市場營銷分析的內容摘要

① 市場營銷要研究的主要內容有哪些

一、 市場營銷觀念 ：

市場營銷觀念是貫徹於企業營銷過程的指導思想，它決定了企回業一切營銷答活動的價值取向和行為規范，是構建市場營銷理論和方法的核心與基點。現代市場營銷觀念要求人們以市場需求為導向來組織企業的全部經營活動。

二：研究的主要內容：

1.環境與市場分析

環境與市場分析是市場營銷活動的基礎性工作。通過分析影響企業營銷活動的宏觀環境和微觀環境，分析顧客的需求和購買行為，指出企業在不斷變化的營銷環境中可能會面臨的機會和威脅，為企業及時正確地制定戰略提供依據。

2. 市場營銷的戰略與策略

這一部分是市場營銷學的核心。它的所有內容都是圍繞市場經營決策而展開的，研究的是如何在市場營銷活動中運營各種市場營銷戰略、策略和手段去保證企業營銷目標的實現。 3.市場營銷的組織與控制

這是從管理角度進行研究：為了實現市場營銷的目標，應如何制定正確的營銷計劃，建立合理的營銷組織與控制體系，採取有效的措施和方法等。

② 目標市場營銷的主要內容是什麼

目標市場營銷是指企業識別各個不同的購買者群體，選擇其中一個或幾個作為目標市專場，運用適當的市場營屬銷組合，集中力量為目標市場服務，滿足目標市場的需要。
目標市場營銷（STP營銷）由三個步驟組成：①市場細分。②目標市場選擇。③市場定位。
市場營銷主要學習主要包括:
1.目標市場的選擇與分析
2.競爭對手的分析
3.消費者消費行為分析
4.制定戰略\戰術
5.4P(產品\價格\渠道\促銷)的制定等.
市場營銷是企業發展戰略中非常重要的部分----營銷戰略。
銷售是把公司現有的產品賣出去,而市場營銷是研究公司未來5年甚至更長時間賣什麼。這是銷售部與市場部最大的區別.

③ 市場營銷戰略主要內容包括哪些

一是成本領先戰略，即企業致力於達到生產成本和銷售成本的最低化；二是差異化戰略，即版企業致力權於創造有顯著差別的產品線和營銷方案，以便有可能成為本行業的市場領導者；三是集中化戰略，即企業將力量集中在為幾個細分市場的服務上，而非追求全部市場。企業怎樣結合自身的情況和營銷環境在這些戰略中加以選擇和確認，實質上就是一個戰略定位問題。

④ 營銷策劃的內容提要寫些什麼好呢

寫營銷策劃
包括
1、行業分析
市場空間（銷售規模、競爭狀況回）

2、競爭對手分析答
主要競爭狀況
（1）銷售額、份額
（2）4p分析
產品
價格
渠道
推廣

3、自身分析
（1）產品
（2）價格
(3)渠道
（4）推廣

4、市場威脅和機會

5、突圍策略
(1)產品定價
（2）推廣策略
A、廣告傳播推廣
品牌定位
賣點定位
廣告訴求
媒介組合
B、渠道推廣策略

6、階段性市場布局

⑤ 市場營銷基礎知識的章節摘要

全書共來分10章，第1、2章主源要介紹市場營銷的概念、任務、市場營銷觀念及營銷環境；第3至第6章主要介紹市場分析的方法、內容，並通過市場調查與預測，選擇目標市場，進行市場定位。確定營銷戰略；第7至10章主要介紹產品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略及其組合；最後是綜合實訓，結合前面的章節每章編寫了一道實訓題，著重培訓學生的市場營銷綜合能力。

⑥ 市場營銷學主要的內容是什麼

市場營銷學主要的內容是主要包括:
1.目標市場的選擇與分析；
2.競爭對手的分析；
3.消費者消費行為分析；
4.制定戰略、戰術；
5.4P(產品、價格、渠道、促銷)的制定等.。
市場營銷的基本內容
1、定義：現代市場營銷是以消費者需要為中心，長期地、綜合地、動態地謀求企業持續發展的經營活動，是以市場調查、營銷環境分析為基礎，以經營戰略為指針，從制定市場營銷目標到市場營銷管理的完整體系。
2、核心內容：現代市場營銷的核心可以被概括為STP營銷，即細分市場、選擇目標市場和產品定位。由於消費者需求差異的客觀存在，因此可以說，任何一個企業也無法滿足一個廣闊市場上的所有消費者的需求。所以，研究某些特定市場的特性，根據消費者需求的差異性進行市場細分，選擇適宜的特定的消費者群作為企業服務的目標市場，是企業市場營銷活動的重要內容。
3、基本要素:「4P」營銷組合 1950年左右，尼爾．鮑頓開始採用「市場營銷組合」的概念。1960年，美國營銷學家傑羅姆．麥卡錫提出了著名4P組合即產品、價格、地點和促銷的營銷組合。而菲利普科特勒教授提出了政治和公共關系兩個P。接著，他又提出了戰略營銷過程必須先於戰術營銷組合的制定。戰略營銷計劃過程也是一個4P過程：研究、細分、優先、定位(P.)。只有在搞好戰略營銷計劃過程的基礎上，戰術營銷組合的制定才能順利進行。

⑦ 市場營銷環境分析主要包括哪些內容

營銷環境分為外部環境分析和市場環境分析

外部環境分析包括:

1、一般環境分析:所處經濟體相關的經濟形勢、政策導向、技術發展水平和社會導向(如人們的價值觀、產品使用習慣等)還有人口統計變數(如男女比例、年齡分布、教育程度分布等);

2、產業環境分析:波特的五力模型和產品生命周期(具體可以在網上搜一下)。3、運營環境分析:主要是分區域銷售情況和渠道分布狀況。

市場環境分析包括:

1、市場集中度分析，主要指標有CR4、HI等;

2、產品差異化分析(包括機型、功能、品牌等);

3、進入壁壘(主要包括政策壁壘、技術壁壘、專業壁壘、規模經濟壁壘)等;

4、標桿企業分析(該市場領域里排名靠前市場份額較大的企業)

如果要進一步做市場營銷戰略方面的分析則要用到SWOT、還有營銷經典的STP(細分、目標、定位)和4PS(產品、價格、渠道、促銷)。

拓展資料：

構成要素：

市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素。

一是微觀環境要素，即指與企業緊密相聯，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業內部各個部門；

二是宏觀環境要素，即影響企業微觀環境的巨大社會力量，包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。微觀環境直接影響和制約企業的市場營銷活動，而宏觀環境主要以微觀營銷環境為媒介間接影響和制約企業的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環境，後者可稱為間接營銷環境。兩者之間並非並列關系，而是主從關系，即直接營銷環境受制於間接營銷環境、

⑧ 市場營銷心理學的內容摘要

全書分為12章：
第1章「市場營銷心理學概述」中分別闡述了「市場營銷」與「市場營銷心理學」的概念、內涵，使讀者能清楚地了解「市場營銷學」與「市場營銷學」兩門學科的聯系與區別、歷史沿革等。
第2章「市場消費需求與消費結構」中特別指出了我國已進入小康社會，恩格爾系數已下降的情況，由此得出在21世紀我國的消費結構發生了質的變化的結論，最後列出針對新時期我國的消費結構變化的市場營銷對策。
第3章專門介紹「市場營銷與消費者的心理與行為」。
第4章介紹「市場營銷與消費文化」，其中主要介紹中國消費者的消費文化觀念的特點。
第5章與第6章分別為「市場分析與營銷心理」與「市場調查」。
第7章「市場營銷的創新理論」中列舉了9種市場營銷的創新理念，其中包括理念、理論、戰略、策略、模式、手段、服務、渠道、業態等。
第8章「市場營銷中消費者的購買行為與推銷模式」從理論上分析了消費得的購買行為與推銷模式。
第9章「廣告心理與市場營銷」介紹了推銷的手段之一——廣告。
第10章「超市營銷與顧客心理」介紹了零售業推銷-超市營銷與顧客心理。
第11章「市場營銷中的人員推銷」則系統介紹人員推銷。
最後一章為「營銷人員的心理素質及其測評」。
本書每章前的本章的重點內容，每章章後有用於復習的基本概念、思考題。