市場營銷學6w理論

⑴ 市場營銷學主要的內容是什麼

市場營銷學主要的內容是主要包括:
1.目標市場的選擇與分析；
2.競爭對手的分析；
3.消費者消費行為分析；
4.制定戰略、戰術；
5.4P(產品、價格、渠道、促銷)的制定等.。
市場營銷的基本內容
1、定義：現代市場營銷是以消費者需要為中心，長期地、綜合地、動態地謀求企業持續發展的經營活動，是以市場調查、營銷環境分析為基礎，以經營戰略為指針，從制定市場營銷目標到市場營銷管理的完整體系。
2、核心內容：現代市場營銷的核心可以被概括為STP營銷，即細分市場、選擇目標市場和產品定位。由於消費者需求差異的客觀存在，因此可以說，任何一個企業也無法滿足一個廣闊市場上的所有消費者的需求。所以，研究某些特定市場的特性，根據消費者需求的差異性進行市場細分，選擇適宜的特定的消費者群作為企業服務的目標市場，是企業市場營銷活動的重要內容。
3、基本要素:「4P」營銷組合 1950年左右，尼爾．鮑頓開始採用「市場營銷組合」的概念。1960年，美國營銷學家傑羅姆．麥卡錫提出了著名4P組合即產品、價格、地點和促銷的營銷組合。而菲利普科特勒教授提出了政治和公共關系兩個P。接著，他又提出了戰略營銷過程必須先於戰術營銷組合的制定。戰略營銷計劃過程也是一個4P過程：研究、細分、優先、定位(P.)。只有在搞好戰略營銷計劃過程的基礎上，戰術營銷組合的制定才能順利進行。

⑵ 天津醫科大學臨床醫學院09級課表

天津醫科大學臨床醫學院2009級 2010—2011學年第二學期課程表
專業 班級教室 09級臨床醫學 09級臨床醫學 09級醫學影像 09級醫學檢驗 09級口腔醫學 09級眼視光學 09級護理學 09級護理學 09級法學 09級葯學 09級衛生事業管理
節 課 1—4班 5—9班 1—3班 1—2班 1—3班 1—2班 1—4班 5—8班 1—2班 1—3班 1—2班
星期 次程 教室8201 教室8214 教室8206 教室8207 教室8208 教室8209 教室8203 教室8303 教室8210 教室8305 教室8306
一 1 流行病學 英語聽力 醫學免疫學 婦產科護理學 經濟法概論 生物化學理論 市場營銷學(10營銷+09衛管)
2 1-6W,4月2日,8-9W 5-6班，7-8班，9班 1-6W,4月2日,8-9W 1-6W,4月2日,8-10W,12-13W 1-6W,4月2日,8-10W,12-15W,17-19W 1-6W,4月2日,8-9W
3 體育 體育 病理生理學 英語精讀 英語精讀 8110
4 8-10W,12-15W,17-19W 病理學實驗6次,安排在周一中午與10護理5、10、11班一起 5-6班8205，7-8班8206 預防醫學10W,12-15W,17-19W
5 體育 流行病學 醫學影像學概論 免疫學基礎 診斷學 英語聽力 婦產科護理學 體育 體育 英語聽力
6 1-6W,4月2日,8-9W 1-6W 1-6W,4月2日,8-10W 3-6W,4月2日,8-10W 病理生理學 1-2班，3-4班 1-6W,4月2日,8-10W,12-13W 1-6W,4月2日,8-10W,12-15W,17-19W 1-6W,4月2日,8-10W,12-15W,17-19W 1-6W,4月2日,8-10W,12-15W,17-19W
7 12-15W,17-19W 12-15W,17-18W (理論課1點上課)
8 8-10W,12-15W,17-19W
二 1 衛生統計學 英語精讀 醫用電子學 口腔組織病理學 英語精讀 內外科護理學1 流行病與醫學統計1-6W 民法學2 葯用植物學 英語精讀
2 1-6W,8-10W,4月30日,12-19W 5-6班8106,7-9班8109 1-6W,8-10W,4月30日,12-19W 葯理學 1-6W,8-10W,4月30日,12-19W 1-6W,8-10W,4月30日,12-19W 1-6W,8-10W,4月30日,12-19W 1-6W,8-10W,4月30日,12-19W 1-6W,8-10W,4月30日,12-16W 1-6W,8-10W,4月30日,12-19W
3 9-10W,4月30日,12-19W
4
5 英語聽力 衛生統計學 人體寄生蟲學 生物化學理論 口腔組織病理學 流行病與醫學統計1-6W 內外科護理學1 婚姻法 英語聽力 基礎醫學概論2
6 1-2班，3-4班 1-6W,8-10W,4月30日,12-19W 1-6W,8-10W 1-6W,8-10W,4月30日,12-19W 葯理學 1-6W,8-10W,4月30日,12-19W 1-6W,8-10W,4月30日,12-13W 1-2班，3班 (微生物1-3W,寄生蟲4-6W,
7 9-10W,4月30日,12-19W 國際公法14-19W 免疫8-10W,病理12-17W)
8 波譜分析10W,4月30日,12-18W
三 1 英語精讀1-18W 人體寄生蟲學 影像物理學 儀器分析 診斷學 醫學微生物學 婦產科護理學 老年護理與現代臨終護理 英語精讀1-18W
2 1-2班8205,3-4班8306 1-12W 1-16W 1-18W 3-18W 1-12W 1-18W 1-9W 波譜分析10-18W
3 刑法學1-18W 英語精讀1-18W
4
5 人體寄生蟲學 衛生統計學 生物化學理論或實驗 英語聽力1-18W 英語聽力1-18W 老年護理與現代臨終護理 婦產科護理學 商法學 生物化學理論或實驗 社會保障原理與政策
6 1-12W 1-18W 1-2班，3班 1-9W 1-18W 1-18W 1-12W
7 VB程序設計
8 1-18W
四 1 病理學理論1-18W 醫學免疫學 病理學理論1-18W 英語聽力 外科手術學1-9W 病理學理論1-18W 英語聽力1-18W 臨床醫學概論 葯物化學 組織行為學
2 09臨床1-4班+09影像1-3班 09臨床1-4班+09影像1-3班 1-18W 10護理6-11班+09視光1-2班 5-6班，7-8班 1-18W 1-18W 1-18W
3 8201 1-18W 8201 體育 葯理學10-18W 8314 英語精讀1-18W 體育 體育
4 1-18W 1-2班8207，3-4班8306 1-18W 1-18W
5 醫學免疫學 病理學理論 英語精讀 病理學理論1-18W 體育 體育 體育 臨床醫學概論 葯物化學
6 (1點上課) 1-18W 10護理1-5班+09檢驗1-2班 1-18W 1-18W 1-18W 1-18W 1-18W
7 1-18W 1-18W 8301
8
五 1 醫學微生物學 病理學實驗1-18W 眼科應用光學 內外科護理學1 葯理學1-9W 有機化學2 公共關系學
2 5-8班8點上課 葯理學 1-18W 物理治療與康復醫學 1-18W 1-18W
3 醫學免疫學10-18W 10-19W 葯理學10-18W 9:00開始上課
4 09臨床9班+09影像1-3班病理學實驗安排在中午 1-12W 國際公法10-18W
5 病理學實驗1-18W 醫學微生物學 英語聽力1-18W 英語精讀 口腔微生物學 醫學倫理學1-9W 內外科護理學1 物理治療與康復醫學 英語聽力1-18W 有機化學2 衛生經濟學
6 1-2班，3班 1-18W 1-18W 葯理學 1-18W 1-12W 1-18W
7 10-19W 刑法學1-9W
8
教學部
第2頁，共3頁 2010年12月

⑶ 市場營銷學中4P理論是什麼

營銷組合（Marketing mix）是企業為了進占目標市場、滿足顧客需求，可以整合、協調使用的可控制因素。內包括：（4P）
a) 產品容Proct
b) 價格Price
c) 渠道Place
d) 促銷Promotion

⑷ 簡述市場營銷學研究的主要內容和基本理論框架

1、創新戰略主要包括以下幾個方面。
(1)觀念創新。知識經濟對人類舊的傳統觀念是一種挑戰，也對現代營銷觀念進行著挑戰。為了適應新的經濟時代，使創新戰略卓有成效，必須樹立新觀念，即以觀念創新為先導，帶動其它各項創新齊頭並進。
(2)組織創新。組織創新包括企業的組織形式、管理體制、機構設置、規章制度等廣泛的內容，它是營銷創新戰略的保證。這方面要做的工作還十分艱巨，例如，組織形式上，許多企業還沒有完成現代公司制的改造，舊的組織形式在某種程度上成為企業創新的韁絆。機構設置的不合理，分工過細，都不利於創新。
(3)技術創新。隨著科技進步的加快，新技術不斷涌現，技術的壽命期趨於縮短，技術創新是企業營銷創新的核心。大中型企業要不斷開發新技術，滿足顧客的新需求，即使傳統產品，也要增加其技術含量。
(4)產品創新。技術創新最後要落實到產品創新上，所以產品創新是關鍵。由於技術創新頻率加快，所以新產品的市場壽命期也越來越短。
(5)市場創新
2、人才戰略
創新是知識經濟時代的靈魂和核心。但創新要高素質的人才才能創新。知識經濟時代的競爭，其實質是人與人、人的群體與個人高科技知識、智力、智能的競爭;是人的創新能力、應變能力、管理能力與技巧的綜合素質的競爭。
3、文化戰略
企業文化包括企業經營觀念、企業精神、價值觀念、行為准則、道德規范、企業形象以及全體員工對企業的責任感、榮譽感等。它不僅是提高企業凝聚力的重要手段，同時，它又以企業精神為核心，把企業成員的思想和行為引導到企業的確定的發展目標上來，它又通過對企業所形成的價值觀念、行為准則、道德規范等以文字或社會心理方式對企業成員的思想、行為施加影響、控制。價值觀是企業文化的基石。許多企業的成功，是由於全體員工能夠接受並執行組織的價值觀。
4、形象戰略
在信息爆炸的知識經濟時代，產品廣告、銷售信息等很難引起消費者注意和識別，更談不到留下什麼深刻印象。在此情形下，企業間競爭必然集中到形象競爭上。形象競爭，企業已經在應用，但很多企業並沒有足夠的重視。在知識經濟時代，廣告宣傳也隨之進入"印象時代"，企業用各種廣告宣傳和促銷手段，不斷提高企業聲譽，創立名牌產品，使消費者根據企業的"名聲"和"印象"選購產品。
5、產品戰略
產品戰略基於企業戰略，將公司願景、使命和戰略目標分解到產品群、產品線和產品，最後到各區域。產品戰略通過產品的客戶劃分確定平台戰略、產品線戰略，並在產品的指導下確定資源配置計劃。

⑸ 市場營銷學中有4P+2P即現在的6P策略是什麼

產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、政治策略和公共關策略，將該六種因素應用到營銷過程中，就形成了六個方面的營銷策略，簡稱6P策略。

市場營銷策略從最初的4P策略到6P策略以及7P策略，其目的在於充分發揮企業優勢，增強競爭能力，更好地適應營銷環境變化，以較少的營銷投入獲取最大的經濟效果。

(5)市場營銷學6w理論擴展閱讀：

開展市場營銷的基本流程：

1、市場機會分析。

2、市場細分。

3、目標市場選擇。

4、市場定位。

5、營銷組合。

6、確定營銷計劃。

7、產品生產。

8、營銷活動管理（即執行與控制）。

9、售後服務，信息反饋。

市場營銷7P策略：

1、產品策略：主要研究新產品開發，產品生命周期，品牌策略等，是價格策略，促銷策略和分銷策略的基礎。

2、價格策略：維持生存；利潤最大化；市場佔有率最大化；產品質量最優化。

3、促銷策略：傳遞信息，強化認知，突出特點，誘導需求，指導消費者，擴大銷售，滋生偏愛，穩定銷售。

4、渠道策略：為了達到產品分銷目的而起用的銷售管道。

5、人員：所有的人都直接或間接地被捲入某種服務的消費過程中。

6、流程：通過一定的程序、機制以及活動得以實現的過程（亦即消費者管理流程），是市場營銷戰略的一個關鍵要素。

7、環境：包括服務供給得以順利傳送的服務環境，有形商品承載和表達服務的能力，當前消費者的無形消費體驗，以及向潛在顧客傳遞消費滿足感的能力。

⑹ 市場營銷學中的6P理論，誰能幫我深刻的具體的解釋一下不要百度來的。

什麼是？ 「大市場營銷」（Megamarketing）誕生了"6P"。由營銷學界的泰斗菲利普·科特勒(Philip Kotler)提出。 6P的定義：產品（Proct）、價格（Price）、通路（Place）、推廣（Promotion）、政治力量（Political Power）與公共關系（Public Relations)。 產生的背景：世界經濟的滯脹現象，貿易保護主義抬頭，國際市場營銷環境的惡化（80年代後）。 企業營銷活動不但要適應環境，還要為企業創造良好的市場營銷環境，把公共關系、政治力量也做為企業的可控因素運用，以創造良好的營銷環境。 重視企業與外部環境的關系。強調了人對環境的能動性。突破了市場營銷中不可控因素的觀念。 6P與4P的不同，在於科特勒加上的兩個P：Power（權力）和Public Relations (公共關系)。科特勒認為，企業能夠而且應當影響自己所在的營銷環境，而不應單純地順從和適應環境。在國際國內市場競爭都日趨激烈，各種形式的政府幹預和貿易保護主義再度興起的新形勢下，要運用政治力量和公共關系，打破國際或國內市場上的貿易壁壘，為企業的市場營銷開辟道路。同時他發明的新單詞Mega Marketing（大市場營銷），即是來要表示這種新的營銷視角和戰略思想。

⑺ 市場營銷學理論框架

1、理論概念制

核心概念

營銷觀念

2、策略理論

產品策略

定價策略

分銷策略

促銷策略

3、戰略理論

需求分析

市場細分

目標市場

市場定位

4、管理理論

營銷計劃

營銷組織

(7)市場營銷學6w理論擴展閱讀：

市場營銷相關因素：

1、需要，慾望和需求

2、產品

3、效用,費用和滿足

4、交換、交易和關系

5、市場

6、市場營銷環境：

存在於企業營銷部門之外不可控制的因素和力量。

7、直接營銷環境：

與企業緊密相連，直接影響企業對目標市場顧客服務能力和效率的各種參與者，包括企業內部營銷部門以外的企業因素、供應商、營銷渠道、目標顧客、競爭者和公眾。

8、公眾：

指對企業實現其市場營銷目標的能力有著實際的或潛在影響力的群體。

9、間接環境（宏觀環境）：

包括人口、經濟、自然、科技、政治法律、社會文化等對企業營銷活動的影響。

10、市場細分：

指企業根據消費者之間的需求差異化，把整體市場按照一定的標准劃分為若干個類似消費者群體的過程。

11、市場定位：

是根據競爭者現有產品在細分市場上所處的地位和顧客對產品某些屬性的重視程度，塑造出本企業產品與眾不同的鮮明個性或形象並傳輸給目標顧客，使該產品在細分市場上占據強有力的位置。

⑻ 市場營銷學的理論主線是什麼,營銷戰略在其中發揮了什麼作用

一是成本領先戰略，即企業致力於達到生產成本和銷售成本的最低化；二是回差異化戰略，即企業致力答於創造有顯著差別的產品線和營銷方案，以便有可能成為本行業的市場領導者；三是集中化戰略，即企業將力量集中在為幾個細分市場的服務上，而非追求全部市場。企業怎樣結合自身的情況和營銷環境在這些戰略中加以選擇和確認，實質上就是一個戰略定位問題。