汽車市場營銷學

❶ 汽車營銷是什麼

汽車營銷
50年代出現的全新概念對市場營銷學與市場營銷行為的影響可以用美國通用電氣公司(GeneralElectricCompany)約翰?麥基特里克(JohnB.Mckitterick)1957年提出的「市場營銷觀念(MarketingConcept)」來概括。市場營銷由從前的以產品為出發點、以銷售為手段、以增加銷售獲取利潤為目標的傳統經營哲學，到以顧客為出發點、以市場營銷組合為手段、以滿足消費者需求來獲取利潤的市場營銷觀念的轉變，被公認為是現代市場營銷學的「第一次革命」。這一「革命」要求企業把市場在生產中的位置顛倒過來，過去市場是生產過程的終點，而現在市場則成為生產過程的起點，過去是「以產定銷」，而現在是「以銷定產」。重視消費者需求並以之為起點的市場營銷活動，使消費者實際上參與了企業生產、投資、開發與研究等計劃的制訂。這些新概念和新理論不僅導致了銷售職能的擴大和強化，而且促使企業的組織結構也發生了相應的巨大變化，銷售部門不僅從企業的其他職能部門中獨立出來，而且成為企業市場活動的核心部門。
60年代是市場營銷學發展的又一個黃金的十年。圖書目錄
第一章 汽車社會與市場營銷
第一節 汽車社會的內涵
一、汽車是健康文明生活的日常需求
二、汽車工業是國民經濟的支柱產業
三、汽車社會中的汽車文化氛圍濃郁
第二節 喜迎汽車社會
一、汽車社會的負面效應及其對策
二、喜迎汽車社會的到來
第三節 汽車社會中的市場營銷
一、市場經濟的經營模式
二、汽車社會的營銷理念
三、汽車市場競爭與營銷工作
第二章 市場營銷的基本原理
第一節 市場營銷的定義、性質與內容
一、市場營銷學的定義
二、市場營銷產生的歷史背景
三、市場營銷的性質和內容
第二節 市場營銷觀念的發展變化
一、市場營銷觀念的定義
二、市場營銷觀念的發展變化
第三節 消費者市場購買行為分析
一、消費者購買行為的類型和動機
二、消費者購買行為的基本內容
三、消費心理與需求層次
四、消費者購買行為分析
第四節 組織市場購買行為
一、組織市場的構成
二、產業市場購買行為
第五節 市場細分與目標市場的選擇
一、市場細分
二、目標市場的選擇
三、市場定位
第六節 市場調查與預測
一、市場調查
二、市場預測
三、市場問卷調查實訓
第七節 產品及其生命周期
一、產品的三層次概念
二、產品生命周期的重要階段
三、產品生命周期決策
第三章 汽車營銷戰略與管理
第一節 汽車現代流通新體系
一、加入WTO後的汽車市場營銷
二、建立現代汽車流通新體系
三、汽車產品營銷特點
四、把握汽車市場的風雲變化
第二節 汽車營銷目標與戰略決策
一、汽車營銷目標
二、汽車營銷戰略決策
第三節 汽車市場的需求管理
一、需求管理的內容
二、營銷業績的評價
三、營銷的財務管理

❷ 汽車市場營銷學方面的幾個作業題`求解`急

1簡述汽車企業開展市場調研與預測的必要性：

這個問題是肯定的三，產品都有內一個同樣的道理，企業開展市場容調研與預測代表著該企業是否將該新產品生產出爐或已售產量是否再生產，比如我生產這個產品不是說我就生產來賣就是，主要看生產產品或現有產品的消費者和需要者占市場百分比是多少，適用性有多強，你生產的產品定在是哪類目標人群，這類人群在中國幾億中佔多少百分比，消費水平在哪個階段，應該怎樣去定價，在此市場上我有多少競爭者，產量能達到多少，收取利益多少？都有巨大關系，所以存在必要性三
2簡述汽車市場營銷戰略的特徵和主要內容
營消學書上有吧，結合一下改改字就完了，我學營銷就這樣玩的，書面回答加點經驗就來了

3簡述汽車產品壽命周期分為哪些階段，各階段汽車產品的特徵。
我只知道小車或小貨車方面，營運車10年，非營運車15年，過後如果保養好還可用就分兩年一檢和一年一檢了吧，一直達到報廢為止，如果發生交通事故達到報廢就不用說了三，致於貨車那就不知道了，好象也是一樣，你問問買二手車的人，他們很清楚這個

1、「市場細分越細越好」的說法對嗎？為什麼？
對汽車來說是越細越好，了解得越多越好三，心裡有個底，好操作。

❸ 汽車市場營銷名詞解釋

汽車營銷屬於抄市場營銷的一襲種,就是在變化的市場環境中,旨在滿足消費需要、實現企業目標的商務活動過程,包括市場調研、選擇目標市場、產品開發和定價、渠道選擇、產品促銷、儲存專、運輸和銷售及提供服務等一系列與市場有關的企業業務經營活動。企業的一切市場營銷活動從產品設計、產品研發、產品生產、產品推廣、產品銷售、屬售後服務等一切都要緊緊圍繞客戶需求為中心展開，因此說市場營銷的核心為滿足客戶需求

❹ 汽車後市場營銷學的目錄

第一章 汽車後市場與市場營銷概述
第一節 汽車後市場概述
第二節 市場營銷概述
第三節 顧客讓渡價值
[案例] 4S店(集團)顧問式運營服務機構：車公社
第二章 市場營銷主要理論與評價
第一節 市場營銷理論的發展歷史
第二節 市場營銷主要理論與評價
第三章 汽車後市場需求分析
第一節 汽車後市場需求概述
第二節 汽車後市場需求的內容
第二節 私家車主?買行為分析
第四節 組織車主購買行為分析
[案例]綠色環保的保賜利汽車美容護理用品
第四章 汽車後市場競爭戰略

❺ 什麼是汽車營銷

汽車營銷屬於市場營銷的一種,就是在變化的市場環境中,旨在滿足消費需要、回實現企答業目標的商務活動過程,包括市場調研、選擇目標市場、產品開發和定價、渠道選擇、產品促銷、儲存專、運輸和銷售及提供服務等一系列與市場有關的企業業務經營活動。企業的一切市場營銷活動從產品設計、產品研發、產品生產、產品推廣、產品銷售、屬售後服務等一切都要緊緊圍繞客戶需求為中心展開，因此說市場營銷的核心為滿足客戶需求

❻ 市場營銷和汽車銷售那個專業比較好

選擇市場的路就寬一點， 汽車銷售，大部分都是學汽修的，很少涉及銷售這個課程。市場營銷有很多課程，我校開設了電子商務，會計，市場營銷，消費者心理學。商務禮儀、銷售管理。等等方面的課程，所以如果你想做個成功人士那你就選擇做銷售行業、

❼ 汽車營銷的概念

50年代出現的全新概念對市場營銷學與市場營銷行為的影響可以用美國通用電氣公司(GeneralElectricCompany)約翰?麥基特里克(JohnB.Mckitterick)1957年提出的「市場營銷觀念(MarketingConcept)」來概括。市場營銷由從前的以產品為出發點、以銷售為手段、以增加銷售獲取利潤為目標的傳統經營哲學，到以顧客為出發點、以市場營銷組合為手段、以滿足消費者需求來獲取利潤的市場營銷觀念的轉變，被公認為是現代市場營銷學的「第一次革命」。這一「革命」要求企業把市場在生產中的位置顛倒過來，過去市場是生產過程的終點，而現在市場則成為生產過程的起點，過去是「以產定銷」，而現在是「以銷定產」。重視消費者需求並以之為起點的市場營銷活動，使消費者實際上參與了企業生產、投資、開發與研究等計劃的制訂。這些新概念和新理論不僅導致了銷售職能的擴大和強化，而且促使企業的組織結構也發生了相應的巨大變化，銷售部門不僅從企業的其他職能部門中獨立出來，而且成為企業市場活動的核心部門。
60年代是市場營銷學發展的又一個黃金的十年。
它們使50年代誕生的「市場營銷觀念」進一步系統與深化
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