市場，有上百家不同類型的電台。在網際網路上，我們可以一窺當地電台的類型結構：
WINS—AM1010，全新聞台
WCBS—AM880，全新聞台，CBS集團的旗艦
WFMU—FM91.1，獨立公共電台
WLIB—AM1190，黑人社區電台
WOR—AM710，談話電台（talk radio）
WMCA—AM570，970，基督教電台
WHTZ—FM100.3，現代搖滾音樂
WNYC—AM820，FM93.9，古典音樂，新聞和談話電台
WPLJ—FM95.5，頂尖音樂40首（top 40）
WQXR—FM96.3，古典音樂台
WWXY—FM107.1，新鄉村音樂台
WNYU—FM89.1，紐約大學（音樂）電台
WAXQ—FM104.3，古典搖滾音樂台
美國廣播業經過這一輪奮斗，再次進入穩定發展時期，廣告經營額穩步上升，形成電台廣播業新的格局。截至1999年的統計，美國全國現有電台12472家，1997年全國電台廣告經營總額為136億美元。
中國現有電台1320家，1998年全國電台廣告經營總額為13.3億元。80年代中期之前，中國的電台大多數為綜合性電台，在一個頻率（一套節目）中兼有新聞、專題、音樂、教育，科學、廣播劇等內容形式不同的節目。《中國廣播電視網路全書》說，這類電檯面向覆蓋范圍內的各種年齡、性別、文化程度、職業以及具有不同需要、接受能力和接受習慣的聽眾，服務對象廣泛。為滿足廣大聽眾的多種多樣的需求，它的節目內容和形式也都具有綜合性的特點。它設置的節目，主要有新聞性節目、教育性節目、文藝性節目和服務性節目等；在形式上則力求多樣化、大眾化。可以說，至今為止，綜合台仍然是中國廣播電台的主要類型。
直到80年代中期，從中央、省、市到縣的大多數電台，仍是綜合台。 省一級電台雖然一般都擁有幾個以上的頻率，但節目設置相當接近。以省級電台廣東電台為例，雖然當時擁有4個以上的頻率，但各頻率只是用不同的語言，播出幾乎完全相同的一套節目。
80年代中期，中國廣播改革的不斷深化，建立「系列台」的構想提出。內容比較綜合的電台節目，逐步改變為內容上各有側重的節目，如新聞台、音樂台、教育台及文藝台等，開始進入「窄播」的探索。 如1986年底，廣東電台將原來的第二套節目改為珠江經濟電台，以「經濟型、信息型」作為旗幟。1989年繼續推出新聞台，之後，到90年代初，發展為9套節目，分別為新聞台、經濟台、音樂台、城市之聲、健康之聲、交通台、教育台、英語台、兒童台和股市台等內容各不相同的綜合或專業頻率。大致在同一時期，上海電台、北京電台等擁有多個頻率的省、市一級電台也先後走「系列台」的路子，在保留一個頻率作為綜合台外，其餘頻率辦起了各類專業電台。
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