品牌營銷策劃手冊指南pdf

㈠ 求《葉茂中的營銷策劃》電子版，最好是PDF的.

好像還有一本葉茂中《廣告人手冊》，好心人也可以給我發一份[email protected]

㈡ 品牌營銷方面有那些書籍可以推薦！謝謝~~

葉茂中的《廣告人手記》，我朋友學營銷的，老師給推薦的，這本書的作者很有才，很有實力，很適合各類營銷。你可以看看。

㈢ 推薦一本營銷策劃的書籍吧

《2小時品牌素養》，特勞特中國公司的鄧德隆鄧總

㈣ 跪求電子版的《活動策劃完全手冊》！！！PDF、TXT都可以！！！

這本是嗎？

㈤ 什麼是品牌手冊

其實我本人是不認可的——
一方面，大家都是做專業的，這份東西我能做，那麼任何一個「吃這碗飯的」都應該有能力做。我做了引導，便辱沒了《銷售與市場》上露臉的專家；另一方面，我把自己的勞動結晶交出來，大有些心不甘情不願，一些「混這碗飯的」又要剽竊。
不過，為了芸芸眾生的幸福，為了這個行業的規
范，我寧願花兩個小時，把正確的《品牌手冊》的撰寫方法傳播一下。
第一部分
品牌手冊的用途
顧名思義，品牌手冊是提供給該品牌營銷人員的參考書。是理論思想、是錦囊妙計、是行動綱要。
1.
品牌營銷策略的核心參考。就是通常人們講的「品牌核心價值」，在營銷人員眼裡，有這樣一本對品牌核心價值給與了充分的闡釋的手冊，是營銷活動的最好幫手；
2.
品牌營銷策略的步驟和方法。營銷人員可以從手冊中，得到統一行動的步驟和周期，從而形成全國市場的整體性，促使企業戰略得以充分實施。
3.
品牌營銷活動的工具書。營銷人員可以像查字典一樣，在手冊中查詢自己需要的vi、品牌定位、產品屬性、產品功能、各條碼產品所針對渠道乃至消費群體的對應索引……。
第二部分
品牌手冊的大綱
思來想去，還是提綱挈領吧！我討厭閱讀密密匝匝的文字，那滋味彷彿在黑夜裡走叢林，不得方向，莫得希望。還是把路的方向擺在那裡，大家都是有智商的人，不用我啰里啰嗦長篇大論地磨嘰。
2．行業及主要競品的分析。讓閱讀者對將來營銷活動中有敏銳的判斷和預知能力；
3．品牌核心訴求的解析；
4．渠道策略；
5．消費者策略；
6．品牌傳播策略；
7．視覺識別系統及應用規范。
至此，應該是一個豐滿的品牌手冊了。
劉海懷，十餘年的品牌管理工作，曾任職於中國網通、王老吉等。目前在廣州某廣告公司策略部任職。

㈥ 推薦幾本關於策劃的書，市場營銷之類的也要

知乎看到的，推薦給題主看看。
《市場營銷原理》(科特勒版，第13版或14版皆可，中文版英文版不拘)

關繫到你的整個營銷思維體系，能買實體書絕不要下載電子書。筆者的「品牌既是產品」謬論也源自第$$$次重讀，本書可謂市場營銷與品牌塑造根本法門。

你也許會質疑為什麼首先推薦的不是科特勒的《營銷管理》。《管理》一書，其實筆者也從是第4版追到第14版，營銷部分固然經典，管理部分對於國內企業則或多或少有「用管理駱駝的方法管理兔子」之嫌疑，故此推薦干凈純粹的《原理》作為營銷與品牌的入門書。

另外推薦本書幾個插件。

A、給裡面外面全是新的新人的插件：《商業的奧秘》

如果覺得自己對商業是什麼完全不感冒，也不知道營銷、品牌對於企業的重要意義可以輔助閱讀閱讀Sasha
Galbraith《商業的奧秘》，建立全局觀。

B、給裡面是新的的新人的插件：《科特勒說》，《營銷管理》，《定位》

若閱讀中遇到障礙也可參閱《科特勒說》，一本《原理》的Tips小手冊。也可反復比較《原理》與《管理》二書的思維框架，也可以比較《原理》中STP與《定位》中的定位以格物致知。

C、給裡面外面都不新的老人的插件：Peter Fisk「天才三部曲」：《商業天才》、《客戶天才》、《營銷天才》。

名字就很霸氣，內容更是天馬行空。如果你是個不走尋常路的新人，或對傳統營銷思維框架膩味了的老人，完全可以用這一系列代替《市場營銷原理》。

D、給自認為裡面外面都不新的市場營銷專業新人(別左顧右盼，也許就是你了)的插件：《營銷紅皮書》

很多市場營銷專業的同學認為自己學過且學通了市場營銷。Truth hurts!
你學的一直是「國外市場營銷」，即使你不是在國外學市場營銷，國內大多數營銷教材的編寫者做的都是或翻譯、或偽原創國外教材的求名求利勾當;無論如何都沒有通過本土的營銷實踐真正接地氣。Truth
hurts hurts!
你學的一直是「曾經的國外市場營銷」，且別提你在國內學的專家學者們搗鼓出來的過時教材，即使你是在國外學市場營銷，你知道什麼是Inbound
Marketing，什麼是MLM，什麼是Loyalty Marketing，什麼是Viral Marketing，什麼是Social Influence
Marketing，什麼是Experiential Marketing，什麼是Agile Marketing，什麼是Attraction
Marketing，什麼是Article Marketing，什麼是Content Marketing，什麼是Quantitative
Marketing，什麼是Guerrilla Marketing，什麼又是Permission
Marketing?市場營銷實踐就是這么日新月異，理論永遠追趕不上它的步伐。Truth hurts hurts hurts!
真相是你費時費力費錢求學，有可能學到的卻是人家撇脂之後沒營養的玩意!薩繆爾森的合成謬誤是這么說的：一個農民的豐收是豐收，很多農民的豐收是豐產不豐收!想想多少人學的是和你一樣的教材，想想「市場營銷專業學生做不好市場營銷」的行業潛規則，你還敢高枕無憂嗎?

要想在市場營銷的競爭中勝出，你有三種策略：全面成本領先(學習巨量理論，進行巨量實踐);差異化(讀人所未讀，做人所不做);聚焦(只讀一方面的書，只做一方面的事)。

《營銷紅皮書》，可以說是中國版的《市場營銷原理》，敢在推薦中將其提升到這一高度，因為它在「營銷理論」上全面成本領先，在「中國本土」上差異化，在「中國式營銷實踐」上聚焦，對於塑造中國本土品牌的指導意義自然非同一般。

意猶未盡可以繼續閱讀推薦部分的第五條。

E、給沒有多少時間學習市場營銷的創業者的插件：《企業成長之痛》

實在沒想好怎麼寫這個小標題，暫且先叫這名吧……

彼得·德魯克說過：一家企業只有兩個基本職能：創新和營銷。

如果你是創業者，或創業企業的管理者，一手抓創新一手抓營銷兩手都要硬，你的結局不會太差。

用埃里克的《企業成長之痛》解決創新問題，用《市場營銷原理》解決營銷問題，將營銷與創新結合塑造品牌綽綽有餘，也許其他書籍對於日理萬機的你就是過剩信息了。

F、給根本不想通過「學」營銷而掌握營銷的人的插件：Simon Sinek的《從「為什麼」開始》

不是吧，還有這種人……

不是吧，這書名聽起來真的好遜哦……

喬布斯「學」過營銷嗎?或者，喬布斯需要「學」營銷嗎?

操縱不如感召，營銷不如不營自銷，如果喬布斯「學」並學會了營銷，「蘋果」就只能成為「蘋果電腦」或「蘋果手機」了。

重點推薦這本書的起因是與@汪慧蓉的一次思維碰撞的思維結晶：「在摒棄廣告、公關、品牌傳播和營銷的雜念後，運營又是一個巨大的理想化單位，其實也真的不考慮那麼多。
我的一切快樂都來源於讓別人產生幸福感，不管是交流看法也好、回答問題也好、分享知識也好、我希望我的言論可以幫助有需要的人，多分享一點點看法，這面的，或者那面的。」

營銷可以如此簡單，營銷原本應該如此簡單。

《定位》(里斯與特勞特版)

要想理解品牌、塑造品牌，你可以不看本書但不得懂定位。如果想快速瀏覽定位的要旨詳見筆者的另一個回答：http://www.hu.com/question/20006197/answer/13637529)

《整合營銷傳播》(唐·舒爾茨版。很古老的書了，操作方法早已過時，但思維模式及思維框架永遠經典。無論你做的是廣告，是公關，是市場推廣，是品牌策劃，你做的都是整合營銷傳播。)

《中小企業營銷完美指導手冊》(整合營銷傳播中的奇葩：游擊營銷體系的集大成之作。用低成本的方法達到高傳播，進而塑造品牌。例如知乎的邀請碼策略，也歸類於游擊營銷體系的飢渴營銷，相關書籍還有萊文森的《游擊營銷》。《手冊》重實操，《游擊》則重理論框架，看個人愛好了。)

《中國式營銷》(1、劉春雄，金煥民版)(2、詹志方，薛金福版);銷量三部曲(《銷量為王》、《持續增長》、《讓增長改變命運》);《中國式管理》(曾仕強版)

如果確定了是在「中國」做品牌(而非國外)，如果確定了是在中國「做」品牌(而非忽悠)，如果確定了是在中國做「品牌」(而非其他似是而非的以市場營銷或品牌之名進行的勾當)，接地氣很重要。

筆者曾購買並研究過市面上能買到所有版本的《中國式營銷》，很多都是文抄公文剪公的手藝活;唯獨上述兩個版本的《中國式營銷》，有真知灼見，理論與實踐結合地告訴你中國式營銷的全貌，幫助你接地氣，幫助你的品牌接地氣。

另一種更有效接地氣的方法是從銷售代表做起。當你歷任基層銷售代表與主管，大小區域銷售經理，全國銷售經理之後，你已經不僅是接地氣了，地氣甚至成為可以你運用之妙存乎一心的力量。當然，上述步驟即使你是天才也需要5年以上的時間完成，速成的方法就是閱讀《銷量為王》、《持續增長》、《讓增長改變命運》系列。「銷量就是品牌」的方法略有偏激，在一次劉春雄的談話中他也有提到，但看到品牌是銷量的結果，遠遠高於大多數營銷人為品牌而品牌的作法。

《中國式管理》，談管理少而系統，談人性多而全面，可以作為理解中國人性的輔助教材。上文提到，品牌滿足慾望，慾望就是源於人性。在中國做品牌，你值得了解中國式人性。

㈦ 有哪些比較好的關於品牌營銷、廣告營銷的書籍推薦

01

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《一個廣告人的自白》

作者：大衛·奧格威

出版社：中信出版社

推薦語：商場如戰場，戰略眼光需要方法論指

導，乍看封面，本書像是一本地攤貨，實則通

俗易懂。《孫子兵法》6111字，似乎每個字都

艱深奧妙，讓很多人望而卻步；其實，只要抓

住根本思想，就會發現處處豁然開朗，字字明

明白白。

㈧ 品牌手冊應該怎樣做

其實我本人是不認可的—— 一方面，大家都是做專業的，這份東西我能做，那麼任何一個「吃這碗飯的」都應該有能力做。我做了引導，便辱沒了《銷售與市場》上露臉的專家；另一方面，我把自己的勞動結晶交出來，大有些心不甘情不願，一些「混這碗飯的」又要剽竊。 不過，為了芸芸眾生的幸福，為了這個行業的規 范，我寧願花兩個小時，把正確的《品牌手冊》的撰寫方法傳播一下。 第一部分 品牌手冊的用途 顧名思義，品牌手冊是提供給該品牌營銷人員的參考書。是理論思想、是錦囊妙計、是行動綱要。 1. 品牌營銷策略的核心參考。就是通常人們講的「品牌核心價值」，在營銷人員眼裡，有這樣一本對品牌核心價值給與了充分的闡釋的手冊，是營銷活動的最好幫手； 2. 品牌營銷策略的步驟和方法。營銷人員可以從手冊中，得到統一行動的步驟和周期，從而形成全國市場的整體性，促使企業戰略得以充分實施。 3. 品牌營銷活動的工具書。營銷人員可以像查字典一樣，在手冊中查詢自己需要的VI、品牌定位、產品屬性、產品功能、各條碼產品所針對渠道乃至消費群體的對應索引……。 第二部分 品牌手冊的大綱 思來想去，還是提綱挈領吧！我討厭閱讀密密匝匝的文字，那滋味彷彿在黑夜裡走叢林，不得方向，莫得希望。還是把路的方向擺在那裡，大家都是有智商的人，不用我啰里啰嗦長篇大論地磨嘰。 2．行業及主要競品的分析。讓閱讀者對將來營銷活動中有敏銳的判斷和預知能力； 3．品牌核心訴求的解析； 4．渠道策略； 5．消費者策略； 6．品牌傳播策略； 7．視覺識別系統及應用規范。 至此，應該是一個豐滿的品牌手冊了。 劉海懷，十餘年的品牌管理工作，曾任職於中國網通、王老吉等。目前在廣州某廣告公司策略部任職。