1. 影響消費品市場細分的地理變數和人口變數
1.地理變數
按地理變數細分市場，就是把市場細分為不同的地理區域，如國家、地區、省市、南方、北方、城市、農村等。
2.人口變數
人是構成市場營銷的根本要素，是企業市場營銷活動的最終對象，企業進行市場細分，除了分析一個國家或地區的總人口以外，還要研究人口的具體構成情況。
⑴人口的地理分布。
市場細分與人口密度、區域分布、地理遷移等密切相關。
⑵人口的年齡構成。不同年齡的消費者，由於在收入、生理、審美、生活方式、價值觀念、社會活動、社會角色等方面存在差異，必然會產生不同的消費需求，形成各有特色的消費者群體。
⑶人口的性別差異。從世界范圍來看，隨著婦女就業機會的增加和地位的提高，她們在消費方面發揮著重要的主體和主導作用。
⑷人口的家庭結構。家庭是市場消費和購買的基本單位，是影響市場營銷的重要因素之一。
⑸人口的社會構成。居民人口的社會構成是指居民人口的民族、籍貫、宗教信仰、文化教育程度、職業、階層、經濟收入的構成及分布，這些直接影響著人們的消費需求和購買行為。
2. 我國人口分布特點及原因
我國人口分布特點:
以騰沖－黑河一線為分界線，我國人口的空間分布是東南多，西北少。
原因:
（1）中國地勢西高東低,東部以平原為主,有漫長的海岸線,西部以山地為主,西部地區大多為高原、荒漠,土地可墾殖率低。所以人口承載能力東部比較高。
（2）改革開放以來,東部便利的交通為其發展提供了有利條件，成為我國經濟發展的重心,經濟的發展帶來了人口的流動。
3. 我國人口的地理分布特點是______地區人口多，______地區人口少；我國各民族分布的特點是「______」
人口分界線是：黑龍江省黑河----雲南省的騰沖；
大雜居，小聚居
交錯分布
4. 簡述中國人口地理分布情況
人口的分布受自然條件、經濟發展以及社會、歷史等因素的綜合影響與制約。地區經濟發展水平不一、致使中國各地的人口分布差異顯著。中國人口分布
1、從東南沿海向西北內陸人口逐漸稀少。中國人口的分布極不均衡，絕大多數人口集中在東南部地區，西半部人口稀分散。
2、平原地區人口稠密，隨地勢增高人口漸少。中國人口分布除在水平方向上極不均衡外，在垂直方向上也呈現出平原區人口密集，由平原向周圍的丘陵、高原和山地，隨地勢增高存在人口遞減的規律。
3、人口絕大多數分布在鄉村。由於歷史的原因，至今中國的工業生產水平不高，城鎮化水平較低，城鎮人口比重小。
4、中國東部地區地勢低平，經濟發達，農村人口密集；而在西部地區廣布山地、少田缺水，農村人口稀疏。但鄉村人口呈面狀散布則是全國普遍的共同特點。
5. 中國人口的地理分布特點是
我國人口分布一般東部沿海地區多，西部內陸地區少，地理上主要以黑龍江漠河與雲南騰沖連線為分界線，東南多，西北少，東南國土面積佔全國的43%，而人口約佔全國人口的94%左右，西北地區面積佔全國面積的57%，人口卻只佔全國人口的6%左右，即有由東南到西北方向隨海高度的增加人口密度呈階梯遞減的趨勢，而這種趨勢還正在加強。 自然原因：中國地勢西高東低，地形上東部以平原為主，有漫長的海岸線，西部以山地為主，西部地區大多為高原、荒漠，土地可墾殖率低，而且遠離沿海，在經濟的全球組織中處於邊緣腹地的地位，所以西部地區人口承載力比中東部地區低得多。 社會經濟原因：歷史上，自宋朝以來，中國的經濟重心逐漸由西部向東部轉移，由黃河流域向長江流域轉移，良好的自然環境推動了經濟發展，近代以來，東部地區便利的交通為其發展與交流提供了極其便利的條件，為東部提供了良好的發展基礎，改革開放以來，東部良好的基礎使東部成為經濟發展的重心，經濟的發展帶來了人口的流動，西部地區盡管人口密度比中東部低很多，但西部地區人口對環境的相對壓力已經大於中東部地區。西部地區的人口生理密度（以每公頃耕地面積計算的人口密度）已高於中部地區，西部地區的人口經濟密度（單位國內生產總值GDP所負擔的人口）不僅高於中部地區，而且高於東部地區，比東部地區高出的幅度達50%以上。
6. 我國人口環境的變化有哪些主要趨勢對市場營銷有哪些影響
一
人口數量與增長速度以及對企業營銷的影響
1
人口數量。人口越多，若果收版入水平不變，日用權品需求量就越大，那麼市場也就越大。
2
人口的速度增長促進了市場規模的擴大。因為人口增加，其消費需求也會迅速增加，哪么市場潛力也就會越大。
二人口結構對企業營銷的影響
1
年齡結構，現階段，青少年比例佔一半，反映在市場上，嬰幼兒和少年兒童用品及結婚用品需求的明顯增長。未來20年來，隨著老齡化的加劇，反應在市場上，將使老年人的需求呈現高峰。
2
性別結構，在我國市場上，婦女通常購買自己的用品、雜貨、衣服，男子購買大件物品。
3
家庭結構，在我國，"四代同堂」現象已不多見，「三位一體」的小家庭則很普遍，並逐步由城市向鄉鎮發展。家庭數量的劇增必然引起炊具、傢具、家用電器和住房需求的迅速增長。
4
社會結構，農村市場的潛在市場。
5
民族結構，各民族市場需求存在很大差異，企業要注重開發適合各民族特性、受其歡迎的商品。
三人口地理分布及區間流動對企業營銷的影響
我國人口主要集中在東南沿海一帶，約佔94%，而西北人口僅佔6%左右，而且人口密度由東南向西北逐漸遞減。另外，城市人口比較集中，這樣市場消費習慣的不同，則市場需求特性就不同。
7. 中國目前面臨的人口環境狀況對市場營銷決策有何影響
一
人口數量與增長速度以及對企業營銷的影響
1
人口數量。人口越多，若果收入水平版不變，日用品需求權量就越大，那麼市場也就越大。
2
人口的速度增長促進了市場規模的擴大。因為人口增加，其消費需求也會迅速增加，哪么市場潛力也就會越大。
二人口結構對企業營銷的影響
1
年齡結構，現階段，青少年比例佔一半，反映在市場上，嬰幼兒和少年兒童用品及結婚用品需求的明顯增長。未來20年來，隨著老齡化的加劇，反應在市場上，將使老年人的需求呈現高峰。
2
性別結構，在我國市場上，婦女通常購買自己的用品、雜貨、衣服，男子購買大件物品。
3
家庭結構，在我國，"四代同堂」現象已不多見，「三位一體」的小家庭則很普遍，並逐步由城市向鄉鎮發展。家庭數量的劇增必然引起炊具、傢具、家用電器和住房需求的迅速增長。
4
社會結構，農村市場的潛在市場。
5
民族結構，各民族市場需求存在很大差異，企業要注重開發適合各民族特性、受其歡迎的商品。
三人口地理分布及區間流動對企業營銷的影響
我國人口主要集中在東南沿海一帶，約佔94%，而西北人口僅佔6%左右，而且人口密度由東南向西北逐漸遞減。另外，城市人口比較集中，這樣市場消費習慣的不同，則市場需求特性就不同。
8. 世界人口的地理分布有什麼特點
世界人口的地理分布很不均勻，有的地方稠密，有的地方稀疏，人口的分布狀況與地理環境有著密切的聯系；世界上絕大數人居住在中低緯度地區，而在氣候溫和、降水較多的平原和盆地地區，人口更為集中。中低緯度的臨海地帶往往形成人口稠密地區。乾旱的荒漠，寒冷的極地，空氣稀薄的高山高原，原始的熱帶雨林，人口稀疏。
9. 市場營銷人口環境的主要內容
市場是由具有購買慾望與購買能力的人所構成的。這種人越多，市場的規模就越大。因此，人口的多少直接決定市場的潛在容量，而人口的年齡結構、地理分布、婚姻狀況、出生率一、死亡率、人口密度、流動性、文化教育等特性，又會對市場產生深遠的影響。人口環境對市場的影響具有整體性和長遠性的特點，這種影響直接反映到消費需求的變化上。
1.人口數量及其增長速度
人口數量是影響基本生活資料需求、基本教育需求的一個決定性因素。當然，人口數量的多少與社會購買力水平的高低並沒有必然的聯系。一個人口眾多的發展中國家的總體購買力可能比一個人口少得多的發達國家的總體購買力水平還要低。但是，由於人們的購買力總是首先投向基本消費品，人口越多，這部分基本消費需求及其派生出來的產業用品的需求絕對數量就會越大，因而，對於那些與生產基本消費品相關的企業，這是一種發展機遇。
從世界范圍看，人口發展趨勢是增長率過高，特別是發展中國家增長過快。20世紀末世界人口已達到60多億，其中的80%在發展中國家。人口不斷增長對於企業的市場營銷存在兩方面的影響，一方面，增長的人口具有充分的購買力，就意味著市場需求的增加，會給企業帶來更多的市場機會；另一方面，人口增長而購買力未隨之增加，勢必引起對食物、住房、能源、交通等的壓力，引發一系列的社會問題，從而惡化企業的營銷環境。
發達國家的人口出生率總體上說呈下降趨勢，主要原因是很多人想提高個人生活水平，越來越多的婦女參加工作，避孕知識和技術不斷提高。
發達國家的人口出生率下降；兒童減少。這種人口動向對兒童食品、用品、服裝、玩具等行業是一種環境威脅。因此，近幾年來美國等發達國家某些經營兒童食品和用品的公司，或者到人口出生率高的國家去尋找市場，或者採取「轉移」的對策，改行經營其他業務。如美國吉寶公司過去經營兒童食品，現在轉向老年人食品、人壽保險等贏利較多的行業。另一方面，這種人口動向對某些行業有利。例如：許多年輕夫婦有更多的閑暇時間和收人用於旅遊、在外用餐、娛樂，因而給旅遊業、旅館業、飲食、體育娛樂業提供了有吸引力的市場機會，促進了第三產業的發展。
在我國，人口多，人口增長率高是人口環境的兩大特點。這就表明，我國市場發展的潛力極大，企業的營銷機會很多。特別是兒童市場，因為其出生率高，數量多，所以兒童食品、服裝、玩具、用具以及相關的產業面臨著很好的發展機遇。另外因為我國是「一對夫婦只生一個孩子」，所以我國的孩子從來也沒有象現在這樣被寵愛並弄得全家一片忙亂。他（她）們成了「小皇帝」「小公主」，他（她）們從糖果到電腦應有盡有。b個大人—父母、祖父母、外公外婆，圍著一個小孩團團轉。這種趨勢，以及由此引出的「獨生子女現象」值得企業營銷部門去認真研究，從中獲得更多的有利可圖的市場機會。但是，在不利的方面，今後半個世紀內，我國的企業都將在人口繼續增長的嚴峻環境中運行，人口快速增長，吃掉了一部分經濟增長，制約著經濟的發展，破壞著生態環境。這無疑必須引起企業的重視。
2.人口結構
這里主要是指人口年齡結構。在發達國家，一方面由於人口出生率長期以來不斷下降，年輕人越來越少，使人口平均年齡居高不下；另一方面，由於人的壽命不斷延長，使老年人越來越多，使人均年齡不斷上升。所以，發達國家的人口老齡化趨勢明顯。
我國由於實行計劃生育政策，和人民生活水平的大幅度提高，相對以前來說，呈現出「低出生率、低死亡率、低增長率」的「三低」的特點，例如據初步統計，從二十世紀80年代到二十世紀末，近二十
年的時間內，由於實行計劃生育，我國至少少出生了3億人口。這樣以來，也大大加快了我國人口老齡化趨勢。有資料顯示，到200（）年，我國65歲以上的老人為8913萬，占人口總數的7.03%，而國際上老齡化社會的標準是65歲以上人口占人口總數的7%。這就意味著我國現在已經步人老齡化國家的行列。
許多國家的這種人口動向，無論對社會還是對企業市場營銷的影響都將是深刻的。由於人口老齡化，老年人的醫療和保健用品、助聽器、眼鏡、旅遊、娛樂等市場需求會迅速增加，這樣就會給經營老
年人用品的行業和老年人旅遊業、娛樂業提供巨大的發展潛力，被人們形象地稱為「銀色市場機會」。
3.人口的地理變化
居住在不同地區的人們由於地理位置、氣候條件、傳統文化、生活習慣的不同，而表現出消費習慣和購買行業的差異。特別值得企業營銷管理當局關注的是人口的流動性和人口遷移的趨勢。
近年來，我國的人口地理分布出現了幾個值得企業營銷人員高度重視的趨向：（1）人口遷移，人口從農村流向城市，內地流向沿海，不發達地區流向發達地區；（2）城市人口增長的速度明顯加快；（3）隨著城鎮化的快速發展，直接從事農業的人口迅速減少；（4）每年隨著農閑、農忙和春節而形成的農民短期流向城市打工，再返回農村，再流向城市，再返回的「農民工流動」現象越來越明顯。
4.社會家庭狀況
家庭是社會的細胞，也是商品的主要采購單位。一個國家或地區家庭單位的多少，直接影響著許多消費品市場的需求量。例如，新的家庭單位的出現，勢必會增加對住房、傢具、家用電器等家庭用品的需求量。
隨著經濟的發展和家庭觀念的更新，家庭規模更趨於小型化。在消費者市場上，企業應注意研究家庭單位的這種變化，多開發一些小型化產品，在數量、規格、型號、包裝上適應現代家庭的需求狀況。