讓包裝實現品牌營銷價值

『壹』 品牌營銷的營銷價值體現

有附加值才有競爭力
產品的核心競爭力就在於它的附加值。但附加值是從哪裡來的呢？來自於消費者對品牌的認同。為什麼蘋果電腦賣得那麼貴，還能賣得那麼好？就因為蘋果產品具有很高的附加值，消費者喜歡蘋果這個品牌。所以說，好產品是企業競爭力的基礎，但只有基礎是不夠的，還需要用品牌營銷的方法把好產品的價值激發出來。
企業要成長，先要建立品牌意識
對於品牌營銷的認識，中小企業往往存在一些觀念上的錯誤，比如沒有意識到品牌的重要性，以為只要把產品做好就可以了。如果企業還很小，或許是這樣。可是企業要發展，進入更大的市場，就要面對其它也有好產品的同行的競爭。這時如果沒有品牌的支撐，是絕對行不通的，很難突破發展瓶頸。所以，企業要成長，首先必須轉變這種觀念，建立起品牌意識。
還有的企業老闆，他知道品牌的重要，但是認為自己的企業現在還小，品牌營銷可以等將來再做；或者現在生意還很好，等不好了再說。殊不知，企業做品牌營銷越早開始越好，一則如果你不及早跨出第一步，就永遠不可能有第二、第三步；二則現在的廣告營銷費用一天比一天高，你等到將來再做，要收到同樣的品牌營銷效果篤定要付出幾倍於現在的成本。這就跟人鍛煉身體一樣，你不能等到六十歲再來鍛煉身體，那時已經太晚了。同樣的，也不能等到有病的時候再去看病，那樣醫治起來就很麻煩了。
做品牌，為則易，不為則難
也有的企業，面對銷量做不上去、經銷渠道受阻、新品無人問津、團隊士氣不足、對手不斷打壓、經營成本年年上漲等等發展過程中不可避免要遇到的難題，希望藉助品牌之力快刀斬亂麻，可是因為沒有品牌營銷的經驗和團隊，以為品牌一定是高不可攀，做品牌營銷一定投入非常大，難度非常高。因此猶豫不決，徘徊不前。
其實呢，做品牌是要分階段進行的，一開始不一定要做大投入。企業可以先把整體的戰略方向規劃好，做好品牌藍圖。然後根據這個藍圖一步一步去做，先實現第一階段的品牌目標，然後再用第一階段得到的收益用於第二階段的品牌營銷上。 從「消費者」到「生活者」
新時代下，品牌營銷者必須明白，在這個世界上，其實沒有消費者存在，因為每個人購買產品的目的不是讓企業賺錢的，而是為了實現自己需要的價值。
因此，網時代的品牌就是能夠幫助顧客進行輕松決策的重要參考，因為今天的顧客的選擇實在是太多了，而他們用於選擇的時間又太少了。所以，當一個品牌幫助顧客選擇了自己，而又能夠真正的滿足顧客的需求，那麼，這個品牌就在顧客的頭腦中牢牢建設起來。
新時代下，是個體驗和分享的時代，顧客會把自己對產品、對服務、對購買和使用過程中的感覺，通過手機快速的分享給這個世界。當顧客通過購買產品以及產品上面的服務，得到了滿足後，品牌自然會建立起來。
所以，品牌營銷者必須要把顧客當成人，當成活生生的人，當成生活者，而不能夠再當成消費的符號（消費者）。品牌經營者必須以坦誠的態度來面對顧客，把顧客當成什麼都不知道的時代已經一去不復還了。相反，在網時代，顧客掌握了比企業還多的信息，並且越來越多的顧客深諳營銷傳播之道，顧客的影響力十足，往往能夠在短短幾分鍾內，僅僅用不到140個字（微博），就可以把一個品牌從神壇上，拉到地獄之中。這一點，在我們身邊，已經有無數的案例了。 從形象之上到價值觀至上
在全新的時代中，以微博為代表的社交網路的實質，是個「魚找魚、蝦找蝦」的分類分群的時代，是個以價值觀和愛好等區分社區的新時代，一個在美國的生活者可以通過網路，找到一個在中國內陸的顧客，只是因為他們具有相同的價值偏好或者特別的愛好——這一點以前也可以做到，但是手機即刻即時的網時代，讓這個尋找行為更加的便利了。
在這個全新的時代，顧客希望能夠購買到這樣品牌的產品/服務：其所包含的價值觀和理念能夠與自己所欣賞或推崇的價值觀及理念相符合。所以，在今天，越來越多的顧客，越來越渴望了解企業品牌背後的價值觀，品牌所信奉的經營理念和價值觀對顧客越來越重要了。
這一點，尤其的層出不窮的食品安全事件之後的中國大陸，體現的更為明顯。
企業品牌營銷者，有必須重新思考自己的品牌價值觀了。 一個人無法做成功連自己都不相信的事情。
網時代，品牌的本質就是關系，就是品牌的使用者和品牌的擁有者互惠互利的關系。這種關系的建立，依靠的是在這個品牌工作的每一個人。
在今天，調查顯示，很多人寧願待在一家待遇稍差但價值觀能夠被認可的公司中，也不願去那些待遇高，但缺乏企業社會責任感的公司。一群擁有共同價值觀的人，就是「同事」。正如智誠靈動營銷策劃機構所強調的：同事，就是志同道合共同創造事業的一群人。
網時代，品牌營銷者必須無比的關注內部的品牌建設力量，事實證明，在微博上，內部同事的力量，甚至都大過企業品牌的傳播力量。因為，網時代的社交網路傳播，是基於人與人的傳播，傳播中間帶著的是濃濃的人情味，這就是為什麼每一位宣稱自己是微博營銷大師的人，都不得不再三強調要建設企業家的微博品牌。
從打工的員工概念，到志同道合創造事業的同事概念，其實傳遞的就是一個品牌的價值觀和經營理念。這種理念，讓每一位企業人都成為了品牌建設者。 電視台插播廣告的時間，就是家庭洗手間使用最高峰的時間。但這也已經是歷史了。在全新的網時代，電視的打開頻率越來越低了。而另一方面，數據顯示，在中國，有3.8億人擁有手機，用手機上網的人數更是達到2.77億之多。
在今天，雖然你仍然可以通過購買媒體（電視台/電台的時段、報紙雜志的版面等），但是再也不能夠輕易買得到受眾的注意力了。網時代，受眾的注意力只能夠自己去贏得，而不再能夠通過花錢去輕松解決。這就是為什麼，越來越多的企業品牌營銷者感覺到廣告越來越沒有效果的根本原因。這個事情，也不是能夠通過廣告創意來解決的。
在社交網路時代，「贏得」是非常重要的一個觀點。品牌營銷者必須從贏得上去思考：如何贏得媒體的關注？如何贏得生活者的關注？如何讓品牌成為媒體與生活者之間相互鏈接的媒介？在這一點上，基於強有力的、人性洞察的、有吸引力的、富有創意的想法，就能夠「贏得」，從而創建其強勢品牌。依雲礦泉水的「滑輪寶寶」作品就做的不錯，大家可以搜索一下。
網時代，對專業的能力要求越來越強，這是一個專業細分和專業強大的時代。強有力的專業能力，能夠讓品牌建設輕松有趣並且花費低廉。這也就是越來越多專業咨詢公司、專業創意公司、專業製作公司越來越有價值的原因。
企業發展最重要的三種資源分別是「土地、資金、人才」。網時代，正是人才發揮價值的最偉大的時代。

『貳』 如何實現品牌營銷傳播

這些年，互聯網的發展越來越快，對人們的生活方式也有了一些改變，甚至影響了很多品牌的傳播方式，而且要想在互聯網方面有更多的收獲，那麼需要進行企業品牌策劃，這樣可以快速的提升互聯網品牌的知名度，快速的打開市場，被更多的消費者接受。那麼怎樣更好的實現互聯網品牌傳播呢？
1、互聯網品牌傳播之精確定位。要傳播，首先應該明確目標人群。互聯網時代，機會極大豐富，此時更需要明確目標人群，實現精確制導。廣撒網地投放方式盡管有效然而不夠明智，在進一步細分市場的前提下進行品牌傳播，盡可能減少營銷費用的浪費，才是更佳選擇。
2、互聯網品牌傳播精確到達。在確定好目標人群之後，就需要採用合適恰當的策略對目標人群進行營銷，包括渠道選擇、內容製作、傳播頻率、營銷策略等。在制定策略過程中，有必要對目標客戶進行進一步調研了解，不斷匡正策略中的不當之處。
3、互聯網品牌傳播高效互動。在制定策略之後，就需要以極強的執行力來保證策略順利實施，這其中的重點則是保證高效的互動。高高在上的姿態不是這個時代的營銷者和品牌所應該有的，現下互動才是王道。聰明的營銷者懂得用消費者的形象與粉絲保持高頻互動，從而積累粉絲和口碑。在互動過程中切勿忘記營銷目標，有策略、有計劃地互動，才能使策略發揮更大的作用。
4、互聯網品牌傳播知識點明確。在品牌塑造和傳播的過程中，切記知識點明確。不怕消費者想不起品牌，而怕消費者能夠想起品牌，而對於它的認知卻是混亂的。構築清晰明確的知識點結果，能夠使消費者接觸一點，就能夠調動思維，自動聯想到整個結構。明確知識點結構，對於品牌形象的塑造和強化石有利的。
5、互聯網品牌傳播精彩內容。營銷內容，不在多，而在精。網路上充斥著太多低質量、沒營養的內容，這些內容非但不能為品牌傳播發揮正面作用，反倒是成了絆腳石。網民不是傻子，無謂的垃圾內容，只會讓他們感到被愚弄的憤怒。因此高質量內容應該作為營銷策略當中的重要部分，細心打磨，力求每一篇文字都能夠作為整個策劃中的尖兵發揮作用。另外需要注意的一點是，針對不同目標受眾，內容需要做相應調整，砒霜與蜜糖的道理大家都懂的。
現在互聯網正處於繁榮發展的階段，所以藉助互聯網進行品牌傳播是非常好的方法，但是要掌握正確的方式，把握住關鍵點這樣才能取得更好的效果。但是在進行互聯網品牌傳播的時候要把握一個度，這樣才能有利於自己更好的發展。

『叄』 包裝對產品有什麼意義

產品包裝，是消費者對產品的視覺體驗，是產品個性的直接和主要傳遞者，是企業形象定位的直接表現。好的包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出，並使公司贏得了可靠的聲譽。
包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用，也就是利用包裝設計呈現品牌訊息，建立品牌識別，使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。在品牌知識的架構中，亦將產品的包裝視為是品牌形象聯想的來源之一。

了解到品牌形象主要是由製造商形象、使用者形象、產品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構成。包裝視覺設計要能傳達包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構成品牌形象。

在商品極大豐富的今天，消費者對每個產品的關注時間非常短暫，必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素，同時表現出產品、品牌等企業的內涵和信息，突出了產品與消費者的利益共同點，對消費者形成較直觀的沖擊，進而影響到消費者對產品和企業的印象，使產品醒目的擺在貨架上，有效的完成吸引消費者的目的。產品的包裝首先是表現出銷售力，承擔著吸引消費者的主要功能。
包裝作為一個品牌的外在表現,是企業希望自己的品牌給消費者一種什麼感覺。它所產生的差異以及由此而表現出的「品牌特徵」,使其成為吸引消費者的主導因素。包裝所承載的物質利益與精神利益就是消費者購買的東西，對包裝所代表的品牌要在心智中形成一個烙印，充分表現出品牌的內涵。假如內涵沒有或者是不突出，消費者聽到、看到包裝沒有產生聯想,就使品牌成為無源之水。

『肆』 如何進行品牌包裝宣傳和推廣

新品牌商品怎樣搞好網路推廣?堅信它是許多營銷推廣人都是遭遇的1個難點，有關新品發布做網路推廣，企包網路營銷咨詢顧問覺得務必搞好2個關鍵環節:用戶評價營造和總流量提高，只能搞好以這個方面，新品能夠名正言順地發售，才有將會變成銷售市場新的核心競爭力，而並不是簡易的發布。
關鍵環節一、商品的互聯網品牌文化建設
有時某些小夥伴們搞不懂用戶評價營造究竟是什麼，非常簡單地講當1個新的商品問世的那時候，在互聯網技術上是找不著一切的信息內容的，這一那時候，公司最先要做的就是說把人們的商品信息、品牌優勢、產品優勢等呈現出去，只能那樣當商品的潛在用戶在知道這一新品的那時候才可以見到好多好多的信息內容，那樣才可以讓顧客認同並最後保持交易量!商品的用戶評價營造就是以沒有了解到認同商品的這一全過程，運用網路推廣對商品開展用戶評價營造的全過程就是說口碑營造。
針對商品的互聯網品牌文化建設，人們通常狀況下能採用下列好多個方法：
1、軟文寫作
軟文寫作營銷推廣是人們普遍的網路營銷方式其一，如果你的推廣軟文被某些知名網站報導，我也能夠輕輕鬆鬆的打造出品牌，這類宣傳手段的益處就不必了。在人們開展軟文撰寫的那時候，人們務必對所作的商品有必須的知道，考慮到怎樣吸引住用戶，提升推廣軟文的品質，提升可閱讀文章性是軟文撰寫的方法。
針對商品用戶評價營造的軟文寫作，提議話題討論方位必須是緊緊圍繞新品的關鍵詞有哪些進行，那樣當客戶關心到商品的那時候能夠找到這種信息內容。換句話說，軟文寫作並不是寫2~3篇推廣軟文去發發了事，要想要好軟文寫作必須1個技術專業的精英團隊或是網站營銷商，從商品的市場的需求視角去往，制訂1個符合實際的軟文寫作計劃方案，由技術專業的方案策劃主管和媒介經理去城鄉醫療保險實行，能夠超過1個較為理想化的營銷推廣結果。
2、問答營銷
問答營銷的最高境界取決於把客戶關注的難題搬至在網上，讓她們能夠隨便尋找自身關注難題的參考答案，進而加重對商品的知道和了解，進而可以較為暢順地認同商品造成選購。
實際問答營銷怎去方案策劃和實行，這一是這門大學問，都是這項實戰演練性的網路推廣工作中，搞好這一工作中涉及對客戶個人行為的了解水平，對互聯網技術的了解是不是深入，及其對問答網站和特性是不是了解……這些。或許做為企業品牌推廣新品沒有那麼多時間去科學研究這種，都沒有必需在這一事兒上大費周章，外付給營銷推廣組織那樣的專業網路營銷組織是最聰明的挑選，或許必須要找專業技能強且承擔的外包商。
3、社區論壇搏客視頻及自媒體推廣
除開左右二種營銷推廣，別的像論壇營銷、微博營銷、雙微信營銷、視頻營銷、自媒體推廣這些方式也常常採用，提升新品的曝出量和名氣。
二、總流量提高
當你運用左右二種方法來把人們的品牌包裝起來以後，那麼接下去就必須讓很多的潛在用戶來尋找人們，這一那時候人們必須開展其次實際操作：「提高總流量」，提高總流量通常人們會開展下列實際操作：
1、seo優化
假如你懂得seo優化得話，能夠立即開展對網址開展SEO提升。根據對同站及其外鏈的提升提高網址關鍵字排名，進而獲得很多的精確總流量。
2、搜索推廣
網路推廣是這種能夠立即選購網路搜索廣告欄的營銷方式，根據啟用網路賬戶選購關鍵詞廣告位，進而超過信息內容曝出及其提高總體總流量的目地。
3、品牌推廣
提高品牌和商品的名氣，讓客戶全自動去檢索，它是這項長期性的戰爭，都是這條王道。假如在品牌推廣獲得成功，那就是最後的獲勝別的商品無法跨越和拷貝。
4、線下推廣營銷推廣
文中重中之重討論的是網路推廣，在實際上商品發售營銷推廣全過程中，依據商品類目的不一樣線上推廣的份量也不一樣，較為關鍵的記者招待會和商品線下渠道營銷推廣是較為普遍的。盡管互聯網的必要性逐漸提高，可是在線下渠道層面假如佔有優點，那將是運籌帷幄，加上恰當的網路推廣，公司更非常容易獲得成功。

『伍』 淺談如何做好新產品品牌營銷

因此，如果你想做出並打響自己的品牌，希望得到的是長期的發展，那麼一般的選擇都是天貓。品牌營銷需要將一切落實到位，不是賺到錢就不幹了。所以，在做品牌的時候，首先要做好定位，想清楚這個產品為什麼要做品牌營銷？
第一步：企業發展需要正確的品牌營銷。
不少企業對品牌營銷的認識不夠深入，認為品牌營銷是一個十分漫長的過程，可能沒做到哪一步的時候，單是成本就已經承受不起了。這種擔憂不無道理，這就要求企業在進行品牌營銷的過程中，將每一分錢花得有價值，不能給企業產生效益的廣告費投放是一種浪費，同時受眾也會感到反感。錯誤的營銷方式會影響到整個企業的運作模式，因此，正確的品牌營銷非常有必要，需要企業精打細算走好每一步。
第二步：不同的產品營銷策略不同，要區別對待。
每一個產品都有自己的特色，對於產品而言，不能對所有的產品一概而論，這樣的話很可能會增加很多附加費用，還會造成營銷困難。譬如你想打造一個屬於自己的服務品牌，那麼請一個有著良好公眾認知度的明星做代言人，未嘗不是一種好辦法，但這種辦法並不一定適用於所有新產品，要具體問題具體分析，從實際出發。
第三步：品牌營銷過程及時監控。
在品牌營銷的過程中，要及時實施監控。在營銷過程中出現了諸多的問題，卻沒有及時匯總和改善的話，往往會嚴重影響到自己的營銷。所以說，企業在操作品牌營銷時候，必須要考慮對自己資金的可控性，因為不少人覺得投入與產出的差別是很大的。企業在做品牌營銷的時候，最需要的是穩扎穩打，准確把握社會和企業所處行業的發展趨勢，找到合適的切入點，以確保方案的合理以及品牌塑造過程的可控。
第四步：產品營銷一定要尊重用戶體驗。
不少產品在進行營銷的時候，只是考慮自己能否賺到錢，卻沒有認真考慮過用戶的感受。事實上，我們在包裝與營銷產品的時候，考慮利潤問題無可厚非，但更多地需要考慮是產品所要承擔的責任和使命，有責任感的產品才會讓用戶有安全感，才能讓用戶認可和推崇，從另一方面也可凸顯出產品與眾不同的品味和價值感。因此，產品營銷一定要尊重用戶體驗。

『陸』 包裝在營銷中如何發揮重要作用

只知一見鍾情這個詞嗎?包裝就和兩個相親的化裝打扮一樣，都是想讓對方一眼相中，在眾多商品中快速吸引顧客眼球

『柒』 什麼是品牌包裝營銷策劃包括哪些內容

對於企業來說，要想做好品牌策劃包裝設計，與一些營銷咨詢公司合作是一個不錯的選擇。因為在進行品牌策劃包裝設計的時候，要想使自身的品牌在市場上脫穎而出獲得眾多消費者的青睞，那麼就需要提前做好市場調研，了解消費者的需求、了解競爭對手，這樣在設計的時候才能更有創意，更能符合消費者的心理。下面我們來了解一下品牌策劃包裝設計可以從哪些方面展開？
1、全面科學的品牌調研。品牌調研？調研什麼？時下社會品牌何止千萬，同行業的品牌也是如過江之鯽數不勝數，如何在眾多品牌中突圍而出，調研很重要。全面科學的品牌調研需要充分研究分析市場環境、目標消費群與競爭者，為品牌後續規劃決策提供准確的信息導向。
2、確定品牌的核心價值。品牌是什麼？品牌是一種直接能夠影響人的消費行為的客觀印象，品牌代表著一種產品，一種特色。當消費者想買去頭屑的洗發水時，會想起霸王、海飛絲，這便是品牌所傳播的價值。經過全面科學的品牌調研，根據消費者需求與特性確定品牌的核心價值。
3、形象化的品牌設計。品牌形象設計與品牌核心價值相輔相成。品牌形象設計包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通過品牌形象化設計，讓消費者對品牌有一個生動的了解，讓消費者對品牌LOGO有一個具體而形象的印象。 包裝是產品的一部分，將產品思維轉化為包裝的視覺語言。
其實進行品牌策劃包裝設計最重要的就是創意、特色，現在市場上山寨化、同質化的產品太多，所以擁有屬於自己的特色是非常難得的，這樣也更容易吸引消費者的注意力，在同類企業或者產品中脫穎而出。因此企業可以多從這些方面入手，這樣品牌策劃包裝設計會更有魅力。

『捌』 產品外包裝設計對品牌營銷的作用

包裝設計的作用以及具體功能 ①實現商品價值和使用價值，並是增加商品價值的一種手段； ②保護商品，免受日曬、風吹、雨淋、灰塵沾染等自然因素的侵襲，防止揮發、滲漏、溶化、沾污、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失； ③給流通環節貯、運、調、銷帶來方便，如裝卸、盤點、碼垛、發貨、收貨、轉運、銷售計數等； ④美化商品、吸引顧客，有利於促銷。 ⑤比喻對人或物進行形象上的裝扮、美化，是更具吸引力或商業價值 包裝也可迷惑人們的眼球 包裝是指設計並生產容器或包紮物的一系列活動。
包裝作為國民經濟的配套服務行業，伴隨著中國社會主義建設不斷發展壯大，特別是改革開放以來，在社會主義市場經濟體制下，包裝行業得以迅速發展，正在形成一個以紙、塑料、金屬、玻璃、印刷、機械為主要構成，擁有一定現代化技術與裝備，門類較齊全的現代工業體系。我在石家莊包裝設計公司工作的經驗還體會到包裝設計是為了更便捷的對品牌進行營銷，包裝的設計還有一下自然功能。
1.包裝的自然功能——即物質功能或實用功能 A.保護功能：即保護產品的內容、形態、質量、性能、保護消費者安全使用產品 B.方便功能：方便開啟使用，打開包裝就能立刻消費產品 a.便於搬運裝卸 b.方便生產加工、周轉、裝入、封合、貼標、堆碼等 c.方便倉儲保管與貨物、商品信息識別 d.方便商店貨架陳列展示與銷售 e.方便消費者攜帶、開啟、方便消費應用。 f.方便包裝廢棄物的分類回收處理 2.包裝的社會功能——也稱精神功能或審美功能 A.助銷功能 B.通過包裝的圖文說明，引導消費者正確地消費產品 C.通過包裝體現特定商品的文化品位，給人以愉悅的感受，創造附加值 D.通過包裝體現企業的品牌信譽和一個國家和地區的政治、經濟、文化藝術面貌 E.包裝設計與包裝治理，關繫到人們的生活方式的變化與生態環境的保護。

『玖』 包裝設計與品牌之間存在怎樣的關系求解答

包裝設計的使命隨著經濟社會的發展，發生了重大的改變，從單一的實用功能延展到諸多的營銷層面的功能。 我國早就對包裝下過定義：為在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售幾輔助物等的總稱。各個國家對包裝的定義各有不同，美國認為：包裝是為產品的運出和銷售所作的准備行為。英國認為：包裝是為貨物的運輸和銷售所作的藝術、科學和技術上的准備工作。加拿大認為包裝是將產品由供應者送達顧客或消費者手中而能保持產品完好狀態的工具。 然而，這些對設計師來說仍然遠遠不夠。設計師對包裝內涵的理解遠不是文字條款所能詮注的。設計師一旦接受設計委託，常常會以一種超越常人的心境和情感，以其特有的職業敏感去貼近需要包裝的產品，傾聽產品的訴說，捕捉它與消費者之間的契合點，為它在商品世界的降臨和生存做好一切准備——塑造一個能為紛雜的商品世界所接納的新生命，這就是設計師心目中的包裝。 包裝最原始的功能就是把商品包裹起來，即起到保護商品的作用，又便於攜帶。包裝設計的使命隨著經濟社會的發展，發生了重大的改變，從單一的實用功能延展到諸多的營銷層面的功能。對商家來說，通過包裝設計，成為宣傳品牌、提高產品競爭力、強化產品特徵、樹立企業形象的標識。從消費者角度看，同時還期望得到除對物品消費外的一種心理的審美享受。 因此，包裝設計肩負著多重的使命，一是產品本身的需要；二是商家通過包裝達到促銷產品的目的；三是消費大眾在包裝上的進一步審美要求。這三者之間從理論上說，彼此是統一的。共同點都是為了使產品如何達到最大化的供給消費者。 美國營銷協會是這樣為品牌定義的：「意在識別一個或一群賣主的商品或服務，並將其與競爭對手的商品或服務區分開來的名稱、術語、標識、象徵、設計或其總和。」因此，當一家企業、一種產品或一項服務擁有自己的名稱、術語、標識、象徵、設計或它們之間的任意組合時，它就擁有了品牌。 那麼，對企業來說品牌的價值何在呢？確切地說，一個廣為人知、備受尊崇的品牌是企業的一種無形資產。對於營銷它們的企業來說，品牌可以起到以下幾種作用： 1、品牌可以使一個企業通過大批量生產一個品牌的產品來發揮企業的規模經濟效益。 2、任何技術都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一個成功的品牌可以對企圖推出自己品牌的競爭對手形成進入壁壘。 3、品牌可以使企業與其競爭對手區分開來，提升企業的品牌資本即可以提升其在市場中的競爭力。 4、在市場中，強有力的品牌形象可以使企業在與零售商和其他市場中介機構的關系中占據有利的市場地位。 5、對消費者來說，備受尊崇的品牌是質量、方便、地位等需求得到有效滿足的始終如一的保障，它是消費者對其信任的一種契約。 在未來的競爭中，企業可以沒有自己的廠房，沒有自己的倉庫，甚至在未來高度發達的互聯網時代，你甚至可以沒有自己的辦公場所，但你卻不能沒有自己的品牌。未來的企業競爭將是品牌層次上的競爭。 在商品同質化現象日趨嚴重的今天，企業總是希望能夠藉助某種方法，讓原本雷同的商品，以差異化形態展現在顧客眼前，所謂「人靠衣裝馬靠鞍」，這就好比人的著衣那樣，無疑，搶眼的包裝設計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，能夠幫助企業商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞並產生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計。那麼，包裝設計究竟與品牌之間存在何等的關系呢？ 一．包裝是品牌的視覺載體 包裝設計是一項綜合的系統工作，將品牌商標、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據不同的目的有機的組合在一起，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的基本原則，將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設計上，形成獨有的品牌個性，在區分競爭產品的同時，以明確該產品是歸屬於哪家企業。 包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的，直接推銷品牌，只有信息明晰、內容規范，才不至於誤導消費者，造成對品牌的不良影響。因此，包裝設計要遵循的以下原則： 1．包裝風格具體鮮明的反映產品的特點，消費者一看包裝就可理解產品的屬性。 2．包裝要能夠充分展示商品。用形象逼真的彩色照片真實地表現產品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，彩色照片將產品的色、味、型表現得令人垂涎欲滴。用全透明包裝、開天窗的包裝形式同樣能充分展現產品，在食品、玩具、紡織品中非常流行。 3．包裝文字信息必須詳盡詳規范。在包裝上通常有關於產品的配料、功效、使用和保質期、條形碼、生產廠家等文字說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。 4．設計風格需強調代表品牌形象的專用色彩。適當的使用體現品牌形象的色彩，使消費者產生一定的視覺反射，迅速憑借色彩來感知品牌。如：可口可樂的紅色餅體，百事可樂藍色的瓶體。 二．包裝是品牌的銷售工具 包裝在無需銷售人員的介紹或示範的情況下，消費者只需憑包裝畫面上的圖文的「自我介紹」，就可以了解商品，從而決定購買。 如何讓包裝設計具備強大銷售力呢？通常消費者在購買商品的過程中分為幾個步驟：看到產品包裝—被產品打動—實現購買。這三大步驟將決定包裝設計重點要表現以下功能： 1.從陳列環境中著手，在包裝的色彩、圖案、款式等方面突出品牌的視覺沖擊力，以區別於同類產品，最終脫影而出。 2.從品牌定位、品牌個性化方面著手，明確的針對人群，選擇合適的渠道，從而決定包裝設計風格以突出品牌及利益點等消費者關注的重要信息。 3.根據渠道和價格差異著手，設計有附加值、品質感及美感的包裝。這些要素都是與品牌價值相輔相成的，是提升品牌美譽度的重要手段。 三．包裝是品牌的品質體現 包裝設計的優劣，直接影響消費者對產品品質的判斷，同時，會對所屬品牌產生連帶效應，認為品牌的價值等同於產品品質，最終被歸類於不值得信賴的品牌。這個結果無論對於品牌還是產品都是致命打擊。 以奢侈品牌的產品為例：如CD香水、化妝品，此類產品特別要求具有獨特的個性，無論從包裝造型、材質、色彩、工藝上都需要具有特殊的氣質和高貴感，以營造神秘的魅力和不可思議的氣氛，顯示出另人神往的浪漫情調。只有這樣的視覺及心理的感受，才能給消費者以一種高檔品牌、高品質產品、高附加值的享受。掏錢就自然不在話下了。 四．包裝是品牌的傳播渠道 承載著諸多品牌信息的產品包裝，擺放在商場超市的貨架上，就是一個個無聲的廣告，每一個購物的消費者就是它的受眾，在琳琅滿目的產品中，品牌依附著產品包裝被認知和購買，隨著產品的質量、口味被逐漸接受和喜愛，品牌也就深深植入消費者的心裡。 品牌通過其他的廣告形式傳播，如：戶外廣告牌、電視廣告、平面媒體廣告等等，形成消費者對品牌的認知，但最終還是要落實到對產品的購買，往往在實現購買的關鍵時刻，改變選擇的目標，品牌所做的傳播工作就大打折扣或因此付之東流。 位於終端的產品包裝，以一種特有的傳播渠道與消費者零距離接觸，是品牌實現價值的第一線。只有包裝設計完美的體現品牌價值、品牌品質、品牌實力、產品品質、產品誘惑力的時候，才能更有效的發揮品牌傳播渠道的作用。反之，品牌形象會豪不留情的毀於一旦。

『拾』 品牌營銷能給企業帶來哪些好處

第一、完善企業戰略、策略，進而因地制宜的調整，使其適合企業；
第二、從品專牌方屬面梳理，包括品牌的成長計劃，品牌推廣、品牌包裝等等，讓品牌更加飽滿時尚；
第三、在產品上，讓產品線更加合理，適應目前市場；
第四、在營銷執行上，布局市場、整合資源、培訓提升銷售團隊實力，打造樣板市場等，讓銷量按照計劃快速提升；
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