年度最具移動營銷創新精神品牌

① 請問二維碼營銷公司哪家好

隨著智能手機、平板電腦的日益普及，移動互聯網開始飛速崛起，正在引領新的互聯網發展模式和消費者生活習慣，二維碼公司互動營銷成為時下最火熱的電商概念。越來越多的商家、品牌商也意識到了移動營銷的重要性，開始嘗試和深入，考慮如何利用原有的線下資源發展。因此，線上線下的融合互通成為大勢所趨。藉助二維碼，能夠很好地完成移動營銷，幫助商家、品牌商達到移動營銷的目的。?利用二維碼完成移動營銷的方式有很多，掃描二維碼後，可以是訪問一個網站，也可以是進入一個店鋪，或者查看某個商品的詳情介紹，也可以進入一個活動頁面。
二維碼可以印刷在報紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個人名片等多種載體上，用戶通過手機攝像頭掃描二維碼或輸入二維碼下面的號碼、關鍵字即可實現快速手機上網，快速便捷地瀏覽網頁、下載圖文、音樂、視頻、獲取優惠券、參與抽獎、了解企業產品信息，而省去了在手機上輸入URL的繁瑣過程，實現一鍵上網。同時，還可以方便地用手機識別和存儲名片、自動輸入簡訊，獲取公共服務(如天氣預報)，實現電子地圖查詢定位、手機閱讀等多種功能。隨著3G的到來，二維碼可以為網路瀏覽、下載、在線視頻、網上購物、網上支付等提供方便的入口。
?二維工坊專注於「線上線下互動營銷」這一全新的移動通信數據業務產品的運營、支撐、互動與營銷服務，是國內「彩色二維碼」事業的開創者、也是基於移動通信網路環境下移動互動營銷領域、電子化憑證業務應用支撐與服務領域的開拓者，在彩色二維碼生成技術、手機APP開發、電子化憑證的平台技術、專用終端識讀設備以及電子回執業務應用等多個方面處於國內領先地位。
二維工坊旗下產品-雲媒體營銷平台高級版，作為二維碼公司升級產品，與2011年正式投入使用，平台以移動互聯、落地營銷、精準統計為根本出發，並進行多次更新，先後將更多本地化應用集成進入系統，到目前為止，平台具備除移動互聯、落地營銷、精準統計外，還具備更多本地化功能，如會員營銷與二次營銷、會員積分消費管理、優惠券發放管理與驗證、在線支付購買、電商物流跟蹤系統等，從而使平台更適合各本土化企業使用。
?「雲媒體營銷平台」三大作用，能快速獲取精準客戶數據,盤活企業二維碼互動營銷活動！營銷過程管理優化
在移動互聯網時代，企業無法容易有效的低成本的實現現場管控，雲媒體營銷平台—「過程管理、分段治事」，迅速幫企業將繁瑣的常態互動營銷進行快速優化， 通過二維碼形式優化營銷管理過程，提升客戶服務質量，降低管理成本。
效果數據量化分析
通過互動營銷活動快速收集顧客的來源，關注點，反饋意見，使用體驗信息，實現對營銷過程中的渠道效果、興趣所向，時間分布、客戶滿意度等方面多緯度多角度進行精準的數據統計以及詳盡的數據分析，從而實現營銷效果的量化以及商業機會的挖掘。
互動營銷效果增強
盤活、整合、優化傳統媒介資源，帶動線上線下互動營銷，又能豐富微信、微博互動營銷的形式，增強營銷的效果；?幫助廣大傳統企業將通過智能手機這個重要媒介將大量的客戶群進行線上線下的互為轉化，讓企業贏在移動互聯網時代的起跑線上。
二維工坊創新性地將二維碼與雲計算二者完美結合，?打造獨特雲媒體營銷平台，可為品牌進行線上線下互動營銷，打開了方便之門，同時為檢測線上媒體投放效果開辟了新的道路。

② 中國營銷策劃十大品牌機構的排名

1、上海智狼營銷

上海智狼營銷，15年線上線下全案整合營銷策劃機構。以「動銷」為策略與執行目標，以數據結果作為項目成效衡量准則，以企業管理者的心態助企業做管理，擅長制定具有「性價比」的營銷策劃解決方案。連續多年上榜「中國十大營銷策劃機構」，是中國「十大營銷策劃機構」上榜次數最多的企業之一。

2、虎躍營銷

中國領先的全程營銷戰略及策略服務提供商，連續多年入選中國十大營銷策劃機構榜單。公司素以戰略高瞻及策略洞悉見長於業界，為企業提供營銷戰略咨詢、品牌規劃管理、產品開發設計、傳播策略規劃、市場布局及渠道規劃等五大類營銷整合服務。虎躍營銷成立十年來，始終堅持「把客戶的生意當做自己的事業「作為核心理念，致力於提升成長中的中國企業市場的競爭力。

3、奇正沐古營銷

奇正沐古營銷，在2014年度十大營銷策劃機構榜單中排行第三位。企業通過將中國市場特性與國際品牌管理技術結合，創造了奇正沐古特有的品牌管理體系，先後提出「精細化營銷」、「始於產品，成於運動」、「品牌生存方式」、「品牌故事秀」等專業理論。

奇正沐古營銷自成立以來，一直致力於為企業規劃品牌成功路徑，塑造營銷勢能、提升產品動銷力，整合資源以加速目標實現。

4、葉茂中策劃

創始人葉茂中的名號，不僅在營銷策劃領域極具盛名，在企業界、營銷策劃學術界也是極具影響力的，因而葉茂中策劃也是十大營銷策劃機構排行榜上的常客。葉茂中其人在早期曾頻出極具影響力的營銷策劃案，但近年來，葉茂中策劃鮮有大作問世，但企業實力仍不容小覷。因此，在2014年度中國十大營銷策劃機構排行榜中列第四位。

5、壹零壹度營銷

以「品牌快速成長六大黃金法則」、「品牌營銷六力模型」等獨立創新的專業研究成果和策略作業體系，幫助處在品牌初創期和發展壯大期，具有思維高度、擁有一定經濟實力、同時具有胸懷、膽識、魄力及相當執行力的中國中小企業，實現從平凡到卓越的品牌蛻變。連續多年入選十大營銷策劃機構的採納營銷，此次位列十大營銷策劃機構榜單第五位。

6、雙劍破局營銷

十大營銷策劃機構排行第六位的雙劍破局，擁有五大核心能力：1橫向思維創新能力、2尖刀產品策劃能力、3市場位移渠道能力、4銷售基因復制能力、5電商品牌策劃能力；而這五大核心能力又構成了中國營銷界最獨一無二的破局營銷策劃手法：消滅以廣告為核心的傳統營銷策劃，創造最獨特的低成本營銷典範：橫向思維創新破局，徒手營銷獨霸天下。

7、天創營銷

大部分顧問有海外留學背景並在國外企業從事多年市場營銷及企業管理運營工作，既有國際視野又深刻了解中國企業實際需求與市場脈動。天創貼身實戰的服務模式 ＋「超奇絕倫」的創新、創意，能在更短的時間內快速提升客戶的銷售業績，同時幫助客戶構築市場化的現代「營銷管理運營體系」全面提升客戶的「核心競爭力」。

8、和眾營銷

公司用「狼性文化」武裝自我、用「不僅提供方案，更是解決問題答案」的理念服務客戶，用「不提供滿意度，只輸出價值」的結果導向論征服對手，先後締造了多個行業知名第一品牌的傳奇。和眾在多年的項目實際項目操作中創造性的提出了「贏心秘籍」和「招商秘籍」等先進的品牌市場營銷理念，和眾人用前瞻性的視野角度和獨特性的思維模式。位列十大營銷策劃機構第八位。

9、一線營銷

根植市場一線的操盤經驗，使得其非常善於在錯綜復雜的市場競爭環境中精準鎖定擊破點，在營銷實戰中幫助眾多企業贏佔先機。心智研究+品牌營銷+戰略咨詢+新品開發+上市推廣+渠道招商，360度的實戰營銷和獨創的品類越位營銷法則，幫助企業在各個環節洞察消費者，從戰略高度迅速切入品牌營銷市場，讓產品啟程，到達終點是品牌！位列十大營銷策劃機構第九位。

10、凌睿營銷

將務實營銷+創意策劃作為企業的核心競爭能力，並在過去數年中不斷的持續進行投入。凌睿認為：沒有哪個品牌強大到不能被挑戰，沒有哪個品牌弱小到不能去競爭。「幫您坐著打通企業營銷的任督二脈！」，這是凌睿的立足之本。在凌睿所涉及的業務領域，凌睿力圖成為最實效的專家，並在這一領域內幫助客戶達到世界一流的水平。首度上榜十大營銷策劃機構。

③ 2018年國內十大營銷策劃公司有哪些呢

由於目前國內沒有權威機構對策劃公司進行排名，也沒有行業標准，所以策劃公司是沒有什麼正規的排名的，所謂的排名、十大等等基本也都是廣告或者是花錢買來的。

策劃公司也分很多種的，比如品牌策劃、營銷策劃、招商策劃、活動策劃、推廣策劃等等，現在對外都稱作策劃公司，但是能做的工作卻是不一樣的，這點一定要分清楚。
品牌策劃的工作主要是品牌核心價值挖掘、品牌理念及定位研究、品牌競爭格局研究、品牌整合營銷研究、品牌推廣研究、整體品牌戰略規劃、品牌定位、品牌故事、品牌口號slogan、品牌營銷訴求、品牌發展目標設定、品牌架構梳理、品牌文化現狀評估、品牌文化挖掘、品牌文化重塑與提升等，根據這些前期的工作然後進行LOGO設計、VI設計、各種應用設計、專賣店設計等。
營銷策劃的主要工作涵蓋了品牌策劃前半部分的理念性工作，主要的方向是產品營銷方面的，幫助企業制定整體市場營銷方面的方案，包括整體營銷戰略和市場推廣策略，快速切入市場，形成規范化的營銷模式和產品銷量，使產品實現快銷久銷高價銷，這也是我們的主要工作。
招商策劃一般都是針對加盟連鎖的企業進行的。
活動策劃主要是舉辦各種活動，比如開業慶典、產品發布會、品牌發布會等。
推廣策劃是在制定了營銷方案之後的後期推廣，涵蓋的范圍也很廣，但基本也屬於營銷策劃的范圍，只是專門從事這個行業的策劃公司可以幫助執行。
天創從20餘年的為企業服務的經驗中總結出幾點，供企業參考。
一、要選擇適合自己的品牌策劃公司
這里就會有人問，什麼叫適合自己的？我們企業大，付得起咨詢費，我們就找最好的策劃公司，可您知道什麼是最好的嗎？哪個又是最好的呢？如果有權威部門能用數據來衡量一家咨詢公司的能力而做出排名，那倒是簡單了，可惜沒有。
以目前的需求為目標
首要搞清楚的就是企業當下的需求，是要上新產品，做品牌整體發展戰略？還是老產品升級要重新做一套VI設計？或者是其他的什麼需求？雖然這些需求要找的外腦統稱為品牌策劃公司，但其可以為企業服務的內容就有很大的差別了。
二、有經驗的專家+有能力的團隊
要完成一個項目絕不是一個人靠單槍匹馬做出來的，而是需要團隊合作，一個策劃團隊最起碼需要有項目總監、項目經理、創意文案、技術支持等組成，而且這些部分並不都只是一個人，稍大一些的項目更會有調研人員、創意總監等。
1.項目總監是完成一個項目的靈魂人物，是整體項目的最高指揮官，對項目總監的要求就要比較高了，從業年限，實戰經驗，熟悉的行業，曾經做過的項目等等，這些都要有一定的要求。
2.項目總監一般和項目經理是捆綁的，所以你會看到一個項目總監身邊的項目經理翻來覆去就是那幾個，其實這是有利於整體項目完成的，良好的契合度是保證項目順利進行的基礎，所以如果一個項目經理已經跟著項目總監完成了很多項目，那他的在人員分配和前期的項目把控上還是有很豐富的經驗的。
3.團隊其他成員的要求相對低一些，但也要工作經驗3年以上的，每個團隊中的新人不超過1個。
三、獨特的方法體系
一個超過10年的咨詢公司和咨詢專家，都會有幾套針對不同行業和不同發展水平的企業的營銷解決方案或營銷戰略及策略。如四輪驅動策略、品牌切割策略、電商平台策略、網路品牌建立策略、定點爆破策略、互聯網盈利倍增策略、品牌定位策略、低成本突破策略、360度品牌策略等。
四、與咨詢公司合作的誤區
1、先策劃後分成
有很多的企業都說想做個策劃看看，如果能賣出去有銷售額了再分成，但是換個角度想，如果策劃公司能夠幫您把產品賣出去，那還要您的產品干什麼呢？咨詢公司大可以找個工廠做OEM，賺取所有的利潤，為什麼還要等著和您分成，您的產品也是不第一無二無法復制的。您覺得會有咨詢公司在沒有收任何咨詢費的前提下先自己掏腰包為您的產品做推廣嗎？
也有的公司打著策劃公司的旗號說可以分成，但他們也分產品和行業，因為他們實則是經銷商，因為渠道資源可以共享，多一個品牌和幾類產品對他們是有益無害的。
2、先出個思路看看
由於咨詢公司的業績沒有數據可言，很多企業都會讓咨詢公司出個思路看看能不能和企業領導不謀而合，這種做法有個致命的缺點，就是如果咨詢公司出了這個思路，企業看上了，那到底按不按照這個思路做？做，也許你的企業就此毀了。因為在溝通前期，咨詢公司不會調用大量的人力物力財力去調研，所出的思路只是經驗或者靈光一閃，這個思路並不一定就是對的，如果您按照這個執行了，那帶來的災難可能是毀滅性的。
負責任的策劃公司如果出了思路會告訴您這並不是終稿，最後有可能會推翻。大型的咨詢公司都不會為企業出任何思路的，因為有的企業並不想合作，只想要個思路然後自己往下走，無論企業是否想找咨詢公司，有思路就有可能會把企業帶上一條不歸路。
3、免費出方案
能免費出方案的公司一般都是活動策劃或者傳媒公司，他們也可以出方案，而且是實打實的策略，然後他們來承包後期的活動和廣告拍攝，平面廣告等工作，但沒有方向性的指導。

④ 在移動營銷方面，品牌該如何觸達目標用戶

信息碎片化、消費者審美疲勞等一系列的問題，使得品牌傳播越來越困難，對於營銷人來說，這就意味著必須通過技術、創意等相互協同將廣告變成對用戶有用的信息，精準地觸達有需求的用戶。

⑤ 以創新為動力 打造百年金字招牌

石力華

2012龍年,註定是不平靜的一年。面對歐債危機反復、國際經濟動盪加劇,我國內需與外需市場都呈現出增速放緩、產能過剩、市場疲軟、效益滑坡的趨勢。這一嚴峻的市場環境,同樣對珠寶首飾行業帶來不小的影響,在剛剛過去的十一黃金周,很多首飾企業的銷售就出現了增幅放緩、持平甚至下滑的情況。

從首飾行業的現狀來看,原料價格高位波動,匯率大幅變動,生產成本持續走高,都會直接影響到企業正常的經營運作。但另一方面,在全球經濟下行的同時,許多行業如房地產和證券行業低迷不振,投資渠道的匱乏和通貨膨脹的預期,也使逐漸富裕起來的人們將黃金珠寶作為應對各種風險的工具與手段的意願持續高漲。總體來看,中國黃金珠寶首飾市場仍保持了穩定增長之勢。

1.老鳳祥公司保持著有質量、有效益、有速度的發展態勢

對老鳳祥來說,過去十多年是保持持續、健康、高速增長的黃金時期,老鳳祥的銷售從2001年的7.1億已大幅提升至2011年的205億。在今年復雜多變的經濟形勢下,老鳳祥深入貫徹落實科學發展觀,把握「穩中求進、快中求好」的經濟工作總基調,堅持「轉型驅動、創新發展」,更加註重拓展國內市場的深度與廣度,同時向國外市場進軍;更加註重擴大專利產品的開發與利用,著力發展首飾新產品、新門類;密切關注和把握國際黃金等首飾原料價格走勢,及時加大價格調節力度、有效把握毛利率水平。經過全公司上下團結拼搏、齊心協力,從而在整體經濟業績下行的不利形勢下,使老鳳祥繼續保持著兩位數的增長水平,有望順利超額完成年度預算經濟指標。

2012年中國珠寶玉石首飾年鑒

⑥ PBA的品牌榮譽

廈門優秀企業
2010年7月28日，PBA化妝品攜同廈門萬翔、名鞋庫、聯想移動通訊、七匹狼、斯波帝卡等9家企業獲得廈門市政府頒發的「廈門B2C優秀企業」榮譽稱號。
最佳口碑營銷獎
2010年11月19日，PBA攜手中國匯源果汁集團、聯想集團有限公司、海爾集團公司一起獲得了天涯社區頒發的2010年度「最佳口碑營銷獎」，成為了獲得此殊榮的唯一一家日化企業。
創新品牌
在天涯社區最新公布的2010年「美妝.服飾口碑榜」上，PBA榮獲「年度最具創新精神的國貨品牌」大獎。
商業價值大獎
2011年4月8日，在北京舉行的「2011第二屆『女性』時尚消費與生活電子商務大會」上， PBA化妝品獲得了「最具商業價值的化妝品消費平台」大獎。
網友最愛品牌
2011年7月22日，在北京召開的第四屆中國化妝品大會「藍玫獎」頒獎盛典上，PBA化妝品攜同芳草集、御泥坊一同喜獲「網友最愛品牌TOP3」殊榮，
網商品牌
2011年12月30日，榮獲「2011廈門最具影響力網商品牌」。
優秀美容化妝商城
2012年2月，2011年度第四屆「B2C電子商務風雲榜」評選活動在北京落下帷幕，經過行業專家和廣大網友的共同評選，PBA官方商城榮獲「年度優秀美容化妝商城」大獎。
人氣熱銷單品
2012年3月，由新浪網和《時代創富》雜志社聯合主辦的「第十五屆中國美妝產業創富論壇」上，PBA化妝品旗下彩妝品牌YangSang的柔膚全效BB霜榮獲「2012春季最佳人氣熱銷單品」。
最受網民喜愛
2012年5月27日，首屆廈門網路文化節啟動儀式暨閩西南網路文化展活動上， PBA化妝品以專家評分第一的成績入圍了「2012年廈門最受網民喜愛的網商評選活動」
企業品牌形象獎
2012年6月20日，由中國經濟導報、華爾街日報、和訊網、北京電視台等聯合發起主辦的「2012中國財經峰會」在北京舉行。在峰會設置的「致敬2012·最佳企業品牌形象年度評選」環節上，PBA化妝品憑借著良好的品牌形象，榮膺「2012最佳企業品牌形象獎」。
最具傳播力企業
2012年網路「贏在『企』跑線」企業知道年度盤點盛宴上，PBA榮獲網路企業知道2012「最具傳播力企業「稱號，同期上榜的還有聯想、三星、戴爾、明基等，PBA也是此次年度盤點唯一獲獎的日化企業。
年度最受歡迎商城
2012年8月4日，在第三屆中國網路商品交易會上，PBA攜手聚美優品、樂蜂網、天天網等國內化妝品電商獲得2011-2012第二屆網路零售「年度最受歡迎日化類商城」大獎。
優秀網路原創品牌
2013年 8月31日，在第四屆「鼓浪聽濤」網路零售發展戰略高峰論壇上，PBA化妝品榮獲「廈門市優秀網路原創品牌」稱號。

⑦ 為什麼「創新」是尋求品牌與營銷之間的平衡

相對於品牌價值定位的長期性和穩定性，品牌表現則具有很大創新性。如果我們自己站在顧客的角度去看品牌，我們就會清晰的看到，原來對於品牌的目標顧客來說，品牌就彷彿是他們在審視和欣賞的一個晶瑩剔透的水晶球。當消費者面對這個水晶球，任憑晶瑩的球體在他們眼前轉動，而無一點瑕疵時，他們就會頓感身心愉悅；反之，他們則會毫不猶豫地將有瑕疵的水晶球扔進垃圾箱，然後再去尋覓他的新歡。

在國外，通過品牌創新獲得成功的企業有很多，例如下面的例子。

日本索尼公司靠獨樹一幟的產品創新確立品牌地位，繼而又靠產品質量、功能、款式、特色、服務、廣告宣傳、公關活動等全方位的創新，使其品牌永葆青春和魅力。例如，產品創新，索尼公司最先推出「步行者」小型單放機，小巧輕便，便於攜帶，使人們即使在戶外活動也能欣賞單放機中的音樂。在新產品廣告宣傳上，他們標新立異，在代代木公園舉行記者招待會，讓雇請的模特戴著「步行者」耳機，一邊在公園散步、滑旱冰，一邊欣賞音樂，悠閑自得、輕松愜意，引得遊人羨慕不已。

皮爾·卡丹公司在既無名氣、又無產品銷量的初創時期，針對青年個性特點及對服裝的不同需求，設計出具有時代氣息、新穎別致、飄逸灑脫、高貴典雅的「P」字牌服裝，贏得了消費者的青睞。公司成名後，皮爾·卡丹堅持敏銳地洞察人們時裝需要的新動向，不斷突破傳統，設計式樣新奇、緊跟時代潮流的時裝，引領世界時裝的潮流並主宰世界時裝市場。

美國著名的馬特爾玩具公司自20世紀40年代成立以來，一直奉行創新的經營理念，在玩具行業創造了一個又一個奇跡。他們最具創新精神的產品是推出了「芭比娃娃」。「芭比娃娃」不是司空見慣的嬰兒娃娃，而是第一個有大胸脯和美麗身材的玩偶，公司認為有胸脯的玩偶對建立女孩的自信心很有幫助。馬特爾玩具公司還有創見地想出把衣飾分開售賣，這一創新竟開創了一個龐大的玩具衣飾市場，僅「芭比娃娃」及其朋友穿過的衣服達10億件之多。「芭比娃娃」的形象千變萬化，是一位智慧、獨立、積極進取的時代女性：她曾穿過行政套裝、挎著公文包，也曾用過名片、報紙、信用卡、計算器，還曾當過「宇航員」、形象代言人、親善大使等。這些層出不窮的創新設計，使「芭比娃娃」最終以完美的體型、燦爛的笑容和「豐富的工作經歷」征服了許多人的心。

以上企業都是通過品牌創新佔領了市場。

另外，任何一個暢銷產品都將面臨市場衰落的困境，不同的只是時間長短的問題而已。這樣一個基本市場法則提醒所有的企業家應該在登上巔峰的路上考慮如何面對低谷期的問題。這就需要企業在恰當的時候進行品牌創新。

例如，靜心口服液所展開的「救市」行動，在「品牌」與「創新」這兩個讓中國企業逐漸得有點平淡的問題上，為那些大大小小遲早將出現市場滑坡的企業提供了可資借鑒的範式。

深圳健康元葯業集團旗下的靜心口服液是個曾經創造過市場奇跡的產品，1998年上市後即迅速成長為更年期女性保健品的首選。與太太口服液一樣，這一品牌對奠定健康元集團前身——太太葯業在中國女性保健品市場的領頭羊地位，發揮了至關重要的作用。

靜心口服液的市場推廣一直致力於功效訴求，市場銷售主要源於顧客自用，因其能有效解決煩躁不安、失眠心悸、潮熱汗出、頭暈頭痛等各類更年期症狀，在40歲以上女性當中有著良好的市場基礎。多年來， 「靜心口服液」始終把持著女性更年期保健品市場的半壁江山。2001年，靜心口服液的銷售收入高達2.17億元，銷售成本0.70億元，毛利率為67.49%。

任何產品都逃不了生命周期的定律，市場根基如此牢固的靜心也不例外。2002年，靜心口服液的銷售開始顯示滑坡跡象。

深究其原因，一方面離不開產品生命興衰自然規律的作用，另一方面與消費市場的變化不無關系。市場競爭的加劇為消費者帶來更多選擇，這也激起了微妙的心理變化，人們在選擇購買對象時越來越尊重自我的心理感受，無形中提高了產品接受的心理壁壘。

更年期症狀是靜心口服液的主要傳播訴求，而產品購買的私密性以及消費者抗拒接受更年期的心理狀態，逐漸導致市場的分流，產品的銷售因而遭遇上升的「瓶頸」。市場調查結果表明，部分消費者在購買靜心口服液時，心情是猶豫的、自卑的，完全不像購買其他保健品的女性群體，在實現購買時態度是爽朗愉悅的。

值得慶幸的是，這一麻煩並未給靜心製造不可逾越的障礙，以往在品牌建設方面的努力所積蓄的能量此時得以釋放，成為跨越危機的內在動力，這是靜心與其他碰到市場瓶頸便一蹶不振的強勢產品的一個重要分野，也是尋求市場突破時能夠發力的主要支撐。

實際上，經過數年的積累，靜心口服液已經具備了一定抗擊市場擠壓的品牌彈性。太太葯業作為一個品牌營銷成熟度較高的本土企業，在凝聚力量於品牌的核心功能屬性的同時，能夠不斷創新品牌傳播表現，一再挖掘市場潛力，其良好的傳播技巧與營銷執行能夠幫助品牌克服不同發展階段所遇到的難題並拓展出新的市場空間。1999年，靜心啟用《渴望》女主角張凱麗為形象代言人，一句「我們這代人，受過很多苦」，牢牢抓住了一代人的心。2001年，靜心又推出薛家燕，塑造了一個家庭、事業魅力俱佳的中年成功女性形象，讓靜心口服液在華南及沿海發達地區銷量飆升，同時擴展到港澳等海外地區。

靜心的市場一直在因時而變、持續創新，以尋求市場的不斷突破。在延續功能型訴求的基礎上，企業開始有意識地為口服液產品的銷售導入感性營銷的因素，強化、豐富品牌的內涵，推動靜心從產品向品牌的升華，其宣傳重點從早期的強調女性更年期症狀的功效訴求，逐漸轉向以強調情感為導向的感性訴求。2003年，靜心推出在中年女性當中頗有號召力的著名歌星蔡琴為代言人的廣告，由「女人更年要靜心」 推演到「靜心，讓女人一直美下去」的宣傳口號，巧妙繞過因功能訴求所帶來的心理難題，在功能型訴求的基礎上展現中年女性的魅力，使產品更容易為消費者所接受，讓靜心贏得了極高的關注和很好的口碑。此舉不但給目標消費者更好的價值承諾，更強化了目標人群對品牌的認同度，為市場銷售創造了有力的契機。

這一轉變正暗合了市場本身背後的進化機制。靜心當初作為市場突破者入市時，強調功能訴求是絕對必要的，因為它們是建立靜心市場地位的關鍵。但是，隨著競爭開始白熱化，加上競爭者競相仿效，認知差異的顯著性正在縮小。同時，購買也逐漸成為為一個承受較多壓力的過程。偏於理性化的功能訴求已失去了其市場吸引力，品牌因此進入演變的境地，必然要將焦點集中於與消費者建立感性關系。

中國品牌要實現成功創新，必須把握三個關鍵：技術創新，概念創新，傳播創新。

技術創新必須以關注消費者體驗，實現差異性品牌價值為中心。簡單的認為曲高和寡，技術新就可以實現高附加值是不可能成就品牌。只有這種技術創新為消費者所關注和重視，這種創新才有存在的價值和推進的價值。例如，格蘭仕在媒體上用心良苦的宣傳了很久的光波空調，到現在消費者都無法弄清究竟有什麼實際的價值，不能成為主流也就在情理之中了！

僅僅有技術創新還無法讓消費者產生共鳴，實現技術創新落地的方法就是概念創新和傳播創新。技術本身是晦澀、冷冰冰的，只有把創新的技術根植於消費者的大腦當中，這種技術創新才能成為品牌和產品的推動的力量。按照FAB的理論，技術僅僅是FEATURE和ADVANTAGE的階段，只有最後具體到BENEFIT才會對消費者產生價值和實際的觸動。因此，概念創新是技術創新實現的手段。

聯想贊助奧運會，海爾和匹克贊助NBA都是傳播創新的例子，超越和卓越一直是體育精神的靈魂，穩定發揮也是贏得體育比賽的關鍵所在。因此，體育對於聯想的PC和海爾的家電都是一種很好的傳播和詮釋，這就是品牌傳播的創新。

當然，品牌與消費者接觸的每一個環節和場景的控制和價值體驗最大化對於品牌創新同樣關鍵，而且是不可或缺的因素。

⑧ 漢能再登2018中國500最具價值品牌榜了嗎

漢能再登2018中國500最具價值品牌榜， 連續三年居行業第一。

6月21日消息， 20日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的第十五屆「世界品牌大會」在北京舉行，會上發布了2018年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基於品牌強度、財務數據和消費者行為分析的年度報告中，漢能位列本年度最具價值品牌榜第42位，品牌價值從2016年的628.95億元人民幣，到2017年的885.79億元人民幣，再到2018年的962.56億元人民幣，一年一大步，連續三年在新能源行業居於首位。

漢能首席內容官莊稀海(右一)在圓桌對話中發言，介紹移動能源的品牌戰略

在品牌建設上，漢能正經歷著「用薄膜太陽能改變世界」到「開創移動能源時代」的轉變。庄稀海認為，全球移動能源時代已經全面到來，能源將無處不在，隨影隨行。而移動能源的關鍵在於與其他行業融合發展，產生新的競爭力和創造力。漢能將不斷加大產品和解決方案的研發投入，賦能行業生態和城市生態，提供一攬子解決方案，用移動能源改變生活，共同引領世界走進移動能源時代。

據悉，本次發布500強榜單的世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、美國哥倫比亞大學教授羅伯特•蒙代爾(Robert Mundell)擔任主席，全資附屬於全球領先的戰略咨詢公司世界企業家集團(iceo.com)，專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府。

來源：鳳凰網資訊