市場營銷策劃楊岳全

❶ 市場營銷策劃主要做什麼

市場營銷策劃的四個戰略：

一、市場領先者戰略 大多數行業都有一個被公認的市場領先者公司，這個公司在相關的產品市場中佔有最大的市場份額……該領先者是眾多競爭者的目標，某一公司可向它提出挑戰、模仿或避免同它競爭。 處於統治地位的公司想要繼續保持第一位的優勢，就要在3條戰線上進行努力。首先該公司必須找到擴大總需求的方法；第二，該公司必須通過好的防禦和進攻行動來保護它的現有市場份額；第三、即使是在市場規模不變的情況下，該公司可以努力進一步擴大它的市場份額。 一些國內外著名的市場領先者是：豐田公司（汽車）、可口可樂（軟飲料）、王老吉（涼茶）

二、市場挑戰者戰略 在行業中佔有第二、第三和以後位次的公司可稱為居次者或追隨者公司，這些居次者公司可以採用兩種姿態中的一種：它們可以攻擊市場領先者和其他競爭者，以奪取更多的市場份額（市場挑戰者）；或者，它們可以參與競爭但不擾亂市場局面（市場追隨者）。 國內經典案例：黃金酒在白酒市場成功切分出一塊「含保健功能的禮品酒」市場，並定位為「送給長輩保健的酒」，在2008年春節旺季一舉贏得近8個億銷售額，躍居保健酒行業第二把交椅。

四、市場補缺者戰略 如果不願意在大市場上做追隨者，他的方法是成為在一小塊市場上的領先者，或補缺（niche）。小公司經常避免與大公司競爭，它們的目標是小市場或大公司不感興趣的市場。補缺的主要風險是補缺的市場會逐漸枯竭或受到攻擊。由於補缺者往往是弱小者，公司必須連續不斷地創造新的補缺市場。推薦你利用微播360營銷平台來做營銷，效果很不錯的。

拓展資料：

市場營銷（Marketing），又稱作市場學、市場行銷或行銷學，MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內。

市場營銷是在創造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。

❷ 市場營銷策劃的概念是什麼

一、市場營銷策劃的概念
市場營銷策劃，是指市場營銷策劃活動的主回體——企業在市場營答銷活動中，為達到預定的市場營銷目標，從新的營銷視角、新的營銷觀念、新的營銷思維出發，運用系統的方法、科學的方法、理論聯系實際的方法，對企業生存和發展的宏觀經濟環境和微觀市場環境進行分析，尋找企業與目標市場顧客群的利益共性，以消費者滿意為目標，重新組合和優化配置企業所擁有的和可開發利用的各種人、財、物資源和市場資源，對整體市場營銷活動或某一方面的市場營銷活動進行分析、判斷、推理、預測、構思、設計和制定市場營銷方案的行為。

❸ 自考市場營銷本科段一共有哪些課程

市場營銷（本科）專業簡介
專業代碼：020208
一、考試課程及學分

序號 課程代碼 課程名稱 學分 備注
1 0004 毛澤東思想概論 2
2 0015 英語（二） 14
3 4183 概率論與數理統計（經管類） 5
4 4184 線性代數（經管類） 4
5 0051 管理系統中計算機應用 4 含實踐1學分（0052）
6 0150 金融理論與實務 6
7 0183 消費經濟學 4
8 0055 企業會計學 6
9 0098 國際市營銷學 5
10 0184 市場營銷策劃 5
11 0185 商品流通概論 5
12 0149 國際貿易理論與實務 6
13 0186 國際商務談判 5
必做 6999 畢業論文 不計學分
總學分 71

二、說明
1.應考者可申請有免考「概率論與數理統計（經管類）」課程，全必須改考「3601服務營銷學（5學分）」課程。
2.應考者可申請免考「線性代數（經管類）」課程，但必須改考「5963績效管理（4學分）」課程。
3.應考者可申請免考「英語（二）」課程，但必須加考「6610財經應用寫作（7學分）」、「9911創業理論與實務（7學分）」兩門課程。
三、學習書目
1毛澤東思想概論
《毛澤東思想概論》，羅正楷主編，武漢大學出版社。
2.英語（二）
《大學英語自考教程》（上、下冊），高遠主編，高等教育出版社。
3.概率論與數理統計（經管類）
《概率論與數理統計（經管類）》，柳金甫、王義東主編，武漢大學出版社（2006版）。
4.管理系統中計算機應用
《管理系統中計算機應用》，汪星明主編，武漢大學出版社。
5.金融理論與實務
《金融理論與實務》，周升業主編，中國財政經濟出版社。
6.消費經濟學
《消費經濟學》，伊志宏主編，中國人民大學出版社。
7.企業會計學
《企業會計學》，方正生主編，中國財政經濟出版社（2006版）。
8.國際市場營銷學
《國際市場營銷學》，吳世經、曾國安主編，中國人民大學出版社。
9.市場營銷策劃
《市場營銷策劃》，楊岳全主編，中國人民大學出版社（2006版）
10.商品流通概論
《商品流通概論》，賀名侖主編，中國財政經濟出版社。
11.國際貿易理論與實務
《國際貿易理論與實務》，冷柏軍主編，中國財政經濟出版社。
12.國際商務談判
《國際商務談判》，劉園主編，中國人民大學出版社。
13.財經應用寫作
《財經應用寫作》，傅家柏主編，江西人民出版社。
14.創業理論與實務
《創業理論與實務》遲英慶等主編，江西人民出版社。
15.線性代數（經管類）
《線性代數（經管類）》，劉吉佑、徐誠浩主編，武漢大學出版社（2006版）
16.服務營銷學
《服務營銷學教程》，李懷斌主編，東北財經大學出版社。
17.績效管理
《績效管理》，顧琴軒主編，上海交通大學出版社。
18.培訓管理
《培訓與開發》，石金濤主編，中國人民大學出版社。

❹ 什麼是市場營銷策劃用通俗的話說

1、其實就是一份策劃書。2、目的在於推銷自己的產品，增加營業額。3、通過（設置）一定的手段和策略來實現這個目的。 一句話：市場營銷策劃是指企業通過一定的營銷手段和策略來推銷企業的產品，以實現企業的預期目標。

❺ 市場營銷策劃與企業形象策劃有什麼不同

市場營銷策劃，首先要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎上的策劃。市場營專銷策劃是根據企業的營銷屬目標，以滿足消費者需求和慾望為核心，設計和規劃企業產品、服務和創意、價格、渠道、促銷，從而實現個人和組織的交換過程。核心是產品。

企業形象策劃：企業形象俗稱CIS，是企業的視覺形象（VI）、理念形象（MI）、行為形象（BI）的統稱。本書對企業形象策劃的產生和發展進行了系統的闡述，並對其產生的影響和變化進行了分析、探討。在充分介紹和分析CIS核心內容和體系的基礎上，結合我國一些成功的CIS策劃案例，著重從操作層面系統地闡述了企業形象策劃的創意、傳播及企業理念、視覺和行為識別系統的策劃方法。本書理論聯系實際，重點突出對企業形象策劃方法和技巧的分析、介紹，並就網路時代的企業形象策劃進行了專門的分析和闡述，具有很強時代特點。核心是標識。

❻ 豪勢市場營銷策劃（上海）有限公司怎麼樣

簡介：豪勢市場營銷策劃（上海）有限公司成立於2012年06月04日，主要經營范圍為市場營銷策劃，市場信息咨詢與調查（不得從事社會調查、社會調研、民意調查、民意測驗），商務信息咨詢，企業管理咨詢等。
法定代表人：管文珏
成立時間：2012-06-04
注冊資本：10萬人民幣
工商注冊號：310120002024832
企業類型：有限責任公司（自然人獨資）
公司地址：上海市奉賢區金海公路5885號4632室

❼ 市場營銷與營銷策劃的主要區別

1、分類不同

市場營銷又稱作市場學、市場行銷或行銷學，市場是商品經濟的范疇，是一種以商品交換為內容的經濟聯系形式。對於企業來說，市場是營銷活動的出發點和歸宿。

營銷策劃是根據企業的營銷目標，通過企業設計和規劃企業產品、服務、創意、價格、渠道、促銷，從而實現個人和組織的交換過程的行為。以滿足消費者需求和慾望為核心。

2、職能不同

市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關者的利益而創造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作夥伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。

現代管理學將營銷策劃分為營銷策劃市場細分、產品創新、營銷戰略設計及營銷組合4P戰術（組合）等四個方面的內容。營銷策劃首先要確定營銷概念，其次是在營銷理念基礎上的策劃。

3、工作原理不同

市場營銷主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。在市場營銷這一概念中，包括了一系列的核心概念，即需要、慾望和需求，產品，價值、成本和滿意，交換，關系營銷和營銷網等基本要素。

營銷策劃的核心要點是有機組合策劃各要素，最大化提升品牌資產。品牌識別系統、品牌化戰略與品牌架構。

❽ 江西省自考本科市場營銷專業的所有科目

專業代碼：020208
一、考試課程及學分

序號 課程代碼 課程名稱 學分 備注
1 3708 中國近現代史綱要 2
2 3709 馬克思主義基本原理概論 4
3 0015 英語（二） 14
9910 財經應用寫作 7 不考英語（二）的加考該兩門課程
9911 創業理論與實務 7
4 4183 概率論與數理統計（經管類） 5 選考一門
3601 服務營銷學 5
5 4184 線性代數（經管類） 4 選考一門
5963 績效管理 4
6 0051 管理系統中計算機應用 4 含實踐1學分（0052）
7 0150 金融理論與實務 6
8 0183 消費經濟學 4
9 0055 企業會計學 6
10 0098 國際市營銷學 5
11 0184 市場營銷策劃 5
12 0185 商品流通概論 5
13 0149 國際貿易理論與實務 6
14 0186 國際商務談判 5
必做 6999 畢業論文 不計學分
總學分 75

二、學習書目
1.中國近現代史綱要《中國近現代史綱要》，王順生，李捷主編，高等教育出版社（2008版）。
2.馬克思主義基本原理概論《馬克思主義基本原理概論》，衛興華，趙家祥主編，北京大學出版社（2008版）。
3.英語（二）
《大學英語自學教程》（上、下冊），高遠主編，高等教育出版社。
4.概率論與數理統計（經管類）
《概率論與數理統計（經管類）》，柳金甫、王義東主編，武漢大學出版社（2006版）。
5.管理系統中計算機應用《管理系統中計算機應用》，汪星明主編，武漢大學出版社。
6.金融理論與實務《金融理論與實務》，周升業主編，中國財政經濟出版社。
7.消費經濟學《消費經濟學》，伊志宏主編，中國人民大學出版社。
8.企業會計學《企業會計學》，方正生主編，中國財政經濟出版社（2004版）。
9.國際市場營銷學《國際市場營銷學》，吳世經、曾國安主編，中國人民大學出版社。
10.市場營銷策劃《市場營銷策劃》，楊岳全主編，中國人民大學出版社（2006版）
11.商品流通概論《商品流通概論》，賀名侖主編，中國財政經濟出版社。
12.國際貿易理論與實務《國際貿易理論與實務》，冷柏軍主編，中國財政經濟出版社。
13.國際商務談判《國際商務談判》，劉園主編，中國人民大學出版社。
14.財經應用寫作《財經應用寫作》，傅家柏主編，江西人民出版社。
15.創業理論與實務《創業理論與實務》遲英慶等主編，江西人民出版社。
16.線性代數（經管類）
《線性代數（經管類）》，劉吉佑、徐誠浩主編，武漢大學出版社（2006版）
17.服務營銷學《服務營銷學教程》，李懷斌主編，東北財經大學出版社。
18.績效管理《績效管理》，顧琴軒主編，上海交通大學出版社。