純甄市場營銷分析

⑴ 為什麼純甄那麼貴

目前市場上常見的酸奶都是經過冷鏈運輸、冰箱保存，保質期在24天。而常溫酸奶則在酸奶正常發酵時投入數倍菌種，使其在4℃~25℃下，保存時間長達3~5個月，並且常溫酸奶與低溫酸奶在營養價值上「不會有多大差別」，差別有可能存在於口感的甜度等方面。

⑵ 對蒙牛純甄的商標分析

蒙牛純甄商標沒有什麼可分析的，每個商標都有它的設計理念

⑶ 我是做蒙牛酸奶怎麼寫市場容量或變化趨勢

一、酸奶行業市場規模快速發展

新疆奶業協會表示，酸奶至今已經連續三年成為新疆銷量增長最快的乳製品，且市場份額以20%以上的幅度增長。近幾年來，酸奶是中國乳製品市場銷售額增速最快的品類。根據前瞻產業研究院發布的《中國乳製品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》數據，2017年牛奶銷售額同比增長4%；而酸奶銷售額首次超過牛奶，約為1192億元，同比增長18%，增速遠快於牛奶；另外，值得注意的是，酸奶利潤是牛奶的2倍。在乳製品這一片紅海中，高端低溫酸奶似乎是乳企突圍的最好方式之一。

前瞻預計，2020年酸奶銷售額將達到1900億元。

圖表1：2012-2017年中國酸奶行業市場規模及增長情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

酸奶市場競爭激烈，行業產品出現新趨勢

近幾年來，酸奶市場不斷擴容，成為食品飲料中增長最快的品類之一。2017 年，我國酸奶市場規模達1220億元，首次超越牛奶的銷售額。在市場規模壯大的同時，酸奶的市場競爭也日益激烈，行業新趨勢也逐步顯現。

前瞻產業研究院指出，酸奶市場將呈現如下發展趨勢：

——渠道日益完善，常溫、低溫齊頭並進。自莫斯利安上市開創常溫酸奶品類後，伊利、蒙牛等乳企相繼跟進。如今，常溫酸奶品牌已達數十家，希臘酸奶、冰島酸奶等各類常溫酸奶輪番登場，市場規模接近350億，伊利安慕希在2017年更是突破百億。但隨著競爭者進入，常溫酸奶競爭日益激烈。

在常溫酸奶快速發展的同時，受益於冷鏈物流系統的完善，低溫酸奶近年來也成長迅速，年復合增長率達兩位數，與常溫酸奶市場規模相近。而隨著低溫酸奶逐步深入三四線市場，未來增長也值得期待。

——口味更多元。從早期的蜂蜜酸奶到後來的紅棗酸奶，再到草莓、藍莓、黃桃等水果口味，酸奶的口味變得越來越多元化，如今果蔬已不算新鮮口味。2018年，蒙牛推出了「ZUO酸奶」，產品生薑紅棗、黑巧克力、海鹽焦糖代表「苦辣咸」三種口味，開拓了常溫酸奶的全新口味。

——添加果粒、堅果，向代餐化發展。近年，果粒酸奶則正在成為新潮流。除了酸奶本身的口感，消費者越來越追求吃酸奶時咀嚼果粒所帶來的滿足感，各種果粒酸奶也應運而生。蒙牛大果粒、新希望酸奶果食、味全滿足點都是代表產品。除了添加果粒，2017年底，達能碧悠推出卡趣滋酸奶，產品添加了燕麥、扁桃仁、蔓越莓等穀物組合，以代餐為賣點，將酸奶帶入新領域。隨著健身、輕體概念盛行，以酸奶代餐的行為逐漸成為趨勢。

——菌種升級，功能性凸顯。伴隨著酸奶工藝技術不斷發展，添在加的內容物日益豐富的同時，酸奶菌種也在持續升級，不同的菌種引導著酸奶讓各類功能化方向拓展。例如光明暢優推出的植物乳桿菌酸奶，訴求修復和維護腸道功能健康。

——配方簡化，講求輕負擔。近來年，消費者對酸奶的健康性要求也不斷提升，除了菌種、奶源，消費者對酸奶的工藝和添加物也越來越在意；純生牛乳發酵、0脂肪、低糖、0乳糖等都成為他們的關注的方面。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《中國酸奶行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。

⑷ 純甄香草味酸牛奶200g×12盒，市場價是多少

你可以到你們當地的超市，或者大型一點的賣場去看看價格，網上的價格一般都會比實體店的便宜，所以說網上的價格沒法參考，你只能在你們當地的超市去問下看看價格多少，而且像我們這里的價格和你們那也不一樣，每個城市的消費水平不同。所以說物品的價格也不盡相同，所以只能以你們哪裡的消費水平為准。以你們哪裡的價格為標准。

⑸ 為什麼純甄比伊利純牛奶貴那麼多，有什麼好處嗎，可以具體分析下嗎

純甄是酸奶

⑹ 蒙牛酸奶哪款最好喝純甄怎麼樣

蒙牛純甄挺好喝的，而且是採用進口丹麥菌種發酵，口味比較簡單純凈，裡面沒有添加香精之類的添加劑，也是非常的健康的。我老公每個月都要買兩箱，但基本上用不了幾天就被喝完了，因為我跟孩子都很喜歡喝這個味道的酸奶。

⑺ 誰能幫我一下，蒙牛純甄酸奶swot分析

需要明確一下是做品牌的分析
還是市場分析
還是產品分析
還是綜合分析
應該沒有人會在這里幫你出一份完整的SWOT分析吧，需要數據支持的啊

⑻ 蒙牛純甄市場口碑怎麼樣啊

蒙牛純甄市場口碑一直都挺不錯的，不但好喝，而且很有營養，蒙牛是國企，品質有保證，從開始的入廠檢驗到最後的包裝出售，都有著一套嚴謹的流程，所以才能受到咱們消費者的喜愛。

⑼ 安慕希和純甄的區別

安慕希和抄純甄哪個好?從新品創新上來看 安慕希： 安慕希2014年才研發推出，而2015年1月則又推出了新品藍莓口味，與時俱進的將水果元素與酸奶融合，拓展自己產品的類別和寬度。 純甄： 純甄在出新品的創意上，還是稍遜色安慕希，安慕希更豐富多樣。 4 安慕希和純甄哪個好?從成分上來看 安慕希： 確實採用希臘式酸奶工藝，蛋白質含量很高，同時奶更加干稠一些。當然香精也沒少添加，所以會有一股可以聞得出來的香甜味。 純甄： 純甄是唯一一款沒有添加香精的，相對來說會健康一些。不過增稠劑還是有添加的，順滑度可以算是最佳的。 5 安慕希和純甄哪個好?小編總結 兩者相比較，明顯安慕希更勝一籌，尤其從目前的銷售數量上看，安慕希的營銷收入在全國范圍內是排第一名，純甄其次，莫斯利安已經從09年的第一降為現在的第三。 拋開口感方面，安慕希確實在各個方面的表現都要更加出色，作為伊利旗下的高端常溫酸奶產品，安慕希的成功其實並不意外，按照伊利一貫的投資作風，打敗莫斯利安和純甄而占據常溫酸奶市場第一的地位，也是必然的。