品牌營銷試卷黃靜

㈠ 知名的品牌營銷課程老師講師都有哪些

高韜——————————講者、作者、思考者

·獨立品牌學家，1967年6月生，學內術年齡近30年。

·靈魂密容碼

【DNA】讓品牌更神聖

【宣言】teach different

【個性】專精·獨異

·接受過清華大學、北京大學、浙江大學、同濟大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業大學、山東大學、西南交通大學、大連海事大學的教職邀約。

·在國家及亞太頂級專業刊物發表文章63篇。

·為眾多企業、非營利組織和個人講授了以下課題。

·先進大課：品牌的品牌、服務的服務、文案的文案、創新的創新……

·先進小課：營銷的營銷、在乎（csr）、忠實（nps）、絕佳蘋果、絕佳迪士尼、絕艷keynote、簡皆有利…

㈡ 黃靜的學術簡介

主要研究方向：市場營銷、品牌管理、組織理論。圍繞上述研究領域，先後獨著、主編、參編著作9部，發表論文60多篇。主持國家自然科學基金3項，湖北省社會科學基金1項 ；主持企業橫向課題多項。講授的課程：博士生：組織理論專題、品牌理論專題；碩士生：消費者市場營銷專題、品牌管理專題；MBA：組織行為學；本科生：市場營銷學、產品管理、新產品營銷。
主要學術論文（2002年以來）黃靜、王新剛、童澤林，《空間和社交距離對犯錯品牌評價的影響》，中國軟科學，2011.7 黃靜、童澤林、王新剛，《企業家前台行為偏離的分類界定及測量》，商業經濟與管理，2011.11 黃靜、王新剛，童澤林，《企業家社會責任道德發展觀：基於本土文化的解讀》，統計與決策， 2011.21 姚琦、黃靜，《說服策略對消費者再續品牌關系意願的影響》經濟管理，2011.1 黃靜、曾一帆，《基於能力和誠信斷裂的品牌關系再續溝通策略》， 科學決策，2011,5 黃靜、鄭偉軍、劉德菁，《關於消費者心理貶值度的實證檢驗》，統計與決策，2011,9 黃靜、王新剛、童澤林，《中小企業領導者聲譽對客戶購買意願的影響》珞珈管理評論， 2011,1 黃靜、姚琦、周南，《品牌關系准則對再續品牌關系意願的影響》，經濟管理， 2010.3 黃靜、王新剛、張思飛、周南，《企業家違情與違法行為對品牌形象的影響》， 管理世界， 2010，5 黃靜、林青藍，《消費者-品牌的個人和社會情感維度研究》，武漢大學學報，2010.3 黃靜，周琳，梁虹，《消費者損失類型對品牌關系斷裂意願的影響》，統計與決策， 2010.19黃靜、王新剛、周琳，Evolving Logic of Brand Relationship Dissolution: Explanation Based on Chinese 黃靜、王新剛，《兩型社會下企業營銷創新生成機制研究》，統計與決策，2009.7 黃靜、熊巍《犯錯品牌的投入對消費者再續關系意願的影響》，中國軟科學，2009，6 黃靜 、張司飛，《創新營銷模式，促進消費需求》，光明日報，理論版，2009.7.21日。 黃靜、王新剛，《兩型社會下的營銷創新》，武漢大學學報，2009，3-1 黃靜、林青藍，《消費者-品牌的個人情感和社會情感：理論回顧與展望》，武漢大學學報2009，3-1 黃靜、陳紹泉，《湖北品牌原產地形象研究》，武漢理工大學學報，2008.4 黃靜、姚琦，《公司品牌個性塑造研究》，武漢大學學報， 2008.6 黃靜、何昊天，《湖北省科技形象提升策略研究》，武漢大學學報，2008，4－1黃靜、王志生，《滿意情景下的消費者後悔對口傳的影響研究》，商業經濟與管理，2007.2黃靜、熊巍，《消費者－品牌關系的斷裂與再續：理論回顧與展望》，外國經濟與管理，2007，7 童韻、黃靜、楊漾，《用戶創新工具箱與顧客參與創新意願》營銷科學學報，2007，9 游士兵、黃靜，《品牌關系斷裂的理論評價》，珞珈管理評論， 2007第1卷（1） 黃靜、康飛、陳紹泉《品牌原產地形象的影響因素：理論回顧與展望》武漢大學學報，2007.4－1游士兵、黃靜、熊巍，《品牌關系中的消費者心理契約的感知與測度》，經濟管理，2007.22 黃靜、雷柳幀，《品牌關系傾向對消費者態度和行為的影響》， 營銷科學學報，2006，第2卷第3輯黃靜、李冰心，《名人廣告如何取信於民？》北大商業評論，2005.5黃靜、李冰心，《體驗營銷與服務營銷之比較研究》，中國財財政經濟出版社，2005.9黃靜，《創建以人為本的企業文化》，經濟日報，2004、1、2 黃靜、王利軍：《構建品牌社區》，商業時代，2004.18 黃靜，《 當心走進惠普文化的霧區》，企業管理2003.9 黃靜、鄭莉，《顧客品牌關系的情感－行為忠誠研究》，經濟管理 2003、22 黃靜，《內部營銷理論及其運用》中國軟科學， 2003.4 黃靜，《基於以人為本企業文化的領導特徵》，武漢大學學報，2003.5 黃靜、彭華東《提煉品牌核心價值：品牌延伸有效性的重要途徑》科技進步與對策2003.9 黃靜、陳文容，《自我概念 符號 品牌》武漢大學學報2003．5－1 黃靜，《內部營銷與以人為本的企業文化》，經濟管理.2002.4 黃靜、曾伏娥，《多元化經營企業如何打造品牌整合優勢》，商業經濟與管理，2002，9
出版著作（2000以來）1. 主譯《資料庫營銷》（第4版），機械工業出版社，2011.102．主編《新產品管理》，華中科技大學出版社，2009.113．主編《品牌營銷》，北京大學出版社，2008.114．主編《新產品營銷》，高等教育出版社，2008.15．主編《品牌管理》，武漢大學出版社，2005.66．獨著《以人為本的企業文化》，武漢大學出版社，2003.97．主編《產品管理》，高等教育出版社，2001.6
主持的科研課題（2000年以來）1．主持國家自然科學基金（2012-2015）：《企業領導者前台化行為與企業品牌績效：關系、作用機制和管理邏輯》2. 主持國家自然科學基金（2008-2010）：《斷裂的消費者－品牌關系再續研究》 3. 主持國家自然科學基金（1998-2000）：《企業文化優劣的判斷標准量化研究》 4. 主持湖北省社科基金（2007-2008）：《湖北省原產地形象與品牌競爭力研究》 5. 主持武漢大學人文社科基金（2011-2013）：《基於品牌績效促升的領導者前台化行為有效性標准研究》6. 主持武漢大學項目（2003-2005）：《現行市場營銷專業課程體系和教學方式改革研究》 7. 主持武漢大學項目（2002－2004）：《十五教材建設專項基金》 8. 主持企業橫向課題（2002-2006）：《武漢有線廣播電視網路提價論證》 9. 主持企業橫向課題（2009-2010）：《黃鶴樓品牌系統管理研究》 10. 主持企業橫向課題（2010-2011）：《黃鶴樓品牌終端傳播模式研究》獲獎（2000年以來）1、《負面情緒和說服策略對品牌關系再續意願的影響》，湖北省市場營銷學會2011年學術年會優秀論文二等獎（2011）2．《犯錯品牌的投入對消費者再續關系意願的影響研究》，中國營銷科學學術年會優秀論文獎 （2008）3．《品牌關系中消費者心理契約的感知與測度》，湖北省市場營銷學會優秀論文二等獎（2007）4．《品牌關系斷裂理論回歸與展望》，中國市場學會優秀論文獎（2006） 5．武漢大學本科教學質量優秀獎（2002） 6．武漢大學藍月亮優秀研究生導師（2009-2010）；7.湖北省教育廳湖北省大中專學生暑期社會實踐優秀工作者（2009）；8．第五屆「挑戰杯」中國大學生創業計劃大賽「優秀指導教師」（2006）；9.武漢大學第三屆大學生創業計劃大賽優秀指導老師（2006）；10.武漢大學大學生暑期社會實踐活動優秀指導老師（2005）

㈢ 什麼是品牌營銷品牌營銷主要包括哪些內容

主要包括：
1、品牌定位
2、品牌形象
3、品牌傳播
4、品牌資產
可以到「充電師」的博客看一看，有很詳細的資料

㈣ 品牌營銷四大策略（品牌個性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理）這是誰提出來的

品牌營銷的四大策略可以分別從這四個方面的案例展開。本科畢業論文可以重點從調查的案例展開。理論可以通過別的參考文獻修改，主要是案例的挖掘和對比。

㈤ 黃靜的主要學術論文

1、黃靜、張小娟，《消費者視角下企業家前台化行為動機的紮根研究》，中國軟科學，2013.4:97-1052、黃靜、曾一帆，唐洋，《新產品發布溝通策略why-type ，what-type的運用》，科技進步與對策，2013.6:21-243、黃靜、吳宏宇、姚琦，《獎勵類型對顧客推薦意願之影響》，武漢大學學報，2013.3:96-1004、Jing Huang， Hongyu Wu, Zelin Tong ,The Effect of Moral Behavior of Company Leaders on New Proct Purchase Intention , Journal of Chinese Marketing,2013（1）：1-105、黃靜、俞鈺凡 ，《代言企業家的慈善行為對消費者的作用機制研究》，中國工業經濟，2012.2:119-127 6、黃靜、童澤林、張友恆，《負面情緒和說服策略對品牌關系再續意願的影響》，心理學報，2012, Vol. 44, No.8, 1114−1123 7、張司飛、黃靜，《企業領導者溝通方式與企業品牌形象：以慈善活動為例》，軟科學2012,7:123-126 8、黃靜、王新剛、童澤林，《空間和社交距離對犯錯品牌評價的影響》，中國軟科學，2011.7：123-129 9、黃靜、童澤林、王新剛，《企業家前台行為偏離的分類界定及測量》，商業經濟與管理，2011.11 10、黃靜、王新剛，童澤林，《企業家社會責任道德發展觀：基於本土文化的解讀》，統計與決策， 2011.21 11、Jing Huang Yifan Zeng , Fen Wei. Consumer Response to Online Time-limited Promotion: the Moderating Role of Consumer Involvement and Proct Familiarity，Journal of Chinese Marketing ，October 2011,volume 4 number 212、姚琦、黃靜，《說服策略對消費者再續品牌關系意願的影響》經濟管理，2011.1 13、黃靜、曾一帆，《基於能力和誠信斷裂的品牌關系再續溝通策略》， 科學決策，2011,5 14、黃靜、鄭偉軍、劉德菁，《關於消費者心理貶值度的實證檢驗》，統計與決策，2011,915、黃靜、王新剛、童澤林，《中小企業領導者聲譽對客戶購買意願的影響》珞珈管理評論， 2011,1 16、黃靜、姚琦、周南，《品牌關系准則對再續品牌關系意願的影響》，經濟管理， 2010.3 17、黃靜、王新剛、張思飛、周南，《企業家違情與違法行為對品牌形象的影響》， 管理世界， 2010，5 18、黃靜、林青藍，《消費者-品牌的個人和社會情感維度研究》，武漢大學學報，2010.3 19、Jing Huang, Wei Xiong：The Effect of Win-Back Investment on Lost Consumers』 Intentions of Reinitiating Relationship. Frontiers of Business Research in China,2010.4(3):485-497 20、黃靜，周琳，梁虹，《消費者損失類型對品牌關系斷裂意願的影響》，統計與決策， 2010.1921、HUANG jing Yao qi， A Research of the relationship norms and face on consumers』 willingness to regain relationships with brands。. 2009 International Conference on Information Management ,Innovation Management and Instrial Engineering, ICIII2009，EI檢索22、黃靜、王新剛、周琳，Evolving Logic of Brand Relationship Dissolution: Explanation Based on Chinese Culture，EBM 2010: INTERNATIONAL CONFERENCE ON ENGINEERING AND BUSINESS MANAGEMENT, VOLS 1-8，ISTP檢索23、黃靜、王新剛，《兩型社會下企業營銷創新生成機制研究》，統計與決策，2009.7 24、Huang jing ;Chen Shaoquan;Zeng Yifan，《Interaction between Hybrid Country of Origin and Proct Category》 proceedings of the 5th international conference on innovation and managemengt,vols 1 and 11，ICIM2008，ISTP檢索 25、Jing Huang; Qi Yao,《Study on Corporate Brand Personality Building 》,Proceedings of 3rd International Conference on Proct Innovation Management. Vols1 and 11:1757-1762,2008 ISTP檢索26、黃靜、熊巍《犯錯品牌的投入對消費者再續關系意願的影響》，中國軟科學，2009，6 27、黃靜 、張司飛，《創新營銷模式，促進消費需求》，光明日報，理論版，2009.7.21日。 28、、王新剛，《兩型社會下的營銷創新》，武漢大學學報，2009，3-1 29、黃靜、林青藍，《消費者-品牌的個人情感和社會情感：理論回顧與展望》，武漢大學學報2009，3-1 30、黃靜、陳紹泉，《湖北品牌原產地形象研究》，武漢理工大學學報，2008.4 31、黃靜、姚琦，《公司品牌個性塑造研究》，武漢大學學報， 2008.6 32、黃靜、何昊天，《湖北省科技形象提升策略研究》，武漢大學學報，2008，4－133、黃靜、王志生，《滿意情景下的消費者後悔對口傳的影響研究》，商業經濟與管理，2007.234、黃靜、熊巍，《消費者－品牌關系的斷裂與再續：理論回顧與展望》，外國經濟與管理，2007，7 35、童韻、黃靜、楊漾，《用戶創新工具箱與顧客參與創新意願》營銷科學學報，2007，9 36、游士兵、黃靜，《品牌關系斷裂的理論評價》，珞珈管理評論， 2007第1卷（1） 37、黃靜、康飛、陳紹泉《品牌原產地形象的影響因素：理論回顧與展望》武漢大學學報，2007.4－138、游士兵、黃靜、熊巍，《品牌關系中的消費者心理契約的感知與測度》，經濟管理，2007.22 39、黃靜、雷柳幀，《品牌關系傾向對消費者態度和行為的影響》， 營銷科學學報，2006，第2卷第3輯40、黃靜、李冰心，《名人廣告如何取信於民？》北大商業評論，2005.541、黃靜、李冰心，《體驗營銷與服務營銷之比較研究》，中國財財政經濟出版社，2005.9

㈥ 有關市場營銷品牌擴展的題目~~~~~~~高分求助

市場調研 一 滑雪愛好著女性與男性% 現有市場產品女性與男性%
二 現有女性產品與男性的差異 生理 體力 體形 功能 特殊需求 造型 色彩
三 消費者問卷調查 需求 功能 造型 色彩 售價
市場策劃 商品 參考二 三 研發 製造
售價 參考三 與男性
目標銷售量 第一年男性市場45%的份額的50% 第二年80% 第三年100%
推廣廣告預算 參考一 目標銷售量
廣告述求 參考二 三
通路 同男性
營銷執行 修正 研討

㈦ 又是一年高考季,看看品牌商如何玩轉借勢營銷

品牌商家可以針對高考，這一全民話題設置互動，線上線下都可結合。線上高考話題——發動明星名人談自己高考趣事、製作相關高考表情包，發動全民參與高考感受等等。線下高考獻愛心——如設置高考護送班車、家長陪考愛心點設立，食品品牌可設置「辛苦高考套餐」等。
在高考前後時段，品牌商家也可以設計H5病毒傳播、軟文，重點時間可以是高考前後、備考，父母、考生、朋友等各種角度，打情懷牌，設計相關高考紀念等，引發高考共鳴。下面五招，可助力高考經濟成功掘金。
第一招、 為考生「加油」系列
這是最尋常的借勢方法，如果品牌商和代理商創意不足或者時間趕不及，可以用這枚「萬金油」硬蹭熱點。沒錢的靠創意，不差錢的可以直接送產品。
1、騰訊地圖
全國的高考學子：今天的你們，只需一心赴考，圖Sir負責為你們保駕護航!沖刺的日子，同學們，加油!
2、魅族高考613分送手機熱點大事件營銷
以魅藍新品發布時間6月13日為創意點，把考生分數與魅族新品建立直接關聯，以新浪教育為主傳播陣地，打造高考熱點整合營銷大事件。
以簡單粗暴的高考613分送手機，直擊高考TA痛點(無門檻，考到613分就免費送手機，有效的利益刺激)，把考生分數與魅族新品建立直接關聯，迅速引發目標TA關注，引發強烈的口碑傳播效應。
第二招、 煽動吃瓜群眾懷舊情結
除了考生和父母這些高考重災戶之外，吃瓜群眾也是品牌商和代理商的營銷對象。高考是國民之痛，通過懷舊、回憶的方式製造熱點話題，很容易引發學霸、學渣等老司機的共鳴。
可口可樂
問高考為何物，總有感動無數。年度情感記錄大片《我們的高考》誠意上映，橫跨大半世紀，總有一處能找回你的學生時代~

第三招、 開發互動游戲
有互動才有銷量。設計互動話題或者直接開發一款小游戲，吸引網民加入是比較理想的營銷方式。
比如騰訊在微信和QQ發出的高考心願紅包，兔展製作的高考准考證生成器，都成功引起了考生和網民的積極參與。再比如小豬CMS開發的4款H5熱點游戲——《沖刺金榜》、《高考風暴》、《最後的復習》、《忙碌的考生》，可用在高考期間的熱點營銷活動上，比如「玩游戲送高考大禮包」、「玩游戲送旅遊門票」、「玩游戲送升學基金」等等。餐飲、商城、金融、教育培訓等等行業均可以利用這幾款游戲達到線上互動、引流、轉化的營銷目的。
第四招、 幫助考生和家長解決難題
高考是很多功能飲料和對考生狀態有幫助的食品品牌商通過營銷來直接掘金的黃金時機。只要能夠對孩子高考哪怕有一點點幫助的機會，父母都不會放過。比如，王老吉根據夏季營銷「表上火」主題制定的#高三黨，表上火#話題上線，並迅速在官方微博放出三組風格迥異的主題海報，為高考品牌借勢搶先佔位。

第五招：趁機做公益
如果你的產品對考生不具備直接利益點，你可以考慮做公益營銷。比如神州專車在北京、廣州、廈門等全國范圍內啟動「神州專車愛心送考」活動，全天候免費提供專人專車接送服務，助力高考學生安全出行，有效實現了品牌營銷。鏈家全國 5000 多家門店臨時擔任「高考休息站」，供考生家長免費乘涼休憩、飲水、免費列印復印、免費上網、免費開放衛生間。
做高考借勢營銷的商家遠不止這些，小編也不一一列舉了......上面成功借勢高考都有個共性，創意形式不一，但調性積極正能量，可勵志可祝福。全社會都在關注高考這場盛事，無論是借勢，還是與之息息相關，我們都有同一個希望，希望考生能夠放鬆心態，高考加油!

㈧ 市場營銷考試，跪求答案，品牌的內涵及品牌策略的優劣。答的好，再追來分數

客觀地說現在企業已經越來越重視品牌，但品牌這個經常被企業掛在嘴邊的字眼，事實上沒有幾個人真正理解它的內涵。經常有人把品牌與企業混為一談，把品牌與產品混為一談，把品牌與市場混為一談,把品牌與名牌混為一談。品牌中的很多原則可以幫助企業成功得更快更持久，它們是品牌力量的源泉。
品牌是消費者與產品有關的全部體驗。品牌不是產品，產品只是其中的一個方面。
品牌的定位也不是宣傳產品，關鍵是發掘出兼容具體產品的理念。
品牌也不是企業，企業其實是一個投資者，品牌的經營者。真正面向消費者、接觸消費者的是品牌。一個企業可以做立意完全不同的產品，可以把兩個完全不同的產品做成兩個不同的品牌，也可以把兩個同類產品做成不同的品牌。一個品牌兼容產品必須是遵循品牌的核心價值，任何違背品牌精神的延伸或動作，都會傷害品牌形象，削弱品牌資產。 內容來自葉茂中品牌會！

㈨ 品牌營銷包括那幾個部分

品牌營銷包括四大部分：品牌個性（brand personality）、品牌傳播(brand communication)、品牌銷售(brand sales)、品牌管理(brand management)
1、品牌個性內：簡容稱bp，包括品牌命名、包裝設計、品牌概念、品牌代言人、形象風格等。品牌傳播：簡稱bc，包括廣告風格、傳播對象、媒體策略、廣告活動、公關活動、2、口碑形象等。
3、品牌銷售：簡稱bs，包括通路策略、人員推銷、廣告促銷、事件行銷、特惠酬賓等。
4、品牌管理：簡稱bm（團隊建設、營銷制度、品牌維護、士氣激勵、經銷商管理等。

㈩ 品牌營銷這類課程哪個老師講得好呢大家出出主意推薦下~最好附帶資料跟聯系方式！謝謝！

高韜講品牌，唯有最好—

高韜和課程《品牌之上》，出眾出專色，不同凡想。

高韜——屬——————————————

* 首倡「品牌之上」即「品牌3.0」；

* 國際品牌協會評審顧問；

* 福布斯中國研究院研究員；

* 中國管理創新研究院高級研究員；

* 價值中國最具影響力百強專家；

* 清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授；

* 以往，在頂級刊物上發表了60多篇文章；後來，放棄了「多發表論文才能證明學術成就」的傳統觀念，全傾投入到課程設計上。

* 想分享他十五餘年及未來品牌智慧嗎？唯有「品牌之上」課程