拉夏貝爾市場營銷策略

㈠ 拉夏貝爾3年市值竟蒸發百億，海外子公司竟宣布破產

拉夏貝爾（全稱：上海拉夏貝爾服飾有限公司，La Chapelle）是一家多品牌運營的自有品牌服裝連鎖零售企業，由邢加興於1998年在上海創立。2014年，拉夏貝爾於香港聯合交易所主板上市。2017年，公司於上海證券交易所上市。拉夏貝爾本意在法文中譯為小教堂，是法國一條風情小街，創始人在構思這個品牌時正居住在這條充滿法國文化的小街上，在浪漫溫馨而又充滿激情的歲月里誕生了拉夏貝爾服飾，並將這唯美風情延續至今。

總之，快時尚大環境不好，拉夏貝爾不能跟上快速變化的服裝市場，是導致它巨額虧損的主要原因。

㈡ 拉夏貝爾旗下12個品牌都有哪些

拉夏貝爾旗下品牌有：La Chapelle、Puella、UlifeStyle、7.Modifier。

1、La Chapelle

拉夏貝爾（La Chapelle）品牌始創於1998年，是來自上海的經典之作。拉夏貝爾一直追求強調個性化的設計， 是將設計滲透人文文化的時尚品牌。

拉夏貝爾設計和銷售適合都市女性的流行時裝和飾品，將法國浪漫、時尚、優雅的服飾文化引入到中國人的生活中。

上海拉夏貝爾服飾有限公司在國內有自營店櫃近5000家，並還在增長中。LA CHAPELLE 少淑品牌，主要針對25-35歲都市辦公室女性設計，線條簡潔，優雅精緻。

LA CHAPELLE SPORT 休閑品牌，主要針對20-30歲都市女性，健康、時尚、活力，是新一代女性追求浪漫、甜美和時尚運動的目標。

4、7.Modifier

7MODIFIER是拉夏貝爾旗下2012年上市潮流女裝品牌，目前在全國范圍內擁有近1700家直營店。7MODIFIER設定為「內核型」快時尚品牌，精細化定義品牌風格，以品牌的「個性內核」差異化品牌市場呈現。致力於打造高性價比的潮流女性衣櫥。

㈢ 拉夏貝爾屬於什麼檔次

拉夏貝爾屬於中高端品牌。

拉夏貝爾絕不是奢侈品，是比較平民化的服裝品牌，但是卻有著非常完美的品質和美觀程度，一樣的價錢能夠買到不一樣的衣服。拉夏貝爾服裝品牌，引領年輕女性時裝的潮流。

主要針對20-30歲都市女性，健康、時尚、活力，是新一代女性追求浪漫、甜美和時尚運動的目標。設計風格一直走在潮流前線，引領時尚，款式每季上百款。跟隨流行，注重搭配，講究品質，以人為本。在每個季節都會推出當季的流行色並同時配合經典的色系。

㈣ 拉夏貝爾，下調年度目標保命，究竟發生了什麼

據報告，拉夏貝爾在去年的表現註定是很不好的。數據顯示，公司年營業收入為76.7億元，相比比下降24.66%；凈利潤為-21.7億元，比去年同期增加了20多億元。此時，距離公司A股上市還不到3年。本月初，當市場開盤時，跌至2.91元/股，比發行價8.41億元低60%以上。目前，該公司A股和H股的總市值不到20億元。拉夏貝爾的衰落始於前年。那一年，公司的業務規模首次突破100億元，也是公司上市以來的首次虧損。去年，虧損急劇增加，最重要的原因是主營業務管理不善。為了緩解現金流緊張，公司加大了庫存處理，導致毛利率大幅下降，導致毛利率下降約6億元；由於門店關閉、銷售額下降等因素，全年毛利下降約16.2億元。

今年，止損是拉夏貝爾的首要目標，但就該公司目前的經營狀況而言，依靠主營業務很難將虧損化為烏有。10多天前，董事會通過決議，以7.25億元出售太倉夏微倉儲所有股權。出售前，公司需要投資部分房地產，並向太倉夏微倉庫提高資產3.86億元。坦率地說，這意味著賣房賣地賺錢。

交易完成後，可以為公司帶來很多的資金，另一方面可以產生約3.37億元的資產處置收入。

㈤ 拉夏貝爾，下調年度目標保命，竟是主業經營不善

拉夏貝爾一個輝煌的時代，在歷經磨難後，不得不收縮戰線、縮小規模、出售資產，以求2020年盈利保殼。只是，作為公司創始人——邢加興已沒有機會坐在帥位，繼續指揮上萬人的隊伍沖鋒陷陣、一雪前恥。

憑借多品牌、全直營的模式，拉夏貝爾在中國瘋狂開店，特別是在2014年和2017年分別實現港、滬兩地上市後，公司攜資金優勢進一步加大規模擴張，何其風光行業無出其右。邢加興顯然沒能學到Zara等國際快時尚品牌的核心——供應鏈快速反應能力。眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。外界和投資者對邢加興的個人能力產生懷疑。今年2月，邢辭任公司董事長，不再擔任公司任何職務。同時，作為控股股東和實際控制人，他提名陸爾穗、蔡國新為董事候選人，並建議陸為董事長人選。然而，在隨後的股東大會上，二人得票極低，未能當選。

㈥ 拉夏貝爾品牌是否會走向消亡

個人覺得還是要看今年的經營狀況，目前來看不太樂觀，2020年對於拉夏貝爾來說，將會是艱難的一年，也將是重要的一年。如果拉夏貝爾能打破局面，或許還有翻身的機會。

近年來對於很多服裝品牌來說，是艱難的一段時間，企業營收不斷下降、全國門店接連關閉，都成為了人們近年來，對於服裝品牌的「認知」。在2019年有著中國ZARA之稱的拉夏貝爾，關閉了數千家門店，平均每天都有數家門店關閉。

在2019年上半年時，拉夏貝爾就給大家打了「預防針」。在2019年7月末時，拉夏貝爾發布了自己上半年的業績報表。其中顯示，2019年上半年，拉夏貝爾歸屬於公司股東的凈利潤為-4.5億元至-5.4億元之間。在2019年上半年時，拉夏貝爾就關閉了數千家門店。

而根據2020年1月22日拉夏貝爾發布公告顯示，預計2019年歸屬上市公司股東凈利潤為-16億元至-21億元。而在2018年時，拉夏貝爾歸屬上市股東的凈虧損為1.6億元。面對自己的危機，拉夏貝爾還選擇出售旗下的「不動產」來渡過難關。此外關閉門店，降價銷售，成為了近年來拉夏貝爾的「自救」方式。

拉夏貝爾雖然在積極的「自救」，但外界對於它的「自救」卻不看好。拉夏貝爾的股價，相比之前也下跌了很多。如今拉夏貝爾的市值，大約在30億元左右。此外根據相關規定，如果公司連續兩個財年，凈利潤為負值，那麼這個公司將會被實行「退市風險警示」。也就是說，現在的拉夏貝爾面臨著，被退市的風險。

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拉夏貝爾風光不再

成立於1998年的拉夏貝爾以女裝品牌發家，旗下女裝品牌眾多，包括La Chapelle、Puella、Candies等等。除此以外，拉夏貝爾還有一些男裝和童裝品牌。

創始人邢加興在創立品牌之處，主打「ZARA模式」，加上其衣服款式新穎，一時之間吸引了很多消費者。隨後公司一路擴張，其門店數量一度達到9674家。

據中國基金報報道，2014年赴港上市後，拉夏貝爾又於2017年在上交所掛牌，成為國內首家「A+H」兩地上市的服裝企業，還喊出「3年新增3000個網點」的口號。作為國產服裝巨頭，拉夏貝爾曾風光無限，2017年登陸A股市場後，市值曾一度飆升至120億元，2017年營收近104億元，是國內營收最高的女裝上市企業。

然而快速擴張也面臨著一些隱患，比如隨後出現的高庫存、資金緊張等諸多問題。據媒體報道，在2019年，拉夏貝爾關閉了4391家門店，平均每天關閉12家門店。盡管如此，其依舊有高達73億的負債。為了解燃眉之急，拉夏貝爾總部的大樓曾被出租，引得外界一片唏噓。高光之後，拉夏貝爾回A後3年時間里2年虧損，走到了退市邊緣。

㈦ 拉夏貝爾的衣服為什麼經常做活動，折扣很低，價格很便宜

可能是抄因為質量真的不敢恭維，也可能他的銷售策略就是價格戰，讓消費者感覺撿了大便宜。其實，衣服質量也就值打折後的價格。
以前經常買他家衣服，現在質量越來越差。剛買了個連衣裙，穿了兩回，全身起球，也是醉了。
單純為了便宜，穿穿款式還可以。別對質量過高期望

㈧ 拉夏貝爾半年虧5億，是什麼原因導致這家服裝企業虧損這么多

因為銷量提不上去啊，設計的風格大家不太喜歡吧

㈨ 拉夏貝爾3年市值蒸發百億，想要做好品牌，質量要做第一

拉夏貝爾（全稱：上海拉夏貝爾服飾有限公司，La Chapelle）是一家多品牌運營的自有品牌服裝連鎖零售企業，由邢加興於1998年在上海創立。2014年，拉夏貝爾於香港聯合交易所主板上市。2017年，公司於上海證券交易所上市。拉夏貝爾本意在法文中譯為小教堂，是法國一條風情小街，創始人在構思這個品牌時正居住在這條充滿法國文化的小街上，在浪漫溫馨而又充滿激情的歲月里誕生了拉夏貝爾服飾，並將這唯美風情延續至今。