品牌營銷質量第一

① 怎樣做好品牌營銷

企業要成長，先復要建立品制牌意識 ，對於品牌營銷推廣的認識，中小企業往往存在一些觀念上的錯誤，比如沒有意識到品牌的重要性，以為只要把產品做好就可以了。如果企業還很小，或許是這樣。

可是企業要發展，進入更大的市場，就要面對其它也有好產品的同行的競爭。這時如果沒有品牌的支撐，是絕對行不通的，很難突破發展瓶頸。所以，企業要成長，首先必須轉變這種觀念，建立起品牌意識。

② 什麼是品牌營銷優勢體現在哪呢

品牌營銷的定義很廣泛，但是做品牌營銷一定離不開網路營銷公司，

③ 品牌運營，品牌營銷和品牌推廣的區別是什麼

品牌運營和品牌營銷以及品牌推廣，其實這三者的話都是息息相關的，硬要說區別的話，其實專區屬別性不是很大，就好比說品牌運營或者品牌營銷其實是包含品牌推廣的，這三者其實只是形容詞的一個不一樣，但是所做的事情也會不一樣，當然最終的一個區別其實也不是很大的。

④ 到底互聯網品牌營銷，該追求速度還是質量

在互聯網品牌營銷戰火彌漫的今天，關於品牌營銷的質量與速度誰更重要的討論開始甚囂塵上。品牌營銷很大程度上決定了企業發展的命脈，這背後是巨大的經濟實力，精準的營銷策略，品牌格局發展實力和水平的綜合展現。在共享模式開啟，共享單車成彩虹式速發展的現狀下，如何才能將品牌打造更具代表性，已成為這場戰役中成王敗寇的唯一命題。
目前行業兩強2017年的產能已達到了3000萬輛。2017年是共享單車爆發元年，這一年內共享單車的介入，改變了自行車產業鏈、銷售模式和市場格局，但是兩家的品牌營銷戰也打得如火如荼，這方唱罷另一方立即登場，究竟誰才是既懂得互聯網品牌營銷發展速度，又能夠把控住品牌營銷質量的共享單車？
增加品牌建設速度 明星效應是否更有效？
在6月2日播出的《奔跑吧》中赫然發現了小黃車的身影，ofo為該節目的每一位成員都分別定製了一輛小黃車，供大家輕松騎行。此次植入引起了廣泛的討論，除了大部分的聲音表示小黃車「城會玩」，也有個別聲音質疑廣告的生硬度，但小編認為此次ofo的植入非常具有前瞻性。
鹿大長腿騎小黃車再次搶鏡
眾所周知ofo簽下了鹿晗作為品牌代言人，這種斥重金的做法，是很多傳統企業的一貫玩法，但是傳統企業簽了代言人通常讓他們站站台、拍拍各種TVC就結束了，完全沒有與品牌的強關聯度。小編想說，真不是請一個人氣高的代言人就萬事大吉了!而ofo非常聰明，選擇此次《奔跑吧》的植入，不僅提升了品牌曝光度，更再次強調了與代言人鹿晗的強關聯。
而ofo小黃車品牌建設速度，也如這次合作一般，一直在不停奔跑。半年時間，確定自己鮮明的品牌定位、核心的品牌內涵，抓緊每一次機會不斷輸出品牌特性。以鹿晗和小黃車的代言為例，簡直是快速的多方聯動：從官網在網路上設立搜索推廣位，到鹿晗唱片贊助，再到《奔跑吧》產品定製化植入，以及後續大聲量擴散，和趁熱打鐵的《奔跑吧》明星車型線下路演，每一步品牌營銷都像在極速奔跑中，佔領了一個又一個傳播制高點，這哪是一個僅僅進行了半年品牌建設的共享單車企業？完全是一副營銷界的老司機面目。
打得一手好營銷 品牌營銷的質量與速度齊飛
ofo其實不僅品牌速度發展的十分驚人，品牌營銷的質量也抓的非常到位。曾經有篇刷爆朋友圈的稿件說摩拜重公關、ofo重廣告，其實ofo的「廣告」應該更准確的叫做營銷，線下為年輕人定製海報投放、線上發布關於品牌解讀的視頻、各類KOL站隊、明星資源的利用，其實恰恰說明ofo小黃車在營銷方面非常與時俱進。也很明確品牌營銷的質量也要同步跟上
ofo為年輕人打造的系列視覺海報
ofo一直主打年輕人的市場，用明星帶動關注度，這種方式其實很難復制，明星的契合度，活動的獨特性，以及傳播與消費者的共鳴性，都需要有非常高超的營銷技巧。而ofo卻深諳此道，他率先邀請了蔣勁夫、奚夢瑤、林更新、周冬雨、趙雷等眾多流量擔當鮮肉、小花明星，進行了公益騎行活動的海報宣傳，精準覆蓋了年輕群體，抓住了粉絲經濟的關鍵。
ofo在草莓音樂節「撒歡」
同時，ofo的品牌營銷策略就是不斷通過高頻率、花樣性的營銷增強客戶記憶點，並且在傳播時保持品牌統一性和專一性，讓用戶對品牌內涵記憶深刻。像多品牌co-branding一直在不斷翻新花樣的進行，比如和Enjoy app、麥當勞等美食類企業進行的聯合跨界宣傳，讓城市美食與ofo增強關聯度；參與草莓音樂節、聯合薛之謙巡迴演唱會，在音樂領域擴大自己的傳播半徑，精準覆蓋具有小清新氣質的藝術范人群；挑選知名IP《孤芳不自賞》、《歡樂好聲音》等影視類作品進行合作，在娛樂營銷方向全面發力，這樣多輪次、多維度、轟炸式的營銷手段，促使品牌形象更加立體，增強了品牌營銷的質量和用戶的忠誠度。
快速但不盲目，ofo在營銷方面並不是眉毛鬍子一把抓，而是非常有自己獨立的見解。我們縱觀很多創業型公司，都會用創始人作為營銷噱頭，以拉動品牌聲量，但是ofo完全是一種成功企業風范，就靠產品實力和公司實力說話。低調做人，高調做事，品牌營銷的質量和速度兩手同時抓，這一切離不開資本的支持，人群精準洞察，更源於小黃車對自己品牌定位的准確性、堅定性和專一性。
品牌營銷質速之爭的背後 大格局視野和用戶至上思維
這些品牌建設上的優勢，也帶動了ofo近期的市場表現，根據多家數據機構2017Q1季度共享單車數據報告顯示，小黃車增長份額都是市場第一。國內第三方權威數據機構Trustdata顯示，ofo新增用戶451.1萬，排名第一。
而極光數據顯示《2017年4月App風雲榜》上，共享單車市場形成黃橙兩大「主力選手」，市場滲透率方面，ofo以4.04%的市場滲透率穩居行業第一。但小編還發現，ofo不僅僅是數據和市場滲透率上領先，在用戶滿意度上也位列第一。中國產業信息網為目前比較主流的共享單車做了實際調研，ofo以9.3的高分領銜用戶滿意度冠軍寶座。
2017Q1中國共享單車用戶滿意度排行
當我們分析這些成績背後原因，都離不開ofo前瞻的戰略發展眼光。近期，ofo又有大動作，對外正式公布了X計劃，發射一顆民用衛星升空，以為未來車輛的定位系統做准備，這樣大手筆，可不是任何公司都有勇氣做的。ofo雖然品牌建立和品牌美譽度已經站在了一定高度上，但依然保持著空杯心態和用戶溝通的順暢性，比如品牌升級，放棄了眾多廠商都想要爭搶的共享單車稱號，毅然選擇了用戶對ofo的愛稱——「小黃車」來作為品牌新名字，這種用戶至上的態度讓ofo想不紅都難。
實話說ofo小黃車進入城市比較晚，但是無論是市場表現還是品牌美譽度，都在半年時間內快速提升，ofo不愧是品牌建設與營銷的老司機。

⑤ 什麼是品牌營銷求品牌營銷公司

品牌營銷簡單的講：就是把企業的產品特定形象通過某種手段深刻地映入消費者版的心中。權在品牌聯播品牌戰略專家看來，品牌營銷是指企業通過利用消費者的產品需求，然後用質量、文化和獨特性的宣傳來創造一個牌子在用戶心中的價值認可，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。是通過市場營銷運用各種營銷策略使目標客戶形成對企業品牌和產品、服務的認知-認識-認可的一個過程。品牌營銷從高層次上就是把企業的形象、知名度、良好的信譽等展示給消費者或者顧客從而在顧客和消費者的心目中形成對企業的產品或者服務品牌形象，這就是品牌營銷。

⑥ 品牌營銷的由來

自改革開放以後，才開始引進市場營銷學的。首先是通過對國外市場營銷學內書刊雜志及國容外西方學者講課內容進行翻譯介紹。其次，自1978年以來選派學者、專家、學生赴國外訪問、學習、考察國外市場營銷學開設課程狀況及國外企業對市場營銷原理的應用情況，還邀請外國專家和學者來國內講學。1984年1月，中國高校市場學會成立，繼而各省先後成立了市場營銷學會。這些營銷學術團體對於推動市場營銷學理論研究及在企業中的應用起了巨大的作用。如今，市場營銷學已成為各高校的必修課，市場營銷學原理與方法也已廣泛地應用於各類企業。由於各地區、各部門之間生產力發展不平衡，產品市場趨勢有別，加之各部門經濟體制改革進度不一，各企業經營機制改革深度不同等，使市場營銷學在各地區、各部門、各類企業的應用程度不盡相同。

⑦ 品牌營銷的五種不同的定義

如果說概念營銷對於產品價值的提升總是徘徊在若有若無之中的話，那麼品牌營銷便是實實在在的表現了。現在的問題是人們的生活進入了一個信息化空間，對於醫葯企業來說，產品的同質化和廣告宣傳的諸多限制，使得數不勝數、大同小異的所謂「品牌」信息頻繁轟炸患者。怎樣才能讓消費者在這泥沙俱下、紛繁雜亂的信息海洋中發現並看好自己的品牌，確實是擺在每一個企業面前的重要課題。從一般意義上講，產品競爭要經歷產量競爭、質量競爭、價格競爭、服務競爭到品牌競爭，前四個方面的競爭其實就是品牌營銷的前期過程，當然也是品牌競爭的基礎。從這一角度出發，要做好品牌營銷，以下五方面不可等閑視之。

1）質量第一
任何產品，恆久、旺盛的生命力無不來自穩定、可靠的質量。葯品作為治病救命的特殊產品，消費者對其質量（療效）的期望值是相當高的，因此導致對品牌的忠誠度和遺棄率也相當高。患者一經認可一種葯品，其購買和使用的行為將有可能是長期的，比如眾所周知的正紅花油、保濟丸等具有悠久歷史的傳統品牌。相反，哪怕只有一次失效的經歷，患者都有可能從此將其「打入另冊，永不敘用」。

2）誠信至上
人無信不立，同理，品牌失去誠信，終將行之不遠。為什麼同仁堂、胡慶余堂、九芝堂等的品牌形象能歷久不衰？為什麼曾經紅極一時的三株、巨人、太陽神等都只各領風騷三五年？除了產品的市場屬性和生命周期等因素外，更重要的原因就是前者靠腳踏實地、誠信為本，後者靠華而不實的廣告吹噓和虛擬概念炒作。時間是檢驗誠信與否的標尺。

3）定位準確
市場定位是整個市場營銷的靈魂。的確，成功的品牌都有一個特徵，就是以始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，並能將品牌定位的信息准確傳達給消費者。
市場定位並不是對產品本身採取什麼行動，而是針對現有產品的創造性思維活動，是對潛在消費者的心理採取行動。因此，提煉對目標人群最有吸引力的優勢競爭點，並通過一定的手段傳達給消費者，然後轉化為消費者的心理認識，是品牌營銷的一個關鍵環節。

4）個性鮮明
一個真正的品牌葯品，絕不會包治百病、人人皆宜、療效絕對。就像吉普車適於越野、轎車適於坦途、賽車適於運動比賽一樣，對於葯品的功效訴求和目標靶向，一定要在充分體現獨特個性的基礎上力求單一和准確。單一可以贏得目標群體較為穩定的忠誠度和專一偏愛；准確能提升誠信指數，成為品牌營銷的著力支點。

5）巧妙傳播
在同質化的市場競爭中，唯有傳播能夠創造出差異化的品牌競爭優勢。醫葯產品與其它產品相比，同質化現象尤為突出。在上個世紀的80年代，簡單的廣告傳播便足以樹起一個品牌；到90年代，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個品牌；時至今日，品牌的創立就遠沒有那麼簡單了，除了需前述四個方面作為堅實基礎外，獨特的產品設計、優秀的廣告創意、合理的表現形式、恰當的傳播媒體、最佳的投入時機、完美的促銷組合等等諸多方面都是密不可分的。同時，醫葯產品的市場傳播還必須考慮其持續性和全面性。為什麼像飛龍、三株那樣的企業盡管極盡傳播之能事但最終卻竹籃打水一場空？主要原因就是產品或者創意是虛弱的，無法支持其傳播的持續性。為什麼不少中小企業的一些產品確實不錯但卻難以打動更多的消費者？主要原因就是營銷策劃缺乏周密的整合思路，自然也就無法全面收到市場傳播的效果。當今營銷還有一種新型的傳播手段，量販式網路推廣。

⑧ 品質第一 客戶至上

陳煥先

1.企業簡介

深圳市意大隆珠寶首飾有限公司成立於1999年1月,是一家專業從事黃金、鉑金、金鑲玉、翡翠等產品研發設計、生產加工、批發、直營零售、加盟連鎖及配套服務的綜合性大型珠寶首飾企業。

意大隆公司在成立至今的十三年裡,一直秉承以原創設計為企業發展進步的根本。從最初的鉑金加工廠逐步發展成集黃金、鉑金、金鑲玉、翡翠業務為一體的綜合性企業,原創設計帶動企業多元化發展,打造「雅儷」和「EDL」兩大珠寶品牌,分別在杭州、南京、武漢、長沙、深圳等一線城市開設了辦事處及零售店。

2012年中國珠寶玉石首飾年鑒

公司總部設在深圳市羅湖區水貝特力工業區,先後成立並投產了三家大型黃鉑金工廠及一家鑲嵌工廠,廠房面積7000多平方米。公司擁有龐大的精英研發、營銷團隊,根據各零售商的品牌特點設計和策劃符合各品牌的差異化產品,在產品特質和個性上滿足各類客戶需求。「80C」時尚鉑金、「紅袖」文化黃金和「古玉」個性金鑲玉是意大隆公司研發創新的里程碑,在市場上也取得了良好的效益,與諸多一線珠寶品牌達成了長期合作協議。

隨著產品研發與品牌的發展,意大隆取得了一系列傲人的成績。公司陸續被選舉為「中國珠寶玉石首飾行業協會副會長單位」、「深圳黃金珠寶首飾協會副會長單位」、「中國珠寶首飾業馳名品牌」單位、「中國黃金珠寶首飾協會會員單位」、「上海黃金交易所綜合類會員」單位。公司所研發的產品也屢獲大獎,在2007年中國首飾設計製作電視大獎賽中,公司榮獲「伯樂獎」和「優秀組織獎」兩項大獎,作品《愛情鳥》榮獲貴金屬首飾設計銀獎和貴金屬首飾製作二等獎;2011年在第二屆全國珠寶首飾製作技能競賽中,公司榮獲「最佳設計體現獎」和「最佳材料運用獎」。2004年,公司被廣東省消費者委員會評選為「質量信得過單位」,同年又被評為「廣東省著名商標」企業。

意大隆始終堅持「品質第一,客戶至上」的發展原則,堅持「研發為王,創新為本」的核心理念,已逐步形成意大隆自身獨特的品牌文化。經過十三年的發展,意大隆公司已經有了完善的生產規模體系、市場營銷渠道和產品技術研發體系,形成了良好的發展格局,目前實現的銷售呈現穩健的增長勢頭。企業的市場前景十分廣闊。公司將持續以一流的團隊、創新的工藝、開放的格局構築一對一研發策略和銷售模式。不斷提升產品質量,完善品牌建設,加速品牌推廣,迅速擴張銷售網路,健全售後服務體系,提高意大隆珠寶產品附加值。同時進一步加強與國內外珠寶企業的合作,實現產業上下游共贏目標。

2012年中國珠寶玉石首飾年鑒

⑨ 品牌營銷主要包括哪些內容

品牌營銷在企業營銷策略方面是針對國內消費群體最有效的營銷手段。適合國內企業的品牌營銷策略，為企業營銷人員提供最有效的方式，保障營銷體系順利，更進一步完善企業整體營銷策略。

策略一、國人的購買動機在全球是列於首位的

任何企業都要抓住這一動機，那麼什麼會觸發國人購買動機？首要的是功效策略，企業要想更好做好營銷，功效策略必不可少，它也占市場營銷中很重要的一部分，中國企業要重視功效策略，要把功效策略看為企業營銷的最重要的一部分。

策略二、提高品牌效應

所謂提高品牌效應的意思就是改善品牌的各種影響因素，提高企業品牌的知名度，不斷通過各種形式進行宣傳，不斷擴大知名度，此種方法既可以提升品牌的知名度，還能不斷擴大銷量，從而不斷的提高品質聲譽等。

策略三、建立營銷團體

組織搭建有規模的營銷團體對於企業的營銷是最好不過的辦法了，通過組織營銷團體，來獲得營銷區域中更適合的方案，從而達到穩定而高效的營銷效果，為企業的營銷做出必要的貢獻。

策略四、媒體組合策略

媒體組合策略就是將宣傳品牌的各類廣告媒體按適當的比例合理地組合使用，刺激消費者購買慾望，樹立和提升品牌形象。

策略五、現身說法策略：現身說法策略就是用真實的人使用某種產品產生良好效果的事實作為案例，通過宣傳手段向其他消費者進行傳播，達到刺激消費者購買慾望的策略。通常利用現身說法策略的形式有小報、宣銷活動、案例電視專題等。

策略六、刺激源頭策略

所謂刺激源頭策略，就是將消費者視為營銷的源頭，通過營銷活動，不斷地刺激消費者購買需求及慾望，實現最大限度地服務消費者的策略。

leohu。宣。