多品牌營銷策略

㈠ 多品牌戰略的表現形式

多品牌戰略，也叫個別品牌名稱戰略。表現形式有一品一牌和一品多牌兩種形式或一牌多品。資料來源（翁向東《本土品牌戰略》） 採用「一品多牌」策略的基本原因：
1、多佔貨架面積
多個品牌就可以取得更多的貨架面積，增加了本企業產品被選中的機率。
2、給低品牌忠誠者提供更多的選擇
低品牌忠誠者或無品牌忠誠者常發生品牌轉移。截獲品牌轉移者的唯一辦法是提供多個品牌。
3、降低企業風險
沒有將公司的美譽度維系在一個品牌的成敗上。
4、鼓勵內部合理競爭、激揚士氣
同類產品的不同品牌管理者之間適度競爭，能提高士氣和工作效率。P&G和通用汽車公司就鼓勵品牌經理們合理競爭，共同進步。
5、各品牌具有不同的個性和利益點，能吸引不同的消費者
「一品多牌」的運用策略：
1、各品牌之間實施嚴格的市場區隔並協同對外，兄弟之間不打架
同一企業引入「一品多牌」的終極目標是用不同的品牌去佔有不同的細分市場， 聯手對外奪取競爭者的市場份額。如果引入的新品牌與原有品牌沒有明顯的差異，就等於自己打自己，毫無意義。新品牌應能奪取競爭品牌的份額乃至吞並對手。
2、在營銷和廣告策略上應充分體現各品牌之間的差異
如歐米茄精心挑選名人作為形象大使，而雷達表的廣告，從不用什麼明星，廣告訴求主要集中在高科技製表工藝和材料上。兩者在設計和價位上也有較大區別，雷達以方表為主，歐米茄以圓表為主；歐米茄的價格總體上高於雷達。
3、新品牌的獨特賣點應有足夠的吸引力
國內曾有好幾家企業嘗試推出男士洗發水 ，並以「×××、真正男子漢」和天王巨星為號召，但無人喝彩。主要是因為洗發水是一種功能性極強的產品，講究使用後的效果與感受，很難從心理、情感角度去細分，紳士型、英雄型、男子漢型的賣點不是有足夠的吸引力，無法托起一個洗發水品牌。以紳士、英雄、男子漢為賣點來推一個香水等特別講究心理感受與情感意境的產品也許就會比較容易。
4、採用「一品多牌」要依據產品與行業特點而行
相對來說，名表、名車、生活用品、食品、服飾等行業適合於採用「一品多牌」戰略，而電器類就很少採用這種策略，更多的是走「綜合品牌戰略」的模式，如松下、日立、夏普，無論洗衣機、彩電、音響、空調、冰箱、傳真機均採用同一品牌。
5、每一品牌所面對的細分市場具有規模性
企業專門發展出一個品牌去爭奪某一細分市場，若這一細分市場的容量較小，銷售額尚不足以支持一個品牌成功推廣和生存所需的費用，就無法實施「一品多牌」策略。台灣的日用品企業就因此很少採用這種策略。因為食品、日常用品的市場容量是以人口數量為基礎的。台灣人口數量才兩千多萬，任何一種食品的市場容量都是有限的，其細分市場的規模就更小了。
6、順應市場的需要及時調整品牌數量與定位並確定重點
隨著社會經濟的發展，消費者的需求在不斷變化之中，有些品牌細分市場可能會萎縮，這時就要剔除這一品牌或進行品牌再定位，如在上海、廣州等城市，每塊二元以下肥皂還有一定市場，已基本不見蹤影。低檔品牌就應及早調整品牌定位，或剔除低檔品牌著力推中高檔品牌。
一牌多品
先通過多途徑樹立一個消費者認可、知曉率高的牌子，當消費者或市場認可之後，可以充分利用該牌子，生產更多的不同類型和功能的產品。如，安利和無限極系列產品。

㈡ 什麼是品牌營銷策略

問題有點寬啊，問題在希望營造什麼樣的品牌，營銷策略與品牌形象要相符。

㈢ 什麼是多品牌策略請祥述多品牌策略的優點

多品牌戰略是指企業同時經營兩種或兩種以上互相競爭的品牌。
優點；
1企業的目回標市場非常廣闊，且答顧客產品需求各異。
2目標消費者的需求變化較快，企業必須使產品適應這種變化，並製造各種變化，以吸引更多消費者。
3產品升級換代的速度較快，產品線的調整也較為頻繁。
4目標市場上的競爭對手較多，競爭產品多，替代品多，消費者選擇的餘地非常大

㈣ 多品牌策略對企業而言有哪些優缺點

多品牌策略能夠使企業有機會最大限度地覆蓋市場，沒有哪一個品牌能夠單槍匹馬佔領整個回市場；同答時多個品牌能夠限制競爭者的擴展機會，使得競爭者感到在每一個細分市場上的現有品牌都是進入的障礙；不同品牌具有不同的個性和利益點，多品牌能夠吸引不同層次的消費者，滿足消費者的多種需求等。

但是多品牌策略的缺點也很明顯：品牌推廣的成本巨大，一旦企業資源有限，市場操作不當，品牌推廣不成功，則損失不菲；多品牌一般是大公司的游戲，廣泛的中小企業難以採用。但企業一旦發展到一定規模，要進一步搶佔新的細分市場，多品牌戰略一定是必由之路。

㈤ 多產品品牌和多品牌戰略有什麼區別

產品抄營銷策略，針對的核心是產襲品，裡面可能會涉及到品牌，但只是涉及到而已。
品牌營銷策略，營銷的是品牌，裡面內容針對的主要就是品牌的構建，品牌的傳播，品牌的升級，品牌的發展維度，品牌的全網推廣等等。
所以說，兩者是截然不同的。
按照你老師的要求，還是改成具體的某一產品來論述會容易很多。
畢竟對於沒有操作過品牌的人來說，憑空寫品牌營銷策略，會比較空洞哦。

㈥ 寶潔公司如何進行多品牌營銷策略

寶潔公司是世界上最大的日用消費品公司。也是全世界「多品牌」戰略實施最成功的企業之一。專寶屬潔公司的「多品牌」策略不是把一種產品簡單地貼上幾種商標，而是追求同類產品不同品牌之間的差異。包括功能、包裝、宣傳等諸方面，從而形成每個品牌的鮮明個性。這樣，每個品牌有自己的發展空間，市場就不會重疊。
以寶潔旗下的洗發露產品為例：「海飛絲」的功能是去屑，廣告也是全明星陣容，吸引年輕人。「沙宣」的功底是專業美發，廣告則用金發美女，強調有型、時尚。此外「飄柔」是順滑，「潘婷」是營養，「伊卡璐」則定位於染發。通過「品牌差異化」寶潔構成了一條完整的洗發護發產品線，讓競爭對手八面受敵。

㈦ 品牌營銷策略包括些什麼

品牌營銷，是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的營銷理念。最高級的營銷不是建立龐大的營銷網路，而是利用品牌符號，把無形的營銷網路鋪建到社會公眾心裡，把產品輸送到消費者心裡。使消費者選擇消費時認這個產品，投資商選擇合作時認這個企業。這就是品牌營銷。
樹立品牌步驟：
第一步：分析行業環境，尋找區隔概念。你得從市場上的競爭者開始，弄清他們在消費者心中的大概位置，以及他們的優勢和弱點。你要尋找一個概念，使自己與競爭者區別開來。
第二步：卓越的品質支持。此必須以質量為根本樹立形象。這里所指的質量，是一個綜合性品質的概念，包括工程質量、文化質量，還有物業管理質量等。
第三步：整合、持續的傳播與應用。企業要靠傳播才能將品牌植入消費者心裡，並在應用中建立自己。企業要在每一方面的傳播活動中，都盡力體現出品牌的概念。

㈧ 品牌營銷策略是什麼

1、品牌個性

品牌個性是企業核心價值的重要體現，也是消費者直接認識品牌繼而認可品牌的關鍵。所以，企業做品牌營銷時的第一步是要確定好自身的品牌個性。

2、品牌傳播

品牌傳播又稱為品牌推廣，它包括了整個廣告的風格、傳播對象、傳播途徑、媒體活動等，屬於品牌營銷的中間環節，也是決定品牌曝光度的直接環節。一個好的品牌途徑，不僅能實現品牌的快速曝光，還能夠促進產品銷售，進而實現品牌價值的最大化。

所以，企業在進行品牌營銷時，也應根據自身的品牌特性選擇合適的品牌傳播途徑，這樣才能夠更好將品牌傳播出去。

3、品牌銷售

品牌銷售和品牌傳播一樣也是品牌營銷的中間環節，只是品牌傳播更多側重廣告、軟文方面的第三方傳播，而品牌銷售則更為側重自身的品牌經營。品牌銷售主要包括了：人員推銷、店員促銷、廣告促銷、事件營銷等。

4、品牌管理

品牌管理是品牌營銷中的終極環節，也是一個長久維護的環節。可以說，品牌管理伴隨著整個品牌營銷項目。因為，品牌營銷包括了品牌隊伍的組建、營銷制度的制定及品牌的維護,它直接決定了品牌營銷的長度。

(8)多品牌營銷策略擴展閱讀：

在策劃傳播活動中需要注意以下幾點：

1、統一化：服從公司整體營銷宣傳策略，樹立品牌形象，同時注重樹立公司形象。

2、持續化：廣告宣傳產品的功能不宜變來變去，並且需要持續只宣傳一個功能效果，否則消費者會不認識商品，也無法激起消費者的產品聯想力，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。

3、廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，重點抓宣傳效果好的方式，注重傳播的精準性。

4、靈活化：不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等。

㈨ 1.企業實施多品牌產品營銷戰略的優勢有哪些

多品牌營復銷戰略的優點
實施多品制牌戰略可以最大限度地佔有市場，對消費者實施交叉覆蓋，且降低企業經營的風險，即使一個品牌失敗，對其它的品牌也沒有多大的影響，比如在價格戰中為捍衛主要品牌，把那些次要品牌作為小股部隊，對發動價格戰的競爭者品牌以迅速的打擊，有助於將競爭者置於死地，與此同時，主力品牌的領導地位則可毫發無損。事實上，很多消費者根本就不知道汰漬、碧浪、舒膚佳是同一個企業的。

㈩ 產品營銷策略和品牌營銷策略有什麼區別

產品營銷策略抄，針對的核心是產品，裡面可能會涉及到品牌，但只是涉及到而已。
品牌營銷策略，營銷的是品牌，裡面內容針對的主要就是品牌的構建，品牌的傳播，品牌的升級，品牌的發展維度，品牌的全網推廣等等。
所以說，兩者是截然不同的。
按照你老師的要求，還是改成具體的某一產品來論述會容易很多。
畢竟對於沒有操作過品牌的人來說，憑空寫品牌營銷策略，會比較空洞哦。