大白兔的網路營銷

⑴ 大白兔的品牌設計

「大白兔」形象的設計者王純言是上海人，兒時在上海市少年宮美術組學習，當時即有畫作出國展覽。1957年，周恩來訪問上海，少年宮選出兩名少先隊員隨同總理訪問，王純言即是其一。後來，「文革」阻斷了他繼續上學求知的路，他成了糖果廠一名學徒，然而，憑借其自身的繪畫才能，他設計了「大白兔」，並由此成為「冠生園」的第一位美術設計師。

⑵ 大白兔的品牌歷史

大白兔奶糖是位於中國大陸上海的冠生園出品的奶類糖果，1959年開始發售以來深受各地人民歡迎。商標是一隻跳躍狀的白兔，形象深入民心。 大白兔奶糖是白色、有嚼勁的圓柱形奶糖，質感類似西方的鳥結糖，長約3厘米、直徑約1厘米，每顆用可吃的米紙包著，再用包裝紙包好。每顆糖果熱量20卡路里（84千焦耳）。
大白兔奶糖的前身源自1943年上海「愛皮西糖果廠」。該公司的商人嘗試過當時英國的牛奶糖之後，認為味道不錯，經過半年後便仿製出自家品牌的國產奶糖。包裝則使用紅色米奇老鼠的圖案，並名為「ABC米老鼠糖」。由於售價比舶來品便宜，所以廣受民眾喜愛。直至1950年代，該糖果公司被收歸國有，米奇老鼠被視為崇洋媚外的符號，於是包裝圖案改成白兔，並於1959年作為中華人民共和國國慶十周年的獻禮產品。
起始時，製作大白兔奶糖的工廠每天只能生產800公斤，也依賴人手製作。不過由於當時物資短缺，大白兔奶糖憑著「七粒大白兔奶糖等於一杯牛奶」的宣傳廣告，被視為營養食品，伴隨著一代人的成長。
時至今日，大白兔奶糖已經成為中國首屈一指的糖果品牌。周恩來總理甚至於1972年將大白兔奶糖饋贈訪華的美國總統尼克松。該糖果品牌雖然已經有一定歷史，但隨著中國經濟增長，城市和農村均對大白兔糖果的需求有增無減，尤其在農歷新年期間，不少家庭的全盒裡都可以找到大白兔奶糖的蹤影。2004年，大白兔奶糖銷售額達6億元人民幣，每年以雙位百分比遞增，並向外出口至40多個國家和地區，包括美國、歐洲、新加坡等。
大白兔奶糖的口味和包裝也不是一成不變的。資料指剛發售時，白兔圖案是卧著的；其後修改成今日的跳躍狀。另外除了傳統的牛奶口味外，也添加了咖啡、拖肥、花生鳥結、鮮果、紅豆等口味，更加入富中國特色的「奶油話梅味」等。今日的奶糖經過多次改良後，主要成分包括砂糖、明膠、煉乳、奶油、奶粉等。
大白兔奶糖的商標1993年7月被中國國家工商行政管理總局、商標局認定為中國馳名商標，於1997年11月起轉讓至冠生園（集團）有限公司

⑶ 營銷的手段有哪些

網路營銷方法一：提供優質的顧客服務，提高銷售額

網路營銷的信息溝通是雙向互動性和信息閱讀可讀性，在這過程中同時具備選擇性與便捷性。在網上營銷過程中的企業可有效的針對性潛在客戶和目標顧客，提供優質售前和售後服務。

從而建立起企業與顧客緊密相接的關系，留住原有的老顧客更能吸引新顧客購買產品。對於企業優質服務滿意的顧客自然是樂於購買和使用企業相關的產品，從而實現通過網上服務達到增加企業銷售額的目的。

網路營銷方法二：更新產品信息，挖掘購買者消費慾望,企業可以利用網路向顧客不斷地提供相關產品的信息，例如新產品使用信息，產品的新功能、新性能、節能、環保以及新穎時尚等信息，並且適時合度地更換產品新信息。

保持企業網上站點發布信息的新鮮感、吸引力與親和力，以激發挖掘新老顧客潛在消費慾望，引導消費者去購買企業的產品，從而達到增加新產品銷售的目的。

(3)大白兔的網路營銷擴展閱讀：

營銷方式技巧：

提網路營銷方法一：

供優質的顧客服務，提高銷售額，網路營銷的信息溝通是雙向互動性和信息閱讀可讀性，在這過程中同時具備選擇性與便捷性。在網上營銷過程中的企業可有效的針對性潛在客戶和目標顧客，提供優質售前和售後服務。

從而建立起企業與顧客緊密相接的關系，留住原有的老顧客更能吸引新顧客購買產品。對於企業優質服務滿意的顧客自然是樂於購買和使用企業相關的產品，從而實現通過網上服務達到增加企業銷售額的目的。

網路營銷方法二：

更新產品信息，挖掘購買者消費慾望,企業可以利用網路向顧客不斷地提供相關產品的信息，例如新產品使用信息，產品的新功能、新性能、節能、環保以及新穎時尚等信息，並且適時合度地更換產品新信息。

保持企業網上站點發布信息的新鮮感、吸引力與親和力，以激發挖掘新老顧客潛在消費慾望，引導消費者去購買企業的產品，從而達到增加新產品銷售的目的。

⑷ 網路營銷的營銷模式都有哪些

1.做網路營銷需抄要堅持，不會有立竿襲見影的效果。
2.網路營銷種類繁多：如圍脖
3.網路營銷的鋪蓋面更大，更廣。
4.網路營銷分付費跟不付費兩種。

自己弄的話是很難的，我覺得比較好的就是找專業人士幫忙推廣，這樣的話就比較好，不會浪費時間浪費金錢。我們公司最開始也想做網站推廣，自己研究了好久不會，後來感覺快易推還行，一直有合作。

⑸ 大白兔的事件

2007年7月18日，國際市場禁售中國產品的名單上又增添四種新產品。菲律賓宣布，抽查市面多款中國食品樣本後，發現其中四款食品含甲醛等有害物質，其中竟然包括在中國銷售多年的知名糖果品牌——上海冠生園公司生產的大白兔牛奶糖。此次，在菲律賓被禁售的四款中國產食品包括：上海冠生園大白兔奶糖、福建晉江浪漫魚牛奶糖、東莞Balron葡萄餅干及永康葡萄餅干。菲律賓食品及葯物管理局官員古鐵雷斯說，通過隨機抽查市面上多款中國食品後顯示，這四款食品含有有害物質，其中包括甲醛。菲律賓已勸市民不要購買，同時要求進口商須召回相關產品。2007年7月18日上午，上海冠生園食品有限公司緊急發出鄭重聲明否認產品含有甲醛。該公司稱，大白兔奶糖的配方配料中不含有甲醛，加工工藝過程中從未使用含有甲醛物料，並且使用的原輔料均符合國家標准。
在得知大白兔奶糖被禁售的消息後，冠生園公司連夜對大白兔奶糖實施標准檢測，並已將產品送上海市權威檢測機構（國際公認的）進行測試。「我們會在19日正式對外公布進一步檢測結果。」冠生園公司相關負責人告訴記者。 大白兔奶糖是上海冠生園1959年開始出產的牛奶糖。冠生園公司表示：「已通過菲律賓經銷商向菲律賓食品葯品機構索取檢測報告和產品實樣，菲方至今未作答復。菲律賓食品葯品機構在產品未得到生產企業確認的情況下公布檢測報告是極不負責任的。」另外，冠生園公司還強調，由於大白兔奶糖的全球影響力，國際國內假冒大白兔奶糖猖獗，菲律賓查出問題的大白兔奶糖很可能是假貨，而菲律賓禁售對「大白兔」品牌造成的損害上海冠生園食品有限公司保留訴諸法律的權利。
事情進展：
2007年07月19日，權威機構鑒定結果：大白兔奶糖不含甲醛
2007年07月19日，大白兔奶糖在香港廣州部分超市下架
2007年07月20日，國家質檢總局否認大白兔奶糖添加甲醛
2007年07月20日，香港檢測大白兔奶糖樣品中未發現甲醛
2007年07月21日，新加坡檢驗大白兔奶糖符合安全標准 2008月9月22日新加坡農糧與獸醫局昨晚發表的最新文告證實，產於中國的大白兔奶糖受到三聚氰胺（Melamine）污染，勸請公眾不要食用。農糧局在文告中也發出更明確的警戒，提醒本地零售商和進口商務必回收所有來自中國的牛奶以及奶製品，確保所有產品已下架停止售賣。若被發現沒有下架繼續出售這些食品，當局將依法提控他們。
2008年9月26日上海光明集團大白兔奶糖全面停止銷售。光明食品集團下屬冠生園公司生產的大白兔奶糖，盡管國內檢測結果尚未出來，但企業本著對消費者負責的態度，從26日起暫停國內銷售。這家公司已全面停止出口大白兔奶糖，海外被檢出三聚氰胺的部分奶糖正抓緊實施下架、召回等措施。上海停產大白兔奶糖光明食品集團副總經理葛俊傑表示，新加坡方面傳出部分大白兔奶糖被檢出三聚氰胺的消息後，光明食品集團十分重視，馬上聽取冠生園公司的相關報告，同時成立了事件應急領導小組。據他透露，光明集團採取了一系列相關應對措施：一是全面停止大白兔奶糖的出口;二是對海外檢出的問題奶糖，參照國家相關部門處理問題奶粉和液態奶的相關流程，抓緊實施下架、召回等措施;三是國內的相關檢測正在進行中，到目前為止結果尚未出來，但為預防起見，26日起暫停國內銷售。 根據中國商檢法的規定，對一些法檢商品在出口之前要經過檢驗檢疫部門檢驗報關，非法檢的商品進行抽查，抽查的比例根據產品的不同，確定不同的比例。非法檢商品有的根據有關國家的要求，企業可以委託相關的檢驗機構對產品質量進行檢驗，而確保產品符合進出口的要求。有的個別出口企業，在這方面沒有按照出口的要求，出口到有些國家的產品出現質量問題，這是主要的原因。

⑹ 想一個大白兔奶糖的廣告詞

大白兔，白又白，吃完一顆還想來。

⑺ 大白兔為什麼後來出了那麼多的聯名產品

隨著知名度的提高，大白兔也冠名了很多。近日大白兔香水，受到了很多人的關注，這個屬於很多人童年回憶的，糖果產品竟然出了香水，讓大家感覺非常新奇，食品品牌出化妝品，已經是司空見慣的事了，這次是大白兔奶糖，和氣味圖書館聯名出的香水系列。

其實 這款香水，只是大白兔和氣味圖書館，「快樂童年香氛系列」中的一個而已，強大的家族還包括，大白兔香氛沐浴露，大白兔香氛滋潤身體乳，大白兔手霜，大白兔車載香氛，大白兔無火香薰。最亮眼的是禮包中的【糖型帆布包】，布包外形是大白兔奶糖的形狀，童趣十足，背上這只包，你一定是整條街最拉風的仔。但遺憾的是只有少數幸運兒搶到，很多人後來不惜重金求購，不知道這一次大白兔香水會不會，再度引來「黃牛」們的特別關照。知名度是越來越高了。

⑻ 大白兔奶糖哪個牌子正宗

上海冠生園食品有限公司；

大白兔糖果在國內外有著強大的營銷網路。國內產品遠銷世界四十多個國家和地區。 大白兔 商標還是中國馳名商標，上海市著名商標。

上海冠生園食品有限公司是冠生園集團旗下的核心企業之一， 已經有91餘年歷史，是聞名海內外的中華老字型大小企業，目前在徐匯區漕寶路220號和浦東民冬路128號有兩個生產基地，是生產各種糖果的大型食品企業。

(8)大白兔的網路營銷擴展閱讀：

上海冠生園食品有限公司現有各種糖果的進口或國產製造生產線30多條，生產線均採用自動化操作，部分設備採用電子計算機控制和操作，達到國際先進水平。特別是我司自行研製的生產大白兔鮮乳的連續煮充氣裝備獲得發明專利，並獲得上海市科技進步二等獎。

公司歷來重視質量管理工作。在1998年在同行業中率先推行並通過了IS09002質量管理體系的認證。2002年完成IS9001:2000版體系的轉版工作和HACCP食品安全體系的認證工作。又通過了HACCP-EC-01的轉版認證工作。

⑼ 大白兔奶糖什麼時候破產的

大白兔奶糖是上海冠生園出品的奶類糖果，截止至2019年6月，冠生園並未破產。

大白兔奶糖的前身源自1943年上海「愛皮西糖果廠」。該公司的商人嘗試過當時英國的牛奶糖之後，認為味道不錯，經過半年後便仿製出自家品牌的國產奶糖。包裝則使用紅色米奇老鼠的圖案，並名為「ABC米老鼠糖」。

直至1950年代，該糖果公司被收歸國有，米奇老鼠被視為崇洋媚外的符號，於是包裝圖案改成白兔，並於1959年作為中華人民共和國國慶十周年的獻禮產品。大白兔奶糖的商標於1997年11月起轉讓至冠生園。

2018年9月7日滬上舉辦的「2018第十二屆中華老字型大小博覽會」上，上海知名老字型大小冠生園食品宣布「59歲」的大白兔奶糖將和「56歲」的美加凈跨界合作，推出聯名款——美加凈牌大白兔奶糖味潤唇膏。

(9)大白兔的網路營銷擴展閱讀：

大白兔奶糖甲醛事件：

2007年7月16日，冠生園集團國際貿易公司接到菲律賓經銷商來電稱：菲律賓食品葯品局（BFAD）對中國進口的部分食品進行檢驗，被檢大白兔奶糖含有福爾馬林（甲醛）。消息當天經菲律賓GMA電視新聞網公布，多家媒體轉載。

7月18日，國際市場禁售中國產品的名單上又增添四種新產品。菲律賓宣布，抽查市面多款中國食品樣本後，發現其中四款食品含甲醛等有害物質，其中竟然包括在中國銷售多年的知名糖果品牌——上海冠生園公司生產的大白兔牛奶糖。

2007年7月19日上午10∶00，國際公認的權威檢測機構SGS公布檢測結果：大白兔奶糖未檢出甲醛（福爾馬林）。 滯銷的十個貨櫃大白兔奶糖，2007年7月19日上午已解凍，其中七個貨櫃的大白兔奶糖正在發往六個國家，即新加坡、哥斯大黎加、馬來西亞、印度、尼泊爾、美國。