開心麻花的市場營銷分析

1. 開心麻花團隊的成功之處在於什麼

1. 品牌傳播與推廣，多元的推廣渠道構建傳播網路。在品牌的傳播和推廣上，開心麻回花通過拓展多元的推廣渠答道從而構建了廣泛且立體的傳播網路，其中包括上百家主流的平面媒體、電視媒體、幾大門戶與視頻網站以及百餘家企業。廣告的投放也精準有效、覆蓋面極廣。 隨著開心麻花自身品牌影響力的逐步攀升、忠實觀眾群的逐漸擴大，越來越多的知名品牌如MINI、BMW、KAPPA、聯想、攜程也選擇了與開心麻花建立深度合作關系，共同延伸品牌的輻射廣度和深度。

2. 2. 多板塊業務發展，形成全方位、專業的娛樂產業體系。開心麻花還在致力於拓展舞台劇、音樂劇、網路劇與欄目劇、小品、等版塊的業務。3. 合作方式多樣化，包括商業合作、院線合作、高校合作、劇目合作以及電影合作。渠道的多樣性有助於開心麻花在內容傳播上獲得更多的受眾，更好地傳播品牌理念。開心麻花演出商業合作包含品牌合作，贊助商冠名，演出現場 植入、劇場宣傳合作，企業定製作品，喜劇秀演出等。

2. 如何評價開心麻花作品的風格

開心麻花從最開始的從2003年首創舞台劇，並延續發展至今，從北京到現在上海、深圳、成都等地出現了分公司，事業上可謂如火如荼！說起拍電影也是迎合了國內電影市場對喜劇的追捧和熱愛！最近幾部電影都得到了很好的口碑和票房！夏洛特煩惱，羞羞的鐵拳。

3. 你如何評價開心麻花

我不怎麼喜歡開心麻花，因為感覺他電影的情節都似曾相識，而且笑點很低，就拿他的《羞羞的鐵拳》來說吧，這種碰一下就交換靈魂的套路，觀眾早就認為不新鮮，我建議大家還是多看下國內外的優秀電影吧，看這種電影真的得不到什麼收獲的，感覺缺乏創新，還有我認為中國近幾年的電影，還不如90年代到00年代的作品，雖然現在也在進步，但現在真的的好片屈指可數。

4. 開心麻花電影獲得成功的原因是什麼

其實對於現在自媒體的發展和互聯網路的發展趨勢，明星。對於我們普通老百姓來說已經是不再那麼遙不可及的一種。感覺，所以說現在對於。粉絲來說。自己喜歡的偶像和自己喜歡的。演員。都是希望比較接地氣的，然後比較。隨和，搞笑風的這種會讓粉絲覺得很親近，這個粉絲。這個偶像就像是自己身邊的人一樣。那這樣子呢，其實是一個現在比較新的人物形象的展現。

而開心麻花在春晚的小品展現上獲得了一大票的好評，整體的小品演繹的方式非常的節奏感，不快。而且個個包袱點都拋得很好。

這個演員哪也都是。有自己鮮明的特點，跟人物性格在身上，所以說就比較吸引大家的目光。他們一步一步的鋪墊，一步一步的渲染，才有了今天的成功。所以說沒有任何成功是可以隨隨便便的。

5. 開心麻花是一個什麼樣的團隊，如何評價他們

夏洛特煩惱不用多說，以黑馬之姿拿下十多億得票房，驢得水雖然票房不高，但是個人認為這是近幾年最好看的國產電影之一，羞羞的鐵拳票房和口碑雙豐收，成為國慶檔最大贏家，開心麻花怎麼這么厲害？下面一起看看大家是怎麼評價他們的。

兩年前《夏洛特煩惱》上映，在前期表現一般的情況下，憑借良好的口碑後來居上，收獲了14億票房，成為當年國慶檔的一匹黑馬。到了今年國慶節，《羞羞的鐵拳》早已被視為冠軍候選人，最終也不負眾望穩居第一。
看上去，開心麻花的電影路前景一片大好。畢竟，上一個把大量自家其他作品改編成電影的公司叫漫威，後來的事情大家都知道了。開心麻花的電影均改編自舞台劇，在多次演出後才拍為電影，如同互聯網行業中的「產品試錯與迭代」的概念。這是開心麻花電影的優勢所在，通過小步試錯和快速迭代，劇本中的笑點得以不斷打磨優化來迎合觀眾。因此，電影中的橋段往往是得到過驗證的，能夠有質量保證。

作為一個看了10年開心麻花話劇的劇迷來說，開心麻花的喜劇電影能在這兩年國產片市場中以「新人黑馬」的姿態殺出來，一點也不意外。那麼，他們是怎麼做到以小博大、以弱勝強，成為國產喜劇電影的金字招牌呢？
首先，扎實的功底。開心麻花成立了14年，創作演出23部舞台劇，每年大約有1000場演出，每場觀眾約1000人，直接觀眾群就有100多萬。很多時候，他們會在現場架起攝影機器，記錄現場觀眾對每個笑點的反應，哪些橋段引起觀眾爆笑，哪個包袱拋出去不響。他們就年復一年，一場接一場地修改、微調，一個笑點接一個笑點地改進、提升，直到達到最理想的狀態。比如《羞羞的鐵拳》就已經在話劇舞台千錘百煉了三年，《夏洛特煩惱》也是如此。所以，他們已經熟練地掌握了觀點的笑點和喜好，不火才怪呢。

作為影視作品來說，內容創新是立身之本，也是開心麻花最關注的事。那內容靠什麼呢？開心麻花把重點放在了人才上。
1.給團隊成員最大的發揮空間。比如經常鼓勵主角沈騰、馬麗等等親自參與電影創作，群策群力。
2.不同於某些電影公司依賴某一明星，或押寶在某名導身上，開心麻花幾乎是每推一部電影就會推出新導演和新演員。比如三部電影，導演都是處女作，主演也大部分是新人。
開心麻花的劇場演出中，每場演出前，都會像晚會一樣舉辦抽獎活動，獎品通常是該場演出的周邊，或者贊助商的小禮物。演出過程中，總會設計觀眾互動環節，需要觀眾幫助共同解鎖後續劇情。也就是說，開心麻花致力於貼近觀眾，觀眾的反應，是他們最關心的問題。開心麻花舞台劇的演員分為這樣幾類：功勛演員、簽約演員、演員，也有case by case合作的。我曾經問過常看開心麻花舞台劇的朋友關於演出質量的問題，他表示，「只要有功勛演員，效果都不會差。」這也就回答了為什麼，一些二三線城市的劇場中，巡演版開心麻花劇目給人一種粗糙的感覺。說白了，麻花是有演員梯隊的，這便於他們快速擴散到全國，也回答了為什麼一年四季去往任何城市，都可以看到麻花的演出。

現在，開心麻花並不局限於它的傳統喜劇，去年，麻花開啟了扶青計劃，從北京金刺蝟大學生戲劇節選擇了一些劇目，重新製作，讓青年人的作品投入市場，也是去年底，開心麻花牽手華人夢想製作音樂劇《愛與紳士謀殺指南》。我們不知道開心麻花的這張網能織多大，但毫無疑問，它是不缺乏野心的。這是一個靠專注於作品創作（喜劇）的團隊，而不是一個靠賣情懷、蹭人脈、造話題、做輿論的團隊。
作為喜劇最基礎的元素，「梗」是取笑觀眾的重要因素，梗填的多、玩的有新意，觀眾覺得驚喜覺得意外開心了爽翻了也就值得了。而舞台劇、喜劇出身的開心麻花最擅長的就是玩梗，也或者說他們只專注於玩梗，「套路可以老舊，但梗一定要有新意。」

如果給現在喜劇電影劃分個階段，以星爺為代表的第一階段，以徐崢黃渤王寶強為代表的第二階段，現在則是以開心麻花為代表的第三階段。總觀來說，三者都把搞笑做到了沒有局限，也就是南北通吃。身為東北地區出來的團隊，做到沒有局限確實挺難，能夠博採眾長更是開心麻花的一大優勢，例如《羞羞》里高速發傳單就類似於港片喜劇，當然也有鐵鍋燉自己的東北本土風格，還有沈騰飛天一跪適合所有人，令人捧腹。可以說，開心麻花對於全國人民的笑點拿捏得特別到位，惹得大家喜歡，也就是自然之中。
可以說，開心麻花是在打造「純喜劇」品牌的路上越走越遠，作品成為他們贏取市場的根本。用《歡樂喜劇人》的廣告詞來說，搞笑，我們是認真的。

6. 開心麻花成功因素的分析

開心麻花成立於2003年4月，注冊資本4300萬元，控股股東和實際控制人為張晨和遇凱二人，合計持股比例63.81%。公司主要從事舞台劇、音樂劇以及兒童劇的創作、編排和演出，同時從事演出劇目的衍生業務，如電影及網路劇的製作等。
一直堅持舞台劇精品的開心麻花，經營十餘年至今，道路並不平坦。據媒體報道，早期公司推出的由何炅、謝娜主演的舞台劇《想吃麻花現給你擰》，最冷清的一場只賣出7張門票。但正是張晨等創始人的堅持，並通過各種嘗試，比如去中關村[-2.45% 資金 研報]為白領人士演出，後來將自身喜劇風格植入小品，包括嘗試拓展新媒體網路劇、將經典舞台劇改編成為影視劇。上述電影《夏洛特煩惱》正是開心麻花改編的第一部作品。

7. 開心麻花是什麼

開心麻花於2003年首創「賀歲舞台劇」概念，並在此後10年時間里，陸續推出了21部舞台劇，劇劇成為京城文化熱點。 開心麻花系列舞台劇在北京及全國中心城市上演超過2000場，為百餘萬觀眾帶來了無限歡樂。現在，開心麻花已經成為國內舞台劇領域最具市場號召力的民營機構，無數年輕人高度喜愛開心麻花已經成為一種社會現象

8. 開心麻花的主要作品

羞羞的鐵拳、夏洛特煩惱、烏龍山伯爵、白日夢、索馬裏海盜等。

1、《羞羞的鐵拳》是由宋陽、張吃魚執導，艾倫、賈金金主演的喜劇動作話劇。《羞羞的鐵拳》講述的是一對男女，因為一場意外的電擊靈魂互換的爆笑故事。

《羞羞的鐵拳》於2017年9月28日在北京開啟巡演，途經成都、重慶、廣州、深圳、武漢、青島、天津、哈爾濱、沈陽10個城市，共計演出22場。

2、《夏洛特煩惱》（Goodbye Mr. Loser）是由開心麻花、新麗電影和騰訊視頻聯合出品，閆非、彭大魔執導，沈騰、馬麗、尹正、王智及艾倫聯袂主演的喜劇電影，於2015年9月30日全國公映。

該片改編自「開心麻花」同名舞台劇，講述了夏洛在大鬧初戀婚禮後意外重返青春並最終領悟人生、找回真愛的故事。

3、「開心麻花」首輪演出推出的喜劇《索馬裏海盜》延續了「開心麻花」一貫的時尚詼諧、活力張揚的風格。劇中講述的故事發生在明朝。

但在當年入學時，江湖學院突然出現了第六塊令牌。這多出來的一塊令牌，引發了學院的危機，最終上演了一部南轅北轍、相互糾結的舞台「鬧」劇。許多觀眾在看完演出後表示，這部戲時尚搞笑，演員表演非常生動，耐人尋味，讓人在笑聲中體會到了年輕的快樂。

4、《白日夢》講述的是一名平凡的城市女清潔工白楊的愛情故事，白楊善良純朴，喜歡唱歌跳舞，夢想著通過自己的努力成為大明星。在成名的道路上，白楊被娘娘腔的製作人相中，認識了好色的導演，面對夢想、愛情與現實的矛盾她選擇了堅強面對。

5、《烏龍山伯爵》作為開心麻花2011年賀歲重頭大戲。

主人公沒有房、沒有車、沒有妞、沒相貌、沒存款、沒工作，在三十歲生日這天，意外得到了 一百萬美元的支票。

主人公即將成為百萬富翁，他盡情遐想日後的富貴，卻遇上了不靠譜的銀行經理和更不靠譜的一群劫匪。隨後，我們的主人公莫名其妙地被誤認為是劫匪、殺人犯，所有知道事實真相的人相繼遇害，他被警方通緝，逃往烏龍山，開始自我救贖和一連串令人笑噴的復仇計劃。