體現品牌價值的營銷廣告

㈠ 廣告、品牌及營銷三者之間的關系。

———廣告與品牌建設和銷售促進這三者之間是一個不均勻的函數關系。

對消費者而言，市場上沒有絕對的事實，只有被認知的事實才是真正的事實。改用一句廣告語，就是「大家說好，才是真的好！」

廣告可以把品牌價值傳播出去，好廣告還可以加速品牌價值的傳播。廣告如果僅僅將品牌與產品的基本信息與基本價值傳遞出去，這只是一個合格的廣告，可以打60分。優秀的廣告可以使產品的價值得到一次放大與提升，同時使品牌價值也得到提升，使產品與品牌更具有品質感與價值感。

廣告對於品牌特別是已經知名的品牌的最大貢獻就是幫助其創造品牌的附加值。它能滿足消費者的心理的需求，並使消費者願意為之付出更高的代價，這也給了經營者更高的溢價空間。可見，品牌附加值是經營者和消費者都喜歡的東西，廣告應該利用每一個環節與細節去演繹和提升品牌的附加值。

廣告與品牌建設和銷售促進這三者之間是一個不均勻的函數關系。一方面，廣告與品牌建設之間是不均勻的函數關系。一般來說，品牌形象的建設是一個長程投資的過程，而且往往沒有止境。廣告對品牌知名度建立可以起到立竿見影的效果，幾十天或者幾天可以使品牌從一個無名小卒到家喻戶曉。廣告對品牌認知度與獨特性、流行性的建設也能較快地發揮較大的作用，需要較長的時間。廣告對品牌美譽度、忠誠度的建立、改善和加強可以發揮一定的作用，但需耗時更長，涉及的資金亦相當多；同時還應以產品、渠道、公關、服務等配合，才能產生好的效果。另一方面，廣告與銷售促進之間也是不均勻的函數關系。廣告可以促進銷售，但在不同的階段對銷售的作用是不同的。廣告通過對品牌知名度提高，可以促進產品的銷售，這類廣告與促進銷售的關系很明顯、很直接，時間上很接近， 「早上廣告去撒網，晚上回來魚滿倉」。但是在提高知名度以後，廣告對銷售的拉動在直接性與時間性上就不是那麼明顯了。通過廣告對品牌認知度、美譽度與忠誠度的建立，來提高品牌購買率，也可以促進產品的銷售，但是其回報在時間上、關聯性上就會越來越間接，而且還與廣告的策略、創意、製作等關聯。任何一個環節出現錯誤，投入產出比就很不合算，甚至增加的廣告投入對銷售的增長，在短期沒有作用或者作用很小。

中國企業對廣告與品牌建設與銷售促進的要求是雙重功利的。我所說的「雙胞胎廣告策略」就是要兼顧品牌形象與產品銷量，使企業既得到短期利益又獲得長期效益。正可謂：魚，我所欲也；熊掌，亦我所欲也。如何兼得？就要運用「雙胞胎廣告策略」，既著手於目前的銷售促進，又放眼於品牌形象建設的累積。在一則廣告信息中要兼容產品功能性價值與品牌的核心價值，而且兩者要融為一體，一舉兩得。最好的廣告及其創意同時實現對銷售促進與品牌提升的雙重效果。廣告創意首先必須清晰傳播雙重價值，一是產品獨特價值，二是品牌核心價值；創造出雙重意向，一是購買產品的意向，二是偏好品牌的意向；最後達成兩個接受，一是接受產品的價值，二是接受品牌的價值。這就是廣告實現雙胞胎的分娩。

廣告作為品牌建設的利器，稍不慎重就會成為一個惹事的孩子，給品牌帶來傷害。首先要合法合格；其次要合情合理。得道多助，失道寡助。廣告與國情民（族）情反其道而行之，只會搬起石頭砸自己品牌的腳

㈡ 品牌價值和廣告傳播的關系

品牌創造價值，品牌和廣告傳播緊密相連，一個好的產品加上強有力的宣傳加上完美的廣告創意就等於誕生出一個好的品牌，現在已經不是酒香不怕巷子深的年代了，廣告網路鋪天蓋地，別說你不加強宣傳，即便是做出了強大的宣傳陣容，哪怕是小小的鬆懈一下，你也會被競爭對手搶得先機，信息時代，掌握的就是信息，信息靠什麼來發現呢？答：就是廣告傳播！廣告傳播的目的就是創造品牌，創造價值！

㈢ 品牌營銷有哪些好的選擇

品牌營銷抄對企業的好處與作用襲，這就需要從企業產品說起了，為什麼有的企業業務員在去推銷產品時，感覺很輕松就將產品賣給消費者了，而有的企業產品哪怕是經過無數次的拜訪與溝通，客戶還是選擇了其他產品。而這是為什麼呢?因為賣的好的品牌產品首先擁有了足夠品牌知名度，業務工作人員在向客戶介紹產品時，客戶可能已經了解過該品牌了，甚至很多客戶可能會直接說，我知道該品牌，聽說該品牌比較好，但是還沒有嘗試使用過。這時工作人員很輕松的就和消費者進行了產品的全面溝通了。

㈣ 品牌營銷的營銷價值體現

有附加值才有競爭力
產品的核心競爭力就在於它的附加值。但附加值是從哪裡來的呢？來自於消費者對品牌的認同。為什麼蘋果電腦賣得那麼貴，還能賣得那麼好？就因為蘋果產品具有很高的附加值，消費者喜歡蘋果這個品牌。所以說，好產品是企業競爭力的基礎，但只有基礎是不夠的，還需要用品牌營銷的方法把好產品的價值激發出來。
企業要成長，先要建立品牌意識
對於品牌營銷的認識，中小企業往往存在一些觀念上的錯誤，比如沒有意識到品牌的重要性，以為只要把產品做好就可以了。如果企業還很小，或許是這樣。可是企業要發展，進入更大的市場，就要面對其它也有好產品的同行的競爭。這時如果沒有品牌的支撐，是絕對行不通的，很難突破發展瓶頸。所以，企業要成長，首先必須轉變這種觀念，建立起品牌意識。
還有的企業老闆，他知道品牌的重要，但是認為自己的企業現在還小，品牌營銷可以等將來再做；或者現在生意還很好，等不好了再說。殊不知，企業做品牌營銷越早開始越好，一則如果你不及早跨出第一步，就永遠不可能有第二、第三步；二則現在的廣告營銷費用一天比一天高，你等到將來再做，要收到同樣的品牌營銷效果篤定要付出幾倍於現在的成本。這就跟人鍛煉身體一樣，你不能等到六十歲再來鍛煉身體，那時已經太晚了。同樣的，也不能等到有病的時候再去看病，那樣醫治起來就很麻煩了。
做品牌，為則易，不為則難
也有的企業，面對銷量做不上去、經銷渠道受阻、新品無人問津、團隊士氣不足、對手不斷打壓、經營成本年年上漲等等發展過程中不可避免要遇到的難題，希望藉助品牌之力快刀斬亂麻，可是因為沒有品牌營銷的經驗和團隊，以為品牌一定是高不可攀，做品牌營銷一定投入非常大，難度非常高。因此猶豫不決，徘徊不前。
其實呢，做品牌是要分階段進行的，一開始不一定要做大投入。企業可以先把整體的戰略方向規劃好，做好品牌藍圖。然後根據這個藍圖一步一步去做，先實現第一階段的品牌目標，然後再用第一階段得到的收益用於第二階段的品牌營銷上。 從「消費者」到「生活者」
新時代下，品牌營銷者必須明白，在這個世界上，其實沒有消費者存在，因為每個人購買產品的目的不是讓企業賺錢的，而是為了實現自己需要的價值。
因此，網時代的品牌就是能夠幫助顧客進行輕松決策的重要參考，因為今天的顧客的選擇實在是太多了，而他們用於選擇的時間又太少了。所以，當一個品牌幫助顧客選擇了自己，而又能夠真正的滿足顧客的需求，那麼，這個品牌就在顧客的頭腦中牢牢建設起來。
新時代下，是個體驗和分享的時代，顧客會把自己對產品、對服務、對購買和使用過程中的感覺，通過手機快速的分享給這個世界。當顧客通過購買產品以及產品上面的服務，得到了滿足後，品牌自然會建立起來。
所以，品牌營銷者必須要把顧客當成人，當成活生生的人，當成生活者，而不能夠再當成消費的符號（消費者）。品牌經營者必須以坦誠的態度來面對顧客，把顧客當成什麼都不知道的時代已經一去不復還了。相反，在網時代，顧客掌握了比企業還多的信息，並且越來越多的顧客深諳營銷傳播之道，顧客的影響力十足，往往能夠在短短幾分鍾內，僅僅用不到140個字（微博），就可以把一個品牌從神壇上，拉到地獄之中。這一點，在我們身邊，已經有無數的案例了。 從形象之上到價值觀至上
在全新的時代中，以微博為代表的社交網路的實質，是個「魚找魚、蝦找蝦」的分類分群的時代，是個以價值觀和愛好等區分社區的新時代，一個在美國的生活者可以通過網路，找到一個在中國內陸的顧客，只是因為他們具有相同的價值偏好或者特別的愛好——這一點以前也可以做到，但是手機即刻即時的網時代，讓這個尋找行為更加的便利了。
在這個全新的時代，顧客希望能夠購買到這樣品牌的產品/服務：其所包含的價值觀和理念能夠與自己所欣賞或推崇的價值觀及理念相符合。所以，在今天，越來越多的顧客，越來越渴望了解企業品牌背後的價值觀，品牌所信奉的經營理念和價值觀對顧客越來越重要了。
這一點，尤其的層出不窮的食品安全事件之後的中國大陸，體現的更為明顯。
企業品牌營銷者，有必須重新思考自己的品牌價值觀了。 一個人無法做成功連自己都不相信的事情。
網時代，品牌的本質就是關系，就是品牌的使用者和品牌的擁有者互惠互利的關系。這種關系的建立，依靠的是在這個品牌工作的每一個人。
在今天，調查顯示，很多人寧願待在一家待遇稍差但價值觀能夠被認可的公司中，也不願去那些待遇高，但缺乏企業社會責任感的公司。一群擁有共同價值觀的人，就是「同事」。正如智誠靈動營銷策劃機構所強調的：同事，就是志同道合共同創造事業的一群人。
網時代，品牌營銷者必須無比的關注內部的品牌建設力量，事實證明，在微博上，內部同事的力量，甚至都大過企業品牌的傳播力量。因為，網時代的社交網路傳播，是基於人與人的傳播，傳播中間帶著的是濃濃的人情味，這就是為什麼每一位宣稱自己是微博營銷大師的人，都不得不再三強調要建設企業家的微博品牌。
從打工的員工概念，到志同道合創造事業的同事概念，其實傳遞的就是一個品牌的價值觀和經營理念。這種理念，讓每一位企業人都成為了品牌建設者。 電視台插播廣告的時間，就是家庭洗手間使用最高峰的時間。但這也已經是歷史了。在全新的網時代，電視的打開頻率越來越低了。而另一方面，數據顯示，在中國，有3.8億人擁有手機，用手機上網的人數更是達到2.77億之多。
在今天，雖然你仍然可以通過購買媒體（電視台/電台的時段、報紙雜志的版面等），但是再也不能夠輕易買得到受眾的注意力了。網時代，受眾的注意力只能夠自己去贏得，而不再能夠通過花錢去輕松解決。這就是為什麼，越來越多的企業品牌營銷者感覺到廣告越來越沒有效果的根本原因。這個事情，也不是能夠通過廣告創意來解決的。
在社交網路時代，「贏得」是非常重要的一個觀點。品牌營銷者必須從贏得上去思考：如何贏得媒體的關注？如何贏得生活者的關注？如何讓品牌成為媒體與生活者之間相互鏈接的媒介？在這一點上，基於強有力的、人性洞察的、有吸引力的、富有創意的想法，就能夠「贏得」，從而創建其強勢品牌。依雲礦泉水的「滑輪寶寶」作品就做的不錯，大家可以搜索一下。
網時代，對專業的能力要求越來越強，這是一個專業細分和專業強大的時代。強有力的專業能力，能夠讓品牌建設輕松有趣並且花費低廉。這也就是越來越多專業咨詢公司、專業創意公司、專業製作公司越來越有價值的原因。
企業發展最重要的三種資源分別是「土地、資金、人才」。網時代，正是人才發揮價值的最偉大的時代。

㈤ 什麼樣的廣告才是最有價值呢

有人說，能夠提升產品銷售力的廣告是好廣告，也有人說能提升品牌形象的廣告才是好廣告，更有人說能夠使人自發傳播的廣告就是好廣告等等。是的，我們不能排斥這些說法，因為這些說法都是廣告大師、無數廣告人、無數廣告受眾者提煉出來的精華之說。 在20世紀50年代世界廣告大師：R·雷斯，就提出獨特銷售主張（USP）理論，他的意思是說，它必須是其它品牌未能提供給消費者的最終利益，它必須能夠建立一個品牌在消費者頭腦中的位置，從而使消費者堅信該品牌所提供的最終利益是該品牌獨有的、獨特的和最佳的。 在20世紀60年代，大衛·奧格威提出了品牌形象（Brand Image）論，他的主要觀點是說，一個產品具有它的品牌形象，消費者所購買的是產品能夠提供的物質利益和心理利益，而不是產品本身。因此，廣告活動應該以樹立和保持品牌形象這種長期投資為基礎。 從兩位大師的理論中，我們總結出得出，無論廣告的表現手法是以產品賣點為基礎還是從品牌形象建設為根本，無論你是理性叫賣還是感性誘惑，但是廣告根本出發點必須要是能夠打動消費，只有這樣的廣告才能稱之為有價值的廣告。 所以我說，能夠打動消費者的廣告就是最有價值的廣告！ 我們看看中華立領柒牌男裝一則廣告：男人就應該對自己狠一點。 下面，我們再看五穀道場的一則廣告，非油炸，更健康。 在廣告中陳寶國斷然推開遞過來的油炸方便麵並斬釘截鐵道：「我不吃油炸食品，非油炸，更健康」。 這則廣告的賣點清晰嗎？利益點清晰嗎？答案是很清晰。獨特銷售賣點是非油炸，其他方便麵都是油炸食品；利益點更健康，因為油炸食品早已被聯合國定為21世紀的垃圾食品。對企業品牌核心價值觀就是走健康食品之路。但是這則廣告能夠打動消費者嗎？市場驗證的結果是未必。因為中國人不吃油炸食品，現實嗎？挑戰消費者根深蒂固的日常生活觀點，簡直是虎口拔牙。何況以肯德基、麥當勞為代表的油炸垃圾食品已經大范圍侵入國人內心深處。 的確，在中國廣告市場上，許多廣告人基本都是以R·雷斯，就提出獨特銷售主張（USP）理論和大衛·奧格威提出了品牌形象（Brand Image）論為藍本來創意廣告的，自以為已經深刻領悟了大師的廣告哲學內涵，殊不知自己在殘酷的糟蹋著大師們精華。 廣告人自己很清楚，大家最喜歡玩弄的把戲就是給自己的廣告創意加上美麗的詮釋，讓廣告主感覺非常有價值非常有優勢，不僅目標消費者定位清晰、而且賣點突出、對於提升品牌形象更是功不可沒。其實，廣告人自己心裡非常清楚，只要企業有錢做廣告、有錢做推廣、有錢做營銷，市場就會產生銷售，造成廣告的價值是金錢累積而產生的效果，根本不是真正在以打動消費者為根本出發點。 今天，我們就通過一個叫藍山膏腴黑澤酒的廣告，來說說廣告價值魅力究竟如何表現？就藍山膏腴黑澤酒一系列的廣告軟圖，從整體上來說，它的訴求表現形式的確有些混亂，若從專業廣告角度來說，更可以說是沒有多少價值，但是它卻正是通過這一系列的混亂的表現形式的綜合運用來打動消費者！進而使產品產生銷售張力，為品牌形象的提升進行加分！ 一、廣告中的功效訴求 功效是作為特殊酒類本身所具備的最根本性的價值，功效的關注度可能消費者是為最高的。廣告以多以飲後表現的種種「回味」為訴求點，利用了人們對功效的關注來吸引受眾的眼球和注意力。對於特殊酒類廣告來說，這個訴求點雖普通但卻金貴，能賦予廣告特殊的氣質，用消費者飲後自我表現的情景來佐證，以贏得消費者的青睞，刺激消費者的慾望。在藍山膏腴黑澤酒的廣告中，我們看到他巧妙避開了那種拚命叫賣產品賣點多好、功效多強大，老王賣瓜，自吹自擂式廣告表現形式，拉近了與消費者之間的距離。消費者討厭自誇式宣傳，卻需要實在的功效，特殊酒類酒宣傳永遠離不開功效宣傳。只有把握功效宣傳的手法與尺度，才會贏得消費者的「芳心」。 二、廣告中的情感訴求 情感訴求是酒類廣告的獨特表現形式之一，通過極富有人情味的廣告進行產品訴求賣點，去激發消費者的情緒、情感，滿足消費者的心理需求，進而使之萌發購買動機，實現購買行為。 中國人在日常生活中是特別重感情、重親情、重真情、重夫妻間溫情、愛情、重朋友之間的友情，「情」這個東西已經深深地隱藏在消費者骨子裡。於是情感交流成為影響消費者購買動機、激發其購買行為的重要因素。通過製造一個感人的畫面，或故事情節，讓目標顧客動心，或產生共鳴，使產品演變成抒發心情的載體。如孔府家酒的「孔府家酒，讓人想家」，訴求的是親情；青酒的「喝杯青酒，交個朋友」訴求的是友情，椰島鹿龜酒在一系列的廣告廣告表現雖然也有些亂，但核心訴求表達的是「獻給父親的補酒」。而藍山膏腴黑澤酒呢？字里行間的在傳達著一個情感的聲音，就是「夫妻間的溫情與愛情」。夫妻之間因為「夫妻生活」的不協調造成的家庭破裂，已經不是什麼新鮮的話題了，那麼誰來挽救他們呢？就是藍山膏腴黑澤酒。正如軟圖廣告中所說的那樣「對你的表現，我很滿意」「他很好，她也很幸福」「不得不喝的酒和不得不愛的人，都讓你遇見」「又一次堅信，比你更好的再也沒有了」。這些話語雖然朴實無華，但卻是真情流露的真實寫照，打動著無數消費者的心。 三、廣告中的性訴求 性訴求在廣告界是個極具爭議，甚至許多根本「性」搭不上絲毫關系的產品或者品牌，僅僅為了吸引人的注意力，刺激觀眾的慾望，這就是為什麼許多性感女明星成為許多品牌代言人主要原因之一。她們的身體語言魅力，的確能夠引起消費者注意和記憶，但能否真正打動消費者的心呢？遺憾的是，許多消費者只記住了畫面的女人，卻不知道是什麼產品或品牌，更不用考慮這種表現形式能為品牌積累做出多少貢獻，能為產品銷售帶來多少拉力。而在藍山膏腴黑澤酒的廣告軟圖中雖然呈現出許多的美女畫面以及為數不少的性暗示的文字，但是產品本身的銷售賣點就是一個「性」字，於是，這些美女的誘惑性，寓意的刺激性，圖片的「惡俗性」自然而然有著它們存在的合理性，讓消費者不為之反感，而是為之動心。 四、廣告中娛樂訴求 美圖成為娛樂，視頻成為娛樂，游戲成為娛樂等，這是目前在網路生活中傳播最快的營銷手法，豐富了人們的生活范圍，提升了娛樂的層次。就藍山膏腴黑澤酒的網站每日點擊率，真是令人驚訝，可見廣告一旦帶有娛樂訴求的表現形式，創造的價值是不容忽視的。由於，藍山膏腴黑澤酒廣告策劃本身已經包容了娛樂性的訴求形式在裡面，才使-全球品牌網-黑澤酒的網站中每天都匯集者各式各樣的群體，有廣告欣賞者，有產品需求者，有美圖欣賞者，等等，他們在這里「快樂」著自己、他人，享受著這些軟圖廣告帶給他們的不同感受和感想，自然而然的與著藍山膏腴黑澤酒之間建立起強有力的品牌關系。 說了那麼多，也許一切都是廢話，因為人與人之間的觀念不同，文化層次不同，對廣告認識也不同。這里，我必須要強調的是，廣告的根本目的就像兩位大師所說的，提升產品銷售和提升品牌形象，但是只有能夠打動消費者的廣告，才是正真能夠為企業創造價值，提升產品銷售和提升品牌形象的。

㈥ 有哪些比較好的關於品牌營銷、廣告營銷的書籍推薦

01

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《一個廣告人的自白》

作者：大衛·奧格威

出版社：中信出版社

推薦語：商場如戰場，戰略眼光需要方法論指

導，乍看封面，本書像是一本地攤貨，實則通

俗易懂。《孫子兵法》6111字，似乎每個字都

艱深奧妙，讓很多人望而卻步；其實，只要抓

住根本思想，就會發現處處豁然開朗，字字明

明白白。

㈦ 廣告的價值體現在哪些方面

1、推出全新的品牌；

2、在已有品牌下推出新產品，即採取一種「品牌延伸」策略；

3、對現有品牌進行改進；

4、讓那些之前沒有聽過某個品牌的人對該品牌有所了解；

5、游說那些知道某個品牌但從未購買的人嘗試購買該品牌；

6、游說之前使用過某個品牌的人再度嘗試該品牌；

7、游說正在使用某個品牌的人更多地使用該品牌；

8、游說正在使用某個品牌的人換種方式使用該品牌；

9、游說另一個目標市場（比如更年輕或者更有錢的人群）來使用該品牌；

10、游說零售商儲備該品牌產品，以方便人們購買。

分類

由於分類的標准不同，看待問題的角度各異，導致廣告的種類很多。

最常見、最簡單的分類標准，就是以傳播媒介為標准對廣告進行分類，主要分為：報紙廣告、雜志廣告、網上廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、電郵廣告、網路廣告、互動廣告、行動廣告等。

隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。

以廣告傳播范圍為標准，可以將廣告分為國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區域性廣告。

以廣告傳播對象為標准，可以將廣告分為消費者廣告和商業廣告。

以廣告主為標准，基本上可以將廣告分為一般廣告和零售廣告。

以手法、內容為主的可分為資訊式廣告和透導性廣告。

(7)體現品牌價值的營銷廣告擴展閱讀：

要素

以廣告活動的參與者為出發點，廣告構成要素有：廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告信息、廣告思想和技巧、廣告受眾、廣告費用及廣告效果。

以大眾傳播理論為出發點，廣告信息傳播過程中的廣告構成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。

主要形式

1、 通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：

2、 利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

3、 利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

4、 利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建築物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、牆壁等廣告；

5、 利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內外設置、張貼廣告；

6、 利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；

7、 通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

8、 利用饋贈實物進行廣告宣傳；

9、 利用網路Email、BANNER等進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。

10、 呼叫中心，資料庫營銷的一種

11、 利用簡訊（sms）、彩信進行廣告宣傳，資料庫營銷的一種。

12、 利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。

13、 現在還有人用口頭廣告。

14、 通過手機短息和彩息服務傳播廣告，還有諸如郵箱中發布廣告，近期也在泛濫。

參考資料：網路-廣告

㈧ 品牌核心價值的統帥營銷

核心價值必須統帥企業的所有營銷（行）傳播（言）活動，即任何一次營銷廣告活動如產品研發、包裝設計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機會，都要去演繹出品牌的核心價值。這樣，消費者任何一次接觸品牌時都能感受到核心價值的信息，就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對核心價值與品牌識別的記憶，每一分營銷廣告費都最大限度地促進了品牌的增值，從而達到低成本創建品牌的目的。
核心價值是價值概念而不是傳播概念。作為價值，就必須通過產品、服務當然也包括傳播把價值提供和傳遞給顧客。因此，核心價值不僅要體現在傳播中，更要體現在營銷乃至整個企業價值鏈中。品牌核心價值是品牌向消費者承諾的功能性、情感性及自我表現型利益，如果僅僅在傳播上得到體現，營銷策略如產品功能、包裝、分銷未能有效體現品牌核心價值或乾脆背道而馳，消費者就會一頭霧水，大腦中無法建立起清晰的品牌形象乃至根本不信任品牌核心價值。
由於企業活動說到底就是客戶創造價值的過程，工業設計、製造、包裝、分銷、物流、售後服務、品牌建設等所有活動串成了企業一整條價值活動鏈，鏈上的每一個點都能為客戶創造價值。所以更深一層講，企業的一切價值活動都要體現品牌核心價值。