品牌營銷學的意義

❶ 簡述品牌對營銷企業的作用

品牌來營銷（Brandmarketing），是通過市場源營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的營銷理念。
最高級的營銷不是建立龐大的營銷網路，而是利用品牌符號，把無形的營銷網路鋪建到社會公眾心裡，把產品輸送到消費者心裡。使消費者選擇消費時認這個產品，投資商選擇合作時認這個企業。這就是品牌營銷。

❷ 品牌營銷學的介紹

隨著加入WTO，中國企業必將日益融入到世界經濟一體化所產生的國際內市場競爭之中。目前，容國際市場上企業之間的競爭已經從產品競爭、資本競爭演變為品牌競爭，品牌成了贏取競爭的法寶。同時，隨著收入水平的提高，我國國民品牌消費的意識和趨勢也越來越明顯。因此，企業要掌握自己未來的命運，獲得持續生存發展的能力，就必須以品牌為中心展開營銷活動，這已成為品牌經濟時代企業的經營法則。可見，品牌營銷學是一門伴隨著市場經濟發展而出現的、以品牌為研究的現代市場營銷學。

❸ 企業品牌營銷有何意義

意義大了去了，就來說一個自數一數二法則，消費者永遠只記得前2個品牌。
品牌還有一點就是差異化，讓你的產品區分於同行的同款產品。
還有品牌做起來了，消費者想到買一樣東西比如買堅果，就會想到三隻松鼠，百草園。
這就是品牌的力量。還有就是消費者粘度的問題，當一個消費者認可了你的品牌，沒什麼大事發生，他這一輩子就用這一個品牌了。

❹ 品牌戰略的意義是什麼

企業對品牌戰略的選擇是為了更有效地分配企業資源，獲得更多利益。

戰略共可分為三類：公司戰略、競爭戰略和國際化戰略。

一、公司戰略；

穩定發展戰略：公司滿足於過去取得的成就，為了求穩定，選擇不進行大的更新變革；

發展戰略：公司定期研發新產品，力求佔領更多市場。

可能是集中生產單一產品或服務的戰略，如賽百味只做三明治，可口可樂專注於可樂。

❺ 品牌營銷學的核心概念是什麼

品牌營銷學是一門伴隨著市場經濟發展而出現的、以品牌為研究的現代市場營銷學。固然是「品牌」

❻ 品牌學的品牌學的意義

品牌學是知識社會、信息社會的結晶，同時是在經濟全球化、世界經濟一體化背景下以及世界市場競爭影響下的產物，是社會生產力發展到特定階段的必然結果，它的出現是對牡會經濟發展規律的踐約。
從國際角度來看，一套科學、系統的品牌締造、經營、管理學尚未形成，因此，無論對於學科建設還是對於國內、國際市場經濟的發晨和企業品牌運作，品牌學的出現都具有十分重耍的意義。
（一）學科建設意義
20世紀初，市場營銷學誕生了。到20世紀50年代，營銷又從傳統的經濟學研究轉到管理學研究門下。20世紀90年代中期以後，在中國，企業管理學科也正式從經濟學巾分離出來，有了獨立的『管理學」這一學科門類。2003年，品牌學首先在中國從市場營銷學中分立出來，成為一門跨學科的獨立科學。
經濟全球化、世界經濟一體化以及新經濟的影響空前地激化了市場競爭的強度、廣度和深度，經營組織及產品的綜合競爭能力成為影響巾國經濟發展的阻礙。這種客觀需求使品牌學的誕生成為必然。
對外開放導致了西學東漸，國外的營銷理論如雨後春筍般地進人了中國，並迅速成為中國企業的聖經。但是這種拿來主義的接收方式並不一定適合中國的企業經營模式，因此，在研究領域我們需耍因地制宜結合國內企業發展的模式，建立真正引導國內品牌經營、操作模式、管理模式的品牌學。
（二）現實指導意義
21世紀是知識經濟時代。對企業而言，知識涵括了生產、銷售、研發等各個環節中的相關要點。在這種背景下，企業之間的競爭表現為高層次的品牌階段的競爭，這就給經營組織者提出了新的耍求。而如何有效地整合資源，並凝結這些超經濟因素，從而使企業創造自身存在優勢，是品牌學也是企業自身需要摸索和解決的問題。品牌學的出現在一定程度上可以為企業提供一種參考和指導，同時經濟全球化進程使品牌之間的競爭不僅僅是個別企業和行業之間的競爭，這種競爭會跨越地域界線，蔓延到世界的任何角落。因此，品牌竟爭表現為國家和民族的競爭，如何更好地整合民族資源，進行品牌的設計、傳播、管理，已成為各國企業家需要思考和實踐的問題。
傳統品牌經營是先組織有形資源，市場投人在先，在直接經驗 市場，在市場中找方祛和規律，在經營理念機制上是不完善的。這些不完善和不完全品牌化經營所帶來的社會資源的浪費，成為嚴重阻礙社會經濟發展的障礙，品牌學的研究和應用就在干實現這種從傳統品牌經營向廣義品牌經營轉化的需求。廣義品牌則是先締造無形資產，是知識投人為本，在間接經驗中尋求先進產力的支持，具有極高的經濟特徵，它通過對湘關規律的系統研究，在人市前完善自身所需支持，在把握社會、經濟發展規律前提下做市場。品牌學作為一門新型的、實踐性很強的學科，可以對這種轉變提供一種理論上的指導。
在我國加人WTO之後，更多的國外經營組織、產品紛至杳來，國際品牌在三重市場空間中狙擊國內企業與產品，它們實現了三重市場的一體化，即對區域市場、國內市場、國際市場三大市場空間的全面經營，使目前國內的民族品牌、各類經營組織暫處於被動的地位。加人WTO後的國內經營組織，還不能在國際正面市場與國際競爭者對壘，對於巾國的企業而言，它們要打一場漫長的遭遇戰，而主戰場又設在了自己的家門口。目前國內品牌學的研究還不完善，本書通過初步研究，希望能夠充實國內品牌理論，指導品牌實踐。目前，國內品牌管理人才高度匱乏，知識模塊不健全。在現階段，各類經營組織以及市場對才舊關人力資源的耍求還處在初級階段。多數執業者把管理與品牌混為一談，把廣告與品牌混為一談，把策劃、CIS等與品牌混為一談，盲人摸象、以偏概全，把各科沒有直接關系、因果關系的理論付諸干品牌的實踐，這些現象都說明了市場之於品牌的需要，而歸根到底，是市場對專業人才的需耍。品牌學將為開發、培養高級的品牌人力資源提供系統化、不樣化的理論教育支持以及操作與實踐方面的支持。
在我國，品牌學的學習、研究與應用將為國內企業提高綜合素質、增強市場綜合能力提供系統支持，沒有大批優秀的品牌實踐者就沒有品牌可言，也不會有品牌經濟的繁榮與發展。品牌學通過對品牌的研究，以及對相關科學、藝術的研究與應用，創造了科學的品牌方法論和具體的操作程序，並以系統化、科學化的品牌理論指導品牌的締造與市場的實踐，實現品牌經營、操作、管理等模式的科學化建構，促使資源配置進人高效、合理的良性循環。通過對區域、國家各類品牌的塑造、整合、實踐與指導的研究與學習，完成對我國狹義品牌或不完全品牌化組織的指導與改造，從而為地區、國家創造更多更有影響力、競爭力的品牌組織，以逐步達到增強國家經濟競爭力、提升企業綜合素質的目的。

❼ 品牌策略對企業發展的重大意義

有利於訂單處理和對產品的跟蹤；保護產品的某些獨特特徵被競爭者模仿；為吸引忠誠顧客提供了機會；有助於市場細分；有助於樹立產品和企業形象。

盡管品牌化是商品市場發展的大趨向，但對於單個企業而言，是否要使用品牌還必須考慮產品的實際情況，因為在獲得品牌帶來的上述好處的同時，建立、維持、保護品牌也要付出巨大成本，如包裝費、廣告費、標簽費和法律保護費等。

所以在歐美的一些超市中又出現了一種無品牌化的現象，如細條面、衛生紙等一些包裝簡單、價格低廉的基本生活用品，這使得企業可以降低在包裝和廣告上的開支，以取得價格優勢。

(7)品牌營銷學的意義擴展閱讀：

影響因素：

1、消費者、市場及營銷戰略已發生了戲劇性的變化。今天的消費者面對的是不斷增多的可接受的品牌，並處於永無寧日的價格促銷的包圍之中。

其結果是，他們正變得不太忠實於品牌。還有，傳統的品牌經理集中力量搞長期的、針對大眾市場的全國品牌建設戰略，而當今的市場現實要求的是較短期的、針對當地市場的銷售增長戰略。

2、零售商力量的不斷增長。規模更大、勢力更強、信息更靈的零售商正要求更多的貿易促銷來交換稀有的貨架空間。貿易促銷費用的增多，減少了品牌經理的基本營銷手段，即全國性廣告的利潤。

零售商還要求更多的因顧客定製而有的"多種品牌"促銷，以便能兼顧製造商的眾多品牌並幫助零售商更好地競爭。這些促銷手段都超過了單個品牌經理的職能范圍，其設計必須在企業的更高層次進行。