蜂蜜的國際市場營銷策劃書的目錄

⑴ 營銷策劃書的作品目錄

第1篇 方法篇第1章 營銷策劃概述1.1 營銷策劃的概念1.2 營銷策劃的現狀與趨勢1.3 營銷策劃的誤區實戰體驗思考分析第2章 營銷策劃的原理與方法2.1 營銷策劃的原理2.2 營銷策劃的原則2.3 營銷策劃的方法實戰體驗思考分析第3章 營銷策劃的程序與效果預測3.1 營銷策劃的程序3.2 營銷策劃的效果預測實戰體驗思考分析第4章 營銷策劃的組織管理4.1 營銷策劃的組織4.2 營銷策劃的實施4.3 營銷策劃的控制實戰體驗思考分析第5章 營銷策劃書的編寫5.1 營銷策劃書的基本項目5.2 營銷策劃書的編寫與推介操作步驟5.3 營銷策劃書的編寫要求與技巧實戰體驗思考分析第2篇 實務篇第6章 營銷調研策劃6.1 營銷調研策劃概述6.2 營銷調研策劃的程序6.3 營銷調研策劃技術實戰體驗思考分析第7章 營銷戰略策劃7.1 營銷戰略策劃概述7.2 目標市場戰略策劃7.3 市場競爭戰略策劃實戰體驗思考分析第8章 品牌策劃8.1 品牌策劃概述8.2 品牌建設策劃8.3 品牌延伸策劃8.4 品牌重新定位策劃實戰體驗思考分析第9章 企業形象策劃9.1 企業形象策劃概述9.2 企業形象識別系統策劃9.3 企業形象策劃的組織實施實戰體驗思考分析第10章 促銷策劃10.1 人員推銷策劃10.2 公關策劃概述10.3 銷售促進策劃10.4 廣告策劃實戰體驗思考分析第11章 網路營銷策劃11.1 網路營銷策劃概述11.2 網路營銷策劃流程與原則11.3 網路營銷組合策劃實戰體驗思考分析第12章 供應鏈關系策劃12.1 供應鏈關系策劃概述12.2 供應鏈合作關系策劃12.3 供應鏈關系風險防範策劃實戰體驗思考分析第13章 顧客滿意策劃13.1 顧客滿意概述13.2 顧客滿意策劃實戰體驗思考分析第14章 體驗營銷策劃14.1 體驗營銷概述14.2 體驗營銷的類型與策劃實施步驟14.3 體驗營銷策劃技術實戰體驗思考分析參考文獻

⑵ 求一份市場營銷策劃書的目錄（需要做的大綱）

營銷計劃書的基本框架：

一、分析營銷機會
1、管理營銷信息與衡量市場需求
（1）、營銷情報與調研
（2）、預測概述和需求衡量
2、評估營銷環境
（1）、分析宏觀環境的需要和趨勢
（2）、對主要宏觀環境因素的辨認和反應（包括人文統計環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治法律環境、社會文化環境）
3、分析消費者市場和購買行為
（1）、消費者購買行為模式
（2）、影響消費者購買行為的主要因素（包括文化因素、社會因素、個人因素、心理因素等）
（3）、購買過程（包括參與購買的角色，購買行為，購買決策中的各階段）
4、分析團購市場與團購購買行為（包括團購市場與消費市場的對比，團購購買過程的參與者，機構與政府市場）
5、分析行業與競爭者
（1）、識別公司競爭者（行業競爭觀念，市場競爭觀念）
（2）、辨別競爭對手的戰略
（3）、判定競爭者的目標
（4）、評估競爭者的優勢與劣勢
（5）、評估競爭者的反應模式
（6）、選擇競爭者以便進攻和迴避
（7）、在顧客導向和競爭者導向中進行平衡
6、確定細分市場和選擇目標市場
（1）、確定細分市場的層次，模式，程序，細分消費者市場的基礎，細分業務市場的基礎，有效細分的要求；
（2）、目標市場的選定，評估細分市場，選擇細分市場
二、開發營銷戰略
1、營銷差異化與定位
（1）、產品差異化、服務差異化、渠道差異化、形象差異化
（2）、開發定位戰略——推出多少差異，推出那種差異
（3）、傳播公司的定位
2、開發新產品
（1）、新產品開發的挑戰，包括外部環境分析（機會與威脅分析）
（2）、有效的組織安排，架構設計
（3）、管理新產品開發過程，包括營銷戰略發展，商業分析，市場測試，商品化
3、管理生命周期戰略
（1）、產品生命周期包括需求、技術生命周期，產品生命周期的各個階段
（2）、產品生命周期中的營銷戰略，引入階段、成長階段、成熟階段、衰退階段，產品生命周期概念的歸納和評論
4、自身定位——為市場領先者、挑戰者、追隨者和補缺者設計營銷戰略
（1）、市場領先者戰略，包括擴大總市場，保護市場份額與擴大市場份額
（2）、市場挑戰者戰略，確定戰略目標和競爭對手，選擇一個進攻戰略，選擇特定的進攻戰略
（3）、市場追隨者戰略
（4）、市場補缺者戰略
5、設計和管理全球營銷戰略
（1）、關於是否進入國際市場的決策
（2）、關於進入哪些市場的決策
（3）、關於如何進入該市場的決策，包括直接出口，間接出口，許可證貿易，合資企業直接投資，國際化進程
（4）、關於營銷方案的決策（4P）
三、營銷方案
1、管理產品線、品牌和包裝
（1）、產品線組合決策
（2）、產品線決策，包括產品線分析、產品線長度、產品線現代化、產品線特色化、產品線削減
（3）、品牌決策
（4）、包裝和標簽決策
2、設計定價策略與方案
（1）、制定價格包括選擇定價目標，確定需求，估算成本，分析競爭者成本、價格和提供物、選擇定價法，選定最終價格
（2）、修訂價格，地理定價，價格折扣和折讓，促銷定價，差別定價，產品組合定價
3、選擇和管理營銷渠道
（1）、渠道設計決策
（2）渠道管理決策
（3）、渠道動態
（4）、渠道的合作、沖突和競爭
4、設計和管理整合營銷傳播（開發有效傳播，包括確定目標受眾，確定傳播目標，設計信息，選擇傳播渠道，編制總促銷預算，管理和協調整合營銷傳播）
5、管理廣告，銷售促進和公共關系
（1）、開發和管理廣告計劃，包括確定廣告目標，廣告預算決策，廣告信息選擇，媒體決策，評價廣告效果
（2）、銷售促進
（3）、公共關系
6、管理銷售隊伍
（1）、銷售隊伍的設計，包括銷售隊伍目標，銷售隊伍戰略，銷售隊伍結構，銷售隊伍規模，銷售隊伍報酬）
（2）、銷售隊伍管理，包括招牌和挑選銷售代表，銷售代表培訓，銷售代表的監督，銷售代表的極力，銷售代表的評價
四、管理營銷
1、營銷組織，營銷部門的演進，組織營銷部門的方法，營銷部門與其他部門的關系，建立全公司營銷導向的戰略
2、營銷執行監控以保證營銷的有效性
3、控制營銷活動，年度計劃控制，盈利能力控制，效率控制
4、根據營銷部門的信息來進行戰略控制

⑶ 營銷與策劃的目錄

情境一 市場營銷策劃的組織和認識
學習項目
項目一 市場營銷策劃的組織
項目二 識別策劃和市場營銷策劃
項目三 市場營銷策劃的過程和方法
項目四 市場營銷策劃書的撰寫
工作任務
任務一 ?立一個醫械產品營銷策劃團隊
任務二 收集市場營銷策劃經典案例
任務三 撰寫醫械產品市場營銷策劃大綱
能力拓展訓練
任務：角色扮演，怎樣更好地把銅器賣出去
案例學習
某酒廠的市場營銷策劃書
情境二 營銷環境分析與競爭優勢策劃
學習項目
項目一 市場營銷的一般環境分析
項目二 市場營銷的任務環境分析
項目三 環境分析的工具和方法
項目四 市場機會與市場風險判定
項目五 競爭優勢策劃
工作任務
任務四 運用swot分析法、波特競爭力分析法和價值鏈分析法對邁瑞公司做環境分析
任務五 對本公司或者某著名醫療器械企業的內部資源和核心能力進行分析評價
任務六 對本公司或者某著名企業的核心競爭力進行分析評價
任務七 識別和打造本公司的競爭優勢
能力拓展訓練
任務：分析豐田的市場機會和風險，評價業務類型
案例學習
平價葯房何去何從
情境三 stp營銷戰略分析
學習項目
項目一 stp營銷戰略分析
項目二 市場細分的標准和方法
項目三 目標市場的選擇
項目四 市場定位方法與步驟
工作任務
任務八 對中國醫療器械市場進行細分
任務九 對中國醫療器械制氧機市場進行目標市場選擇
任務十 對中國醫療器械企業進行市場定位
能力拓展訓練
任務：對服裝公司進行市場細分
案例學習
王老吉的再定位
情境四 制訂競爭戰略
學習項目
項目一 企業戰略結構
項目二 戰略選擇與制訂
項目三 公司戰略選擇與制訂
項目四 市場競爭戰略選擇與制訂
工作任務
任務十一 根據醫療器械市場環境和企業發展狀況，給山東新華醫療確定公司戰略
任務十二 根據當前市場狀況，制訂本企業的競爭戰略
任務十三 根據健身俱樂部當前的市場狀況，畫出戰略布局圖
能力拓展訓練
任務一：根據格蘭仕公司背景，分析其競爭戰略及其特點
任務二：根據百事可樂公司背景，分析其公司戰略發展變化
案例學習
中國移動、中國聯通和小靈通競爭戰略
情境五 產品與價格策劃
學習項目
項目一 產品整體認識
項目二 產品策劃的方法
項目三 產品策劃的程序
項目四 產品組合策劃
項目五 價格策劃
工作任務
任務十四 家用醫療器械企業保健康復產品和產品組合策劃
能力拓展訓練
任務一 阿膠壯骨膠囊產品策劃
任務二 對海爾公司的產品組合進行分析
案例學習
案例1 雕牌的產品策略
案例2 電力企業的產品整體概念分析
情境六 市場推廣策劃
情境七 企業cis策劃
情境八 網路營銷策劃

⑷ 國際市場營銷的圖書目錄

第1章 國際市場營銷概述
1.1 國際市場營銷的概念
1.2 國際市場營銷的特點
1.3 國際市場營銷實踐
職業知識測試與職業技能訓練
第2章 國際市場營銷觀念
2.1 五種典型的市場營銷觀念
2.2 現代市場營銷觀念的新發展
2.3 企業的國際市場營銷觀念
職業知識測試與職業技能訓練
第3章 國際市場營銷行業環境分析
3.1 國際市場營銷環境概述
3.2 國際市場營銷的內部條件與中介分析
職業知識測試與職業技能訓練
第4章 國際市場營銷政治法律環境分析
4.1 國際市場營銷政治環境分析
4.2 政治風險的防範
4.3 國際市場營銷法律環境分析
職業知識測試與職業技能訓練
第5章 國際市場營銷經濟技術環境分析
5.1 國際市場營銷經濟環境分析
5.2 國際市場營銷自然地理環境分析
5.3 國際市場營銷人口環境分析
5.4 國際市場營銷科學技術環境分析
職業知識測試與職業技能訓練
第6章 國際市場營銷社會文化環境分析
6.1 國際市場營銷社會文化環境概述
6.2 語言與教育水平
6.3 宗教與觀念
6.4 國際跨文化營銷
職業知識測試與職業技能訓練
第7章 國際市場購買行為分析
7.1 國際消費者市場購買行為分析
7.2 國際市場消費者市場購買決策過程
7.3 國際產業市場購買商行為分析
職業知識測試與職業技能訓練
第8章 國際市場營銷信息管理
8.1 國際市場營銷信息系統
8.2 國際市場營銷調研
8.3 國際市場營銷信息的收集
職業知識測試與職業技能訓練
第9章 國際市場營銷戰略規劃
9.1 國際市場營銷戰略規劃概述
9.2 多國本土化與全球化國際市場營銷戰略
9.3 國際市場營銷競爭與聯盟戰略
職業知識測試與職業技能訓練
第10章 國際目標市場營銷戰略
10.1 國際市場細分
10.2 國際目標市場選擇策略
10.3 國際市場定位與規劃國際市場營銷組合策略
職業知識測試與職業技能訓練
第11章 國際市場營銷產品策略
11.1 國際市場營銷產品設計
11.2 國際市場營銷新產品設計與開發
11.3 國際產品包裝與品牌策略
職業知識測試與職業技能訓練
第12章 國際市場營銷定價策略
12.1 國際市場營銷定價的方法
12.2 國際市場營銷定價方式
12.3 國際市場營銷價格管理與控制
12.4 國際轉移定價
職業知識測試與職業技能訓練
第13章 國際市場營銷渠道策略
13.1 國際分銷渠道概述
13.2 企業進入國際市場的渠道選擇
13.3 國際中間商
13.4 國際分銷渠道決策
職業知識測試與職業技能訓練
第14章 國際市場營銷促銷策略
14.1 國際廣告
14.2 國際營業推廣
14.3 國際人員推銷
14.4 國際公共關系
職業知識測試與職業技能訓練
參考文獻

⑸ 市場營銷策劃的作品目錄

1.營銷戰略規劃。
2.產品全國市場推廣。
3.一線營銷團隊建設。
4.促銷政策制定。
5.專賣體系等特殊版銷售模式權打造。
6.終端銷售業績提升。
7.樣板市場打造。
8.分銷體系建立。
9.渠道建設。
10.直營體系建設。
11.價格體系建設。
12.招商策劃。
13.新產品上市策劃。
14.產品規劃。
15.市場定位。
16.營銷診斷。
17.市場營銷調研。
18.企業形象策劃。
19.目標市場策劃。
20.營銷策劃創意與文案等。

⑹ 國際市場營銷學的目錄

譯者序
作者簡介
前言
第一篇概論
第1章國際市場營銷學的范回圍答和挑戰
第2章國際貿易的動態環境
第二篇全球市場的文化環境
第3章歷史與地理：文化的基礎
第4章全球市場評估中的文化因素
第5章文化、管理風格和經營方式
第6章政治環境：一個著急問題
第7章國際法律環境：遵守游戲規則
第三篇評估全球市場機會
第8章通過營銷研究建立全球視野
第9章新興市場
第10章跨國市場區域與市場集團
第四篇制定全球營銷戰略
第11章全球營銷管理：計劃與組織
第12章面向消費者的產品和服務
第13章工業品和工業服務
第14章國際營銷渠道
第15章出口和物流：企業的特殊問題
第16章融合營銷溝通與國際廣告
第17章人員推銷與銷售管理
第18章國際市場定價
第五篇實施全球營銷戰略
第19章與國際客戶、合作夥伴和政府部門的談判
第六篇輔助材料
國家手冊——營銷計劃指南
術語表

⑺ 國際市場營銷的目錄

前言
第1章國際市場營銷概述
1.1國際市場與國際市場營銷
1.2國際營銷觀念及其變革
1.3國際市場營銷的產生和發展
1.4迎接國際市場的挑戰
本章小結
案例討論與分析
本章思考與練習
第2章國際營銷環境
2.1國際營銷與社會文化
2.2國際營銷經濟環境
2.3國際營銷政治環境
2.4國際營銷法律環境
2.5國際營銷外匯與金融環境
本章小結
案例討論與分析
本章思考與練習
第3章國際市場調查與預測
3.1國際市場營銷信息系統
3.2國際市場調研概述
3.3國際市場調研的方法
3.4測量技術與調查問卷設計
3.5國際市場預測概述
3.6國際市場預測方法
3.7Excel在市場預測分析中的應用
本章小結
案例討論與分析
本章思考與練習
第4章國際市場需求分析
4.1國際消費品市場需求分析
4.2國際工業品市場需求分析
4.3國際政府采購分析
本章小結
案例討論與分析
本章思考與練習
第5章國際市場競爭分析
5.1國際市場競爭對手的識別、選擇與分析
5.2市場主導者與防禦性競爭策略
5.3市場挑戰者與攻擊性競爭策略
5.4市場追隨者與補缺者的競爭策略
本章小結
案例討論與分析
本章思考與練習
第6章國際目標市場選擇與進入
6.1國際市場細分
6.2國際目標市場選擇
6.3國際目標市場進入方式
6.4國際市場定位策略
本章小結
案例討論與分析
本章思考與練習
第7章國際營銷產品策略
7.1國際營銷產品標准化和差異化策略
7.2國際營銷產品組合策略
7.3國際營銷產品品牌策略
7.4國際營銷新產品策略
7.5國際營銷產品生命周期策略
本章小結
案例討論與分析
本章思考與練習
第8章國際市場定價策略
8.1國際市場定價概述
8.2國際市場價格制定的方法
8.3國際市場定價策略
8.4國際轉移定價
本章小結
案例討論與分析
本章思考與練習
第9章國際市場營銷渠道策略
第10章國際市場促銷策略
參考文獻

⑻ 國際市場營銷策劃書

策劃書一般形式都一樣
國際市場營銷策劃會，無非加入國際市場的分析。
1、國際市場分析
2、營銷策略。
對於國際市場的營銷策劃
側重於質量以及產品本身。
還有就是利用網路，MSN渠道的推廣等。