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市場營銷方面論文

發布時間:2021-05-20 06:28:15

A. 市場營銷論文怎麼寫

首先你得確定研究的主要問題是什麼,有幾個途徑可以確定研究問題,一是咨詢你的老師,二是查閱相關文獻,找出最新研究的方向、成果和不足,三是結合市場變化進一步發現可深入研究的課題甚至現有研究的空白。一般來說最佳的題目就是有部分人研究過了,但是他們的研究還存在不足,同時你在這個方面有一定的興趣和理論基礎,並且數據或資料的收集具有可行性,題目本身較為緊密地與市場現狀契合,這樣的題目相對來說比較理想。 其次你得確定研究的分支問題、研究方法、研究範式等等,我只說個大概。研究的分支問題就是你的研究內容,比如你研究消費者店內行為,這是個方向,研究消費者店內行為在經濟危機中的變化,這是主題,分支問題可以有消費者店內停留時間是否顯著變化?消費者與銷售人員交流頻率是否降低?等等都是分支問題,解決這些問題其實就是在完成你的論文了。 研究方法一般要結合研究範式,主要方法有定量研究、定性研究等等,用定性的話可以分為焦點小組、深度訪談、觀察等等,這些你學過市場調研都應該知道。 範式主要分為實證(研究是什麼為什麼)、規范(研究怎麼才是最好)、案例研究等等。一般做實證都需要用定量方法,你得懂spss、eviews、sas等專業的數據分析軟體才行。 確定了前面的問題你就得收集數據、文獻、資料或者進行訪談了,用你們學校的資料庫吧,上中國期刊網或者維普、萬方等等,要找英文的可以找ebsco、ssci之類的,你們學校沒買使用權的話就哭鼻子吧。 最後就是撰寫、反復修改論文,我就不多說了。 格式一般是:(可酌情刪減、合並或添加,這得問你導師) 摘要(中、英文) 研究背景 研究目的 研究意義 研究內容 文獻綜述 數據分析(或按你的研究問題分章節進行分析) 研究結論 研究應用 研究不足及後續研究建議 引用文獻 感謝 附錄 推薦一些書給你,重慶大學出版社——萬卷方法叢書,其中有《研究設計與寫作指導》、《定性研究方法》等等對論文寫作很有幫助的書,學營銷的話還有一些專業書能派上用場,比如《市場營銷研究應用導向》——納雷希——機械工業出版社。除此以外非常重要的方法就是讀別人的論文,我也是讀了上百篇論文才下手寫的。別管人家是碩士博士,看得懂就看,看不懂就問老師,模仿為主,本科生寫論文最重要是鍛煉思維、表達能力和鞏固專業知識,當然如果你是想混畢業的話就隨你吧,復制粘貼就能幫你了。 至於論文的要求,問你老師吧,這個我不多說了,還有就是問你自己。

B. 市場營銷專業畢業論文選題

市場營銷專業論文選題參考目錄

1、獨生子女研究

2、農村、城市老年問題研究

3、城鄉二元結構研究

4、貧富差距懸殊研究

5、當代女性就業現狀及出路探討

6、城市下崗職工再就業問題探討

7、社會學視角下農民市民化研究

8、當前我國社會風險控制問題

9、二元社會結構和戶籍制度改革問題探討

10、建構中國和諧社會的有關問題研究

11、當代我國青年社會化的困境與對策

12、我國社區建設的理論與實踐研究

13、大眾傳媒中的性別歧視與對策選擇

14、現代性與後現代性比較研究

15、生於文明與生育文化的社會性別思考

16、論人類性別社會化的現代轉向

17、當代大學生就業難的社會性原因及對策

18、現代系統科學與當代思維方式的主要特徵

19、芻議文科大學生的創新能力及其培養機制

20、和諧社會視域下的代際公平問題

21、新農村與鄉村文化的革新

22、新農村建設與大學生就業難問題的破解

23、試論社會主義新農村建設的策略選擇

24、對高職院校如何服務社會主義新農村建設的思考

25、論人口生態生產與社會可持續發展

26、大眾傳媒的社會責任探析

27、教育公平問題研究

28、城市社區居民自知現狀及對策選擇

29、中國農村社會發展問題研究

30、青少年網癮的社會學分析

31、中國社會轉型時期的社會發展理論問題研究

32、馬克思主義哲學與後現代主義哲學之比較

33、孟、荀人性論比較研究

34、科學發展觀視域中的生態文明建設

35、我國社會保障制度發展現狀及發展趨勢分析

36、構建社會主義和諧社會的社會學分析

37、社會轉型時期對大學生能力的新要求

38、老齡化社會背景下的孝道倫理

39、社會主義消費倫理思考

40、和諧社會背景下城市規劃面臨的倫理問題及解決路徑

C. 市場營銷類的論文怎麼寫

這個問題問得不知道怎麼回答,你應該要有具體的題目,還有具體的要求的那些都有啊,
不然怎麼看你的論文要怎麼寫,
看的人也一頭霧水呀。

D. 市場營銷論文1500字

那你多看看(現代市場營銷)吧,多看幾篇,都是免費下載的,自己寫就行了

E. 關於市場營銷的論文.

《市場營銷發展新趨勢探討》
摘要:市場的變化是一個動態的過程,而企業所面臨的生存環境無論足來自於社會的雷求,還是竟爭對手的壓力,無不要術其必須適應社會、適應市場、才能迎合的客戶要求,從而最大限度的謀求利潤,使得企業能長期特續的健康發展。在這種情況下,作為企業開啟市場大門—市場曹峭,一直深受企業家和學者的關注。本丈以營梢理論為塞砍,分析傳魷營材的問趁,對市場營梢發展的街趨勢進行了一些探討。
關鍵詞:營銷目標市場細分品牌戰略營銷網路營銷服務營銷

經濟全球化、信息化、科技化等新時代的背景下,企業為了穩定的發展,贏得最大的利潤不停的探討著市場營銷這個課題。如何通過市場營銷這個利器,以發掘出企業的謀生之路,是眾多企業關注的焦點問題。激烈的市場競爭推動了市場營銷的發展,傳統的營銷方式巨大的成本造價,使企業的目光轉向品牌戰略型市場營銷;同時消費者觀念的改變也推動了新型市場營銷模式的發展,市場正由賣方壟斷向買方壟斷轉變。消費者的消費主動性增強,個性化消費及客戶服務管理逐步成為消費的主流;此外,經濟全球化趨勢為網路營銷奠定了現實基礎,現代的企業市場營銷方式正在打破地區分割,走向電子商務網路型市場營銷發展的新趨勢。

1營銷理論的概述

1.1營銷的定義

菲利普·科特勒將營銷定義為:個人和集體通過創造、提供並同他人交換產品價值,以獲得其所需所欲物的一種社會和管理過程。也就是說,營銷是以滿足人類各種需要和慾望為目的,通過市場,變潛在交換為現實交換的活動總稱。

1 .2 4P營銷

20世紀50年代末由Jerome McCarthy提出的4P:產品(Proct)、價格(Price),渠道(Place)、促銷(Promotion)。營銷策略對市場營銷理論和實踐產生了深刻的影響,它是以滿足市場需求為目標的,重視產品導向而非消費者導向,代表的是企業立場,被營銷經理們奉為營銷理論中的經典。

1.3 4C營銷

舒爾茲教授為首的一批營銷學者提出了客戶(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience),溝通(Communication)的4C營銷理論,進一步發展了4P營銷理論和方法。主旨強調以客戶為中心的營銷模式。

1.4 4R營銷

Schultz提出了4R營銷即關聯(Relativity),反應(Reaction)、關系(Relation)和回報(Retribution)。4R營銷是以關系營銷為核心,重在建立顧客忠的營銷模式。

1. 5 4S營銷

目前,一些學者提出了滿意(satisfaction),服務(service)、速度(speed),誠意(sincerity)的4S營銷模式。

2傳統市場營銷的問題分析

受到經濟條件及營銷技術方面的影響,傳統的市場營銷存在著很多問題,如果企業不探索新的營銷方式的革新勢必會嚴重阻礙企業的發展。其主要問題表現在以下幾個方面。

2 .1營銷組織構建不合理

職能式,部門間的關系缺乏溝通、協調難,協調方式是靠規章制度和權利等級結構形式特徵是金字塔式,組織活動特徵是穩定、重復、單一,主要結構單元是職能部門,分工是高度分工和專業化,權利的集中程度是高度集中,注重權威,管理層次多,中間管理層比較龐大臃腫,管理范圍比較窄,信息流向是以縱向為主。

2.2營銷策略的盲目性

企業的宜傳、廣告和營銷策略是針對目標顧客的,成本高,而且具有較大的盲目性。商業流通循環是由生產者,中間商和消費者三部分組成的,生產者不能直接了解市場需求,消費者也不能直接向生產者表達對產品的需求,因此,造成企業市場營銷策略的盲目性。

2.3營銷方式滯後

傳統的以產品為中心的營銷方式造成了企業營銷的局域性、信息不對稱、邊界明確、經濟活動簡單,壟斷現象嚴重,反應緩慢。尤其是在傳統的經濟模式下,由於認識不足,或企業自身條件的局限,企業在管理客戶資源方面存在著較為嚴重的缺陷。

2.4企業面臨的環境壓力

市場環境的變化、技術的更新、企業規模的擴大及成長……無論那個企業它所置身的市場和社會環境都是在變化的,企業為了更好的適應社會、適應市場、贏得客戶對產品的信賴等必須在市場營銷模式上進行探討和革新。環境的變化包含競爭對手實力加強、相似產品的威脅、顧客對產品的選擇性等。而傳統的營銷組織過於正規化、集權化、機械化,使得企業營銷及方法在新的環境下不能做及時的調整,營銷了產品的銷售額;傳統的營銷技術已經落伍;各種技術特別是信息化技術,使得人們的溝通方式發生了巨大的變化。

3現代化市場營銷發展的新趨勢

3.1目標市場細分營銷

隨著市場經濟的發展,顧客的購買心裡和購買行為都發生了很大的變化。他們開始更多地通過分析來選擇真正適合自己的商品。這就由於產品的種類、型號、包裝、質量等層次多樣,使得顧客在選擇產品時的購買心裡細膩化,更注重通過分析比較決定哪種是商品是適合自己的。另外,不同年齡的顧客、不同地區、客戶價值等因素也決定了,顧客對商品的選擇的差異性。因此,企業的市場營銷向目標市場細分的趨勢轉變。

目標市場細分是企業走進顧客心的金鑰匙。目標市場細分策略即是圍繞營銷目標而制定了根據消費者對產品和營銷組合的不同需求,把市場細分為有不同需要、性格或行為的購買群體,勾勒出市場細分的框架,使企業找到營銷目標的細化途徑,確定滿足顧客需要的獲得最大利益的營銷細分策略。目標市場細分的營銷從細分前的調查誰備、確認細分指標、細分描述、選定細分市場及細分後的產品定位等為市場營銷制定了一個完整的以客戶為核心的,產品定位規劃過程。在產品同質化、相似化日益嚴重的今天,目標市場細分給企業的產品定了一個獨特的、有價值的位置來體現產品的個性差異,是企業獲取竟爭優勢的必要行動。

3.2品牌戰略營銷

在現代經濟中,品牌是一種戰略性資產,是企業核心競爭力的重要資源。對任何企業來說,打造強勢品牌,已成為其保持戰略領先性的關鍵。首先,品牌的重要功能在於通過其價值創造為企業提供利潤增長的源泉,為企業擴張尋求途徑。一方面表現在品牌為顧客提供感知價值,即品牌可以方便消費者進行產品選擇。顧客通過品牌名稱、品牌標識的認知作用,加工,整理有關品牌信息,從而增強購買信心,提高自身對品牌的忠誠度,縮短顧客購買商品的決策過程。品牌的忠誠度能夠直接轉變成未來銷售增長。選擇知名的品牌,對於消費者而言無疑是一種省事、可靠又減少風險的方法。尤其是在大眾消費者領域,同類產品可供消費者選擇的品牌一般都有幾十個。面對如此眾多的商品和服務提供商,消費者是無法通過比較產品服務本身來做出准確判斷的。因此,品牌戰略的市場營銷在消費者心中樹立了產品的標志,也樹立了企業的形象。

品牌戰略市場營銷是企業的招牌。品牌在長期的運營過程中,其在消費者的心裡逐漸形成了企業的象徵性符號,同時品牌化的市場營銷縮短了消費者的購買決策過程,降低了企業的經營風險,加速了企業產品的銷售流程,縮短了經營周期,加快了盈利過程,提高了資產價值。

3.3電子商務的網路營銷

幾年前B2C剛開始動作的時候存在三大瓶頸:上網人數,網上支付和配送問題,現在都有了極大的改觀,網路營銷已開始被很多企業採用,網路營銷活動正異常活躍地介入企業的生產經營中。網路通訊技術的推廣促進了網路營銷的發展。目前越來越多的企業已經充分認識到,在以計算機、通信、網路為代表的信息產業快速發展的時代,實現電子商務是企業能夠在愈演愈烈的全球化市場競爭中得以生存、發展的必由之路。電子商務不僅對於傳統企業的管理,如計劃、組織和控制產生了影響,而且對於企業的研究開發、采購、生產、加工、製造、存儲、銷售以及客戶服務也產生了巨大的影響。

電子商務的網路營銷是建立在電子商務基礎上的網路營銷。集網上商務管理和網路交易活動為一體的集成化網路營銷方式。包括廣告宣傳、咨詢洽談、網上訂購、網上支付、電子賬戶、交易管理、客戶關系管理等為一體的全新市場營銷模式。電子商務的網路營銷模式降低了企業的成本、開拓了企業的市場空間,提高了企業效益。

3.4其他營銷

隨著科學技術和企業管理水平的全面提高,客戶服務已經成為企業提高竟爭力的又一籌碼。現代化的市場營銷更加關注客戶服務所帶來的價值,即服務是產品功能的延長。優質的客戶服務管理可以穩住老客戶,留住回頭客,發展新客戶。在今天的服務經濟中,企業要提供高質量的客戶服務,贏得顧客忠誠,走客戶服務管理趨勢也是新型市場營銷的發展趨勢。此外,與節約相匹配的綠色營銷、知識營銷等也是目前市場營銷充滿了活力,為企業長久持續發展開辟了新的途徑。

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