① 礦泉水的市場營銷分析
1．市場背景：
（1）飲料市場競爭激烈
飲料市場品種和品牌眾多，市場推廣投入大，版利很薄。新品權種、新品牌果汁、功能飲料不斷涌現，飲料市場不斷被切碎細分，瓜分著消費者的錢袋，擠占著飲料水的市場。
（2）品牌繁多
飲料水分為純凈水（包括太空水、蒸餾水）和礦泉水兩大類。全國有純凈水生產企業1000多家，礦泉水生產企業1000多家。在武漢市場，有純凈水29種，礦泉水21種。
（3）純凈水各方面較之礦泉水占上風
從廣告宣傳、營銷水平、品牌號召力到消費者選擇偏好，整體上礦泉水不敵純凈水。
純凈水利用的客觀優勢是：成本低廉，消費者現階段對飲料水選擇上的誤區
② 求一篇某企業市場營銷策略研究
海爾公司市場營銷戰略研究
隨著全國性家電連鎖的迅速崛起並正在成為家電營銷的L戰略，家電行業的競爭已趨白熱化。作為我國家電行業龍頭企、!k的海爾公司如何清楚的認識戰略的發展趨勢和結構變化，並採取相應的措施適應和改變戰略，已成為海爾發展戰略的核心問題。一、什麼是市場營銷戰略市場營銷戰略是指企業在市場營銷活動中，在通過對營銷內外部環境客觀分析研究的墓礎卜，對企業末來營銷土作的總體規劃與安排，是實現規劃所應採取的行動。二、海爾公司市場營銷中存在的問題及原因分析l、海爾市場營銷中存在的問題(l)分銷戰略。海爾家電主要在全】】或各地大型商場如國美、永樂、蘇寧、北京大中等商場設有銷售櫃台，還有海爾紛門店，網}幾團購等，但人型超市沒有海爾品牌產、rll』!的銷售，影響了海爾.甘.牌的認知度。(2)銷售策略方面。在銷傳策略方面，海爾侮個廠家都會派最優秀的直銷員在現場銷售，這要求直銷員要有良好的心理素質、白折不撓的精神，商場如戰場，llj場第一線的較從就體現拍終端促銷員之問的較量。(3)多元化給市場背銷帶來困難。海爾囚為搞多元化而忽略了自己的優勢卜線產品，而營銷方面不可能做到兼顧所有產品，進而會使產品
③ 飲用水行業前景如何若創業，企業成功運行模式是怎樣的投資策略呢
—2009-2012年中國飲用水行業市場深度調研及投資前景分析報告—
飲用水市場研究 競爭格局分析 重點企業調查 營銷及市場發展趨勢 投資分析
第一部分 行業發展現狀
第一章 中國飲用水行業概況
第一節 中國飲用水發展概況
一、飲用水的定義及分類
二、飲用水水源的選擇與保護原則
三、飲用水的營養價值分析
四、飲用水水質標准分析
第二節 我國飲用水市場的變革
一、國內居民飲水現狀分析
二、健康飲水的趨勢
三、直飲水時代的來臨
四、市場各種飲用水的優勢和消費分析
第三節 中國水資源安全問題及對策
一、水資源基本情況
二、水資源需求安全保障情況
三、建設節 水防污型社會
第二章 中國飲用水行業發展現狀
第一節 2009年我國飲用水行業運行分析
一、2009年飲用水產量分析
二、2009年飲用水市場運行情況
第二節 2009年我國飲用水行業發展態勢
一、2008年飲用水進出口數據分析
二、2009年中國城市飲用水源水質達標率情況
三、2009年飲用水行業所面臨的危機
四、2009年飲用水行業整合與擴張情況
第三節 我國農村飲用水存在的問題及保障方法
一、農村飲水安全現狀和存在的問題
二、農村飲水安全問題成因
三、農村飲用水安全狀況的關注點
四、保障農村飲水安全的方法
第三章 中國飲用水關聯產業分析
第一節 軟飲料
一、2009年1季度我國軟飲料運行情況分析
二、2009年軟飲料產量分析
三、2009年冷凍飲品產量分析
四、2009年醋酸飲料市場發展前景
五、2009-2012年軟飲料行業發展趨勢
第二節 碳酸飲料
一、碳酸飲料概況
二、2008年碳酸飲料市場發展特點
三、2009年碳酸飲料產量分析
四、2009年碳酸飲料發展趨勢
第三節 茶飲料
一、2008年茶飲料的消費需求分析
二、2009年精製茶產量分析
三、茶飲料市場競爭格局
四、茶飲料市場競爭格局
第四節 果汁飲料
一、2008年果汁產品市場發展特點
二、2008-2009年果汁飲料業並購情況分析
三、2009年果汁飲料消費市場分析
四、2009年果蔬汁飲料發展趨勢
五、未來我國果汁飲料市場發展方向
第五節 含乳飲料
一、2009年液體乳產量分析
二、含乳飲料創新分析
三、含乳飲料的市場走勢分析
第六節 功能飲料
一、2008年功能飲料市場發展特點
二、2009年功能飲料發展格局
三、2009年功能飲料監管有待加強
四、2009年功能飲料市場的發展預測
第四章 中國飲用水子行業市場分析
第一節 中國瓶裝飲用水市場分析
一、高端瓶裝水行業前景分析
二、2009年瓶裝飲用水行業發展態勢
三、我國瓶裝水市場第二大水種分析
四、未來我國瓶裝飲用水發展趨勢
第二節 中國桶裝水市場分析
一、桶裝水市場發展格局
二、桶裝水市場存在的問題及其成因
三、桶裝水市場發展方向分析
四、2009年桶裝水進入發展瓶頸
第三節 中國礦泉水市場分析
一、礦泉水的種類
二、我國礦泉水市場發展概況
三、礦泉水資源開發及管理
四、2009年礦泉水產業發展存在的問題
第四節 袋裝水市場分析
一、袋裝水市場發展前景
二、2008年包裝飲用水市場發展特點
三、2008年包裝飲用水銷售情況
四、2009年袋裝水發展的存在的問題
第五節 中國純凈水市場分析
一、純凈水水質分析
二、2009年中國的純凈水市場分析
三、純凈水市場發展格局
第六節 功能水市場分析
一、功能水概況
二、功能水市場前景廣闊
三、首個功能水行業標准發布
第五章 直飲水市場發展分析
第一節 直飲水市場現狀
一、終端直飲機市場發展概況
二、直飲機市場發展格局
三、2008年直飲水市場發展勢頭
第二節 純水機市場發展分析
一、中國生活飲用水市場現狀
二、純水機的工作原理、種類以及特點
三、純水機與飲水機、桶裝水比較
四、中國純水機普及率以及品牌受眾度
五、中國純水機市場的主要銷售渠道
六、中國純水機市場現存的問題
七、純水機市場未來應注意的幾個方面
八、中國純水機市場的展望
第三節 飲水機市場分析
一、飲水機市場的變革
二、凈水設備行業發展前景
三、凈水器市場的發展現狀分析
四、2009年飲水機關注趨勢
第六章 中國飲用水區域市場分析
第一節 廣東飲用水市場分析
一、2009年廣東水企擴張分析
二、2009年廣東飲用水企業合格率分析
三、2009年廣東水企發展策略
四、2009年廣東飲用水市場現狀
五、2010年廣東飲用水需求分析
第二節 北京飲用水市場
一、2008年北京市飲用水標准分析
二、2009年北京飲用水投資情況
第三節 部分 區域市場飲用水市場分析
一、2009年揚州飲用水達標率分析
二、2009年東北市場瓶裝飲用水產量投資分析
三、2009年武漢飲用水水源地保護范圍升級
四、2009年承德市飲用水市場亟待加強管理
五、西藏高端礦泉水市場競爭戰略研究
六、2009年山西農村人口飲用水情況
第二部分 行業市場競爭格局
第七章 飲用水市場競爭分析
第一節 飲用水市場競爭格局分析
一、2009年飲用水市場各品牌價格戰分析
二、2009年飲用水低端小品牌競爭力
三、2009年飲用水市場品牌現狀分析
四、2009年飲用水品牌競爭格局
五、飲用水行業的不正當競爭行為分析
第二節 細分行業的競爭
一、2009年中國瓶裝飲用水競爭情況
二、2009年瓶裝飲用水價格戰分析
三、礦泉水與純凈水的競爭情況
第八章 中國飲用水重點企業分析
第一節 農夫山泉股份有限公司
一、公司概況
二、公司市場策略
三、2009年公司動態
第二節 杭州娃哈哈集團有限公司
一、公司概況
二、發展策略
三、2009年公司動態
第三節 怡寶食品飲料（深圳）有限公司
一、公司概況
二、公司品牌發展策略
三、2009年公司動態
第四節 康師傅（台灣頂新集團）
一、公司概況
二、公司品牌策略
三、2009年公司動態
第五節 樂百氏（廣東）食品飲料有限公司
一、公司概況
二、公司桶裝水的差異化營銷策略
三、2009年公司動態
第六節 深圳達能益力泉飲品有限公司
一、公司概況
二、公司產品發展情況
三、2009年公司動態
第七節 深圳市景田食品飲料有限公司
一、公司概況
二、公司產品發展情況
三、2009年公司動態
第八節 加多寶集團
一、公司概況
二、2009年公司飲用水發展情況
第三部分 行業營銷及發展趨勢
第九章 飲用水市場營銷分析
第一節 瓶裝飲用水的營銷特性
一、需求性
二、流動性
三、氣候性與地域性
四、活動性
五、區域性
六、導向性
第二節 桶裝飲用水市場營銷問題探析
一、首要的營銷目標
二、品牌定位的依據
三、品牌個性表現策略
四、市場細分變數的確定
五、產品的主要訴求點
六、送水上門與資料庫營銷
七、深度分銷
八、零售終端的管理
第十章 飲用水市場發展趨勢分析
第一節 2009年飲用水行業機遇分析
一、一線品牌關注度預測
二、新礦泉水標准對行業的影響
三、市場發展規模
四、飲用水市場的主導產品預測
五、行業發展的必然趨勢
第二節 2009年飲用水行業發展趨勢
一、品牌擴張趨勢
二、政策趨勢
三、服務、品牌競爭趨勢
四、集中化趨勢
第三節 2009-2012年飲用水產業的發展趨勢
一、2009-2012年中國瓶裝飲用水發展方向
二、2009-2012年全國健康飲用水入戶工程實施預測
三、人類未來將飲用廁所凈化水
第四節 2009-2012年飲用水處理領域的科技發展趨勢
一、需求趨勢
二、水處理的科技問題分析
三、水處理技術發展現狀與趨勢分析
四、水處理領域的科技發展思路與目標分析
五、水處理領域的重點科技研究方向建議
第四部分 行業投資分析
第十一章 飲用水行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析
一、2008年中國宏觀經濟發展情況
二、2009年1-5月我國宏觀經濟運行分析
三、2009-2010年中國宏觀經濟趨勢預測
四、2009-2010年投資趨勢及其影響預測
第二節 政策法規環境分析
一、包裝水市場機制初步形成
二、2009年4月《飲用天然礦泉水檢驗方法》國標正式實施
三、2009年10月《飲用天然礦泉水》國標出台
第三節 社會發展環境分析
一、2008-2009年居民消費價格分類指數分析
二、2009年1季度全國居民收入情況分析
三、2009年1-5月全國社會消費品零售總額
四、2009年1-5月全國居民消費價格分析
第十二章 2009-2012年飲用水行業投資分析
第一節 飲用水投資分析
一、飲用水投資現狀分析
二、管道直飲水投資機會
三、直飲機市場投資商機
四、凈水器產品投資需求
五、直飲水投資策略分析
第二節 飲用水行業發展戰略研究
一、技術開發戰略
二、產業戰略規劃
三、業務組合戰略
四、營銷戰略規劃
五、區域戰略規劃
六、企業信息化戰略規劃
第三節 2009-2012年我國飲用水企業發展策略
一、堅守核心主業
二、構建優質渠道
三、整合優質資源
四、提升經營能力
④ 求一篇畢業論文題目是某某企業的市場營銷策略分析。
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