品牌營銷的擴展戰略的優缺點

Ⅰ 多品牌策略對企業而言有哪些優缺點

多品牌策略能夠使企業有機會最大限度地覆蓋市場，沒有哪一個品牌能夠單槍匹馬佔領整個回市場；同答時多個品牌能夠限制競爭者的擴展機會，使得競爭者感到在每一個細分市場上的現有品牌都是進入的障礙；不同品牌具有不同的個性和利益點，多品牌能夠吸引不同層次的消費者，滿足消費者的多種需求等。

但是多品牌策略的缺點也很明顯：品牌推廣的成本巨大，一旦企業資源有限，市場操作不當，品牌推廣不成功，則損失不菲；多品牌一般是大公司的游戲，廣泛的中小企業難以採用。但企業一旦發展到一定規模，要進一步搶佔新的細分市場，多品牌戰略一定是必由之路。

Ⅱ 什麼是差異化營銷策略有何優點和缺點

差異化營銷來，核心思想自是「細分市場，針對目標消費群進行定位，導入品牌，樹立形象」。是在市場細分的基礎上，針對目標市場的個性化需求，通過品牌定位與傳播，賦予品牌獨特的價值，樹立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優勢。差異花營銷的關鍵是積極尋找市場空白點，選擇目標市場，挖掘消費者尚未滿足的個性化需求，開發產品的新功能，賦予品牌新的價值。差異化營銷的依據，是市場消費需求的多樣化特性。不同的消費者具有不同的愛好、不同的個性、不同的價值取向、不同是收入水平和不同的消費理念，等，從而決定了他們對產品品牌有不同的需求側重，這就是為什麼需要進行差異化營銷的原因。
差異化營銷不是某個營銷層面、某種營銷手段的創新，而是產品、概念、價值、形象、推廣手段、促銷方法等多方位、系統性的營銷創新，並在創新的基礎上實現品牌在細分市場上的目標聚焦，取得戰略性的領先優勢

Ⅲ 單一品牌戰略的優點

以「美的」為例，其商用空調在其所有的市場產品中名字最大，且口碑不錯，美的集團也是集中力量在商用空調的研發上，所謂先富帶動後富，消費者對美的空調的使用感良好，對美的集團其他的產品即副產品也可能會愛屋及烏，產生好感，這是一種潛移默化的影響，對於集團來說，這無形中會替集團增加很大一部分潛在客戶。
再有一點，如果集中發力在一個產品上，那麼宣傳成本就會相對較低。一個產品在市場取得良好口碑和銷量之後再通過這個產品的口碑正面影響品牌下其他產品的銷量，可以節省非常多的宣傳費用。在這一點上，小米就很有話語權，眾所周知小米旗下的產品分門別類，從手機到保溫杯，跨度極大，都有涉獵，其中小米手機仍然是小米產品中名氣最大的一個，隨著小米手機的知名度上升，會讓消費者關注到其旗下的其他產品，這樣通過自然流量帶動消費，是單一品牌戰略企業的營銷重點之一。

Ⅳ 市場營銷 產品策略 單一產品策略的優缺點

1、無差異性市場策略。即企業不考慮細分市場的差異性，用一種商品面對所有消費者,服裝店。採用此策略的企業把整個市場看成一個整體，不進行細分，或是在企業作了細分化的工作之後，決定把整個市場作為目標市場。 這種策略的優點在於能夠節約成本。但在具體實施中會遇到很多困難。一般企業難以開發出讓所有消費者都感到滿意的產品。實行無差異營銷的企業一般針對市場中的最大細分市場提供單一產品，當幾家企業同時這么做時，在最大細分市場中便會出現激烈競爭，而較小細分市場的需要難以得到滿足。 2、差異性市場策略。即以不同商品適應不同消費者的需要。這種策略的優點在於它能分別滿足不同消費者群的需要，提高消費者對企業的信任感，增強產品的競爭能力，有利於企業擴大銷售。同時，由於一個企業在數個細分市場上都能取得較好的營銷效果，有利於樹立企業形象，提高顧客對企業產品的信賴程度和購買頻率。這種策略的缺點是，成本和銷售費用會大幅增加。所以在採用這種策略時企業必須慎重，要算一下所耗的費用是不是能夠抵得上利潤的上升。 3、集中性市場策略。即用一種或少數幾種產品和營銷方案去滿足一小部分特殊消費者的需要，是一個比較特殊的策略。這種策略的優點是可以節省費用，可以集中精力創名牌和保名牌。
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Ⅳ 供應鏈拓展和聚焦戰略各有什麼優缺點企業應如何進行選擇

供應鏈拓展和聚焦戰略各有什麼優缺點，企業應該如何進行選擇供應鏈拓展跟聚焦戰略的話，他是有自己的優缺點的企業是可以根據這方面去進行選擇的。

Ⅵ 分類品牌策略的優缺點

分類品牌戰略的優點在於，首先，由於集中在一個單獨的品牌下，避免了傳播的隨機分散，建立起來的品牌知名度能為所有產品所共享；更進一步地，這種戰略能通過廣告傳達它的獨特承諾；推出新產品的成本也不需要花費很大。
分類統一品牌策略無明顯的劣勢，但是相對統一品牌策略而言，如果目標市場利潤低，企業營銷成本又高的話，分類統一品牌策略略顯營銷傳播費用分散，無法起到整合的效果。
因此，如果企業要實施分類統一品牌策略，應考慮行業差別較大，現有品牌不宜延伸的領域。

Ⅶ 品牌營銷的營銷優勢

品牌營銷優勢一：有助於企業適應市場，滿足消費者需求。
隨著經濟的發展和生產力的提高，經濟市場也逐漸從賣方市場轉向買方市場，在供過於求的情況下，消費者具備了「貨比三家」的現實條件。所以，越來越多企業有了品牌意識，也認識到在消費者日趨主動的市場環境里，唯有實施品牌戰略才可能佔領市場。
品牌營銷優勢二：有助於提高企業的整體素質。
品牌產品是企業科技水平、管理水平、 營銷水平的綜合體現。品牌創造的過程有助於企業提高產品質量的總體水平和管理素質、技術素質、人才素質，並加快企業技術升級和產品結構的合理化。
品牌營銷優勢三：有助於企業在激烈的國際商戰中站穩腳跟，在市場競爭中佔有優勢。
隨著經濟全球化，現代商業競爭的舞台已經由全國擴展到了全球。面對一個個更為強大的競爭對手，企業只有積極謀劃，實施品牌營銷戰略，使得企業品牌在消費者心目中佔有一定的地位，形成忠誠度，才可以在激烈的競爭中游刃有餘，在市場競爭中佔有一定的優勢。
品牌營銷優勢四：有助於提高企業的效率，風險最小化。
品牌營銷將被動營銷轉化為主動營銷，企業各種調研和營銷工作都共同進行，提高企業的效率，將內耗的風險降至最低，由品牌經營者獨自控制投入費用，可使費用最小化，以企業能夠得到更多更合理的利潤。

Ⅷ 品牌的擴展策略有哪些試論述每種策略的優缺點

發展品牌的系列產品，1.始終保持高端的產品，檔次高，形象優秀但銷售范圍不大。2.產品從高端到低端全面發展，銷售范圍大，適合大眾口味，但產品形象不如以上。

Ⅸ 4，目標市場營銷戰略有哪些類型，分別具有哪些有缺點

（1）無差異性營銷戰略：指企業把整體市場看做一個大目標市場，不進行細內分，用一種產品、統容一的市場營銷組合對待整體市場。（2）差異性營銷戰略：把整個市場劃分為若干需求與願望大致相同的細分市場後，然後根據企業的資源及營銷實力，分割為各個細分市場制定不同的市場營銷組合。（3）集中性營銷戰略：是指將整個市場分割為若干細分市場後，只選擇其中一個或少數細分市場為目標市場，開發相應的市場營銷組合，實行集中營銷。