六韜三略品牌營銷

⑴ 企業文化對績效產生怎樣的影響

中美嘉倫重要從以下幾個方面來說明企業文化與績效的關系以及對其產生的影響：
中美嘉倫認為企業文化是一種力量，隨著知識經濟的發展，它對企業興衰將發揮著越來越重要的作用，甚至是關鍵性的作用。保持公司基業常青的法寶來源於生生不息的企業文化，特別是以追求績效為導向的企業文化。任何一家想成功的企業，都必須充分認識到企業文化的必要性和不可估量的巨大作用，擁有優秀績效的企業文化就擁有競爭優勢、效益優勢和發展優勢。

一、企業文化對企業績效的影響及作用
企業文化是組織內外為多數成員所共同認知、擁有的、影響組織成員思想和行為的組織信念、價值觀、行為特徵、規范等。企業文化具有價值性、獨特性、傳承性和不可模仿性，能夠為企業帶來相對競爭優勢。

1、企業文化對企業績效的影響
第一，企業文化會影響所有的利益相關者，包括員工、顧客、供應商和其它利益相關者。企業的核心理念、願景和價值觀會直接影響到員工，並通過企業的產品和服務影響到企業所有利益相關者的價值判斷。員工是企業績效實現的核心利益相關者；顧客是企業經濟績效的直接來源，企業的價值只

有通過顧客購買企業的產品或服務才能實現。德魯克說：「企業目標只有從企業外部的顧客角度才能得到評價」，因此顧客是企業績效實現的核心利益相關者。其他利益相關者既參與價值創造活動，也會影響價值實現活動，他們受企業文化的影響最終會直接影響企業績效，也會通過對顧客的影響間接影響企業績效。

第二，企業文化會在利益相關者之間進行價值傳遞，一個利益相關者的認同態度以及由此而來的行為會對其他利益相關者的態度產生直接的積極影響。

第三，企業利益相關者各方均對企業績效做出了貢獻。企業績效由經濟績效和社會績效組成，但經濟績效是最根本的，只有經濟績效實現了，才能滿足利益相關者各方的需求，才能真正實現企業績效。企業經濟績效為社會績效提供基礎，而企業社會績效又會促進企業經濟績效的增長。
綜合以上，中美嘉倫認為，企業文化對企業經濟績效影響的實現模式:企業文化——態度——行為——績效。

2、企業文化對企業績效的作用
企業文化學的奠基人勞倫斯?米勒說過，今後的500強企業將是採用新企業文化和新文化營銷策略的公司。企業家已經不能沉迷於過去或現有的成功，揚棄過去，超越自我、展望未來，建立新的企業價值觀和企業文化是他們的首要任務。

第一，創造巨大的凝聚力。當人們致力於某種事業、任務或使命時，清晰明確的願景可以使他們忘掉自己的私利，淡化人與人之間的個人利益沖突，從而形成一種巨大的凝聚力。這就好像劫富濟貧、替天行道、有難同當、有福同享成為梁山好漢的共同願景時，就會產生猶如兄弟般的凝聚力一樣。在實際工作中，巨大的凝聚力可以使員工們心往一處想，勁往一處使，創造出巨大的效率和效益。企業創立初期，基於對車號自動識別系統事業的熱衷及對企業家的個人品牌的信任，團結一批研發精英，為公司技術創新打下堅實的基礎。

第二，創造巨大的驅動力。清晰而明確的願景可以產生強大的驅動力，驅動員工產生追求願景、實現願景的勇氣和信心。並使員工有著老闆一樣的發展慾望、精神和激情，能更精幹、更靈活，行動敏捷。我們知道，永遠要做飲料世界的第一是可口可樂公司的願景，這也是每個可口可樂員工共有的夢想與願望。在他們身上，你可以強烈感受到作為可口可樂員工共有的夢想與願望。在他們身上，你可以強烈感受到作為可口可樂員工的自豪感，以及要做得比百事可樂更好的強烈慾望和勇氣。

第三，孕育無限創造力。組織願景是組織內全體員工發自內心的願望。優秀的管理者常借機把願景轉化為員工個人努力的方向。而願景一旦被轉化為個人努力的方向，就會對員工產生長久的激勵，使其積極努力，迸發出無限的創造力。反之，員工的創造激情，就會隨著時間的流逝逐漸淡化。日本企業一向注重加強員工的集體主義觀念，並善用終身僱傭制和功序列制等制度把全體員工融入到企業中來，把企業營造成員工自己的家。他們以這種方式傳播著公司的文化，使得員工有了創造力的持久激勵源，從而創造出世人矚目的發展神話和輝煌成就。

第四，產生歸屬感和安全感,培養員工的奉獻精神。美國《財富》雜志和何氏管理顧問公司合作，用嚴格的標准選出1998年全球最受尊敬的公司，排在前5名的分別是通用電氣、可口可樂、微軟、迪斯尼、英特爾。在許多產業叫苦連天的1998年，他們不僅突破困境，甚至能持續執行既定的長期計劃。為什麼這些公司能做到如此非凡的業績？當問及他們的領導時，他們大都將這種成功歸功於良好的企業文化。

⑵ 水滸傳的經典考題

（1）閱讀選自名著《水滸》中的一段文字，做後面的題目（2分）

「萬卷經書曾讀過，平生機巧心靈，六韜三略究來精。胸中藏戰將，腹內隱雄兵。謀略

敢欺諸葛亮，陳平豈敵才能。略施小計鬼神驚。」
這首詩贊美的是哪位好漢？請你用簡潔的文字寫出一個與他有關的情節。

閱讀原著語段「他雖嫉惡如仇，卻無武松鴛鴦樓連殺十五人的血腥，也沒有李逵兩把板斧排頭砍倒一片百姓的兇殘；他對人間苦難有深切的體悟，如在桃花村痛打小霸王周通後，勸周通放棄親事，為的是讓劉太公能夠老有所養，不要「教老人家失所」；梁山上見著林沖便動問阿嫂信息……」，猜猜這段文字說的應該是（）（填人名）。另寫出關於他的三個情節

粱山好漢一百單八將上樑山的原因各不相同，可以分為三種類型，請各舉一例。

①官逼民反型，代表人物是：
②戰敗投降型，代表人物是：
③自願上山型，代表人物是：

_

⑶ 優衣庫和ZARA哪個買買買更方便

近日，服裝行業的快消巨頭紛紛公布了第一季度財報數據，優衣庫再次成為中國市場大贏家。

其中，GAP、H&M表現平平，尤其前者出現了包括中國市場在內的亞洲地區銷售額錄得最大的跌幅。ZARA在2016財報顯示，其毛利率下滑至過去8年來最低。這進一步使得優衣庫的2017財年上半年財報格外搶眼：

公司該財務期內銷售業績較去年同期增長0.6%，毛利率同比上升1.5%。值得一提的是，公司稅前利潤取得大躍進式增長，較去年同期的漲幅接近80%。大中華區同店銷售增長迅猛，而且電商銷售額的增長也達到了兩位數。

作者|李爾克編輯|堇兮

⑷ 全渠道零售是什麼

先來說一說傳統零售轉型全渠道零售的原因所在。隨著信息技術和電子商務行業的蓬勃發展, 我國傳統零售行業受到的沖擊越來越大, 正面臨前所未有的危機：消費者在零售門店只是為了挑選商品, 轉而在網上購買, 零售門店正逐漸變為商品展廳(Show room ing )。傳統連鎖零售業面臨的發展瓶頸主要有以下幾點:
1、房租持續上漲。正所謂「成也蕭何敗也蕭何」, 一直以來成為連鎖零售企業擴張利器的低成本物業租賃, 如今變成了制約國內連鎖零售企業發展的重要原因。
2、人力成本持續上漲。房租是連鎖零售企業一直以來的最大支出, 但隨著人力成本的上升, 在一些二三線城市, 連鎖零售企業的人工成本有超過房租的趨勢。
3、電子商務的沖擊。電子商務作為一種新型業態，給消費者帶來了許多優惠以及便利，分流了傳統零售的消費者。
在這樣一個大環境下，傳統零售和電子商務的融合發展是必然，在很長一段時間內也將是零售業的主要發展方向。傳統零售和電子商務相結合的全渠道零售模式，是傳統零售和電子商務不斷發展和創新的結果，二者的不斷融合將會給零售業帶來巨大的潛力。
對於全渠道零售的解讀，上海六韜三略營銷咨詢機構對零售行業擁有深刻的理論研究和多達十年的營銷實戰經驗，在這個問題上有很大的發言權。認為全渠道零售模式，是一種融合線上線下多種渠道，包括網路媒體、社交媒體、移動終端和實體店等多種企業營銷渠道，為消費者提供無差別一致性服務的零售模式。全渠道零售模式實際上是圍繞著每一個消費者建立一個統一的、360度的「顧客視圖」，即讓每一個消費者在購物體驗的全周期里都能做到「可視化」，獲得無差別一致性的購買體驗。如統一的價格、統一的積分、統一的服務品質等等。
傳統零售從「生產為王」過渡到「終端為王」時代，隨著信息技術的高速發展，消費者的活躍度和參與感空前提高，現邁入了「消費者為王」的階段。而全渠道零售就是傳統零售基於這種時代環境下，圍繞消費者的需求所轉型升級的方向。

⑸ 鬼谷郵包和鬼穀子什麼關系

鬼穀子，中國謀略史上的領袖，資源整合高手，營銷策劃之鼻祖。全國各大城市也都爭相以「鬼穀子」文化理念來制定營銷策略，從而達到推廣產品和企業文化的目的。然而大家都知道，鬼穀子，是鶴壁人。既然作為鶴壁人，你怎麼可以不了解鬼谷文化呢？你怎可以不知道鶴壁打造的鬼谷郵包呢？你怎麼可以不支持鬼谷郵包的推廣呢？下面就讓我們一起來認識我們的祖先鬼穀子，一起來了解，你意想不到的鬼谷郵包。。。。。。
鬼穀子，，姓王，名詡，又名王禪、王利，號玄微子； 華夏族，春秋戰國時期衛國朝歌（今河南省鶴壁市淇縣）人.
鬼穀子常入山采葯修道。因隱居鬼谷，故自稱鬼谷先生。河南淇縣雲夢山「王禪老祖」是後人對鬼穀子的稱呼，是先秦諸子之一。
鬼穀子為縱橫家之鼻祖（也是道家、兵家的著名代表人物之一），他通天徹地，兼顧數家學問，人不能及。一是神學：日星象緯，占卜八卦，預算世故，十分精確；二是兵學，六韜三略，變化無窮，布陣行軍，鬼神莫測；三是游學，廣記多聞 ，明理審勢，出口成章，萬人難當；四是出世學，修身養性，祛病延壽，術業通達，學究精深。
鬼穀子是中國歷史上一位極具神秘色彩的人物，長於持身養性，精於心理揣摩，深明剛柔之勢，通曉縱橫捭闔之術，獨具通天之智。是鶴壁歷史上最具代表性的千古奇人！
此時問題來了？鬼谷郵包是什麼？鬼穀子和鬼谷郵包有什麼關系？
「鬼谷郵包」因地處豫北鶴壁「鬼穀子之鄉」，由鶴壁郵政全力打造，故名為「鬼谷郵包」。是服務於電商的微信購物平台，是讓每個人都能成為老闆的分銷平台，產品經過重重把關。產品，經營，派送，一站式服務！
鬼谷文化作為鶴壁市標志性的千年歷史文化，需要傳承和推廣，讓全中國全世界人了解屬於鶴壁的鬼谷文化，鶴壁郵政人肩負著推廣品牌文化和歷史文化的重擔，毅然決然的承擔起了企業文化與歷史文化相結合推廣向全市，全國，乃至全世界的使命！鶴壁郵政傳承了鬼穀子精湛的營銷理念，將資源整合，將鬼谷郵包推向市場。做獨具鬼谷文化特色的微信分銷購物商城

⑹ O2O模式的關鍵到底是什麼

O2O即Online To Offline（在線離線/線上到線下），是指將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的平台，這個概念最早來源於美國。O2O的概念非常廣泛，既可涉及到線上，又可涉及到線下,可以通稱為O2O。
我曾經在上海六韜三略營銷咨詢機構出版的雜志《零售4.0時代》里看到過這樣一個觀點，零售企業在轉型過程中不僅要搭O2O或全渠道的架子，更要懂得「融合」與「以用戶為中心」，有效實現顧客服務的延伸，由此提出OSO無縫零售之道。倡導零售企業要以創新服務體驗，連接線上線下、連接品牌/產品與粉絲、連接店鋪與用戶，讓企業O2O更體現用戶價值，實現經營顧客關系。