女士職業裝市場營銷

『壹』 職業裝營銷策略有哪些

職業裝營銷策略有哪些,你可以去營銷專家在線網去在線咨詢專家老師

『貳』 女裝市場營銷計劃

（一） 前言
由於許多國內外品牌也相繼加入市場，尤其大品牌以龐大預算侵奪市場，因此市場競爭將更加激烈，故在行銷之策略運用及廣告媒體之應用，以謹慎小心，步步為營，以求開創更佳之佳績。國產品牌服裝在廣告上的運用也相當大膽，投放廣告預算高達上千萬元，大多是中國在時尚和國際化方面已經棋先一招的品牌，比如「漢帛」、「馬克.華非」、「梵尚」、「可可尼」、「例外」、「驪谷」、「法涵詩」、「杉杉」、「羅蒙」、「報喜鳥」等等。中國頂級時尚特色品牌，還有一點不能忽視，他們可以有很多機會和國際相關品牌交流合作空間。他們共享各自的品牌觀念和買手，加上產品的高品質政策，品牌的成功命名，健全的銷售流通網路，優秀的廣告策略，一些企業終於打開品牌知名度，建立品牌信賴度——名牌效應。以下介紹的是女裝品牌廣告企劃書及廣告作業市場營銷建議案。

（二） 廣告目標
1、確保品牌市場地位、鞏固市場；
2、增加品牌美譽度和知名度；
3、參與市場竟爭，確立女性品牌服裝市場銷售份額和品牌地位；
（注）以不同通路的訴求，配合各種媒體之使用，執行廣告活動，使品牌在各通路中，互相配合，已達營業目標。
（三） 市場概況
1、市場情況
隨著加入WTO和市場經濟發展的需要，品牌已經進入科學化、現代化管理階段；市場的競爭是價格、信息、科研、設計、技術的創新。
2、一般女裝品牌市場研究
作為一般女裝品牌，針對產品同質化競爭的現象，已經受到了威脅。作為一般女裝品牌制勝法寶除了秉乘一貫「簡約、流暢、利落」修閑職業女裝風格外，應該融入精緻的時尚細節設計和亮麗的點綴，使職業裝更時裝化，更加耐人尋問；作為一般女裝品牌，信息是重要的溝通平台，它是建立消費者和經銷商的橋梁，廣告投入是不可或缺的，正確有效的廣告投放才能提升產品的附加值。
3、市場競爭狀況

（四） 消費者研究
1、一般女士著裝場合
a、參加正式聚會和宴會
b、平時上班
c、外出逛街
2、女士著裝目的
a、禮貌
b、工作需要
c、保持形象
c、漂亮
3、女士著裝品牌狀況
a、 健康、b、自然、c、休閑、d、時尚
4、購買情況
a、喜歡、愛不釋手
b、愛人、朋友贈送
c、款式和顏色適合自己的品位
5、地點及方式
未婚：
a、專門店
b、精品店
c、由國外帶回
已婚：
a、百貨行
b、由國外帶回
6、 特性之需求
外觀、高級、舒適、色彩、精緻、有面子。
7、品牌服裝之情報來源
情報來源 比例% 信任情況% 不信任情況%
電視廣告 42.4 6.6 5.6
戶外（精品店）、
（專賣店）廣告 23.4 22.8 3.3
時髦雜志廣告 22.5 4.5 0.9
雜志廣告 21 .2 1.8 0.6
展示展覽會 12.0 7.9 5.4
郵寄廣告 12.1 1.5 6.0
報紙廣告 10.8 1.9
行體模特 7.6 1.0 20.9
百貨公司專門店宣傳 6.4 2.3 4.5
其他 3.9 2.3 0.8
由此可見，消費者對情報信賴度以戶外精品店廣告、展覽展示會較高。名店經銷、名廳採用，使品牌服裝產品，在人們心目中的優質、名牌地位更快的樹立起來。最值得注意的是電視接觸率為42.4%，但其信賴度卻僅有6.6%，所以電視廣告，適合作企業形象廣告。（廣告語言或文字，應巧妙選用或獨創專用語、流行語，這樣回使人們倍感親切，因為人們喜歡著裝服飾是一種特殊肢體語言。）
（五） 產品特徵
1、 產品的問題點
價格太高、普及不易
消費者習慣不易變更，工作環境、社會地位
2、產品機會點
成功人士日漸增多，職業女性也提高了社會地位，隨著越來越多的女性進入社會，生活的意識亦跟著起變化，不僅職業女性在增加，那些沒有正式工作。卻想與社會保持接觸的女性也在增加。她們的行為意識的變化，導致著裝意識的變化，連帶影響了婦女們追求新時尚和新式的著裝習慣，傾向於質量於品牌高級服裝。故我們的產品居於有利市場環境。
2、 產品支持點
a、 符合流行趨勢；休閑簡約與質優美體；品牌仍以「一場風花某某月的故事」為主題。
b、 推出今年流行色；如優雅的米咖系列、精典黑白系列、元青典雅系列、情迷紅紫系列、秋香綠系列。
c、 款式多樣；職業休閑裝、時尚時裝、風情風衣、自由組合。

（六） 廣告對象
主要對象為23歲至45歲職業女性
（七） 廣告策略（推廣目標）
1、加深品牌印象——鞏固、提高品牌在目標受眾群的品牌知名度；（贊助播映，排除贊助新聞類主持人服裝）；
2、建立企業形象——維護、提升品牌在目標受眾群的品牌形象；CCTV—1（5秒廣告）由名人作代言人（做證言或廣告）；
（八） 媒體策略
1、以央電視廣告為主要媒體，雜志廣告為輔，報紙為次之；
2、電視廣告：CCTV-3《綜藝快報》（以贊助播出形式為主）；15秒廣告為輔。
3、其它月份直至廣告期結束，CCTV-2《對話》（以15秒廣告為主），CCTV-1《榜上有名》前（5秒廣告為輔）；
4、雜志選擇：《瑞麗》；
5、報紙選擇：《服裝時報》；
（九） 預算分配
6個月內廣告總預算為 374 萬元；
1、 電視廣告：特約贊助播費為 148萬元，占總刊播費 39.5 %
刊播欄目：《對話》、《綜藝快報》（高收視率綜藝新聞類節目）、《幸運52》、（高收視率益智節目），2003年重點電視劇篇尾（企業Logo）；
刊播次數與費用
15秒廣告 24 次，平均每次 2.15萬元，共計 51萬元,占總刊播費 13.6 %
5秒廣告 100 次，平均每次 1.3 萬元，共計 130
萬元，占總預算 37.4 %；

2、雜志廣告：刊播費為 45.3 萬元；占總預算 13 %；

3、報紙廣告：（暫不執行）
（十） 廣告效果測定
廣告刊播後，電視廣告以一星期測定一次；
雜志廣告，以一個月為測定一次

『叄』 怎麼做服裝（職業裝，工作服）的全國市場推廣，銷售。

在各地區及更大省來市自尋代理商，如果別人暫且不相信你們，你們公司可首當其沖，自己開幾個專賣點，如果市場反應好的話，你們就在各地區尋找你們的客戶即可！（ 可向客戶介紹你們開辦的專賣店生意如何，它的風格，它所面對的客戶群體又是什麼樣的）因為有了個很好的例子！面向推廣招標成功率將是原來的很多倍，之後不久，你們公司離品牌折射就不遠啦！
在進行個地區招商成功後，一部分的收益，可將用作於網路推廣，比如在百姓常用的軟體上面土方廣告（迅雷.pps.優酷.網路......等等）網路推廣相比電視推廣要便宜的很多很多！中國擁有幾億的網民，效果那就不想而知了！在個人看來只有大企業再會在電視上投放廣告，在網路推廣之後（代理商的增加，收益也增加了，此時將是用於電視推廣的時期，趁熱打鐵這是大家都知道的，之後怎麼辦...........你懂的！）如果說的好 就給分哈！

『肆』 女士正裝品牌哪些值得推薦

女士正裝品牌值得推薦有范思哲、韓國SZ小西裝、Zara小西裝、韓都衣舍小西裝、阿依蓮小西裝、艾格小西裝、伊芙麗小西裝、太平鳥小西裝、OFFIY、Massimo Dutti。

3、OFFIY

一個新出來的日系行政品牌，是國內幾個有金融背景的白領做的。目前只在自己的官方網站上試售，會遇到老闆在線。產品不多，都是基礎款，掛出來的西裝還是可以的，面料含羊毛成分，質感及不上純羊毛但比純化纖要好多了。

看風格是日系行政走向，問下來果然是拿著Paul Smith的日本版子去做的，怪不得，喜歡Theory風格的可以試試。最大的優點是價格白菜，性價比高。

『伍』 職業裝怎麼推廣怎麼發展渠道

選取最佳分銷商
職業裝商家應當挖掘、培養一些有人脈、有需求的用戶打回造為自己的分答銷商，實現流量裂變，創造出更多的優質分銷商。
做好分銷商管理工作
商家要學會搭建分銷商管理系統，為分銷商做好貨源保證的同時，為摩盒網分銷商提供多樣服務，讓他們積極為你服務。
利用各式的推廣渠道
只有一個渠道是不夠的，客源不開拓，銷量也難以上漲，在做好基礎准備工作之後，不妨嘗試更多的平台，將不同渠道的客源聚集到摩盒商城，打開客流且創造更多的收益。

『陸』 市場營銷的女生訂做一套職業裝需要多少錢

分高中低檔，低檔次的200以內，中檔次的300~1000，高檔次的1000以上。

『柒』 什麼叫做女士職業裝

襯衫啊，一般是白色的或條紋的；女士西褲或一步裙，一般是深藍或黑色的。。。再佩一條絲巾
反正就跟你說的那公司的服裝差不多，有專門賣職業裝的店的

『捌』 女士正裝和職業裝差別

女士正裝和職業裝有很多種。有的人不清楚職業裝和正裝的區別，下面嬌蘭工裝定做的小編為大家講解。

從兩者定義和解釋來看：
正裝：正裝就是適合比較正式的場合穿的衣服，比如說參加家庭會議等等，較常見的正裝有中山裝、民族服飾等。
職業裝：職業裝又稱工作服，是為工作需要而特製的服裝。職業裝設計時需根據行業的要求，結合職業特徵、團隊文化、年齡結構、體型特徵、穿著習慣等，從服裝的色彩、面料、款式、造型、搭配等多方面考慮，提供設計方案，為顧客打造富於內涵及品位的全新職業形象。所以職業裝包含的范圍更廣，幾乎囊括了正裝的部分。
從著裝要求來看：
正裝在我國一般指西裝，男士有男士西裝，女士有女士西裝，基本都是以襯衫+西服+領帶+皮帶+西褲(西裙)+皮鞋(高跟鞋)為主的搭配。在夏天只穿著襯衫和西褲也是正裝的體現，立領的中山裝樣式西服也屬於正裝范疇。西裝的穿著講究場合，因為相應的氛圍，能夠表現出西裝莊重的特點。
職業裝因為分類廣泛，所以職業裝不僅僅包括正裝，還包括了工作服，比如行政類，酒店類，商場類，職業工裝類等等，其中還包含了特種工作服，如防靜電服，防輻射服，阻燃服，***服等等。
從穿著要求來看：
正裝的穿著要求更為嚴格，因為多數情況下都是以西裝為主，所以講究三色原則，有領原則，鈕扣原則，皮帶原則，皮鞋原則，以及三大禁忌和三一定律。總之，穿著要求極為講究，既要得體大方，又要不雍容華貴，高高在上，所以正裝在穿著上要嚴格很多。
而職業裝則不同，職業裝的大特點就是統一的形象，講究的是整體形象，而非個人形象，當然個人形象也不能夠隨意搭配。職業裝講究的是量體制衣，簡潔大方，穿著舒適，方便工作，所以職業裝的要求較低。幾乎適合大多數的企事業單位。

『玖』 如何對女性服裝市場進行市場細分

女性品牌服裝的市場與消費趨勢分析

（1）女性的市場分析

經過多年的發展,我國女裝已經基本滿足了女性衣著需要,但是卻只有少女裝相對有個性,而現代消費者著裝講究個性化,追求自我風格和完美,各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求也越來越高,這就使市場產生了分化,不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。目前,我國老年、中年等各個年齡階段個性服裝都很短缺,很多消費者往往買不到合適的衣服,就近幾年來的市場夾看,女裝市場佔有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主,尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。
同樣,目前我國服裝市場對中老年人來講,可選性不大。由於老齡服裝市場過分單調,一些中老年人在市場上買不到合適的衣服,只好到裁縫店量身訂做,大大的延長了購衣時間。隨著新世紀的到來,中國65歲以上的人口已達到9377萬多,將進人老齡社會,服裝企業必定要重視這一潛力巨大的市場。
（2）消費趨勢分析
從近年來女性品牌服裝流行趨勢看,消費將向個性化、休閑化、多樣化、時裝化和品牌化轉變。尤其對有一定經濟基礎和一定消費品位的白領們來說,她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(如職業裝向休閑職業裝的轉變)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此,一定時期內的消費市場將會出現兩種趨向：一種是位於高端的國際名牌的銷售將有所上升；另一種是中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉變。
此外,隨著服裝行業倡導「綠色」「環保」格調,消費更高檔的「環保時裝」也漸漸嶄露頭角,如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質纖維針織品、蘆薈材質內衣等來自大自然的高科技產品,也是今後高消費的一大趨勢。
在風格上來說,今後女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時,還會向自然、舒適、浪漫方向轉變。 質地上,熱銷的服裝「純度」將會更高,純毛、純棉、純麻甚至純絲等會更加走俏。天然原料稍微加工後製成的服裝會大受消費者的歡迎。

『拾』 什麼牌子的女士正裝較好適合營銷類崗位的哪裡有專賣店

百惠購（網上商城名）看看，西服正裝套裝更適合