從papi醬看品牌營銷

⑴ papi醬的視頻都有什麼特點，為何在一眾網紅中脫穎而出

papi醬的視頻都是原創的，自己寫的稿子，自己拍的視頻，沒有團隊，全靠自己。現在的網紅個個都長得好看，視頻全都化了妝還開很強的濾鏡，視頻的內容卻都是在重復模仿著，沒有看點。papi醬在視頻里基本上全是素顏，衣服都很樸素，有時候甚至就穿個睡衣，邋裡邋遢的，但很接地氣，她的每一個作品都是健康積極的就算是吐槽也是吐槽到點子上的。

papi醬還是個視金錢為糞土的好青年。據說她一開始有穩定工作的，但剛上幾天就瀟灑辭職了，這樣的率性還真不是一般人有的。之後她靠視頻慢慢走紅於網路，也有了自己的收入，但她這時還捐給了母校5000萬，papi醬真的很善良呀，很多網紅都做不到的，也捨不得的。

⑵ papi醬是因為何事隱退自媒體行業的呢

Papi醬是1987年出生上海。中國內地的女演員，短視頻創作者。她在2016年已變身形式發布的原創視頻內容，在網路上獲得了一定的關注度，同時又獲得了超級紅人節微博十大視頻紅人獎。2017年又參演了第一部電影妖鈴鈴，2018年擔任網路app首席內容官。

⑶ papi醬怎麼火起來的

papi醬以一個大齡女青年形象出現在公眾面前，憑借張揚的個性、毒舌吐槽時弊調侃，以短視頻形式迅速走紅網路，網路評價其為「2016年第一網紅」，papi醬與其他網紅最大區別是，她有文化。

比如最近幾次公開發表的自己關於人生及婚戀的見解，她身上逐漸具備越來越多的公知屬性——似乎不太准確，或者說KOL，意見領袖的意味。當然，這一切自然與她的經歷有關。

⑷ papi醬為什麼會這么火對於內容營銷者而言，有什麼啟示視頻營銷的角度分析，有什麼料呢

也是起頭比較火而已了

⑸ papi醬的視頻營銷為什麼這么成功

papi醬在不到半年的時間里迅速躥紅網路，粉絲超過800萬，被稱為「2016年第一網紅」，估值1.2億，在很多同齡人還在為生計而奔波的時候，她已經靠著視頻營銷實現了自己的事業成功。

那麼問題來了，papi醬究竟為什麼會迅速躥紅，她的視頻營銷究竟有多高超，下請……往……下……看……

NO1：視覺和聽覺上的雙重震撼

清純的長相「女神經」性格，再加上那聽起來就十分「搞笑」的聲音，這就是papi醬給人最直觀的印象。平心而論papi醬的長相清純可愛給人一種文藝小清新的感覺，可是她的言談舉止……

其實縱觀網紅群體靠這等「震撼力」躥紅的還有很多，早期的鳳姐、犀利哥、芙蓉姐姐，如今如潮水一般湧入的「白富美」、國民老公王思聰、搞怪化妝教程的「艾克里里」，要麼其本身的生活方式、人生觀讓人瞠目結舌，要麼靠搞怪博眼球，視覺與聽覺的沖擊十分強烈。

NO2：話題關注度高

2015年讓papi醬人氣飆升的第一個作品《男性生存法則第一彈：當你女朋友說沒事的時候》詼諧幽默、各種吐槽頻現，還完美呈現了女性們的心理活動直達觀眾內心。之後發布的眾多視頻明星系列、美女的煩惱系列、情人節系列等視頻也都一一戳中了觀眾的內心，讓人們開懷一笑的同時也產生共鳴。

其實在papi醬走紅之前也做過很多類似的搞怪小視頻，然而那個時候她的人氣並不高，主要原因還在於單純的搞怪關注度太低，而搞怪+「吸引人的話題或舉動」才是網紅們成功的要點。

NO3：網紅也是要有內涵的

盡管papi醬搞笑、毒舌、無厘頭，不過人家真的是個有才華的女子。papi醬，中央戲劇學院導演系學生，2006年曾擔任某娛樂網站支持人一職，2007年負責《健康時尚》欄目前期編導和配音，2009年擔任上海話劇藝術中心話劇《馬路天使》導演助理，2015年7月份開始在秒拍和小咖秀上試水短視頻時其實已經打下了深厚的演繹及導演功底。

什麼意思？有才華、有內涵的網紅才是未來趨勢。

NO4：視頻營銷正流行

除去papi醬的美貌與才華和她對人心的觀察力之外，視頻營銷本身也是她成功的一個重點。自從美拍、秒拍、小咖秀、蛙趣視頻等短視頻APP的誕生，普通手機用戶製作個人短視頻的成本迅速下降，人們對短視頻的熱度也迅速升高，短視頻營銷呈現了井噴式的發展，papi醬這個契機選的的確是好。

先來看看短視頻對普通手機用戶的影響力，以美拍為例，幾秒鍾的錄像再設定個MV、加上個濾鏡，短視頻的表現力立即加倍，好玩、好笑、好操作的短視頻APP們瞬間火遍全國。

因此各路網紅、明星、商業廣告開始轉戰視頻營銷，更有部分網紅短視頻慢慢站穩腳跟，視頻營銷就此進入快速發展時期。

NO5：papi醬的整合營銷

papi醬是在2015年八月個人微博上分享了一系列秒拍視頻之後瞬間走紅的，這除了她的短視頻好看好玩吸引人之外，其實營銷渠道也是有很大關系的。

仔細研究一下papi醬的營銷渠道和經歷，先在秒拍、小咖秀等短視頻上發布視頻，那個時候其實已經賺了很多粉絲，這時的papi醬也只不過是我眾多短視頻用戶之一而已；之後視頻的質量提升上去了，吸引了一大波粉絲關注，可是依然沒有紅起來，因為她沒有把各種社交媒體工具有效的利用起來。

直到15年個人微博上試水之後papi醬火了，她的營銷方式不再依靠於短視頻平台和微信，而是多個平台同時運作、通過整合營銷的方式完成成功蛻變。

papi醬的成功有的人說是時代使然，有的人說運氣使然，然而在阿莉看來時代是造就一代人個性和特色的，好運氣其實每個人的人生中都遇到過那麼幾次，真正讓papi醬視頻營銷成功的原因是她抓住了好運氣、迎合了當代時代特徵，又恰巧是個「一個集美貌與才華於一身的女子」。

⑹ papi醬如果仍然是這種企業文化，還能繼續火么為什麼區如果不會為什麼

papi醬，是新媒體環境下的產物，並非是一個企業。即使團隊運營，它仍然是一個「自媒體」。
目前很火，一方面是自身的獨特風格，另一方面是造勢後形成的局面。

應該還會火熱很長一段時間，然後達到峰值後，持續相對平穩發展。這要看他們的經營戰略、策略、執行。

為什麼呢？因為，它已經擁有了大量的受眾，且不斷增加中，已經「一戰成名」了。只要後續在策劃、素材內容、互動上多完善些，盡量減少受眾流失，就能穩居當前新媒體環境中的地位。
像這種分眾傳媒，第一個搶佔了市場，後續模仿的品牌是很難超越的。可以參照同類產品，「BIG笑工坊、「簡筆笑畫」、「羅輯思維」等等新媒體。

再去做一個產品，塑造一個品牌，營銷成本太大，相對競爭對手就少。

當然，這里還是要祝福他們能一直火熱下去。

⑺ Papi醬作為知名網紅流量不少，當網紅的背後到底有多艱難

從Papi醬的示例可以看出，作為知名網紅，還是要付出很多的努力的，並不是所有人都能當網紅，也並不是長的好看的人都能當網紅，當網紅是需要有自己的實力，並且有才能的。

作為一名網紅，也是需要良好的心理素質，因為她的行為一天到晚都是受到別人的監視，只要有一點沒做好，就會有鍵盤俠來對她進行人肉攻擊。所以說，保持良好的心態是作為網紅的一個必備的心理。

最後我覺得作為一名網紅，要做出非常好的內容，首先作為網紅，她要帶動自己周圍的氣氛，造成良好的影響，像張大仙，這樣的主播一樣，是一個充滿正能量的主播，雖然他是一個游戲主播，但是他在主播當中所給人們帶來的東西都是一些積極向上的，非常富有正能量的東西。