❶ 急求《市場營銷學》第四版吳健安主編課後習題答案
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❷ 市場營銷學作業求解答！
案例中涉及影響消費者行為的因素有內在因素和外界環境影響.具體有經濟情況、消費者個人習慣、社會交往、企業的宣傳促銷等等。
首先,摩托車向民用化擴展的初期,消費行為主要受社會交往因素影響.而其影響主要通過生活圈子的方式進行傳播擴散.
到後來日本廠商的興起主要是由於特殊環境下受限於家庭經濟壓力-內在因素,人們開始產生了選擇小型化的交通工具的需求.
市場細分也帶來了消費者對其產品定位的理解.也可以說是對輿論的解讀,對生活圈的認識傾向.日本廠商主要通過宣傳方式向消費者傳遞了"做文明人騎小型車"的一個文化定位,而這個定位刺激了消費者對小型摩托車作為交通工具的嘗試.