營銷品牌管理期末試卷

❶ 市場營銷學期末考試 試題 求高手速度解決

一、名詞解釋
2、產品：產品是企業市場營銷組合的基本要素，它決定著價格、分銷和促銷等策略的制定，是企業優勢的主要體現。
4、分銷渠道：是指產品由生產者向消費者或用戶轉移的過程中所經歷過的路徑。
5、營業推廣：是在短期內刺激消費者和經銷商的一種促銷措施，是人員推銷和廣告的一種補充手段。
二、簡答題
1、影響目標市場選擇的因素
企業特點；產品特點 ；市場特點 ；產品生命周期中所處的階段 ；競爭對手的目標市場策略
2、簡述包裝策略
類似的包裝策略 ；等級包裝策略 ；配套包裝策略 ；再使用包裝策略 ；附贈品包裝策略
3、簡述影響分銷渠道選擇的因素
顧客因素：a.顧客的性質 b. 顧客的數量 c. 顧客的地理分布 d.顧客的購買習慣 ；產品因素 ；中間高因素 ；競爭因素 ；企業因素 ；環境因素
4、簡述產品成熟期的特點和營銷策略
特點：成熟期的市場需求量雖然仍在增長，但銷售量的增長速度開始減慢，生產技術已完全成熟：生產批量大，產品成本低利潤也達到最高峰。
營銷策略：改進市場 ；改進產品 a. 改進特性 b. 改進款式 c. 改進服務
5、簡述品牌策略
品牌化 ；品牌歸屬 ；品牌質量 ；品牌數量 ；品牌延伸；
6、簡述折扣策略
現金折扣 ；數量折扣 ；只能折扣 ；季節折扣； 折讓
三、論述題
1、論述產品試產壽命周期成長的特點和營銷策略
引入期：（特點）銷量小，增長緩慢；產批量小，試制費用大：
（策略）快速撇取策略 ；緩慢撇取策略 ；快速滲透策略 ； 緩慢滲透策略 ；
成長期： （特點）生產成本下降，利潤上升
（策略）改進產品質量 ；改進促銷重點 ；調整價格策略，吸引對價格敏感的消費者 ；
成熟期： （特點）產品成本低，利潤達到最高峰
（策略）改進市場策略 ；改進產品策略 ：a. 改進特性 b. 改進款式 c. 改進服務 ；
衰退期： （特點）價格競爭，價格不斷被迫下跌
（策略）維持策略 ；集中策略 ；收縮策略 ；果斷放棄 ；轉移策略。
（希望可以幫助你，作為參考）

❷ 網上品牌的特徵 《網路營銷的試卷》考試中在線等待，滿意加多分

網上品牌具有的特點

網路品牌是網路營銷效果的綜合表現
網路營銷的各個環節都與網路品牌有直接或間接的關系，因此，可以認為網路品牌建設和維護存在於網路營銷的各個環節，從網站策劃、網站建設，到網站推廣、顧客關系和在線銷售，無不與網路品牌相關，網路品牌是網路營銷綜合效果的體現，如網路廣告策略、搜索引擎營銷、供求信息發布各種網路營銷方法等均對網路品牌產生影響。
網站的PR值
（全稱為PageRank），是google搜索排名演算法中的一個組成部分，級別從1到10級，10級為滿分，PR值越高說明該網頁在搜索排名中的地位越重要。對應的網路品牌也就更有影響力和普及率。
價值只有通過網路用戶才能表現出來
正如科特勒在《營銷管理》一書中所言，「每一個強有力的品牌實際上代表了一組忠誠的顧客」，網路品牌的價值也就意味著企業與互聯網用戶之間建立起來的和諧關系。網路品牌是建立用戶忠誠的一種手段，因此對於顧客關系有效的網路營銷方法對網路品牌營造同樣是有效的，如集中了相同品牌愛好者的網路社區，在一些大型企業如化妝品、保健品、汽車行業、航空公司等比較常見，網站的電子刊物、會員通訊等也是創建網路品牌的有效方法。
網路品牌體現了為用戶提供的信息和服務
google是最成功的網路品牌之一，當我們想到google這個品牌時，頭腦中的印象不僅是那個非常簡單的網站面，更主要的是他在搜索方面的優異表現，google可以給我們帶來搜索效果的滿意。可見有價值的信息和服務才是網路品牌的核心內容。
網路品牌建設是一個長期的過程
與網站推廣、信息發布、在線調研等網路營銷活動不同，網路品牌建設不是通過一次活動就可以完成的，不能指望獲得立竿見影的效果，從這個角度也可以說明，網路營銷是一項長期的營銷策略，對網路營銷效果的評價用一些短期目標並不能全面衡量。
網路品牌主要指企業注冊在通用網址的域名與企業名稱 商標一起構成企業的銘牌。
網路品牌越來越具有個性化
網路品牌生存的惟一性在服務范疇表現出的特性就是信息服務的個性化，或者說是網路門戶的個性化。它要求企業必須將全部資源集中在某一專業領域，同時，為了保持這種惟一性的市場定位，還必須具備源源不斷的資金保障，否則，個性化的服務定位就無法實現。因為目前網路門戶是投資未來，網路品牌要成為行業里的第一，不僅取決於其獨特的定位，還依賴資金的投入。網路經濟的自然法則就是資源的集中與社會分工的高度專業化，只有順應了這一法則的網路門戶才能得以生存。傳統品牌延伸的策略在這里受到了極大的挑戰，如果認識不到網路品牌的這一特殊變化，建立網路門戶就有可能重走傳統品牌的老路。

❸ 求市場營銷期末卷子答案

波司登系列羽絨服2010反季銷售閃亮登場！

要買羽絨服,首選波司登.要買羽絨服,就選第專一品屬牌。。

波司登羽絨服是中國羽絨服行業領軍品牌,連續15年全國銷量遙遙領先.

波司登羽絨服採用中科納米面料,拒油拒水拒污,抗菌,除臭,無異味,四效合一健康羽絨服.

本店為波司登廠家授權淘寶網店經營波司登集團系列羽絨服包括：

波司登羽絨服，雪中飛羽絨服，康博羽絨服，冰潔羽絨服

網店地址：我的用戶後我加上淘寶的域名

❹ 市場營銷學期末試題

《市場營銷學》形成性考核冊參考答案2008-09-22 19:53《市場營銷學》形成2、兩者的區別： ①營銷出發點。推銷觀念是以產品為出發點；市場營銷觀念是 ..