海飛絲網路營銷ppt

Ⅰ 做好整合營銷的方法是什麼

營銷的價值
企業進行品牌設計或者是logo設計，最終的目的就是為了實現銷售，銷售實回際上就是一次藝答術的展示可以賦予商品價值和無限的可能。商家在進行營銷時，一定要確定消費者購買商品的理由。
營銷的意義
企業之所以要做好品牌整合營銷，必須要明確做品牌營銷的意義在哪裡。企業所銷售的不僅僅是產品，而是品牌，實質上就是消費者購買商品的需求。企業需要站在消費者的角度去思考，換位思考，換一個角度來了解世界，有可能超出自己的期望。
產品價值
企業所推出來的產品的賣點和優勢有的時候並不重要，更加重要的是消費者如何才能夠看懂商品。
廣告傳播目的
企業進行品牌整合營銷，主要的目的是以品牌為主還是以營銷為主?企業首先要看自己所處的銷售環境，決策要看產品的實際情況。
品牌年輕化
當下傳統的企業都與到轉型的問題，真正轉型成功的企業卻少之又少，很多企業都會認為通過改變品牌的形象或者是品牌的延伸，就能夠吸引到年輕消費者，如果企業換一個思路，打造出一個全新的子品牌，而不是在原有的產品上不斷的進行創新，新的產品是不是能夠吸引到更多用戶的關注?

Ⅱ 什麼是概念營銷

概念營銷指企業將市場需求趨勢轉化為產品項目開發的同時，利用說服與促銷，提供近期的消費走向及其相應的產品信息，引起消費者關注與認同，並喚起消費者對新產品期待的一種營銷觀念或策略。

概念營銷著眼於消費者的理性認知與積極情感的結合，通過導入消費新觀念來進行產品促銷。目的使消費者形成新產品及企業的深刻印象，建立起鮮明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服務概念等，以便順手牽羊，增強企業的競爭性實力。

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1、從營銷的主體來看，企業是營銷的主體單位一般是傳統營銷。當然傳統營銷並不是唯一的營銷的主體，比如各種組織機構和個人多種主體共存共同發展也是營銷的主體單位。

2、從營銷的對象來看，企業營銷的對象不再是單一的產品和服務而是各種有價值的事物，都可以進行有效地使用。

3、從營銷的操作手法來看，營銷不再是單純的傳統營銷手段．而是當代各種營銷手法的混合，比如流行的網路營銷、電話營銷、無線營銷、聲動營銷、OAO、會員制營銷等等，這些營銷手段，一般大企業都會與傳統營銷靈活地選擇同時進行搭配出最適合企業營銷的手段。

4、營銷發展的未知性來說，營銷的發展誰也不能肯定地說營銷即將發生什麼，這個明確的答案誰也不敢給出，就算是專家他或她也不能肯定未來即將發生的事情，因為很簡單從哲學上來說：「事物的發展是未知的總是變化的」。

5、從營銷的發展來看，人們在不斷地實踐的過程中，遇到困難不斷地解決困難，在解決困難中以及各種營銷實踐中不斷地總結理論，從而讓營銷的各種理論不斷地得到升華和發展。同時理論在不斷地進步的同時人們再用這種升華過的理論去指導營銷實踐活動。

Ⅲ 誰有高互聯網營銷概論的

1 單選 關於網路信息收集的說法中正確的是B
A. 網路信息的收集沒有任何中間環節
B. 網路信息的收集，無法保證信息的准確性
C. 網路信息的收集，有效保證了信息的准確性
D. 網路信息的收集是全免費的
2 單選 （D ）是屬於知識、經濟類的信息，收費採用成本加利潤的資費標准。這類信息的採集、加工、整理、更新等比較復雜，要花費一定的費用。同時信息的使用價值較高，提供的服務層次較深。
A. 免費信息
B. 低收費信息
C. 優質優價信息
D. 標准收費信息
3 多選 下列哪些網站是電子娛樂的典型代表ABC
A. 騰訊網
B. 人人網
C. 開心網
4 單選 網路信息的收集，絕大部分是通過搜索引擎找到信息發布源獲得的，減少了信息傳遞的中間環節，有效地保證了信息的（ B）。
A. 實效性強
B. 准確性高
C. 便於存儲
D. 方便性
5 單選 物流以企業銷售預測為開端，並以此為基礎來規劃生產水平和
A. 銷售水平
B. 市場規模
C. 成本費用
D. 存貨水平
6 單選 企業採用自營物流的優勢在於
A. 提高顧客服務水平
B. 降低物流成本
C. 提高物流的效率
D. 保持供應鏈的穩定與協調
7 單選 完整的網路營銷活動需要五種基本的平台：信息平台、製造平台、交易平台、物流平台和服務平台。其中作為其他四個平台運做的基礎的是
A. 信息平台
B. 製造平台
C. 物流平台
D. 服務平台
8 單選 鳳凰衛視新聞欄目投放的「本節目由浙江康恩貝葯業冠名播出，前列腺要健康，就要『前列康』」；「尿頻、尿急、尿不幹凈，前列腺有問題，請用『前列康』」；「前列康！二十年的大品牌，值得信賴」等廣告是
A. 品牌形象廣告
B. 提醒、加強和理念延伸類廣告
C. 說理、說服類廣告
D. 網路營銷類廣告
9 單選 互聯網營銷是：
A. 企業利用當代網路技術來整合多種媒體，實現營銷傳播的方法、策略和過程
B. 引發共鳴傳播口碑
C. 市場及客戶行為分析
D. 信息搜索與發布
10 單選 一般來講，企業的營銷投入和實施策劃主要是為實現何種目標
A. 吸引並抓住潛在客戶，提升已有客戶價值
B. 進一步推出新產品、新功能和新理念
C. 建立品牌形象
D. 啟動和引導市場
11 單選 網路營銷產生的觀念基礎
A. 消費者價值觀的變革
B. 網路的普及
C. 把產品和營銷組合整合到網路營銷活動中
D. 充分考慮企業的利益
12 單選 關於網路營銷的特點，下列哪個表述是錯誤的？
A. 與傳統的市場營銷相比，網路營銷呈現跨時空的特點。
B. 與傳統的市場營銷相比，網路營銷呈現互動式的特點。
C. 與傳統的市場營銷相比，網路營銷呈現多元化的特點。
D. 與傳統的市場營銷相比，網路營銷呈現個性化的特點。
13 多選 互聯網營銷的工具和媒體有
A. 互聯網
B. 移動通信網
C. 固定電話網
D. 數字電視網
14 單選 下列不屬於品牌（產品）的差異化定位的是
A. 寶潔公司根據現在人們生理和愛美的特點，開發出了一系列的增值服務功能，如營養頭發，使發質烏黑、飄逸；使頭發滋潤、去油，除去頭發中的頭皮屑
B. 對於基本功能非常單一的洗發水產品，寶潔各品牌演繹出了無窮無盡的營銷策劃主題，如潘婷、沙宣、飄柔、海飛絲、伊卡璐等品牌
C. 保潔在每個品牌內部有諸多產品，如，在飄柔品牌下有綠飄、橙飄、黑飄、藍飄、黃飄等
D. 公司實行品牌項目經理責任制，每個品牌項目經理每年都有獨立的資金預算和營銷策劃團隊，鼓勵獨立自主地開展營銷創新
15 單選 在預測一種新產品的銷售情況和現有產品在新的地區或通過新的分銷渠道的銷售情況時，最好採用
A. 專家意見法
B. 市場試驗法
C. 時間序列分析法
D. 直線趨勢法
16 單選 互聯網營銷是企業利用當代網路技術來整合多種媒體，實現營銷傳播的方法、策略和過程
A. 正確
B. 錯誤
17 單選 市場營銷活動的起點是
A. 需求分析
B. 環境分析
C. 產品研發
D. 市場調查
18 多選 傳統營銷手段對保持客戶的所受限制的方面：
A. 傳播范圍
B. 營銷人員數量和素質
C. 溝通環境
D. 所產生績效
19 單選 許多冰箱生產廠家近年來高舉「環保」、「健康」旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是
A. 推銷觀念
B. 生產觀念
C. 市場營銷觀念
D. 社會市場營銷觀念
20 單選 小劉計劃購買一輛轎車，但他既缺乏汽車方面的知識，又不了解有關的市場情況，對他這樣的消費者，企業當務之急的營銷措施是
A. 適時傳遞有關產品的信息
B. 大幅度降低產品的價格
C. 保證一定的存貨水平
D. 贈品銷售
21 單選 網路營銷站點之間往往通過相互簽訂協議來免費加入對方的旗幟廣告。
A. 錯
B. 對
22 單選 網路廣告是一種（ ）的信息信息傳播方式。
A. 推式
B. 拉式
C. 推拉互動
D. 被動
23 單選 下列適合傳統零售的有：
A. 重復購買
B. 有目的性購買
C. 無目的性購買
D. 誘導性購買
24 多選 客戶的購買模式有：
A. 初次購買
B. 重復購買
C. 沖動性購買
D. 有計劃/目的性購買
25 單選 制定網路促銷預算方案首先必須確定網路促銷的目標。
A. 對
B. 錯
26 單選 反映廣告費用與商品銷售額之間的比例關系的指標，被定義為廣告的
A. 社會效果
B. 本身效果
C. 直接效果
D. 促銷效果
27 單選 一般日用生活用品，適合於選擇_________媒介做廣告。
A. 人員
B. 專業雜志
C. 電視
D. 公共關系

Ⅳ 我知道我的廣告費浪費了一半，但是卻不知道哪一半浪費了

我知道我的廣告費浪費了一半，但是卻不知道哪一半浪費了？都看看是怎麼浪費的廣告費用
買衣服上淘寶，吃飯上大眾點評，看新聞上微博，蹲馬桶翻微信。在消費習慣和生活習慣被互聯網與移動互聯網攪得天翻地覆時，不少企業老闆發現，傳統的硬廣投放效果一天不如一天;品牌總監拿著全年的廣告預算，不知如何花掉這筆錢。
揭秘互聯網的營銷密碼：
互聯網人流量最大的兩個地方
在傳統行業中，開店選址是一項極其重要的工作，選址的好壞直接決定一家店未來發展的興衰。
選址時有兩項因素至關重要：
1.人流量多少;
2.目標群體是否精準；
互聯網和移動互聯網時代將人流導入了網路，做互聯網營銷和傳統行業選址一樣，我們必須首先佔據人流量最大的地方。
那麼，在互聯網中，人流量最大的地方在哪裡?
1. PC端搜索引擎
2. 移動終端社交媒體
無論是搜索引擎還是社交媒體，有具備兩個功能：引流和分流。
搜索引擎滿足人們獲知信息的需求，社交媒體滿足人們社交的需求，這兩大需求引來互聯網和移動互聯網巨大的流量。可是，流量引來後並不是停滯不動，而是隨即分流。
搜索引擎靠著搜索內容的不同，將具有同類標簽信息搜索需求的人分流成在一起;
社交媒體憑借興趣分類，將具有相同興趣的人歸為一類。
因此，網路營銷便可分為兩類：搜索引擎營銷與社交媒體營銷。
網路營銷三板斧
1. 通道建設;
2. 氛圍營造;
3. 眼球聚焦。
搜索引擎的營銷系統分為這三個步驟，每個階段有每個階段的打法與目的。
好比在湖中布網捕魚，首先需要織網，然後需要在湖中將網布局起來，最後才是駕船趕魚，將魚群趕入提前設置好的網中。
通道建設
通道建設便是織起在互聯網上的漁網，但首先我們必須了解搜索引擎的工作原理，知道水深水淺後才能「因湖織網」。
概括講來，搜索引擎的原理功能分為三塊：1.拷貝;2.排序;3.存檔。
一旦互聯網上出現新的內容，搜索引擎「蜘蛛」便會進行抓取拷貝(蜘蛛只會抓取允許拷貝的內容)，然後在搜索引擎上進行展示的排序，最後將這些內容存檔進伺服器。這些原理是SEO的基礎。
因此，我們做互聯網營銷，首先是要「無中生有」，在搜索引擎中建立企業與消費者溝通的「渠道」，這便是通道建設。最常見的企業通道是企業的官網，使得消費者在搜索引擎中尋找企業信息時不至於撲空。
其次，我們便需要考慮如何使得這些渠道在搜索結果中展示靠前，這便是SEO的工作。搜索引擎排序有三個原則：
1. 重要性原則
如何判斷一篇論文重要性?答案是看這篇論文被引用次數的多少。同樣，如何提高互聯網中一個網站或者一篇文章的權重，就是需要讓網站或者文章的鏈接出現在盡可能多的地方，使得搜索引擎認為這是被反復引用的重要內容。
2. 新鮮性原則
一個三四個月都不更新內容的網站，會逐漸被搜索引擎「打入冷宮」，網站必須每日保持內容更新與展示更新，這樣才能提高搜索引擎光臨的頻率。
3. 規律性原則
網站內容和展示的更新，最好能保持時間周期上的規律性，這樣會使得搜索引擎判定這個網站是有人在關注、有人在負責，會提升搜索引擎的重視度。
一切互聯網營銷都是內容的營銷，但是一切互聯網內容首先需要呈現給的不是讀者，而是搜索引擎。因此，我們在考慮到讀者接受內容之前，要首先考慮搜索引擎能否接收到我們的內容，接收到我們內容後能否將這些內容精準展示。
通道建設後便是氛圍的營造，什麼是氛圍營造?
氛圍營造
如果你去一家陌生餐館吃飯，按照我們現在的習慣，通常會去大眾點評或相關網站查看餐館信息以及網友們的評價。在互聯網和移動互聯網時代，我們對事物的認知已經習慣了從多方面獲取，而不是單方面的信賴企業提供的信息。
因此，消費者了解一個產品或者一個企業，他往往會首先進入搜索引擎查看相關信息，如果這個時候搜索到的都是關於企業或產品負面虛假的信息，那麼這就是個極其不好的網路氛圍。
「你所看到的是我想給你看的」
網路氛圍營造便是通過人為干預內容的製造與展示，達到將有利消息集中指向、精準展示的目的。目前網路營收的一大來源「網路競價」便是氛圍營造的一種方式。
但是網路競價會有相應的風險，一旦停止，會造成信息源的中斷，有的無良代理甚至為了脅迫繼續競價，在停止後連之前原有的企業信息都加以屏蔽。
網路氛圍營造最好的方式是利用好網路的「親兒子」。網路、知道、貼吧、經驗等系列網路產品，都是可以用來展示企業和產品信息，而且由於這些是網路自己的產品，本身權重與影響力就很大，所以這些氛圍一旦營造完成，便會產生持續長久的營銷效果，是企業網路營銷的必爭之地。
通道建設完成，大家可以在網上找到企業、產品的信息;氛圍營造完畢，在搜索引擎搜索時看到的都是正面的、積極的評價與評論，使消費者建立信任。這些都是前期的鋪墊性工作，最關鍵的是消費者如何知道「你」?如果消費者不知道「你」，就不會在網上搜索評價，更不會搜索企業官網與企業建立聯系。而知道這一步便是三板斧中的最後一板斧「眼球聚焦」。
眼球聚焦
有一個人外出漂流，回來後發了條微博，稱在漂流時遇到了范冰冰，這在網友中引起不少反響。大家家紛紛去搜索他漂流的地方，結果發現那裡不過只是有個范冰冰的充氣娃娃。
眼球聚焦通過事件策劃實現，這個小小的事情便引起了消費者眼球對漂流景區的聚焦。
無論是傳統廣告還是現代營銷，目的無非就只有兩個：
1.使得消費者產生消費沖動;
2.使得消費者產生消費記憶。
試想一下，你走進超市買洗發水，腦海里浮現出的無非是潘婷、飄柔、海飛絲這些牌子，這就是消費記憶。
在快消品行業，電視、網路、報紙等各種渠道依然不停出現各種硬廣，這類廣告雖然原始，但是卻不能停，一旦停止，對於品牌的消費記憶會被新的品牌印象覆蓋。
硬廣的效果偏重消費記憶，在互聯網營銷上過於「燒錢」，而從一個角度「產生消費沖動」入手，便能起到「四兩撥千斤」的營銷效果。
事件營銷不是單純的「炒作」，而是要結合企業產品定位，品牌屬性來策劃事件。比如杜蕾斯的「防雨鞋套」，再比如微信「紅包營銷」乃至近期小推雞「人販子」都是比較好的事件營銷。
尤其是在移動互聯網時代來臨後，「社會化營銷」成為老生常談，事件營銷傳播的平台便更為開闊，好的事件營銷能像病毒傳播一般使產品或企業一夜成名。
結語：
網路營銷是個系統工程，如果抓不住「渠道建設、氛圍營造、眼球聚焦「三個方面有的放矢，營銷費用花出去便收不到相應的效果。
什麼是卓有成效的互聯網營銷?
最後兩句話概括：
1.品牌人格化;
2.產品發力。

Ⅳ 眾趣的行業榮譽

2013年度 眾趣入選GartnerChina Cool Vendor報告2013年度 21cake被新浪微博評為中小企業微博成長大獎
2013年度 海飛絲實力擂台案例被寶潔內部評為」Asia Golden Case」
2013年度 第四屆金滑鼠網路營銷大賽最佳網路營銷系統、最具創新精神網路營銷代理公司，眾趣服務的聯想智能電視以及21cake分別獲得社會化營銷類案例大獎
2012年度 《IT經理世界》技術商業創新獎之最佳社會化媒體管理工具獎
2012年度 首屆社會化網路營銷金蜜蜂獎最佳社會化網路營銷工具、最佳社會化網路營銷公司，並且陸金所獲得金蜜蜂標桿案例大獎
2012年度 PR暨社交媒體國際論壇最佳微博營銷案例獎
2011年度 《成功營銷》最佳創新營銷產品獎
2011年度 新浪內容營銷案例行業大獎

Ⅵ 網路營銷的價值

四天三夜就可以打造出網路營銷「強力精英講師團」，
我猜
這個講師團的培訓對象是幼兒園的小夥伴，或是剛步入社會的年青人吧；
網路營銷的價值，說到底是營銷的價值；
營：經營，管理，
銷：銷售，賣貨；
營銷，說到底就是設計產品，挖掘產品賣點，並讓產品有自主的銷售能力；
你要會分析：4P和4C；
我們來說一下
4P理論
吧，；
4p是指：產品（proct）
價格（price）
渠道（place）
促銷（
promotion
）
，忘記4P吧，了解一下4C；
4C是指：即消費者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）
你賣什麼產品不重要，重要的是
消費者需要
什麼產品；
你賣多少錢不重要，重要的是消費者要花多少錢買；
你的銷售渠道不重要，重要的是你能給消費者提供什麼便利；
你怎麼促銷不重要，重要的是你怎麼與消費者溝通；
會懂得定位，你要找出客戶的需求，並且客戶的需求中，找到客戶腦袋裡的一小塊空檔處，把你的產品和客戶的空白需求結合，
比如，寶潔把
海飛絲
定位為去屑，他們找到了客戶心中的對完美的需求，並把找到一個腦子里的空白，在客戶腦袋開辟了一個新的市場，去屑，並讓屑等於海飛絲；
移動互聯網，是未來的趨勢；
移動支付
是網路
大仙
們玩的，如微信的嘀嘀打車和支付寶的快的打車，都為了打通支付；
而微信微博，是企業的，
我就不在這里說教了，做人講良心，我從來不相信四天三夜就能培訓出講師，會網路營銷高手，也許這會
培訓講師
的講師是天才；
麻煩教教我吧，

Ⅶ 「海飛絲」的傳統營銷與網路營銷整合

關注天擎微博，贏抄2012騰訊路演上海首站門票
2012騰訊全國路演即將開啟，作為此次路演的上海首站，將於7月24日在上海金茂君悅大酒店召開。由於此次會議報名企業眾多，因此除了普通電話和網站報名外，主辦方還開通了微博活動專題。即日起，用戶可以登陸新浪及騰訊微博，關注「上海天擎微博」官方微博，並參與相關2012騰訊路演ž上海首站的微活動，即有機會免費獲得價值880元的免費門票。上海天擎信息技術有限公司

Ⅷ 解讀傳統企業品牌推廣如何突圍經營困境

(聯合電訊/廣東)--任何時代，緊跟時代潮流是企業發展的最基本條件。在未曾進入互聯網時代之時，聯想、微軟、華為等與互聯網息息相關的企業未曾誕生，但是正是互聯網的發展造就了他們。在當今社會，企業網路營銷正在興起。本期國際品牌網(br8.com)與企業分享網路營銷成功之道。
品牌，網路營銷之基礎
任何宣傳都需要有一個出發點，而企業網路營銷的出發點便是品牌，可以是公司整體品牌，也可以是產品品牌。品牌是消費者買東西的一種驅動，如當消費者買去屑洗發水時，一般會選擇海飛絲、霸王等去屑洗發水，這便是品牌的實力之所在。
搜索布局為品牌鋪墊
搜索引擎可謂是互聯網最為成功的一個服務，通過搜索引擎，網民能夠在億萬數據中找到自己需要的數據。也是基於這樣的原理，網民會通過關鍵詞搜索到自己所需的產品服務。這么在為品牌打造互聯網形象時便需要考慮網民的搜索愛好，搜索關鍵詞等，然後根據這些分析打造出一個網民喜聞樂見的互聯網品牌，為其貼上特色的品牌形象。
網路推廣為品牌推廣
網路公關維護品牌
建設容易守護難，建設品牌也許很艱難，但是要維護好品牌是一件更為困難的事情，這也是為何百年老品牌少的原因。網路公關也可以理解為危機公關，但是與以往的危機公關不同，由於互聯網信息的快速傳播性與廣泛性，網路品牌需要以最為快捷的速度處理危機，而這最好防患於未然，在加強品牌建設的強化與網路媒體的聯系，當發生危機時能夠引導網路輿論走向。
網路的興起為傳統企業開拓出一個新的銷售渠道，品牌傳播渠道。

Ⅸ 企業如何建立自己的品牌

企業品抄牌說白了，就是給自襲己的公司和產品賦能。
賦能的方式包括：打造企業個性、樹立企業形象、持續的廣告輸出曝光、代言人形象打造，還有最重要的一點就是產品的價格、質量和服務。內外兼顧，長期運營，才能完善品牌質量。
想建立品牌可以學學大廠，比如妙鼠設計的專業、勞力士的質量、VIVO/OPPO的廣告、小米/錘子手機的情懷、肯德基的代言以及所有企業的文化形象、內容輸出等等。除此之外，新媒體渠道和短視頻渠道目前也是品牌打造的黃金渠道，可以做得差，但是不能不做，這是一種品牌營銷趨勢。
希望這個答案能對題主有幫助。

Ⅹ 品牌營銷的由來

自改革開放以後，才開始引進市場營銷學的。首先是通過對國外市場營銷學內書刊雜志及國容外西方學者講課內容進行翻譯介紹。其次，自1978年以來選派學者、專家、學生赴國外訪問、學習、考察國外市場營銷學開設課程狀況及國外企業對市場營銷原理的應用情況，還邀請外國專家和學者來國內講學。1984年1月，中國高校市場學會成立，繼而各省先後成立了市場營銷學會。這些營銷學術團體對於推動市場營銷學理論研究及在企業中的應用起了巨大的作用。如今，市場營銷學已成為各高校的必修課，市場營銷學原理與方法也已廣泛地應用於各類企業。由於各地區、各部門之間生產力發展不平衡，產品市場趨勢有別，加之各部門經濟體制改革進度不一，各企業經營機制改革深度不同等，使市場營銷學在各地區、各部門、各類企業的應用程度不盡相同。