國際市場營銷麥卡錫

Ⅰ 伊傑麥卡錫教授概括的4P的市場營銷組合是

伊傑麥卡錫教授概括的4P的市場營銷組合應該是產品價格渠道和促銷。

Ⅱ 什麼是伊·傑·麥卡錫教授概括的「4P」的市場營銷組合

學習市場營銷時間不長，就個人觀點可以從市場營銷策略的歷史發展中選擇內了解有關著名學者：容
1953年，尼爾·鮑頓提出市場營銷組合；
1960年，傑羅姆·麥卡錫提出著名的4Ps；
20世紀70年代，布姆斯和比特納在傑羅姆·麥卡錫的基礎上提出7Ps；
1986年，「現代營銷之父」菲利普·科特勒提出6Ps，隨後又提出了11Ps；
1990年，勞特朗提出4Cs理論；
20世紀90年代，「整合營銷之父」舒爾茨提出了新的營銷組合理論——4RS理論；互聯網時代的到來，又提出了5Rs；
「術業有專攻」，國內也有眾多在營銷不同方面的知名學者，其中盧泰宏教授影響相對比較廣泛。

Ⅲ 美國市場營銷學家麥卡錫教授把各種營銷要素歸為四大類分別為什麼

美國密西根大學羅姆?麥卡錫教授於五十年代末提出了4P營銷理論，即產品、版價格、渠道、促權銷四要素理論以來，對市場營銷理論和實踐產生了深刻的影響，被營銷業界奉為營銷理論的經典和基石。在這之後直至今天，幾乎所有的營銷教科書都把4P作為教學的基本內容，大多數營銷人士在策劃營銷活動時，都自然的從4PS理論出發思考方案。那麼，4P理論的實質是什麼呢？該理論以市場為導向（有學者認為是以產品為導向），認為企業在做好市場調研的基礎上，生產出質量好的能夠賣得出去的產品，制定合理價格，利用客戶網路渠道，通過一定的促銷手段實現交易去達成企業的營銷目標。

Ⅳ 1960年麥卡錫著作的<基礎市場學>提出市場營銷組合的4Ps理論是什麼

4P營銷理論被歸結為四個基本策略的組合，即產品（Proct）、價格（Price）、渠道（Place）、宣傳（Promotion），由於這四個詞的英文字頭都是P，再加上策略（Strategy），所以簡稱為「4P』s」。
4P營銷理論(The Marketing Theory of 4Ps)，4P理論產生於20世紀60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現的。1953年，尼爾·博登（NeilBorden）在美國市場營銷學會的就職演說中創造了「市場營銷組合」（Marketingmix）這一術語，其意是指市場需求或多或少的在某種程度上受到所謂「營銷變數」或「營銷要素」的影響。
1967年，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》第一版進一步確認了以4Ps為核心的營銷組合方法，即：
產品（Proct）
注重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。
價格 (Price）
根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。
渠道 (Place）
企業並不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網路的建立，企業與消費者的聯系是通過分銷商來進行的。
宣傳（Promotion）
Promotion應當是包括品牌宣傳（廣告）、公關、促銷等一系列的營銷行為。

參考文獻：http://ke..com/link?url=tlK1TjnS0-Z8GlaE9nMwGFI39rI-E_K9luBYozVtJrkNMshSSNlZXH-zyHxq-m1C0tQUlxBOvKyEU1uNFTLi_q

Ⅳ 判斷題：「市場營銷組合」這一概念是由美國的傑羅姆·麥卡錫教授首先提出來的.

不對.是尼爾-鮑頓.

Ⅵ 麥卡錫的4P』s的內涵及對市場營銷理論的貢獻

市場營銷組合（Marketing Mix）指的是企業在選定的目標市場上，綜合考慮環境、能力、競爭狀況對企業自身可以控制的因素，加以最佳組合和運用，以完成企業的目的與任務。

市場營銷組合是企業市場營銷戰略的一個重要組成部分，是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要，而消費者的需要很多，要滿足消費者需要所應採取的措施也很多。因此，企業在開展市場營銷活動時，就必須把握住那些基本性措施，合理組合，並充分發揮整體優勢和效果。

市場營銷組合這一概念是由美國哈佛大學教授尼爾·鮑頓（N. H. Bor den）於1964年最早採用的，並確定了營銷組合的12 個要素。隨後，理查德·克萊維持教授把營銷組合要素歸納為產品、訂價、渠道、促銷。

市場營銷組合是制定企業營銷戰略的基礎，做好市場營銷組合工作可以保證企業從整體上滿足消費者的需求。市場營銷組合是企業對付競爭者強有力的手段，是合理分配企業營銷預算費用的依據。

市場營銷組合的產生與發展

1960 年，麥卡錫提出了著名的4P組合。麥卡錫認為，企業從事市場營銷活動，一方面要考慮企業的各種外部環境，另一方面要制訂市場營銷組合策略，通過策略的實施，適應環境，滿足目標市場的需要，實現企業的目標。麥卡錫繪制了一幅市場營銷組合模式圖，圖的中心是某個消費群，即目標市場，中間一圈是四個可控要素：產品（Proct）、地點（Place）、價格（Price）、促銷（Promotion），即4ps 組合。在這里，產品就是考慮為目標市場開發適當的產品，選擇產品線、品牌和包裝等；價格就是考慮制訂適當的價格；地點就是講要通過適當的渠道安排運輸儲藏等把產品送到目標市場，促銷就是考慮如何將適當的產品，按適當的價格，在適當的地點通知目標市場，包括銷售推廣、廣告、培養推銷員等。圖的外圈表示企業外部環境，它包括各種不可控因素，包括經濟環境、社會文化環境、政治法律環境等。麥卡錫指出，4ps 組合的各要素將要受到這些外部環境的影響和制約。

圖1： 4'P組合

以後，市場營銷組合又由4ps 發展為6ps，6ps 是由科特勒提出的，它是在原4P的基礎上再加政治（Politics）和公共關系（Publicre1ations）。6pS組合主要應用實行貿易保護主義的特定市常隨後，科特勒又進一步把6ps 發展為10ps。

Ⅶ 市場營銷（麥卡錫的定義）

麥卡錫把市場營銷定義為一種社會經濟活動過程，其目的在於滿足社會內或人類需要容，實現社會目標。
二十世紀著名的營銷學大師，美國密西根大學教授傑羅姆·麥卡錫（Jerome Mccarthy）於1960年在其第一版《基礎營銷學》中，第一次提出了著名的「4P」營銷組合經典模型，即產品（Proct）、價格（Price）、通路（Place）、促銷（Promotion）。 4P理論的提出，是現代市場營銷理論最具劃時代意義的變革，從此，營銷管理成為了公司管理的一個部分，涉及了遠遠比銷售更廣的領域。」今天，無論有多少新的營銷名詞，無論有多少關於4P過時的說法，4P都是營銷管理理論的基石。

Ⅷ 麥卡錫對市場營銷的4P理論是什麼

4P是隨著營銷組合理論的提出而出現的。1953年，尼爾·鮑登在美國市場營銷學會就職演說中創造了「市場營銷組合」(MarketingMix)這一術語，其意是指市場需求或多或少地在某種程度上受到所謂「營銷變數」或「營銷要素」的影響，為了尋求一定的市場反應，企業要對這些要素進行有效的組合，從而滿足市場需求，獲得最大利潤。

麥卡錫於1960年在其《基礎市場營銷》(BasicMarketing)一書中將這些要素一般地概括為四類：產品(Proct)、價格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion)，即著名的4P。

1967年，菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理——分析、規劃與控制》第一版中進一步確認了以4P為核心的營銷組合方法4P的提出奠定了營銷管理的基礎理論框架，該理論以單個企業作為分析單位，認為影響企業營銷活動效果的因素有兩種：

一種是企業不能夠控制的，如政治、法律、經濟、人文、地理等環境因素，稱為不可控因素，這也是企業所面臨的外部環境；

一種是企業可以控制的，如生產、定價、分銷、促銷等營銷因素，稱為企業可控因素。

企業營銷活動的實質是一個利用內部可控因素適應外部環境的過程，即通過對產品、價格、分銷、促銷的計劃和實施，對外部不可控因素做出積極動態的反應，從而促成交易的實現和滿足個人與組織的目標，用科特勒的話說就是「如果公司生產出適當的產品，定出適當的價格，利用適當的分銷渠道，並輔之以適當的促銷活動，那麼該公司就會獲得成功」(科特勒，2001)。所以市場營銷活動的核心就在於制定並實施有效的市場營銷組合。

4P為營銷提供了一個簡明和易於操作的框架，因此，這一理論提出以後便為人們廣泛接受，成為長期占據統治地位的不可置疑的市場營銷學基本理論。美國市場營銷學會甚至認為市場營銷乃是「通過對觀念、產品和服務的設計、定價、促銷和分銷進行計劃和實施，以促成交易和滿足個人與組織目標的過程」(格隆羅斯，1994)。

而且，如何在4P理論指導下實現營銷組合，實際上也是公司市場營銷的基本運營方法。即使在今天，幾乎每份營銷計劃書都是以4P的理論框架為基礎擬訂的，幾乎每本營銷教科書和每個營銷課程都把4P作為教學的基本內容，而且幾乎每位營銷經理在策劃營銷活動時，都自覺不自覺地從4P理論出發考慮問題。

Ⅸ 傑羅姆·麥卡錫的個人簡介

傑羅姆·麥卡錫1958年獲明尼蘇達大學博士學位。從教以來，發表論文多篇，並著有多本關於數據處理和市場營銷方面的教科書。
麥卡錫教授曾與全美多位教授共同合作從事研究工作，多次在南美、非洲及印度等地出席國際會議。他還擔任許多知名企業市場營銷顧問，如DOW化學公司、3M公司等。
麥卡錫教授一直走在市場營銷研究領域的前沿。他對其編著的營銷教科書多次進行修訂，以緊跟時代發展的步伐。

Ⅹ 美國市場營銷學家麥卡錫教授提出的4P是什麼

傳統營銷是以20世紀60年代美國市場營銷學家J·麥卡錫教授的4P』S理論為基礎的，即以產品(Proct)、價格專(Price)、渠道屬(Place)和促銷(Promotion)四個方面的組合來開展營銷活動。