市場營銷學廣告的含義

⑴ 營銷市場的含義

回答的那麼復雜有什麼用，自己都沒看的東西復制粘貼給人家，很回不負責任。
我認為，很答明顯的標志和區分就是：
市場營銷：就是個人或公司通過對其所創造出來的產品或服務進行交易，目的自然是雙向的——達到自己盈利的目的和滿足顧客的需求，為達到這個雙贏或多贏的結果，而所做的一切努力的過程，就是市場營銷。
營銷市場：沒有營銷市場這個叫法，就是「市場」。它跟市場營銷不應該用區別的角度來看，他倆應該是相輔相成的關系：
你做市場營銷這個行為所利用的平台或說交易的場所可以稱之為狹義上的市場， 實際上應該有四個組成部分：一是商品交換場所和領域；二是商品生產者和商品消費者之間各種經濟關系的匯合和總和；三是有購買力的需求；四是現實顧客和潛在顧客。市場是社會分工和商品經濟發展的必然產物。
當今社會，市場和營銷是相輔相成的，沒有孤立的市場，也沒有孤立的營銷，他倆必然同時出現。

以上是結合概念和我個人的理解，所做的一點膚淺的解釋，可能有不準確之處，但道理應該是沒錯的， 希望能夠對你有幫助。 也歡迎溝通交流！

⑵ 市場營銷的定義是什麼裡面分什麼

市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱「營銷」，台灣常稱作「行銷」；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。
市場營銷 消費者 核心 客戶 客戶生命周期價值（CLV，Customer lifetime value） 客戶關系管理（CRM） 營銷組合 營銷導向（也稱作「關注客戶」、「營銷概念」） 可持續競爭優勢 核心競爭力 經驗曲線效應 營銷短視 市場區隔 目標市場 市場機會分析 商業模型 價值 價值鏈 價值遷移 市場 市場份額 規模經濟 最終用戶 競爭 競爭戰略 競爭優勢
市場營銷理論發展階段
第一階段：初創階段。市場營銷於19世紀末到20世紀20年代在美國創立，源於工業的發展。這時市場營銷學的研究特點是：a. 著重推銷術和廣告術，沒有出現現代市場營銷的理論、概念和原則；b.營銷理論還沒有得到社會和企業界的重視。 第二階段：應用階段。20世紀20年代至二戰結束為應用階段，此階段市場營銷的發展表現在應用上。市場營銷理論研究開始走向社會，被廣大企業界所重視。 第三階段：形成發展時期。20世紀50年代至80年代為市場營銷學的發展階段，市場開始出現供過於求的狀態。 第四階段：成熟階段。80年代至今，為市場營銷學的成熟階段，表現在：a.與其他學科關聯，b.開始形成自身的理論體系；80年代是市場營銷學的革命時期，開始進入現代營銷領域，使市場營銷學的面貌煥然一新。
市場營銷學架構
市場營銷學作為獨立的學科，它是市場營銷原理和市場營銷管理的結合，市場營銷學架構主要分為以下部分： 市場營銷基本理論 市場調研分析 營銷戰略 營銷策略 營銷組織與控制 營銷的應用與創新

⑶ 從市場營銷學的角度,說明廣告與宣傳的區別

廣告 ,很泛,廣泛告之.范圍大針對面廣,效果肯定不精確.
宣傳,局部化,有針對產品.有針對人群,區域,的廣告活動.

個人意見

⑷ 廣告學和市場營銷有什麼關系

市場營銷是一門邊緣科學，綜合了很多學科，廣告學也是其中之一，市場營銷專業中的廣告學只是一門課，不是系統，同樣，廣告裡面的市場營銷也只是一門課程而已，簡單的說就是一本書和多本書的關系。

1、廣告是營銷推廣的手段,市場營銷有很多手段,廣告就是其中一個。

2、廣告屬於市場營銷四要素產品、價格、渠道、促銷中的一個重要組成部分。

3、廣告學能為市場營銷做鋪墊，優秀的廣告才能推進產品的銷售，促進市場經濟的發展。

(4)市場營銷學廣告的含義擴展閱讀：

廣告學和市場營銷的就業方向和就業崗位如下：

廣告學就業方向：

廣告學專業學生畢業後可在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業以及企事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計製作、市場營銷策劃及市場調查分析工作。

廣告學就業崗位：

品牌經理、市場推廣經理、新媒體經理、平面設計、平面設計師、文案策劃、美工、銷售代表、銷售經理、淘寶美工、文案、市場專員、客戶經理、招聘專員、策劃經理等。

市場營銷就業方向：

市場營銷專業學生畢業後可在工商、外貿、金融、保險、證券、旅遊、房地產等企事業單位從事企業營銷管理、客戶資源管理、網路營銷管理、營銷策劃、營銷診斷、市場調查和咨詢等工作。

市場營銷就業崗位：

營銷業務管理員、營銷方案策劃員、企業市場調查分析員、企業銷售代表、客戶服務管理員等。

可在製造業、服務業、信息技術產業、金融貿易機構、非盈利機構和政府部門等從事市場研究、營銷管理、廣告策劃及其推廣實施以及相關管理工作，也可進一步攻讀研究生。

⑸ 根據市場營銷學原理，說出一個你喜歡的廣告語，並說出原因

親近「陽光」，新鮮自然
陽光牧場」乳品廣告詞

市場營銷中的廣告
發布時間：2007-07-19 04:31 瀏覽次數：228 文章評論：0

【宏觀把握】1、廣告在市場營銷中的地位；2、市場營銷中廣告的作用；3、市場營銷中的廣告表現；4、生命周期的營銷策略與廣告方式

【了解】1、市場營銷的運作過程及秩序；2、廣告在市場營銷中的地位；3．廣告在市

場營銷中作用

【掌握】1、市場營銷中的廣告表現；2、各生命周期的營銷策略與廣告方式；3、關於

各生命周期的概念

【重要知識點】

一、營銷本身是一個綜合的科學體系，通俗地說，是一個做消費者思想工作的過程。這個過程是有節奏的，並且需要很多管理和配合，而廣告在做思想工作的過程中則起到一個非常關鍵的促進作用。所以，廣告人必須清楚廣告在營銷中的地位和作用。

二、市場營銷的運作過程及秩序

簡單地從動態過程說，市場營銷就包括兩個過程：「推廣」——「銷售」。

（1）通過「推廣」，告訴消費者某個產品對他或她有好處。

（2）通過「銷售」，滿足消費者所需要的利益，企業和商家也同時獲取自己的利益。

通過這兩個基本過程就基本上完成了市場營銷。但是推廣和銷售是一個互動的過程，

蘊涵著相當復雜的矛盾關系，而營銷的實際運作就是處理和解決這個復雜的矛盾關系。

三、廣告在市場營銷中的地位

在完成整個營銷的過程中，「推廣」——「銷售」這個模式只是一個表面的、非常簡單的概括，實際上，營銷過程還會涉及非常多的因素，包括：

（1）產品的功能性好壞；

（2）產品的包裝是否與消費者的心理利益和價值取向對界；

（3）產品所塑造的概念是否是最優化的利益；

（4）產品的價值和價格是否符合需求對象的承受能力；

（5）推廣行為中廣告在不同時期訴求點的把握；

（6）促銷方式是否利用得合理；

（7）公關活動的配合程度；

（8）推廣的力度；

（9）媒介組合；

（10）其他營銷努力是否有節奏的利用。

通過以上分析可以看出，廣告活動只是營銷中推廣運作的一個環節。

A、從圖1可以看出，在營銷中有四個關鍵元素，他們是「產品」（Proct）、「價格」（Price）、「促銷」（Promotion）、「通路」（Place），這四個關鍵要素由於英文中第一個字母都是P，所以合稱4P。

B、在營銷的所有要素中，我們可以看出，廣告只是「促銷」要素中的一部分。

四、廣告在市場營銷（推廣）中的作用

（1）告知產品的存在；

（2）告知產品利益和概念；

（3）告知品牌的存在；

（4）告知品牌概念和利益；

（5）告知產品或企業服務理念；

（6）告知產品的品質；

（7）告知企業文化和企業理念；

（8）告知促銷活動信息；

（9）告知企業或產品已經存在的一切利益。

由以上可見，廣告在推廣中主要起的是一個告知的作用。當然，廣告在實際的市場營

銷中所起到的作用還遠遠不止於此。

五、營銷的手段和元素分配

營銷要利用的一些手段和方法：

（1）使銷售有序實現的銷售管理手段；

（2）為了擴充市場需要的通路利用手段；

（3）為了競爭需要的整合營銷手段；

（4）為了貨物暢流的配送手段；

（5）為了節約成本的物流體系設計手段；

（6）為了消費者更多購買的品牌提升手段；

（7）為了品牌形象提升所作的質量體系、服務體系保證；

在營銷過程中，也有很多關鍵的元素是必須清楚並應該合理利用的，因為這些元素的設計好壞直接關繫到整個營銷的各個環節的變化，其中包括：

（1） 4P產品、價格、通路、促銷；（如圖1）

（2）4C客戶的需求和期望、客戶的購買成本、同客戶的溝通、客戶的便利性。

六、廣告在各種層面的運用

1、廣告在媒體中的運用

第一、掌握媒體的種類：

（1）視覺媒體：報紙、雜志、路牌、DM、產品包裝、宣傳冊、焦點媒體、POP、生動化工具；

（2）聽覺媒體：廣播

（3）綜合媒體：電視、網路、電影

第二、掌握不同媒體在廣告應用中的不同功能：

報紙、雜志、宣傳冊：能夠對產品的功能作比較詳細的介紹；

路牌、焦點、生動化工具等媒體：適合對品牌形象的宣傳；

產品包裝、POP、DM和焦點等媒體：可以對產品的賣場活化，也可理性和感性的手段啟發消費者，還能夠完整的介紹產品的功能，利用多種動感方法提升品牌形象。

電視媒體：成本太高，在實際的關高安排上最好在不同時間、不同階段配合其他媒體一起利用。

2、廣告在促銷中的運用（利用促銷的廣告）

促銷活動本身也需要告知，而事實上這種告知的整體過程就是一個廣告的過程。

促銷有很多種方式，廣告方式也能促進銷售。

（1）對消費者的促銷

對消費者的促銷所採用的一般方式和方法有：有獎促銷， 捆綁促銷， 搭售促銷， 折讓促銷；

（2）對通路前端的成員的促銷方式，主要有：價格折讓、返扣、坎級獎勵和實物贊助等；

（3）對通路末端活化的促銷方式。末端是通路的最後一級成員。但由於很多企業採用「直營」的方式來控制市場，很多銷售行為都會發生在末端；而且離消費者最近，直接面對消費者，因而對末端的促銷就顯得非常重要了。末端促銷採用的一般方法有：生動化獎勵、贊助、結賬獎勵和坎級獎勵等。

3、廣告在公關中的運用（利用公關的廣告）

（1）事件利用——企業藉助或安排特殊事件來吸引公眾，強化公眾對其產品或企業的注意。如記者招待會、展覽會、慶典、文體活動贊助等。主要用於樹立企業形象，鞏固企業品牌，支持現有產品品牌，溝通通路成員以鞏固合作關系等。

（2）通路公關——主要表現形式是：訂貨會、上市說明會、企業宣傳冊、DM（直郵廣告）、通路年節獎勵、禮品等。

（3）新聞發布——「製造」新聞或「利用」新聞，有意識地在行業或大眾媒體上報道有關企業的消息、專題報道等。

（4）業務員激勵——如業務人員的獎金、休假獎勵、提升、培訓學習、銷售提成、年節紅包等。

（5）其他公關形式——如「軟廣告」，可以利用出書來炒作老闆，也可以利用報紙或電視采訪報道，還有對媒體、對政府等不同機構的公關等行為。

七、市場營銷中的廣告表現

1、產品利益的表現：

（1）形式上優於其他產品

在產品利益的傳達上有很多種方法，產品的形式的利益表現就是其中一種。不同的產品形式表現出的整體效果是有差異的. 產品類別應是滿足需求的最佳途徑.

（2）產品類別應是滿足需求從最佳途徑

產品類別的不同利益表現也是有區別的，比如電風扇和空調，雖然都能給消費者帶來涼

爽的利益，但由於類別不同，給消費者的利益就產生了區別。空調的利益表現在「涼爽」的意義上更好一些。

（3）傳達出最合算的利益

很多產品都能給消費者帶來相同的利益，但消費者真正要的是什麼，哪種利益最符合消

費者的需要，這要看消費者的消費能力和當時的需求條件。企業的產品要有一個明確的市場定位。

（4）找出產品概念

產品概念與我們通常所說的產品賣點類似，但二者的區別是：產品賣點的范圍更大，可

以從很多點去創造，去尋找；而產品概念就必須是產品功能所能帶給消費者的利益，是產品功能上所應具有的。產品的功能也直接反映出產品的利益表現。

（5）創造產品概念

為什麼說要創造產品概念呢？我們的企業生產出一個很好的產品，但總不知怎樣使消費

者認知，簡單的平鋪直敘，往往不被消費者接受。這里除了我們要根據市場的需求情況，找出我們產品可以與其對接的利益所在，還要根據產品的特點和功能，創造出合理的產品概念。這個概念一定是符合最佳的利益表現，但也要符合市場規則要求。

2、品牌利益的表現

（1）品牌利益符合消費者的情感；

消費者購買和使用一個產品，是從它的功能認知開始的；而後逐步達到對品牌的認知和對品牌的好感，乃至形成對品牌的忠誠。一個品牌凝結了產品身上的所有利益，包括質量、功能、服務、性能價格比等等，這些都關繫到品牌的利益表現。那麼，在做品牌定位時就應該考慮到要與消費的具體人群相適應，這樣才能事項消費者對產品品牌的好感和忠誠。在品牌利益傳達上，一定要注意情感的溝通，即把情感作為品牌利益表現的核心。

（2）品牌創造要考慮發展空間；

在品牌的創造上必須注意：品牌的使用壽命。產品的延伸性如何？產品的生命周期會有多長？在市場上產品消費群體的年齡結構是否適合品牌的創造？產品銷售是否存在壁壘？品牌佔有市場的空間到底有多大？否則，當我們把品牌創造出來並提升起來以後，發覺這個品牌可以利用的空間已經沒有了。另外還要考慮品牌的利益表現是否符合國家的有關政策法規，品牌利益與消費者之間的關系會不會因為產品的變化而產品變化等因素的影響。

（3）塑造品牌是營銷的長期工作；

對品牌的認知並不等於對品牌的認可，品牌的塑造也不是通過一個或兩個廣告就可以實現的。消費者對品牌的理解也不是我們說什麼，消費者就理解什麼；我們希望讓消費者理解品牌所表達的某個利益點，消費者理解的可能是另外一個。這要通過多年的不同的廣告表現形式和方法，通過營銷運作的多種手段和多種努力，才能使消費者達到一個綜合認知的高度。廣告在整個品牌塑造過程中只起到了一個傳達品牌理念和品牌利益的一個窗口作用。

（4）品牌利益表現的其他方面。

在廣告活動中，品牌利益表現的形式有很多，而每種形式都有自己的利益點和目的，並且各自都有支持其存在的理由，比如：企業形象廣告使為了擴大產品市場，還是要加寬產品線，節省品牌推廣資源？是為了吸引經銷商來擴充市場，還是希望以此實現企業上市的目的？是為了引資，還是希望得到政府注意？只有掌握了這些利益點，企業從品牌廣告的利益表現才能更准確，更直接。

⑹ 市場營銷的概念是什麼

1、市場營銷是指，企業發現或挖掘准消費者和眾多商家需求，從整體的營造以及自身產品形態的營造去推廣、傳播和銷售產品，主要是深挖產品本身的內涵，切合準消費者以及眾多商家的需求，從而讓消費者深刻了解該產品進而購買的過程。

2、營銷經常由企業組織中的一個部門專門負責，這樣其實有利有弊。利在：便於集中受過營銷訓練的群體專門從事營銷工作；弊在：營銷不應該僅限於企業的一個部門來進行，而應該在企業所有活動中體現出來。

（資料來源：網路：營銷策劃）