整合營銷中的網路營銷

⑴ 為什麼說整合營銷又是網路營銷理論的一個理念

網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體內經營目標所進行容的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。」這是八加八網路營銷公司中對網路營銷的定義，被各種網路營銷教材和網路營銷論文廣泛引用。
整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。 整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關系，而對品牌進行計劃、實施和監督的一系列營銷工作。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。
從他們的概念區分兩者，有相似點，也有異同點，建議你多多咨詢。

⑵ 網路整合營銷的概念

網路整合營銷
網路整合營銷又叫[E-IMC]，是(Network Integrated Marketing)的簡稱。網路整合營銷是在一段時間內，營銷機構以消費者為核心重組企業和市場行為。
【網路整合營銷】
綜合協調使用以互聯網渠道為主的各種傳播方式，以統一的目標和形象，傳播連續、一致的企業或產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立品牌形象，建立產品與消費者的長期密切關系，更有效地達到品牌傳播和產品行銷的目的。
網路整合營銷是一種對各種網路營銷工具[1]和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。
網路整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌，以及加強客戶關系，而對品牌進行計劃、實施和監督的一系列營銷工作。網路整合營銷就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。
【含義】
網路整合營銷是基於信息網路（主要是互聯網）之上，其主要有三個方面的含義：
1、傳播資訊的統一性：即企業用一個聲音說話，消費者無論從哪種媒體所獲得的信息都是統一的、一致的。
2、互動性：即公司與消費者之間展開富有意義的交流，能夠迅速、准確、個性化地獲得信息和反饋信息。
3、目標營銷：即企業的一切營銷活動都應圍繞企業目標來進行，實現全程營銷。
{參考資料}http://wenku..com/view/c2bfc819fc4ffe473368abde.html

⑶ 網路營銷，如何整合營銷

網路整合營銷公司，這個不是特別清楚，網上應該有好多網路整合營銷版公司吧。不過我好像權聽說過上海一家叫安瑞索思的網路整合營銷公司，挺不錯的哦。自2007年6月成立以來，安瑞索思廣告公司服務過超過120家的世界500強企業及眾多國內知名客戶，成功執行了1000多個線上、線下互動營銷案例。服務內容包括根據客戶需求提供策略服務，創意服務，網路媒體，網路公關及客戶關系管理等業務，領跑整個中國互動營銷行業。

⑷ 網路推廣和網路整合營銷有區別嗎

簡單來來說：推廣追源求過程，營銷追求結果

• 從定義上講，網路推廣就是以產品為核心內容，建立網站，再通過各種免費或收費渠道將這個網站展示給網民的一種推廣方式。常見的免費網站推廣就是發帖子、交互鏈接、B2B平台建站、博客、微博、微信等新媒體渠道，付費推廣有搜索引擎推廣等方式。網路推廣屬於一種廣告方式，而網路營銷則是一種營銷方式。

• 從目的上講，網路推廣重在「推廣」二字，主要的目的是利用各種網路推廣方法，使產品盡可能讓更多的人知道;而網路營銷則重在「營銷」二字，它更注重的是通過推廣，能夠產生什麼樣的經濟效益。

• 從投入上講，網路推廣往往投入比較少，甚至一個人也可以操作。比如論壇推廣、微信推廣，推廣人員只需要將推廣信息發布到指定論壇或朋友圈即可;網路營銷則投入比較大，通常不是一兩個人能夠完成的，需要團隊協作來完成。

• 從考核上講，網路推廣主要考核的是具體的工作量，比如微信推廣，只需要保證相應的推廣信息達到多少閱讀量或是轉發量;而網路營銷通常考核的是轉換率或收益，比如微信營銷，點擊率、閱讀量、粉絲人數達到多少不重要，關鍵是這些數據能帶來多少銷售。

⑸ 網路營銷中，整合網路營銷有什麼特點

我不講學術，我簡單通俗跟你聊一下，以期望你能搞懂

整合營銷分內與外

內：以客戶的需求為中心，組織內部各職能部門（財務、市場、銷售、物流、倉儲等）積極配合 與協作，以達到有的矢，最佳的服務狀態，減少資源浪費

外：就是以客戶的需求為中心，圍繞客戶的需求與媒體接觸習慣，制定一系列事件與活動，來接觸顧客，打動顧客，傳播品牌，後提升銷售

⑹ 整合營銷與網路營銷

因為整合營銷不再單獨針對傳統營銷了，需要加入的是新興的網路營銷，目前網路營銷佔有比例逐漸增多，很多公司已經開始重視網路營銷了

⑺ 網路營銷跟整合營銷有什麼區別嗎

傳統的營銷知識針對某一方向，比較單一，整合營銷師在傳統的營銷基礎上，進行多方位的考慮生成的，這樣更適合被服務者，也更容易被大眾所接受。

⑻ 網路整合營銷的來源

網路整合營銷傳播是上個世紀90年代以來在西方風行的營銷理念和方法。它與傳統營銷「以產品為中心」相比，更強調「以客戶為中心」。它強調營銷即是傳播，即和客戶多渠道溝通，和客戶建立起品牌關系。
與傳統營銷4P相比，整合營銷傳播理論的核心是4C：即相應於「產品」，要求關注客戶的需求和欲（consumerwantsandneeds），提供能滿足客戶需求和慾望的產品；相應於「價格」，要求關注客戶為了滿足自己需求和慾望所可能的支付成本（cost）；相應於「渠道」，要求考慮客戶購買的便利性（convenience）；相應於「促銷」，要求注重和客戶的溝通（communication）。 1、必需時刻關注消費者的價值取向或者說必需能夠深刻理解什麼正在吸引消費者的眼球。
2、協調使用不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢。如張含韻代言的如蒙牛優酸乳廣告，傳播媒體為電視廣告而不是紙媒或是其它，因為電視廣告是具體情況下最具優勢的傳播媒體。
3、在深刻理解消費者價值取向的基礎上，將價值觀融入品牌，通過品牌傳達讓消費者產生相應的價值取向心理體驗，讓品牌通過價值取向心理體驗深深引入消費者腦海當中，從而形成品牌體驗，達到口碑營銷、品牌傳播的目的。 網路整合營銷的優勢在於能以最小的投入獲取最大的回報。當然這些都要建立在營銷策略的准確把握上，立足於對客戶營銷需求與受眾關注熱點的分析研究，對客戶信息進行整合式推廣，使網路整合營銷的優勢得到最大程度發揮。
網路整合營銷核心
總結為一句話：網路整合營銷就是網路營銷工作的系統化、體系化，網路整合營銷的目標是為企業創造網路品牌價值，為實現企業整體經營目標而服務。那麼怎麼來理解這個體系化，我們從以下方面來認識：
第一組成部分網路營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分。
談企業營銷戰略，可能很多人都覺得太虛了，因為戰略的概念滿天飛，好象中小企業談戰略是紙上談兵，說真的也的確是這樣，中小企業談的是吃飯、談的是生存、談的是快速發展，談的是銷售指標，談的是生產進度，談的是質量管理，談營銷的好象都比較少，更不用說從戰略的高度來談營銷。
那麼我們在討論企業整合網路營銷的時候，我們就可以談戰略，呵呵，這個戰略的核心就是企業的經營目標，比如你2013年要完成銷售1500萬，比如你2013年對企業品牌的經營目標，並為這個目標而制定的計劃和為這個計劃而選擇和制定的策略。任何企業都有自己的經營目標，即便這個企業沒有一套成型的營銷計劃但是也有自己的一套實施計劃，而網路營銷就是在為這個目標和實現這個計劃而存在的，所以，網路營銷不是孤立存在的，是在企業經營目標實現過程中經營體系的一個部分。
第二：網路營銷的方式是多樣化的
網路營銷通過實踐應用的方法就有超過近100種，而這么多的網路營銷方法並不是適合任何一個行業、任何一個企業的任何一個階段的營銷方法，需要企業在多樣化的營銷方法中挖掘最優的組合來綜合運用。
第三：變化的需求
企業不同發展階段的網路營銷需求是變化的。
企業發展是隨著企業的規模和經營方向而變化的，企業的經營目標也是動態的，同時網路營銷方法是隨著時代的發展，實踐的發展而發展的，那麼企業在不同的經營時期對網路營銷目標和網路營銷方法的選擇是變化的。
第四：網路營銷環境是動態的
網路營銷環境包括內部環境和外部環境，企業網路營銷策略隨著外部環境或內部環境的變化而需要調整，最簡單的例子就是阿里巴巴平台在推出關鍵詞競價的時候，一些企業隨著這個外部的營銷環境的變化，及時調整本企業的網路營銷策略，一舉成名，取得良好的營銷效果，實現了企業的經營目標。
第五：網路營銷的效果是多種形式表現
網路營銷並不單指的網站推廣，也並不但是一個網上銷售，所以，網路營銷工作所帶來的效果也是多種表現，比如對客戶服務的支持、對線下產品銷售的促進、對公司品牌拓展的幫助等等。

⑼ 整合網路營銷的作用

網路營銷方法對企業來說，普遍使用，投入大小皆宜，而且效果顯著。
最簡單的可以是零投入，即企業利用外部網路環境直接上網，展開經營和商務活動。這些活動可包括：在線交易、交易撮合、信息發布、市場搜索；可進行：供求信息平台、行業信息平台、網上分類廣告、在線黃頁服務、網路社區營銷、信息搜索、信息群發、市場信息查詢、購貨商或貨源搜索等等；也可以是針對：消費者個體、上下游企業、目標客戶等（B2B、B2C、C2C等）。
深入展開則可藉助於商務網站來進行。除上述功能外，基於商務網站和網路媒體還可展開：消費觀念的引導、經營理念的傳播、商務信息的推廣、互動溝通、客戶關系管理、卓越服務、營銷促銷、渠道管理、互動營銷、移動商務、搜索引擎營銷、網路廣告、網路社區營銷、信息群發/EMAIL營銷、會員制/俱樂部、市場/交易撮合、在線服務營銷、增值服務營銷、媒體整合營銷等等。
網路營銷簡單的理解就是讓更多的潛在客戶通過互聯網的各種入口：
1、搜索引擎 如：網路、谷歌、搜狗、搜搜；
2、外部網站 如：阿里巴巴、中國製造網、58同城、機械設備網等所有的B2B平台或分類信息網站；
3、社交平台 如：博客、微博、QQ、微信；
4、廣告 如：網路搜索廣告、網易廣告等互聯網廣告。
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⑽ 網路整合營銷中的4p和4c指什麼

傳統的市場營銷策略是由邁卡錫教授提出的4P組合，即產品（Proct）、價格（Price）、渠道（Place）和促進（Promotion）。這種理論的出發點是企業的利潤，而沒有將顧客的需求放到與企業的利潤同等重要的地位上來。而網路的互動性使得顧客能夠真正參與整個營銷過程，而且其參與的主動性和選擇的主動性都得到加強。這就決定了網路營銷首先要求把顧客整合到整個營銷過程中來，從他們的需求出發開始整個營銷過程。據此，以舒爾茲教授為首的一批營銷學者提出了4C的市場營銷理論，即消費者的需求和慾望（Consumer's wants and needs）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。因此網路營銷的模式是從消費的需求出發，營銷決策（4P）是在滿足4C的要求的前提下的企業利潤最大化，最終實現的是消費者需求的滿足和企業利潤最大化。在這種新營銷模式之下，企業和客戶之間的關系變得非常緊密，甚至牢不可破，這就形成了"一對一"的營銷關系（One-to-one-Marketing），這種營銷框架稱為網路整合營銷，它始終體現了以客戶為出發點及企業和客戶不斷交互的特點。