旅遊市場營銷相關書籍

1. 旅遊市場營銷的圖書（三）

書 名: 旅遊市場營銷作者：鄧安娜
內容簡介
本書以增強高職院校旅遊管理專業學生動手能力為出發點，以市場營銷為構架線索，用項目管理的方法，對旅遊市場營銷的基本理論和實際應用作了全面的闡述。本書採用項目管理流程安排章節內容，有利於學生養成系統的行為習慣，有利於培養學生的實際工作能力。本書設計了旅遊市場營銷認知、如何對旅遊市場進行調研、如何確定旅遊目標市場、如何優化旅遊產品、如何給旅遊產品定價、如何擁有順暢的旅遊產品分銷渠道、如何促進旅遊產品的銷售業績、如何對旅遊市場營銷實施管理等8個項目。每個項目中包含若干個任務以及子任務，通過分析任務目標、收集工作信息、擬定工作計劃、執行工作計劃及評價執行結果等環節來幫助學生完成每一個任務或子任務，最終完成一個個項目，從而達到鍛煉學生實際工作能力的目的。本書可作為高等職業院校旅遊管理專業教學用書，也可供旅遊企業相關從業人員培訓、自學使用。
章節目錄
前言
項目1 旅遊市場營銷認知 1
任務1 旅遊市場營銷職業認知 1
任務2 市場營銷和旅遊市場營銷基礎認知 6
任務3 了解中國旅遊市場營銷發展態勢 14
拓展練習 23
項目2 如何對旅遊市場進行調研 24
任務1 旅遊市場調研認知 24
任務2 調研計劃制定 29
任務3 問卷設計 39
任務4 調研實施與管理 47
任務5 調研報告編寫和調研結果匯報 53
拓展練習 58
項目3 如何確定旅遊目標市場 59
任務1 旅遊市場細分 59
任務2 旅遊目標市場選擇 67
任務3 旅遊市場定位 73
拓展練習 78
項目4 如何優化旅遊產品79
任務1旅遊產品整體概念與旅遊產品生命周期 79
任務2 優化旅遊產品組合 88
任務3旅遊產品品牌建設 91
任務4 如何開發新旅遊產品99
拓展練習 109
項目5 如何給旅遊產品定價 110
任務1旅遊產品價格認知 110
任務2 運用多種方法給旅遊產品定價 118
拓展練習 126
項目6 如何擁有順暢的旅遊產品分銷渠道 127
拓展練習 138
項目7 如何促進旅遊產品的銷售業績 140
任務1 如何參與旅遊廣告活動 143
任務2 如何參與旅遊營業推廣活動 148
任務3 如何實行旅遊人員推銷 153
任務4 如何開展旅遊公共關系活動 158
拓展練習 166
項目8 如何對旅遊市場營銷實施管理 167
拓展練習 177
參考文獻 178

2. 誰能幫我介紹幾本關於旅遊促銷和關於景區管理方面的書籍

我是學旅復游管理專業出來制的.
我們之前學過一本書叫<旅遊景點景區管理>,裡面的內容不錯,旅遊促銷的話,不知道你是做哪方面旅遊產品的,是旅行社還是酒店的還是景區的?有一本就<旅遊市場營銷>這本書也不錯.
多看看中國旅遊報也可以多學一些這兩方面的知識.

3. 市場營銷類書籍推薦

市場營銷在實際工作中是分為市場和營銷兩部分，根據你的崗位，人資應該有崗內位說明書來列舉具容體的工作內容。想要了解大客戶銷售，推薦小說《做單》，另外如果想了解市場營銷，建議先學習一下管理學，教材到網上搜一下就有的。這里推薦一本小說《目標》。市場營銷國內高校是以郭國慶《市場營銷學》、菲利普·科特勒《營銷管理》為主的，可以著重了解，但是這只是理論知識。
在國內，做渠道管理首先要了解公司和競品的產品，然後是處理渠道客戶的關系，接著要在規定時間內搞定客戶，及時跟蹤訂單。可以說這種初級崗位跟市場營銷沒有關系，就目前，推銷學的知識可以在一定程度上幫助你。人員推銷只是市場營銷學當中公共關系中重要的一部分。 據我了解的理工科學生欠缺的是人際關系思維，可以看看袁岳的視頻，在一定程度上可以幫助你理解。
有問題請補充。

4. 幫忙推薦幾本書關於市場營銷方面的書

插位（李光斗） ；
1P理論（王建國）；
切割、《解決》《軟戰爭》（路長全回）
這幾本都是中答國本土化的實戰理論，很有指導意義，強烈推薦你看一看，本人都讀過，受益匪淺，至於一些外國的大師以及教科書，我覺得每必要推薦給你

5. 學好市場營銷必看哪些書籍

學市場營銷必看的書我認為只有一本，就是《營銷管理必讀12篇》。至少，和其他書相比，這本書對我非常有啟發和幫助（註：本人非學生，三年營銷崗工作經驗）。這本書知識框架很好，理論體系豐富，實戰性也很強，感覺自己之前雜七雜八看了那麼多的營銷書都頂不上這一本書。哦對了，這本書非正式出版物，是培訓教材，只能從12READS的官網買。

還有，下面這個書單也很不錯：

常有訂閱的朋友在微信後台求推薦書，有的希望推薦一些經典的思維模型相關的書籍，有的希望推薦商業或市場營銷相關的。

最近為了查缺補漏，把市面上沒讀過的營銷相關的書都了翻一遍。所以前前後後共讀了大概30多本營銷領域的書。

說實話，有點失望，市面上的營銷書籍很少能有讓人眼前一亮的。挑挑揀揀最後找出來6本不錯的，推薦給大家。

第一本：《營銷管理必讀12篇》

這本書作為重點推薦，放在榜首。

誠如其名，在營銷領域，如果真的有什麼必讀書籍，可能就是《營銷管理必讀12篇》了。

這本書里里外外把營銷的基本知識講了個遍，並且還配有大量的實戰案例與方法論，非常不錯。

以後再挑選和「思維模型」、「商業」相關的書籍，推薦給大家。

6. 關於市場營銷的書籍有哪些好的推薦

小說類:輸贏、圈子圈套教材類：市場營銷、廣告、定價其他類：最偉大的推銷員
謝謝採納

7. 市場營銷。有哪些書籍

《營銷管理》

作者：菲利浦
·
科特勒

國際公認的營銷學聖經，也是國內引進的最高水平的營銷學經典教材。營銷需要管理，營銷人同樣需要
《營銷管理》
，在經濟全球化時代，沒有管理的營銷就是盲目的營銷，其結果註定是失敗。

如何理解營銷觀念和營銷價值，鎖定顧客和目標市場，營銷組合，關系營銷等等，是《營銷管理》一書
給予我們的最寶貴財富。
也許我們正在潛移默化地應用這本書中的理論，
但要想在萬千營銷人中一枝獨秀，
那麼，請你不要懷疑權威，不要懷疑科特勒。

2
、
《人性的弱點》

作者：戴爾
·
卡耐基

可以想像，兩個看過這本書的人在一起討論問題，都會熱心關注彼此的神態和行為，因為卡耐基的邏輯
是把自己的信心建立在他人的弱點之上。在這種關注之下，弱點本身難以出現，相反，對方超然物外的優
勢對自己而言就是一種壓力。

本質是第一位的，弱點永遠存在，即便我們有自知之明並努力去做得更好。這本書的背後，隱藏著一個
真理：人並不需要偽裝，越偽裝弱點暴露得越徹底。

3
、
《定位》

作者：艾
·
里斯、特勞特

《定位》是營銷人、廣告人、策劃人的必讀之書。定位是策略表現，同時也是廣告表現，
《定位》給人
的收獲，是
「
誘導
」
層面比
「
教導
」
層面強。
《定位》就是尋求一個策略支點，在極致發散的同時，也集中到
「
點
」
的突破。
《定位》更多的是指引一種方向，企業或者品牌只要做對了方向性的決策，形成方向性差異化，就
可以贏面大增。但我們也不能忽略它的缺陷，當企業或者品牌過分去追求差異化，忽略消費環境，忽視外
力作用，很可能就會陷入死胡同。

4
、
《世界最偉大的推銷員》

作者：奧格
·
曼狄諾

作為一名優秀的營銷人，過硬的心理素質是不可缺少的。這種素質，包括心理承受能力調整、心理反應
能力調整、心理與行為調整等一系列不可或缺的自我素質培養。而這種過程不是一種先期的課程或者通過
想像就可以完成的，需要的是一種不斷的自我激勵過程

奧格
·
曼狄諾的這本書便是備受營銷人推崇的自我激勵書籍。喬
·
吉拉德的成功為營銷人樹立了一種無所
不能的成功典範，
相信任何一種境況下的營銷人只要看了這位傳奇人物的故事，
就一定不會為困境所嚇倒，
而是迎難而上。這種外在的英雄式激勵轉變了一批批雄心勃勃的中國營銷人。

5
、
《營銷戰》

作者：艾
·
里斯、特勞特

這本書是美國企業的《孫子兵法》
。採取什麼樣的營銷方式並不是成功的秘訣，關鍵的是基於實踐中的
針對每個營銷事件所採取的不同的營銷戰略，才是成功與否的核心所在

6
、
《執行》

作者：拉姆
·
查蘭

據說這本書曾經位於

2003

年亞馬遜商業圖書排行榜第一名，而且它將對中國的企業家帶來巨大的

「

震

動

」

。能賣到第一，營銷人肯定會說，這本書炒作營銷的效率高，執行力也不錯。

恐怕國人最慚愧的就是所謂的效率問題了。而目前的市場對於營銷人來說，再談效率恐怕太遲了。幾乎

每個人都在說要加強執行力度，要有效率。可是為何遲遲不見效率？這就是忙碌的營銷人一直喊累卻得不

到認可的原因。

還好拉姆

·

查蘭的《執行》應運而生，效率就是競爭力，效率來自於執行，營銷人看完了書還是上路吧。

7

、

《奧美的觀點》

奧美公司

營銷人多半愛好廣泛，動腦、動手能力都很強，但我們並不能認為營銷人只關注營銷實戰層面的技巧和

流程；廣告通常是策略運動，但營銷人似乎天生對創意趨之若鶩，

《奧美的觀點》不外乎任何一家廣告公司

所做的工作：想想、思考、創意創作、付諸實施，告知大眾。

對一個區域市場來說，當銷售遇到市場障礙，這個時候，營銷人想到的往往是加大投入，通過廣告或者

活動人為地引導消費，刺激銷售。這種行為就是源於創意的思維。回過頭來，我們再考慮，是不是所有的

障礙都必須通過這種辦法來做？那麼久而久之，那些營銷戰略、營銷技巧當真該束之高閣了。

望採納。

8. 剛接觸旅遊行業，請問旅遊營銷學和旅遊心理學方面的書籍哪一本或幾本是比較好的謝謝

文史內的書太抽象了。
既然你已經在職了，你可以細心的從工作中不斷總結經驗，我相信這比你看那些書有作用。

如果你想借鑒一下書本上的知識的話，你可以借你同事他們以前的課本（旅遊管理專業）其中包含的內容有地理歷史、旅遊法規、應急措施、導游詞等...

一個跟你一樣情況的過來人

9. 市場營銷的相關書籍有哪些

你好，我是市場營銷專業的一名同學
《市場營銷學》《管理學》《西方經濟學》《宏觀內經濟學》《物流管理容》《服務營銷》《企業營銷策劃》《零售管理》《電子商務》《商務談判與推銷》《統計學》《經濟數學》《消費者行為與心理》《房地產開發與經營》《商務禮儀》《基礎會計學》《英語》《馬克思主義政治經濟學》《計算機基礎教程》《形勢與政策》《國際貿易理論》等等哈

10. 市場營銷的相關書籍都有那些

推薦讀美國市場營銷專家菲利普.科特勒的書，許多市場營銷的書是從其著作演化而來