㈠ [懸高分幫助]對星巴克的總體經營戰略進行評論
我們的經營理念
星巴克公司的經營理念絕不僅僅是一紙空文——它是指導我們日常經營的方針。
星巴克公司的經營理念
在發展過程中毫不動搖地堅持原則，將星巴克建成世界上頂級咖啡的主要供應商之一。
以下6個指導原則是我們的行動指南：
●提供優良的工作環境並相互尊重
●擁抱多元化是我們事業發展的要素
●以最高的標准采購及烘焙，並提供最新鮮的咖啡
●發揮高度熱誠滿足顧客需求
●積極貢獻社區及環境
●體認創建利潤是我們未來成功的基礎
上海統一星巴克咖啡有限公司簡介
上海統一星巴克咖啡有限公司於2000年3月正式成立。是由美國 Starbucks Coffee International公司、台灣統一集團旗下統一企業、統一超商與上海煙草集團盧灣煙草糖酒有限公司合作，共同在上海及其周邊地區，開設經營星巴克咖啡門市。
美國Starbucks Coffee International公司為全球第一大的咖啡零售業者Starbucks Coffee Company之經營授權公司；Starbucks Coffee Company 總裁霍華.蕭茲先生經營咖啡事業著重在人文特質與品質堅持，強調尊重顧客與員工，並堅持采購全球最好的咖啡豆烘焙製作，提供消費者最佳的咖啡產品與最舒適的消費場所，經營星巴克咖啡成為當今全球精品咖啡領導品牌，備受國際學者專家推崇，譽為咖啡王國傳奇。
台灣的統一企業則是1967年創立於台南永康，三十多年來，在高清願先生的帶領下，從傳統食品出發，走向全方位產銷，滿足消費者的所有需求。它的產品系列，在台灣、海峽兩岸、亞洲、以致於全世界的食品業，都擔任領導者的角色。統一企業同時也是台灣最大的企業集團之一，旗下擁有的企業包括飼料、油脂、食品、飲料、物流、通路、金融、保險乃至於休閑產業。
成立於 1978年的統一超商則是台灣目前最大的連鎖便利商店體系，直營及加盟店總數超過三千家。旗下的轉投資企業同樣枝葉茂盛，包括物流、葯品、清潔用品、葯妝百貨、企管顧問、文化出版、以及統一星巴克、上海星巴克兩個咖啡飲料零售公司。
上海煙草集團盧灣煙草糖酒有限公司是根據中華人民共和國法律於1996年注冊成立的公司，擁有『長春』、『敘友』、『哈氏』、『高橋』等知名食品品牌，在上海食品行業占據優勢地位。該公司實施多元化經營策略，下屬企業與合資企業跨足零售、房產、物業、電機等領域；已具備集團經營格局。
上海統一星巴克咖啡有限有限公司以 Starbucks Coffee Company 在全球各地選購、烘焙的優質高原咖啡豆為根本，並甄選本地優秀人才培育訓練，提供消費者高品質的咖啡與服務，搭配星巴克獨特的空間設計理念，提供消費者在居家與辦公室之外，一個品嘗咖啡的第三個好去處。2003年上海統一星巴克開設的連鎖門市已超過40家。目前門市已經散布到除上海以外的江浙兩省中心城市，包括杭州、寧波、南京、無錫、蘇州、崑山等地。
還有參考：http://www.starbucks.sh.cn/IntlCMS/(X(1)S(hfg4gr45ms3avs45o412y03d))/Templates/SingleUse/Home.aspx?NRMODE=Published&NRNODEGUID=%7b54259871-CEB4-4EB4-9958-E6FE8CE8F79D%7d&NRORIGINALURL=%2fzh-cn%2f&NRCACHEHINT=Guest&AspxAutoDetectCookieSupport=1
㈡ 星巴克的市場營銷環境分析
星巴克的目標客戶是，受過良好教育，尊重知識，崇尚文明的中產階級，內所以要分析星巴克容的市場營銷環境，應該從怎麼去服務好這個目標客戶群落手，營造良好的星巴克體驗是必要的，以最專業的咖啡知識和最親切的服務，把星巴克對咖啡的熱情傳遞給顧客，讓顧客也學會熱愛咖啡所帶來的快樂。星巴克應該始終保持市場的優勢，不是為了快速發展分店，而是建立一個令人感覺到很溫馨的品牌，就像是家一樣的感覺，沒有人會討厭一個溫暖的家庭，這需要用心才能做到。
㈢ 請結合文化和消費者行為相關知識點思考,星巴克是如何開展營銷戰略的
在星巴克進入中國市場後，在尊重中國的茶文化的基礎上，創新推出了以茶作為配料的一系列飲品，星巴克在中國的消費市場上的連鎖店選址非常有眼光的，基本上都坐落在繁華且人流量較多的主要街區。而路過的行人也會被那些時尚消費群體所吸引。越來越多的人去星巴克不僅是代表了一種生活的追求和狀態，在這里不僅是味覺上的享受同時也是一種精神生活上的追求，是一種品位和身份的象徵。
請點贊！
㈣ 星巴克採取哪些營銷戰略,這些營銷戰略的特點
quan世界，賣咖啡的太多，但是，為什麼星巴克，能夠技出同齊，耀世兒生呢？！：
本人，在華盛內頓留學的時容候，社區的MALL旁邊，就是一家小小的星巴克咖啡館。每周，去買食品的時候，都去喝一杯幾十美分的咖啡。
之所以，星巴克佔領世界，其妙，妙不可言。雖言傳不得真諦。非親口品嘗，不知其美味。
就是專攻MBA的我吧，即使，拋去管理方面不說，就只是有趣的趣聞，就足以誘惑到最多的饞嘴趨之若鶩：
1、流水不腐。我國的成語，居然，用在了星巴克咖啡上。品牌咖啡，水龍頭，是永遠都不許關的！必須保證和保持水是活水！全部的咖啡，都是用活水現場製作！新鮮無比！
2、精選咖啡豆。
3、禮貌待客。
4、廳堂環境優雅儒商氣氛。
5、所有的佐料一應俱全。
6、景觀玻璃窗的位置。
7、當場製作歷歷在目。
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