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《市場營銷理論》(中文版)
企業市場營銷戰略的制定與實施
美國著名管理學家內杜拉克容在三十多年前就在《管理》一書中指出了企業的兩大職能，其中一大職能就是市場營銷，並在進行大量實例研究的基礎上得出結論認為，美國IBM在計算機領域的巨大成功和迅速發展，既不是靠技術革新，也不是靠產品的領導地位，而是靠市場營銷戰略。當時的IBM較GE、RCA等是一個極不起眼的公司，既沒有技術能力，也沒有科學知識，而且還晚進入計算機行業。但它卻准確地回答和解決了"誰是顧客"、"對顧客來說有價值的產品是什麼"、"顧客如何購買"、"顧客的需求是什麼"等問題。
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◆正文賞讀◆
第1章 通過營銷建立顧客關系與顧客價值
學習目標
通過本章的學習，你應該能夠：
1. 定義營銷並了解營銷發生的條件；
2. 解釋營銷如何發現並滿足顧客需要；
3. 區分營銷組合要素和環境因素；
4. 解釋組織如何通過營銷建立強有力的顧客關系和顧客價值；
5. 闡述當今的顧客關系時期與以前的生產和銷售導向時期有哪些不同；
6. 解釋營銷如何為顧客創造效用。
大學生是如何學習的？3M公司新產品的挑戰！
當代大學生是如何讀書、做筆記、准備考試的？換句話說，他們是怎麼學習的？
對於3M 公司（明尼蘇達礦務及製造業公司）的大衛?溫多斯基以及其他發明家來說，回答這個問題僅僅是曾經面對的有趣挑戰的一部分。事實上，溫多斯基需要關於大學生日常學習的有用細節，包括他們如何備考。但是，他還希望找到某種方法，將其對學生學習習慣的了解轉換為一種能夠改進學習、使用3M 公司科技並由3M 公司生產和銷售的產品。
聽起來很簡單么？也許吧！但是，溫多斯基為將……
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營銷人相信只要持之以恆並逐漸掌握技巧,每一位營銷人在踏上征徐之時都會非常順利的。並在日後的職業生涯中擁有捉刀廝殺的基本技能！本書會告訴你如何做好一個優秀的營銷人。;
在市場經濟高速發展的今天，眾多的企業為了自身的生存和發展而在市場上大展拳腳，營銷這個擔負著企業與客戶間的價值傳遞關系的職能，也正在面臨著空前的競爭挑戰。一方面，嚴酷的市場要求企業的營銷能力范圍要非常寬；但是另一方面，當今營銷環境的變化又是一日千里，市場逐漸細分並且各具特點，新的方法、手段層出不窮，以往俗話說的「十八般武藝樣樣精通」已很難做到。我們認為困擾我們的不僅僅是眼前這場即將到來的市場劇變。因為我相信我們擁有澎湃的力量，足以在這場巨變中取得持續繁榮的勝利，更多的擔心來自少之又少的商界管理與營銷中堅，還沒有預見到後果的毀滅性，甚至還沒有建立現有的能應對自如的營銷系統，以至於還不具備進入升級的營銷爆炸時代的唯一基礎，對於未來，沒……
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市場營銷案例解析
作者：野門一派
第一節 一字千金
更新時間2008-4-21 19:39:10 字數：392
《史記呂不韋列傳》：「呂不韋乃使其客人人著所聞，集論以為八覽、六論、十二紀，二十餘萬言。以為備天地萬物古今之事，號曰呂氏春秋，布咸陽市門，懸千金其上，延諸侯游士賓客有能增損一字者予千金。"
這可能是中國歷史上最早關於商業廣告的一則記載，可惜當年廣告的原文我們今天已經讀不到了。改革開放30年來，商業廣告到今天已經很發達了，可以說它是我們當代人最常見的一種文學形式。廣告文學作為民間文學的一種，向來是以廣告為載體的，他們內容豐富形式多樣，一則好的廣告文學筆者認為他不僅應該具備商業價值，還應該具備藝術性，也可以說它是精神文明和物質文明相結合的最佳表現形式。但是作為一種獨特的商業文學形式，筆者認為他們還沒有受到廣泛的重視。因為廣告文學的民間性依附性和實效性非常強，所以很多優秀的廣告詞會伴隨廣告而逐漸消亡。為此筆者特意列出一章以記錄，也希望廣大讀者能給我提供更多優秀的作品。
2.2 國光印刷所廣告
更新時間2008-4-21 19:40:12 字數：817
竊思學術興盛，全憑印刷之傳布，而印刷精良，復關於美術上之研究。本社有慨於我國印刷事業之無進步，無論木刻鉛印，皆不及從前與國外之精美，雖由物力之艱，亦因乎人工之未至。故苟欲印一精工之品，非付諸東西各國代印不可，利權外溢，良可嘆之也。本社有鑒於此，特勉自辦一最精良……
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菲利普科特勒的幾本書都挺經典，比如《營銷管理》，《市場營銷原理》，《科特勒營銷新論》。還有羅賓斯《管理學》第九版，是管理學最經典的教材，
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我查過一本市場營銷。有打包的html格式下載。一般那麼大的書不會有.txt的。勸你老實另存為把
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