捐贈活動是市場營銷嗎

A. 捐贈\捐款屬不屬於促銷的公共關系

屬於 應該算是市場營銷的一種手段了 就和在電視台 冠名播出 節目一樣 都為了提高知名度 在消費者心理建立良好形象：）

B. 什麼叫公益慈善營銷

公益營銷，並不是一個全新的概念，因為早在1981年美國運通公司便開始使用，它是在全國性的營銷活動中利用與公益事業相結合的市場營銷將信用卡的使用與公司捐贈相對應的第一家公司。1983年該公司捐贈170萬美元修復自由女神像。許多營銷專家將企業的營銷戰略與非營利組織或者公益活動聯系在一起的市場營銷是一種非常有效的形式。

然而公益營銷的拓展與深入，並不是一件容易的事情，營銷是個大工程，其中涉及到許多要素，如市場環境、消費者、產品、渠道等等。公益營銷作為一種營銷模式，也必然牽扯到市場環境、消費者、產品、渠道等諸如要素。到底什麼是公益營銷呢？

公益營銷就是以關心人的生存發展，社會進步為出發點，藉助公益活動與消費者溝通，在產生公益效益的同時，使消費者對企業的產品或服務產生偏好，在作購買決策時優先選擇該企業的產品的一種營銷行為。

社會責任可以說是公益營銷的前提條件。在現代社會，片面追求企業利潤最大化，是極其不可行的，實質上是對社會資源和自然資源的掠奪為代價,是以犧牲社會公共利益為代價。

企業在自身發展的同時,必須以符合倫理道德的行動回報社會。企業在市場競爭中自覺承擔相應的社會責任,就容易在公眾中獲得更高的信任度,這將形成一筆可觀的無形資產,使其產品和服務對消費者具有更大的吸引力。

公益營銷中的公益活動並不是只是單純的慈善事業，企業必須把公益活動與企業的營銷相結合，通過公益活動增加企業的知名度，使消費者對其產品和服務產生偏好。因此，公益活動必須被設計，消費者能夠在公益活動中感受到企業的品牌，觸摸到產品。

然而面對著政府的號召或者忽而其來的自然災難，許多企業不惜調動大量資金或物資捐獻給社會，開始轟轟烈烈場面感人，但贊助的過程結束了，企業發現自己的「義舉」好像如風吹過――媒體在報道時輕描淡寫，政府在總結中一筆帶過，普通民眾對此一無所知。
參考資料：www.zicool.net

C. 接受捐贈固定資產屬於投資活動嗎

接受捐贈固定資產不涉及現金流，所以沒必要區分投資活動還是經營活動。

從固定資產的用途來說，應屬於投資活動。

D. 捐贈儀式是怎麼的

這里有一分捐贈儀式程序，你參考參考吧，根據自己的實際需要修改一下

農 夫 山 泉 陽 光 工 程

浙江省捐贈儀式程序

日 期：2002年4月21日
時 間：10：00—11：00
地 點：杭州市武林廣場
出席嘉賓：連秋利先生 國家體育總局體育器材裝備中心副主任
葉佩素女士 浙江省體育局群體處處長
郭申初先生 浙江省教育廳體衛藝處處長
劉 顆先生 農夫山泉股份有限公司總經理
賀 軍先生 農夫山泉股份有限公司浙贛大區經理
唐在明先生 杭州建德市下涯中學校長
出席媒介：浙江衛視 浙江電視台錢江都市頻道 體育健康頻道
杭州電視台 西湖明珠電視台
錢江晚報 都市快報 今日早報
西湖之聲廣播電台
程序：
9：45 學生鼓樂隊奏樂
10：00 活動開始，介紹嘉賓及活動背景 主持人
10：05 國家體育總局代表致辭 連秋利
10：10 介紹農夫山泉與體育的結合（穿插有獎問答） 主持人
10：15 浙江省體育局代表致辭 葉佩素
10：20 介紹農夫山泉股份公司（穿插有獎問答） 主持人
10：25 農夫山泉股份有限公司代表致辭 劉 顆
10：28 國家體育總局代表和農夫山泉代表
將捐贈器材（噴畫板）贈與省教育廳代表 連/劉/郭
10：30 現場采訪省教育廳代表 主持人/郭
10：35 浙江省體育局領導、浙江省教育廳領導
將錦旗、表彰證書頒予農夫山泉代表 葉/郭/劉
10：38 詳細介紹陽光工程，穿插宣傳音樂和有獎問答 主持人
10：43 教育廳代表和農夫山泉代表
向受贈代表頒發捐贈牌 郭/賀/唐
10：45 現場采訪受贈代表 主持人/唐
10：50 現場器材裝車發運儀式 眾嘉賓
裝運汽車前拉紅稠、綵球，器材裝車完畢之後，嘉賓剪綵，發車
10：55 總結捐贈儀式、有獎問答 主持人
11：00 西湖之聲現場直播結束
11：05 現場展示/義賣
17：00 活動結束

E. 為什麼捐贈圖書館屬於社會營銷觀念

隨著全球環境破壞、資源短缺、人口爆炸等問題日益嚴重, 要求企業顧及消費者整體與長遠利益即社會利益的呼聲越來越高。市場營銷學界提出了一系列的新觀念。如人類觀念

( Human concept) 、理智消費觀念( Intelligent consumption concept) 、生態准則觀念( Ecological Imperative concept) 。其共同點認為企業生產經營不僅要考慮消費者需要, 而且要考慮消費者和整個社會的長遠利益———被稱為社會營銷觀念。此觀念要求企業任務在於確定目標市場的需要、慾望和利益, 比競爭者更有效地使顧客滿意, 同時維護與增進消費者和社會福利。

引入圖書館營銷觀念恰是這一變革時期的產物，雖然這一觀念 還未被正式採用，但目前已有許多圖書館在實踐中加以運用，並且取 得了非常良好的效果。 學科「Marketing』，有許多中文譯名，常見的有「市場學，、「行銷學」等，而現在通用的「營銷學」譯法則較為貼切，因為「營」有計劃、 組織、協調、決策等活動的含義，而「銷」則是上市、發售、推廣等意 思，突出了「營」與「銷」，較完備地包含了「Marketing」一詞的主要活動。 除了多種譯名之外，對於營銷的定義也有很多種解釋，如美國市場營 銷協會(AMA)的定義:營銷是研究引導商品和服務從生產者到達消費 者和使用者所進行的一切組織活動。而在眾多定義中最具代表性的是 菲利普科特勒(Phil-ipKotler)的解釋:營銷是個人或組織通過創造並同 他人或組織交換產品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會活動 過程。正是這樣一門上世紀發源於美國的很「接近實務」的新型學科， 近一個世紀以來得到了迅速地發展和傳播，影響深廣，受到世界各國 的普遍重視，20 世紀70 年代末開始傳人我國，立即引發我國學術界 和企業界的對此的熱情與關注，究其原因還在於它適應了社會化大生 產和市場經濟高度發展的客觀需要。 營銷一詞的含義也不是一成不變的，它是處在不斷發展之中的，從最初的等同於推銷、銷售，到當代豐富的內涵，它是隨著社會經濟和營銷活動的日益發展而不斷更新完善的。自上世紀 70 年代以 來，就提出了許多新觀點和思想:如「戰略營銷」、「全球營銷」，以及 1986 年後提出和重點強調的「大市場營銷」、「網路營銷」、「關系營銷」 和「服務營銷」等概念。

F. 捐贈活動的目的意義和宗旨

有利於促進我國的社會公益事業的發展，也是維護我國社會、經濟和文化現代化發展的成果，加快我國小康生活水平建設，都有非常現實的意義。
有計劃地開展經常性的社會捐贈活動，對於災區、農村的貧困地區、城市中的貧困戶來說，物資或資金的捐贈與捐助，不僅可以在生活和物質上感受社會的溫暖和人文關懷，迅速地恢復生產，重建家園，也會在他們的心理上感受到安全和穩定，這一功效比物資方面的幫助更具有實際的意義。
社會的捐贈和捐助，有利於我國歷來弘揚的中華民族扶貧幫困、團結友愛、互幫互助的優良傳統和美德發揚光大，提高我國的國民素質，促進我國社會的精神文明建設，執行和貫徹我黨一貫堅持的群眾路線和根本的宗旨，讓廣大人民群眾安居樂業，共同富裕，促進全國走上社會現代化的發展步伐。

G. 「捐贈」和「饋贈」的區別

捐贈：指沒有索求地把有價值的東西給予別人

饋贈：送，也指贈送的東西、禮品。無代價地送給別人。

區別：饋贈的禮品如果與購銷活動有關，可以列為業務招待費，如果饋贈禮品標有本企業名稱、電話號碼、產品標識等，也可以作為業務宣傳費按比例扣除。如果禮品支出與生產無關，則應作為對外捐贈，不得稅前扣除（公益性捐贈除外）。

H. 在市場營銷學中，捐助和贊助屬於什麼行為

公關。提高自身形象，增加美譽度。

I. 捐贈和贊助屬於銷售促進嘛

關於捐贈，《公益事業捐贈法》規定為「自然人、法人或者其他組織自願無償向依法成立的公益性社會團體和公益性非營利的事業單位捐贈財產，用於公益事業」；《財政部關於加強企業對外捐贈財務管理的通知》則更加明確表述為「企業自願無償將其有權處分的合法財產贈送給合法的受贈人用於與生產經營活動沒有直接關系的公益事業的行為」。拿這些規定與人們熟悉的贊助相比較，二者的區別一目瞭然。 1.捐贈是自願的、無償的。企業對外捐贈後，不得要求受贈方在融資、市場准入、行政許可、佔有其他資源等方面創造便利條件，從而導致市場不公平競爭；贊助則以彰顯自身、揚名立萬為條件，以達到企業或者品牌營銷的目的。 3.國家為了鼓勵公民、法人捐贈公益事業，在繳納企業所得稅或個人所得稅時對捐贈部分予以稅前扣除；而企業為宣傳形象、推介產品發生的贊助性支出，則按照廣告費用進行管理。 4.捐贈可以直接實現，但更多的是交付依法設立從事公益事業的基金會等非營利組織，往往不針對特定對象；而贊助出於商業利益的考慮，必須與受助對象牢牢綁定。 5.捐贈者不拘巨細，在國外，公益事業的捐贈者大多是普通個人；而拉贊助則主要面向企業，尤其是瞄準聲威赫赫的大企業。 6.募集公益捐贈的非營利組織時時接受善舉；贊助也有長年的，不過更多的是一把一利索。 7.國人對贊助已經習以為常，對捐贈卻不大了解。正是這最後一點差別，致使公益捐贈的遲遲火不起來。。

J. 社會捐贈和社會贊助有什麼區別在法律上如何區分

捐贈與贊助的區別
捐贈與贊助的區別許多人弄不清捐贈和贊助的區別，常將二者混為一談。
為了區分，有人特意將它們分別表述為「公益捐贈」和「商業贊助」。

關於捐贈，
《公益事業捐贈法》規定為「自然人、法人或者其他組織自願無償向依法成立的公益性社會團體和公益性非營利的事業單位捐贈財產，用於公益事業」；財政部關於加強企業對外捐贈財務管理的通知》則更加明確表述為「企業自願無償將其有權處分的合法財產贈送給合法的受贈人用於與生產經營活動沒有直接關系的公益事業的行為」。拿這些規定與人們熟悉的贊助相比較，二者的區別一目瞭然。
1. 捐贈是自願的、無償的。企業對外捐贈後，不得要求受贈方在融資、市場准入、行政許可、佔有其他資源等方面創造便利條件，從而導致市場不公平競爭；贊助則以彰顯自身、揚名立萬為條件，以達到企業或者品牌營銷的目的。
2. 捐贈的類型和對象往往由國家法律法規作出明確規定，並有相關政策加以調整。公益性捐贈面向的是教育、科學、文化、衛生醫療、體育事業和環境保護、社會公共設施建設，不得用於商業活動；而對贊助，似乎沒有什麼剛性約束。
3. . 國家為了鼓勵公民、法人捐贈公益事業，在繳納企業所得稅或個人所得稅時對捐贈部分予以稅前扣除；而企業為宣傳形象、推介產品發生的贊助性支出，則按照廣告費用進行管理。
4. 捐贈可以直接實現，但更多的是交付依法設立從事公益事業的基金會等非營利組織，
往往不針對特定對象；而贊助出於商業利益的考慮，必須與受助對象牢牢綁定。
5. 捐贈者不拘巨細，在國外，公益事業的捐贈者大多是普通個人；而拉贊助則主要面向企業，尤其是瞄準聲威赫赫的大企業。
6. 募集公益捐贈的非營利組織時時接受善舉；贊助也有長年的，不過更多的是一把一利索。
7. 國人對贊助已經習以為常，對捐贈卻不大了解。正是這最後一點差別，致使公益捐贈的遲遲火不起來