品牌話題營銷

⑴ 品牌營銷公司到底都在營銷什麼

品牌營銷活動的目的，是要成功地塑造和傳播品牌的形象，那麼為了順利地實現這個目標而進行的品牌營銷策劃，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵循系統性、可行性、針對性、創造性的原則，為企業品牌的整體營銷活動提供一個科學的活動規范方案的決策活動過程。品牌營銷策劃的目的是要為企業的品牌營銷活動提供一個科學的指導方案，使品牌營銷活動更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產生品牌價值。

品牌營銷策略簡言之就是以品牌輸出為核心的營銷策略，包括品牌精神理念的規劃、品牌視覺形象體系的規劃、品牌空間形象體系的規劃、品牌服務理念和行動綱領的規劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規劃、公關及事件營銷策略的規劃等。

品牌營銷的實現具有非凡的意義。

1、力量最大化

通過共享讓各個參與者成為利益攸關方，不再事不關己、高高掛起，由過去的品牌持有人獨自發力轉變成為利益攸關方共同發力，營銷的推力和需求的拉力方向一致，根據力學合成原理，最終的力量自然最大。

2、效率最大化

由於利益攸關從過去不關心銷售轉變為現在共同關注，使被動營銷轉化為主動營銷，利益攸關方能夠更加積極對待工作，自然用工最省、效率更高。尤其是過去對品牌漠不關心的消費者成為品牌利益攸關方之後，各項調查、研發和營銷工作不再隔靴搔癢，效率自然無法比擬。

3、風險最小化

由利益攸關方共同承擔市場風險，各自擔當的風險自然最小，尤其是消費者的積極參與互動，適銷對路的產品開發是最容易實現的，同時大家利益相對一致，容易擰成一股繩，內耗風險系數也大大降低。

4、費用最小化

在每一個營銷節點上，由原來品牌持有人支付費用轉變為各利益攸關方自行支付費用，由過去品牌經營者獨自控制費用轉變為各利益攸關方自行控制費用，從而使得各利益攸關方獲取更多更合理的利益。

⑵ 什麼是互動品牌營銷

所謂的互動，就是雙方互相的動起來。在互動營銷中。互動的雙方一方是消費者，一方是企業。只有抓住共同利益點，找到巧妙的溝通時機和方法才能將雙方緊密的結合起來。互動營銷尤其強調，雙方都採取一種共同的行為。

特點
互動性，互動營銷主要強調的是商家和客戶之間的互動。一般都是前期的策劃，然後對某一話題，網路營銷公司的幕後推手開始引導，接著網友就開始參與其中，這是比較常規的互動。
輿論性，互動營銷主要是通過網民之間的回帖活動、間接或直接對某個產品產生了正面的或者負面的評價。
眼球性，互動營銷主要是就是吸引網民的眼球，如果一起互動營銷事件，不能吸引眼球，那麼無疑這起互動營銷事件是失敗的。互聯網本身就是眼球經濟，如果沒有網友的關注，就談不上互動。
熱點性，互動營銷有兩種事件模式，一種是藉助熱點事件來炒作，另一種是自己製造事件來炒作，自己藉助事件，基本上也是通過淫、黃、艷的形式來製造事件，因為網路營銷公司要想把事件炒作好，引起網民的關注，那麼無疑需要抓住網民內心的需求，也就是網民上網喜歡做的事情，或者他們對什麼事情比較感興趣。
營銷性，互動營銷一般都是為了達到某種營銷目的而作的事件炒作和互動。一般都是網路營銷公司藉助互動營銷來幫助客戶傳達企業的品牌或者促進產品的銷售
特徵：
互動營銷的基本要素有三：
1、參與互動營銷的便捷性。
實施互動營銷，就是要訪問者參與其中，互動營銷是要訪問者很方便的參與其

互動營銷的基本要素
中，而不是要經過復雜的過程才能參與其中，否則訪問者參與互動的機率就會小了很多，人是有惰性的，特別是網民，其惰性更大，參與互動比較復雜，就會點點滑鼠離開，不會參與其中。比如申請試用產品、參與調查等，應該要便捷，申請表格應該簡單明了，不涉及隱私等。如果對IBM的網站有研究，將會發現，其互動營銷便於訪問者參與，對於需要填的表格也是簡單，大大方便了訪問者的參與。在互動營銷領域，IBM應該是做得比較好的！微軟的互動營銷也做得不錯。
2、互動營銷對訪問者的產生一定的好處！
比如網路調查可以進行有獎調查、產品的免費試用。想要訪問者參與互動營銷，對訪問者必須要有利益的驅動，對訪問者沒有產生一定的利益驅動（或必須需要某種產品和服務），其參與的機率也會大為降低，因為畢竟無聊的人是佔少數。比如正望咨詢的搜索引擎調查中，以前是發郵邀請參與每一季度的搜索引擎廣告投放調查，參與的積極性大大提高！
3、訪問者的用戶體驗要好！
互動營銷更要注重其用戶體驗，如果其用戶體驗不好，是不可能成為企業的潛在客戶或准客戶，這就會與互動營銷的目的相違了。如果企業免費提供免費試用產品，那這個產品的用戶體驗要好，產品質量要過硬，並在使用過程中不斷對其使用情況進行跟蹤以及服務（雖然是免費，也一樣要提供服務）。就好像google的adwords廣告，如果adwords用戶體驗不好，進行了關鍵詞投放不產生效果，我想超80%以上的都不會續費在進行廣告投放，可見，互動營銷用戶體驗要好才可能獲得成功！
隨著網路營銷的不斷發展，其互動營銷也將會出現更多的創新方式，更深層次滲透到企業的網路營銷當中去，互動營銷也將會有越來越多的企業來實施。但互動營銷的三個基礎要素一定要遵循，否則很有可能造成互動營銷的失敗！

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⑶ 話題營銷的介紹

話題營銷在國外又叫付費評論，屬於口碑營銷的一種。話題營銷主要是運用媒體的力量以及消費者的的口碑，讓廣告主的產品或服務成為消費者談論的話題，以達到營銷的效果。

⑷ 如何做品牌口碑內容推廣營銷

品牌口碑營銷的方法：

(1)軟文內容營銷推廣：發布文章在相關網內站。

(2)論壇品牌營銷容推廣：論壇BBS營銷全案。

(3)口碑營銷推廣：問答營銷，SNS口碑宣傳

(4)網路商務資源推廣。

(4)病毒式營銷：策劃網路營銷事件，進行病毒式推廣。

(6)網路群發推廣：利用群發工具推廣。

(7)網路品牌和口碑推廣營銷塑造：策劃網路營銷活動，製造熱點事件，打造網路品牌。

(8)網路視頻內容推廣品牌：指的是通過數碼技術將產品營銷現場實時視頻圖像信號和企業形象視頻信號傳輸至互聯網上。

⑸ 什麼是話題營銷

話題營銷，主要是抄通過一個熱點話題，然後在互聯網上通過多渠道進行營銷的一種方式。它的特點是，話題往往帶有高關注度，可以在短時間內引起廣大受眾的關注，進而有助於品牌營銷。通常傳播的平台包括：公眾號、微博、自媒體（頭條號、百家號、搜狐號、網易號）等。

⑹ 什麼是網路話題營銷

網路話題營銷，商家在進行網路營銷時，通過話題策劃的方式，故意策劃出具有新聞價值，社會影響或者具有名人效應的事件，以達到吸引媒體和目標消費者的關注的目的。話題策劃的目的在於提高產品的知名度或者提高產品的口碑，使品牌能夠得到更多人的關注和認可。好的話題策劃具有持續聚焦和吸引的作用。

與傳統廣告營銷方式相比，話題策劃營銷往往具有四兩撥千斤的作用：其社會影響力巨大，關注度強，投資回報率高，但是操作也具有相當程度的難度。

王老吉事件的話題策劃

圖6-6-1王老吉網路事件營銷循環效應

2008年5月12日，一場突如其來的大地震淹沒了汶川。

5月18日央視立刻啟動賑災募捐晚會，讓人意想不到的是王老吉公司竟然當場捐款1億元，頓時網民對這一尚未立足的品牌議論紛紛。第二天，網友們更是將此時搬到了個大論壇，短短3個小時內網路貼吧關於這則話題的帖子數量就達到了10萬個。

更令人意想不到的是，5月20日一早，天涯論壇出現了一則題目為「封殺王老吉」的帖子。很顯然，這則帖子再一次迅速傳遍了各大論壇，也進一步迎來了網友的大量點擊率和回帖量。大部分網友都呈現用戶王老吉的態勢。「要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉」的口號更是一時間瘋狂流傳於網路。可以肯定地說，在此事件之前，很少有人對「王老吉」這一名字有所耳聞，然而，一夜之間，王老吉紅遍了祖國的大江南北。

隨即，網上又發布了王老吉N次斷貨的消息，再一次將網友的討論引向了高潮。

這是一個典型的話題策劃營銷，王老吉選擇藉助央視這個平台捐助了一個億而沒有選擇投資在廣告上，但他充分利用了這次事件使網路成為他的營銷平台，使億萬網友成了他免費的代言人，這種傳銷的力量遠遠要比花一個億打廣告的效果來得快。這也是網路事件營銷的權威性所在。通過網路事件營銷，王老吉既體現了企業的愛心，贏得了網民的用戶，又達到了推銷自己的目的，這便是網路話題策劃營銷的魅力。

但是要想策劃出一次成功的網路事件營銷並非易事，毫無創意特點的網路事件營銷網民們可不會買賬。

話題策劃依附於創意，也依附於企業的精神魅力。

王老吉的成功關於在於王老吉企業強大精神魅力和愛國行為，引起了網友的好感和共鳴，因此王老吉的話題策劃既到位和合宜。如果是普王老吉企業在汶川地震中捐了和大多數企業一樣的善款，而網上出現「封殺王老吉」的帖子的話，效果可能就會大打折扣了。因此，好的話題策劃，既依附於創意，也依附於企業的精神魅力，企業進行話題策劃營銷，需要根據自身情況選擇合適的話題，去聚焦和吸引大眾的關注。

⑺ 有哪些比較成功的品牌營銷案例可以借鑒的

1、杜蕾斯感恩節」十三撩」文案
杜蕾斯已經成為熱點營銷的代名詞，而2017年感恩節，杜蕾斯一次性調戲了13個品牌，包括綠箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌們也紛紛機智回應，立即成為火熱的話題營銷。
這種品牌互相調戲的方式其實很常見，但是每一次都能引爆市場，關鍵點就看文案能不能撩倒大眾對品牌的那個「嗨點」。
2、扎心了老鐵！網易雲音樂扎心地鐵文案
2017年3月，網易雲音樂把APP上點贊數最高的數百條樂評印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站，紅底百字簡直搶眼。這些文案條條走心，讓人留下深刻的影響。
這種由用戶的UCG產生的內容，一直是市場的經典玩法。而知乎的全部內容，不都是如此嗎？在APP運營推廣中，值得借鑒。
3、小朋友畫廊，」1元最美公益」
8月29日一早，朋友圈在一個晚上全部淪陷，大家紛紛在購買自己的畫作做屏保。這些從小自閉症朋友的繪畫著實驚人，風格不同，大家可以通過微信購買，非常便利。
當公益與小朋友、藝術掛鉤，沒有道德綁架，而且具有個性化；1元購畫，參與門檻低；以朋友圈的平台，容易形成從眾心理，取得刷屏的效果是顯而易見的。這些活動由騰訊公益牽頭，具有品牌背書。人性中善良的一面得到激發，活動在極短的時間內，據達到了初步設定的1500萬的目標。
4、芝麻信用地鐵長長長文案
6月6日芝麻信用在上海地鐵投放了一組長廣告，形式非常新穎，被譽為壓到鍵盤的文案，腦洞極大。

⑻ 一個品牌的社會化話題，如何借勢營銷

一個品牌的社會化話題，除了有趣的內容吸引粉絲參與之外，能否引發各大品牌聯動，參與話題熱點的借勢，是快速放大，聚集不同粉絲受眾的致勝法寶。我們先看看有哪些品牌參與了借勢：
快消組
1. 杜蕾斯
杜杜作為借勢楷模，這次也很給力的參與了，且「漲知識上一點資訊，漲姿勢用XXX」的文案依舊保留杜杜風格，那個被遮蓋的填空題，粉絲們用腳趾都可以想到是「杜蕾斯」！
2. 王老吉
文案用了最近熱詞「藍瘦，香菇」，不過遮住的是什麼文字呢？看了粉絲回復是「上火」還是「火大」？你猜出來了嗎？
3. 怡寶
這句話與產品結合的不錯！
4. 立白
這個有點口號化了，是不是可以再social一點！
出行組
1. 神州專車
「有品，調調」，以及遮住的關鍵詞，這個結合也不錯，與品牌定位蠻符合的。
2. Uber
我看有網友回復說是「結婚」，感覺不太像，你覺得呢？
3. 嘀嗒拼車
這算是一次中規中矩的產品植入，「高富帥」、「XX豪車」……
4. 首汽約車
這算一次赤裸裸促銷廣告……此處省略500字！
互聯網組
1. 美團
借勢表達了自家品牌口號，「吃喝玩樂全都有」你覺得呢？
2. 大眾點評
這一組毫無懸念了……
3. 咕咚網
從壁咚到咕咚，不知道對你「有用」嗎？
4. 墨跡天氣
文案無懸念，稍微長了點。
5. 荔枝FM
這個預告活動比較好，以明星為吸引，推出熱門節目。
6. 芒果TV
《爸爸去哪兒》回歸到芒果TV，借勢話題推出節目消息。
7. WeMedia
我猜到你遮蓋的是什麼了……
汽車組
1. 一汽奔騰
遮住的大概是一款奔騰的新車吧？
2. 哈弗SUV
國民SUV，有品！
3. 一汽豐田
用填空題做知識普及推廣還是不錯的選擇！
4. 北京現代
「有料」與下面的預告文案結合還不錯，這個借勢就是為了推18日的一個發布會。
5. 寶沃汽車
沒有懸念的品牌借勢……
這一場群嗨的話題營銷，還在擴散中，更多品牌參與其中，借勢話題熱度，貢獻粉絲關注，互贏的互動中讓話題閱讀數飆升。
其實此次互動營銷，一點資訊作為發起者，在報紙廣告引爆、社交平台互動話題之外，也投放了大量線下廣告，以地鐵、戶外大屏、公交車體等廣告為主，對勢能的營造起到了立體包圍之勢。
與熱點結合的戶外廣告
地鐵廣告
地鐵廣告
公交車體廣告
在各大品牌玩得正嗨時，一個為網友准備的H5推出，不是品牌專屬，普通網友也可以通過H5應用自己定義製作一個#逼死強迫症的一點#話題，文案可以自己寫，也可以選擇模板。
我把此次營銷的鏈路做了一張圖分析一下：
以線下強勢廣告作為互動營銷的重要氛圍營造，通過報紙廣告作為「導火索」，不斷遞進式懸念以及大V等意見領袖的揭秘，再到10月14日，官方發起一個#逼死強迫症的一點#互動活動，引發各大品牌的借勢異業合作互動，然而發起者並沒有停止，通過面向C端用戶的H5讓整個活動完成全民轟炸。
從上面欣賞了部分借勢品牌的文案海報，以及梳理的鏈路，這些有著既定套路玩法，又有品牌借勢的驚喜，對於造勢的企業來講，這是一套值得借鑒的玩法。
有很多人會覺得，營銷為什麼都是套路，沒有套路的是突發事件，或者是一場危機，在預定的策劃中，有預料到的，也有驚喜或者不足，各種鏈路是為了執行更順利。
值得借鑒的亮點
這場由一點資訊發起的品牌狂歡，有哪些值得借鑒的亮點呢？
1. 品牌LOGO與名稱的深度傳遞
這次對一點資訊的LOGO，及「一點」，還有Slogan「你想要的，一點就夠」都是很不錯的傳遞。
2. 眾多品牌參與的粉絲互補及產品結合
此次多品牌聯動，其中從快消、汽車、互聯網等眾多行業的知名品牌，其粉絲年輕化、社會化，交叉互補，同時每張海報下面都有對XX頻道的關注提醒，又引導到一點資訊平台上。
3. 巧用報紙媒體引爆話題
用報紙做廣告引爆的案例有很多，單純講懸疑，時間間隔不能太長，要不容易被遺忘或者被競品借勢，在報紙投放廣告，重點還是作為導火索，需要通過新媒體做引爆。
4. 利用社交平台增強粉絲參與
在企業策劃事件營銷上，最怕的是按照既定套路的自嗨。如何讓更多品牌參與，同時轉化粉絲，讓更多普通用戶參與才是營銷價值，比如此次多品牌的聯動推動用戶參與填空題，各品牌微博下面互動量不錯，同時推出H5讓普通網友也可以製作自己的話題。
這一次一點資訊的投放規模應該不是小數目，但是從線上活動看，貌似在多品牌聯動上更多是品牌契合引發的品牌自願參與。類似這樣的策劃每年都有一些不錯的案例，如果你可以策劃某某體，且能引爆一個行業甚至全行業，創意自然是成功的。

⑼ 近幾年來國內熱門的市場營銷話題有哪些詳細一點

一般說對市場營銷影響最大也最熱門的話題肯定是市場的宏觀環境問題了~市場營銷宏觀環境版是指那權些給企業造成市場營銷機會和形成環境威脅的外部因素。這些因素主要包括人口環境、經濟環境、自然環境、科技環境、法律環境以及社會和文化環境。這些主要社會力量是企業不可控制的變數。他們所引出的熱門話題有以下方面~：
一、人口環境

1、世界范圍內的人口成爆炸性增長
2、人口年齡結構的變化與地區差異
3、家庭結構的變化與地區差異 包括晚婚、子女減少、離婚率高、職業婦女增多、非家庭住戶興起等因素。
4、地理上人口的遷徙
5、受教育程度
二、經濟環境
1、購買力因素
2、消費者儲蓄和信貸情況
3、消費者支出模式的變化
4、商品供求因素
5、商品價格因素
三、自然環境
1、原材料短缺，能源成本提高
2、地理位置的選擇與利用
3、環境污染嚴重
4、政府對環境保護的干預加強
四、科學技術環境
1、技術變革步伐加快
2、創新的機會無限
3、研究與開發預算很高
4、關於技術革新的法規增多
五、政治法律環境
1、管理企業的立法增多
2、政府機構執法更嚴
3、公眾利益團體力量增強
六、社會文化環境
1、宗教信仰 2、風俗習慣
3、態度與價值觀
4、語音文字
5、教育程度和職業

⑽ 話題營銷的話題營銷

著名調查機構Nielsen公司的調查數據確實反映了口碑對消費者購買所帶來的巨大影響
話題營銷除了可以對消費者購買行為起作用之外，在搜索引擎優化、增加網站流量、建立品牌認知度方面也有不小的作用。