Ⅰ 耐克公司網路營銷思想內涵是什麼
它的內涵是提升產品的體育文化
耐克(nike)公司的一個網站，什麼東西也不賣，這個商務網站的主要目的是通過各種方式辦成一個類似於體育俱樂部、球迷俱樂部那種形式的一個網站，他的主要目的就是用各種形式吸引各種球迷到這個網站上來，相互交流，相互切磋，相互聊天，提供給球迷一個聊天的場所，就類似於我們所說的北京的一些球迷酒吧一樣，球迷餐館一樣，耐克(nike)網站就是通過這樣一些方式把他眾多的體育迷、球迷吸引到他的這個網站上來。
通過對體育的話題，對球迷的討論附帶宣傳他的產品。一個明顯的例子是，喬丹是眾多體育迷心中的偶像，眾多球迷心中的偶像，那麼耐克(nike)公司就用喬丹名字來生產運動鞋。為了宣傳這個運動鞋，耐克(nike)公司通過網站的形式突出地宣傳喬丹，他鼓勵千百萬的喬丹迷向喬丹寫電子郵件，而且從寫信者的百分之多少，可以獲得耐克(nike)公司免費贈送的一件公牛隊二十三號藍球背心。同時他們還需要說明在眾多的跟喬丹寫信的喬丹迷中，有可能會有某個人會收到喬丹的直介面信。當然，他這話寫得非常活，實際上最終結果是有的人可能收到，有的人根本就不會收到，但這個沒關系，他突出宣傳的是喬丹這樣一個形象，以及球迷與喬丹之間的溝通。那麼很多球迷也願意用這樣一種方式去表達他們對喬丹的一些感想和一些崇拜。所以公司正好通過這樣一種途徑順帶地宣傳喬丹運動鞋等一系列跟耐克公司有關的商品。你會發現，這種宣傳的效果會導致喬丹運動鞋在銷售量上的激增，盡管他在網路沒有賣出一雙鞋但在傳統商店、傳統商業中的門市訂貨會猛增。這種猛增會給企業帶來很多很多的效果。
Ⅱ 網路營銷的7種模式
第一步：
B2B平台營銷（阿里巴巴，慧聰，馬可波羅等一千多家平台）
通過這些平台去發布你公司的產品信息，為什麼要通過這些呢？因為這些平台的權重高，本來他的用戶體驗度就高，一個B2B平台裡面的用戶就有很多，上百萬，千萬的，我們把這些信息發進去，讓你客戶，通過平台內部就能搜索到你，而且最主要的就是，我們通過這些平台，發出的信息，能夠把產品關鍵詞排上網路首頁，你現在網路上搜索下「紗布」、 「紗布廠家」、「河北紗布」「保定紗布」「漂白紗布」「橋一芳紗布」等，有太多關鍵詞在網路首頁，我們就是這樣排上去的，並且一個關鍵詞搜索結果有多個排名，這樣大大增加了曝光率，點擊率。
第二步
信息平台營銷（58，趕集，易登網等）
也是一樣的通過這些平台去發布你公司的產品信息，我相信各位老闆都逛過58同城，趕集，易登網等這樣類似的網站，這些平台的流量都是非常高，也能讓你的客戶通過58內部平台找到你，同樣最後的目的也是要讓產品關鍵詞排上網路首頁，增加了曝光率，及產品知名度。
第三步：
視頻營銷（56，優酷，土豆等）
視頻營銷的影響里是最大的，通過視頻，可以展現你公司的具體情況，及你產品的最新介紹，讓你的客戶進一步了解到你，視頻也不是簡簡單單的做個視頻傳上去，也是一樣通過做關鍵詞排上網路首頁，通過視頻，把你公司最新一面展現出來，包括我自己公司網站上及各大平台都用我們轉化率很多的相關視頻，這樣子，我的客戶通過文字內容可以了解到我，也可以通過視頻了解到我。
第四步：
互動營銷（網路知道，天涯問答，SOSO問問，愛問等）
我相信在座的各位都了解網路知道，在這些平台，通過問答的方式達到了一個很好的口碑營銷，能夠做到公司在網上好形象的傳播，我用這種方式去做互動營銷，而且網路知道這類的關鍵詞同樣可以排上網路首頁，因為這是網路自己的產品，排名會更好。
第五步：
論壇營銷（阿里商人論壇、新浪論壇、天涯論壇、網路貼吧等等）
論壇的流量是非常大的，就拿天涯來說吧，天涯都是這樣給自己打廣告的，有遠見的人都在天涯，所以我們要不要去這些地方發帖，讓更多的人了解到你公司產品，就是不斷在這些行業論壇里去發帖，頂帖，提升你公司形象，增加帖子的瀏覽量，增加你的美譽度，讓更多的人了解到你，愛上你的產品。需要注意的是要做到「兩心」「三不」：用心發帖，真心回帖。不政治，不淫穢，不廣告。
第六步：
博客營銷（阿里、新浪、雅虎、搜狐、網路空間、騰訊空間等等）
博客本來的一個權威就是很高，我要怎麼去給你做這個博客營銷呢？我相信各位，都有自己的博客，對不對，博客都有一個名字對不對，我們就把你這個博客的名字，改成你的產品關鍵詞。讓你的產品博客，公司博客覆蓋，整個中國核心城市，然後在每個博客里，發布你公司的產品介紹，等等，就算是博客關鍵詞沒有排上網路首頁，你這么多博客，博客隨機訪問，都能找到你，轉到你這里來，在去了解你，達到進一步的在網上曝光。
第七步：
SEO營銷 網站優化
為什麼這么說呢？一個網站關鍵詞要排名好，穩定，首先外部要紮根，內部要堅持更新，網站的核心關鍵詞，就等於是一棵樹的樹干，樹干要長大，外部就要紮根，就是我們前面所做的六劍做的，因為我們每發一個信息，就會帶你公司網站的鏈接，發出去的這些鏈接就是你網站的根，扎的越多越好，外部根扎穩了，網站內部收錄多了，穩定了，網站核心關鍵詞，就會慢慢的排上網路首頁，靠前面六把劍支撐這第七劍，不斷上升，永遠不倒，只會上升，上升到網路前三頁，首頁，首頁前十名，甚至第一名。
彈奏好這七步曲，可以讓你在網路營銷的道路上，無堅不摧。
Ⅲ 耐克體育產品營銷策略分析調查報告ppt怎麼寫
1.過度依賴明星效應
企業可以借組多位明星的影響力迅速成長，並且一旦專個別代言人出現狀況，其他人屬可以繼續作為品牌形象代表，分散風險，但是也會導致品牌形象不夠集中、鮮明。比如之前給耐克代言的幾位明星，2003年，科比面對強健指控，2009年伍茲發生性丑聞，以及今年「刀鋒戰士」皮斯托瑞斯槍殺女友，都給耐克帶來不同程度的影響。
2.生產和銷售環節薄弱
一直以來，耐克憑借為人稱道的「虛擬經營」輕公司模式，側重於品牌和設計。在產品設計和品牌傳播方面，耐克做到了極致，至於生產和銷售，那是代工廠和代理商的事情，但是問題可能恰恰出現在這些環節，絕大部分代理商不是只賣耐克一種品牌。
3.一線城市需求飽和
相比國內品牌，耐克產品價位較高，一線城市是其主要戰場。面對已經趨近於飽和的一線城市市場，耐克開始將注意力放在了消費潛力大的二、三線城市。在低線城市，性價比是運動產品最吸引消費者的因素，而耐克卻在2012年8月被外媒爆出漲價5%-10%。這一主張明顯與低線城市的消費習慣相抵觸
Ⅳ 親們，有沒有關於耐克公司的資料什麼的啊，我們老師要我們講解耐克公司的故事，而且要用PPT，急啊！！！！
網路應有盡有，我就不粘貼復制了
Ⅳ 耐克、阿迪達斯的銷售總結
你在做夢吧~~~ 要分沒分 要錢沒錢~~~連謝謝都沒有 ~~~~別人拚死碼字便宜你~~這個真是~你做人有問題~~~
Ⅵ 什麼叫做耐克+百度模式或是分開解釋
一個標志性事件
「耐克，全球領先的體育用品公司。網路，全球最大的中文搜索引擎。今天我們走到一起，這是一件具有非常意義的事件……」
2009年6月9日，耐克在中國區市場高調牽手網路進行品牌搜索引擎推廣的事件，頓時成為焦點事件，引發熱議。經濟蕭條讓傳統的廣告投放 「縮手縮腳」，去年以來，傳統廣告投放力度明顯下行，進入2009年，鮮有大手筆的營銷事件。耐克此番舉措，猶如平湖投巨石，一石激起千層浪。
在中國網路經濟小荷才露尖尖角之時，在品牌營銷面對經濟危機觀望徘徊之際，耐克這一世界體育巨擘的特殊時期的大手筆，的確是一個標志性的事件。對於耐克，它標志著耐克不僅要成為線下營銷實體市場的體育品牌、體育精神代表的王者，也有意成為線上的霸主，在虛擬世界滲透中國網民的內心，隨時與中國網民的運動精神同頻共振，從而把他們匯聚到自己麾下，成為自己品牌的擁躉者。對於網路，與耐克的合作，不僅為網路深入認識和理解網路營銷的特點，定製整合營銷的解決方案提供了精彩的經典案例，為搜索營銷開辟了品牌廣告推廣的新陣地。同時，網路也一直致力於與夥伴緊密合作，在營銷模式上不斷創新，本次與耐克的合作，正是這種創新精神的一種體現。
協同，耐克與搜索引擎共書異彩
耐克、網路牽手，既是一個標志性事件，又是典型的異業協同營銷案例。協同營銷是指兩個以上的企業或品牌擁有不同的關鍵資源，而彼此的市場有某種程度的區分，為了彼此的利益進行戰略聯盟，交換或聯合彼此的資源，合作開展營銷活動，以創造競爭優勢。協同營銷的最大好處是可以使聯合體內的各成員以較少費用獲得較大的營銷效果，有時還能達到單獨營銷無法達到的目的。協同營銷的興起與當今市場激烈競爭和科技飛速發展有著密切關系。
協同營銷主要有以下幾種：1.異業協同營銷。如做洗衣機的「小天鵝」與做洗衣粉的「碧浪」曾在許多大專院校開辦了「小天鵝—碧浪」洗衣房。耐克和網路此番合作也是這方面的典型事例。合作雙方不存在競爭關系，聯合之後還能產生名牌疊加效應。2．同一企業不同品牌的協同營銷。3．製造商與經銷商之間的協同營銷。4．同行企業之間的協同營銷。
作為一種成熟的營銷方式，協同營銷的價值已眾所周知。在當下大環境下，耐克為何這么大動作牽手網路、「一頭扎入搜索引擎營銷的深水」呢？
耐克：領跑加速度
近年，隨著體育運動的普及，體育精神深入民間，造就了中國巨大的體育用品市場。耐克進入中國市場後，雖然成為體育市場的主流、領袖品牌，但中國體育市場的競爭也越來越激烈，不斷涌現出細分市場的知名品牌，擁有並分流了不少中低端體育用品消費者。通過此次協同營銷，耐克希望達到的目標是，不僅在實體市場而且在網路市場，耐克品牌依然具有巨大的影響力、驅動力、聚合力，並讓網民們最終成為耐克的粉絲。
第一，資源嫁接，領跑網路
面對中國3億規模的網民，且7成網民的年齡在30歲以下，耐克作為實體市場的體育大牌，已看到網路市場的遠大前程，而網路習慣的依賴性、注意力的集體遷移、消費方式的變化、3億網民隨著年齡增長對未來市場消費格局的影響和左右，都使耐克無法視而不見。耐克只需要把自己在實體市場上的成功品牌營銷運作系統、完整、持續、對位移植到網路，其網上網下資源即可有效實現嫁接、共享。在這個基礎上，聯通網路上下，資源嫁接，領跑網路的確是個好時機。盡管此前與中國不少門戶網站有合作，但真正引領網路浪潮、佔領網民的精神世界，需要一個契合的最佳入口和觸網平台持續運作，使耐克能與消費者每天24小時、每周7天、每年365天保持聯系。
通過與網路合作，耐克將在1萬多個網路貼吧中體現耐克倡導的體育精神，並且與全國超過1.2萬所高中社區建立聯系，通過網路貼吧、網路知道向社區中的網民提供包括籃球、足球、女子健身等多個運動品類的信息。
耐克和網路的貼吧合作，第一天在各個中學吧里上線時，每個貼吧裡面都會有一個耐克的LOGO、耐克的公告欄等。中學生會認為是學校和耐克搞的這個合作，當他們腳上穿著耐克鞋，再看到貼吧里耐克的消息時，肯定是不一樣的感覺。
第二，虛實結合，品牌紮根人心
事實上，耐克最年輕的核心消費群體生活在互聯網上。網路上搜索「NIKE」，相關網頁達3110多萬篇，而在網路貼吧，與「NIKE」相關的帖子接近1000萬個，可見有這么多網民關注耐克，在網路上搜索他們鍾愛的品牌。
與過去單純的點擊衡量營銷價值相比，品牌與目標用戶間的互動和交流，更能俘獲忠誠消費者，提升品牌形象，轉化為實際購買力。對此，網路給耐克量身設計了營銷方案，如在「2008～2009屆中國高中足球賽」的官網上，不僅有官方網站鏈接、完整的介紹，還有比賽動態信息。網民如有興趣點擊各個鏈接，就可深入了解和參與線上、線下相應的互動活動。
同時，為提升耐克品牌的曝光度，耐克還在網路14583個貼吧植入「耐克地帶」，實現官網、產品線、廣告、活動等信息同步曝光，而網路貼吧、知道、網路等聚集用戶流量的產品，也將通過高中貼吧、運動明星吧等品牌植入，利用貼吧的意見領袖和活躍用戶，發動吧友互動交流，實現與耐克所瞄準的高中生這一目標人群間的品牌溝通和互動。耐克還在網路知道的女子運動分類下，作為知道專家回答網友提問，通過與網友的問答互動，完成引導和溝通，從而有效傳播品牌和產品信息。
耐克知道，網路貼吧互動性非常強，互動不一定非得是商業信息，更多的是一種品牌精神文化，宣揚品牌的特性，從而讓品牌紮根目標消費者的心中，成為他們忠實的朋友。
網路：示範搜索引擎的營銷價值
當前經濟低迷蔓延，廣告主越來越注重營銷ROI，互聯網媒體尤其是以精準、高效為標簽的搜索引擎迅速獲得了廣告主的關注。艾瑞咨詢的數據顯示，2009年第一季度，網路的網頁搜索請求量市場份額高達74.1%，較上季度又上升了2.1個百分點，繼續牢牢占據中文搜索引擎市場的王者地位。作為一項基礎運用，網路覆蓋了95%的中國網民，成為消費者與商家良好的溝通平台。
第一，網路之「門」
搜索引擎是互聯網的入口，門戶網站、垂直網站、企業網站中40%~50%的流量來自網路。在網路媒體當中有大量的訪問者，他們往往是先進入網路，再進入其他網站，搜索引擎也會把用戶最快地導入他們想去的地方。在這個過程中，搜索引擎就會掌握用戶大量的信息，因而網路有了各類目標人群明確的「吧」，如中學吧、高中吧、大學吧、體育明星吧等。
尤其在消費領域，時下消費前上網搜一下，成為越來越多網民的一種習慣。搜索關鍵詞已經明確表達出網民的消費需求、意願甚至偏好，這為耐克在網路搜索龐大的用戶群中細分目標用戶提供了篩選依據。與傳統網路營銷按照內容相關和頻道用戶屬性區別用戶信息的方式相比，這種方式更為精準。例如，在汽車消費中，調查顯示：71%以上的潛在購車者會用搜索引擎找評測、找價格等信息；在售後過程中，60%的消費者購買新車以後，還會用搜索引擎分享購車信息。在最貼近消費者的搜索引擎上推送相關的廣告，更容易使用戶成為產品的銷售客戶。
耐克選擇網路，是因為在網路的貼吧、知道、空間、網路等產品中，活躍著大量頻繁發貼的耐克鐵桿粉絲。比如在貼吧方面，網路的中學吧、體育明星吧、足球吧、籃球吧里匯集了大量的耐克粉絲和耐克潛在用戶，這些吧的用戶與耐克的訴求對象是一致的，兩者結合就會很好。
第二，為客戶提供決策依據
消費者把他們的需求呈現在搜索引擎上，而以網路為代表的搜索引擎則把用戶的需求集合告訴給商家，由商家滿足他們。網路的每一個「吧」，本身就是一個小小的虛擬社會，如體育吧，網友在其中發表他們對生活的看法、對明星的崇拜，甚至對耐克用品的建議、反饋等。這些吧作為完全互動的平台，商家可以有組織地在其上發布信息、提供問題，讓網民參與。同時，網路能夠針對某些行業、某些品牌或者產品在互聯網上搜索行為的一種趨勢、變化和關心的熱點，做出定量報告，提供給合作夥伴，為其營銷決策提供依據。
網路一直嘗試通過創新的技術和商業模式將巨大的流量轉化為營銷價值。而最有效的品牌網路營銷應該是將用戶需求與品牌廣告主營銷需求完美嫁接，這種創新甚至遠遠超出有沖擊力、吸引眼球的廣告形式上的創新。創新既有通過技術驅動實現形式上的創新，也有滿足用戶需求上的創新。不管形式如何創新，都必須以滿足用戶需求上的創新為基點，只有這樣才能避免用戶的排斥心理。否則即使設計再多的互動、交流環節，也難以調動用戶參與的積極性和熱情。比如，歐萊雅100周年活動中需要傳遞愛心、公益的感覺，而網路空間是人與人之間溝通交流的方式和平台，歐萊雅就把自己的品牌理念融入其中，不需要很多炫目的廣告，通過搜索引擎互動，就能把網民需求和企業需求完美結合。正是創新，將耐克與網路兩巨頭「撮合」到了一起。
第三，長尾聚合，互動即顯
網民使用搜索引擎搜索信息，在網路各種吧里發言，信息反饋及時而互動，對於企業來說，易於互動跟進。正如耐克中國品牌傳播總監Kerri Hoyt-Pack所言：「與消費者溝通的關鍵是『由消費者來決定』。事實上，耐克最年輕的核心消費者群體就是生活在互聯網上的。而我們的工作就是要通過創新的方式與他們保持緊密地聯系。網路社區化網路平台給了我們更多傳遞品牌信息、產品創新的機遇。這也是我們選擇網路作為合作夥伴的原因。」
網路的興起，網民規模的擴大，讓那些可以藉助網路營銷的企業，有條件有平台去兼顧長尾中的消費者。搜索引擎能高效、節約、針對、便捷地讓長尾聚顯。如網路利用搜索社區的特點，通過特定主題鎖定信息傳播的目標人群，同時充分調動網友的積極性，把品牌與網友的雙向溝通和網友間的互動傳播結合起來，真正做到把線上注意力轉化為線下的參與度和購買力。此次網路與耐克的聯姻，無疑會對行業、企業起到積極的示範性作用。
虛實結合，互為增值
耐克、網路的合作，對雙方都是一次上佳的相互增值過程。耐克獲得了網上專屬的空間，為自己的粉絲構建了品牌互動的網上家園，讓網民有歸宿感、認同感和自豪感，也更易下線後付諸行動，產生口碑傳播，提高品牌忠誠度，提升品牌形象。網路為耐克量身定製的傳播形式，不僅為耐克提供了解決方案，有利於耐克聚焦明確的目標群體，更滿足了網民的需求，將網民牢牢「拴」住，進一步提高自身的營銷價值，從而吸引更多品牌企業藉助網路的「平台」，聚集、影響目標網民，與之良性有效互動，進而促進營銷，提升品牌形象及影響力。相信隨著合作的推進，耐克、網路將會以盡可能少的花費，收到盡可能大的收獲：耐克對網路的選擇，意味著對網路在中國市場的地位、影響力和潛在效果的認同、肯定；網路推出的各種耐克空間，也因為網路自身的流量、市場佔有率，讓耐克更有信心成為網路上體育品牌的王者。
網路協同，無限前景
耐克和網路雙方明確表示，今後將持續深入推進協同營銷，合作雙方都對未來充滿信心。而從全球的角度，我們也有理由相信他們的未來。尤其在北美市場，搜索引擎自推出以來，每年以兩位數的增長幅度飛速發展，即便是全球金融危機也未能擋住它增長的步伐。
美國市場調查數據統計公司eMarketer發布的數據顯示，2005年以來，北美地區搜索引擎廣告費用逐年攀升，2008年達135億美元，預計2009~2013五年的年均增長率為13.6%，2013年有望達到261億美元。eMarketer預計，在走出2009年的低谷之後，廣告費用一直到2011都會保持較快增長速度。
在北美市場，品牌廠商的搜索營銷已非常成熟，很多知名品牌及世界頂級品牌都是品牌搜索引擎的密切協同營銷夥伴。正是這些巨頭們的加入，一手推動了近年北美搜索引擎廣告費用的急速攀升，成為廣告市場大蛋糕中的重要組成部分。而中國作為世界網民最多的國家之一，必將步北美市場之後塵，進入品牌搜索引擎營銷時代。
事實上，這一跡象越來越明顯。在網路上，已經匯聚了中國市場上的眾多知名品牌。IT行業的英特爾、諾基亞、聯想，汽車行業的賓士、寶馬，化妝品行業的迪奧、香奈兒等，都與網路啟動了品牌搜索營銷，並收到了預期效果。此次網路與耐克的合作，勢必引發知名品牌與搜索引擎合作的新一輪狂潮，同時他們創新的合作模式，也將為後來品牌企業提供參考價值。（
Ⅶ nike網路營銷案例 案例中nike使用了哪些營銷策略組合
抄耐克的營銷策略價值主要體襲現在以下三個方面：
1、廣告變法重在溝通
耐克的早期廣告作品主要側重於宣傳產品的技術優勢，因此當時品牌定位在正式競技體育選手市場上。這段時期的耐克廣告還稱不上是真正意義上的溝通，耐克的溝通廣告是在其「廣告變法」中產生出來的。
2、崇拜與對話：共鳴溝通
耐克公司拓展市場的主要突破口是青少年市場。針對青少年消費者的這一特徵，耐克運動「明星攻勢」，相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約。
3、自我與自尊：價值溝通
耐克在女性市場上的廣告更是匠心獨運。思尚營銷中有顯示耐克公司比銳步公司較晚進入女性市場，但是其廣告文字富有情意，意味深長，語氣柔和但充滿一種令人感動的關懷與希望。
Ⅷ 耐克網路營銷採用了什麼營銷策略
你好！很高興回答你抄的問題。
耐克(nike)公司有一個非常好的網站，這個網站上什麼東西也不賣，這個商務網站的主要目的是通過各種方式辦成一個類似於體育俱樂部、球迷俱樂部那種形式的一個網站，他的主要目的就是用各種形式吸引各種球迷到這個網站上來，相互交流，相互切磋，相互聊天，提供給球迷一個聊天的場所，就類似於我們所說的北京的一些球迷酒吧一樣，球迷餐館一樣，耐克(nike)網站就是通過這樣一些方式把他眾多的體育迷、球迷吸引到他的這個網站上來。通過對體育的話題，對球迷的討論附帶宣傳他的產品。
希望能幫到你，請採納，如滿意給點贊一個哦