路易威登的市場營銷理念

⑴ lv的企業文化是什麼

企業文化：LV-路易·威登（LouisVuitton）（1821年8月4日—1892年2月27日），法國歷史上最傑出的時尚設計大師之一。他於1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。

一個世紀之後，「路易·威登」成為箱包和皮具領域的全世界第一品牌，而且成為上流社會的一個象徵物。21世紀「路易·威登」這一品牌已經不僅限於設計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、傳媒、名酒等領域的巨型時尚航母。

LV標志是路易威登創始人路易威登英文名字的縮寫·其意義就是紀念路易威登。

LV品牌文化的內層要素：

1、感情屬性：

情感屬性是從與消費者的情感聯系中來演繹概念。隨著消費者從奢侈品的物質追求更多地轉向精神追求，奢侈品品牌提供的已不僅是一種有形實體，更是超越實體的帶有精神因素和強烈感情作用的東西。

LV在更深層次上是對人們情感訴求的表達，它反映了一種生活方式、生活態度和消費觀念。品牌奢侈商品無不反映了一種生活方式及其觀念。

2、文化傳統：

路易·威登本身所蘊涵的品牌文化，它能讓我們體會到舒適、高貴、典雅、自信等感受，也許這些感受未必具有實在的功能。

但因為路易·威登長期形成的品牌定位，使我們在某種心理暗示的作用下有了這些感受，它作為一個百年品牌，有著很深的法國文化烙印，所以它代表了一種自由浪漫、高貴典雅的社會文化，這種文化在經濟全球一體化的時代，具有很強的傳播力、滲透力和親和力

3、個性形象：

LV這個百年品牌崇尚精緻舒適的「旅行哲學」，路易威登所代表的精神正是個性和魅力所在，它的個性便體現在它走過的百年歷史上，體現在它特有的文化內涵上，體現在它的LV字母字母組合圖案上，她體現在它高貴，典雅的氣質上。

歷年來，LV推出了多項經典設計。經過一個多世紀的發展，LV已經成為世界精典皮具的象徵之一。

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LV品牌的來歷：

1837年，16歲的LouisVuitton離鄉背井，到巴黎為貴族收拾行裝。

1852年，拿破崙三世登基，LouisVuitton被選為皇後的御用捆工，從此涉足上流社會。

1852年，路易·威登革命性地創制了平頂皮衣箱，並在巴黎開了第一間店鋪。

就像今天一樣，他的設計很快便被抄襲，平頂方形衣箱成為潮流。

他於1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。

一個世紀之後，「路易·威登」成為箱包和皮具領域的全世界第一品牌，而且成為上流社會的一個象徵物。

其品牌價值如同國人心中的茅台酒一樣。

⑵ 路易威登為什麼能成功

已經上百年的路易·威登家族能有如此超人的魅力，是因為以手工藝者特有的天賦和對不同時代需求敏感度來獲得。* 其「秘訣」就是「隨變」而不「僵化」吧！ *「隨變」的是，LV對與未來發展戰略不相匹配的產業採取了非常果斷的處理手段。*不「僵化」的是，它賣出了與公司發展戰略相悖、卻能獲取高額利潤的衍生業務。* 這種「隨變」不「僵化」的賺錢模式鞭策著，LV百年來一直把崇尚精緻、品質、舒適作為設計的出發基礎。因此，LV這個名字現也迅速傳遍世界，成為奢侈用品最精緻的象徵。【不斷創新】LV各種旅行袋、提包、後背包、可以放各種證件的皮夾、護照夾等各種款式，約一個月就會推出新品、新款式。不論是時髦的仕女或成熟的男性，甚至是活潑的年輕人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。【廣告宣傳】1880年，路易·威登在50家報刊不斷地做廣告，成了新聞媒體的寵兒，報刊又反過來力推「LV」品牌，路易·威登的知名度不遜色於任何當時的新聞人物。
【門店裝潢】奢侈的店面櫥窗，在當代仍然是奢侈品牌的主要營銷手段。但很少有人知道這也是路易·威登的創舉，1875年，LV的店面設置了華麗的櫥窗，裡面擺滿行李箱，整個巴黎都被吸引了，在他的櫥窗前，可以碰到王室、貴族、政客、富豪等等上流人物，他們都是來欣賞什麼叫時尚的。
【擴大市場】進入2007年，路易·威登集團已經成為世界最大的高檔名牌產品生產和銷售集團，它將時裝與皮具、香水與化妝品、香檳酒與烈性酒、鍾表與首飾等4大類精品的60家著名品牌匯集在集團旗下，其中包括世界馳名的LV箱包、Diro和Givenchy香水、Fendi時裝、尚東香檳酒和軒尼詩干邑等極品品牌，並經營著一個巨大的銷售網路和巴黎的兩家著名大型商場。同時，路易·威登集團的營業額也達到了153億歐元，並且以接近10%的速度增長，實現營業額34億歐元，利潤率高達45%。藉此，路易·威登既可充分利用多種類、多品牌的協同優勢，又發掘出了企業的潛能，充分發揮了各品牌的獨立發展能力。利用品牌效應，將最著名品牌由單一產品向多種產品延伸，創造出更大的附加值。

⑶ 路易威登（LV）廣告：何為旅行 的設計理念 或者說思路

LV最早起家的時候，就是給皇家手工製作各種符合那個階層的、千奇百怪的苛刻要回求的旅行箱包，答其工細絕倫、皮實耐用、經典耐看的實用主義與藝術情懷完美結合的風格，另皇家貴族、名流紳士們紛紛青眼有加，尊其為旅行必備。
「何為旅行」就是以上面的淵源為出發點，通過邀請眾多品味風尚、藝名卓著的明星演繹其在人生旅途上的小憩瞬間，帶著那些LV箱包經歷風雨，無論怎樣惡劣的自然環境都無懼考驗的樣子，把握和展現了LV至善至美、奢華於隨意的細節之中的品牌魅力。
一切以崇尚精緻、品質、舒適的「旅行哲學」作為設計的出發點和基礎……所以，路易·威登才成為了旅行用品中最精緻的象徵。

⑷ LV這個牌子LOGO的設計理念是什麼

LV這個牌子LOGO的設計是姓名簡寫。

1896年，路易·威登的兒子喬治用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設計出到今天仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的樣式。從設計最初到2013年，印有「路易威登」標志這一獨特圖案的交織字母帆布包，伴隨著豐富的傳奇色彩和典雅的設計而成為時尚之經典。

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歷史：

1835年的一個清晨，一個14歲的法國小男孩和他父親做了簡短的告別之後，開始了生命的新里程.他帶著簡單的行李和從父親的作坊里學來的手藝，離開了故鄉，

向巴黎走去。小男孩並不是唯一徒步旅行的人，路途中，有朝聖者、有商人、流動商販等等各種不同身份的旅行者。路上的泥水，沾在了少年叛逆而捲曲的頭發上，當時的少年並不知道，他的一生將與貴族與品位畫上等號。他的性格就跟他的外貌一樣優雅。

1852年拿破崙三世登基，路易威登被選為皇後的御用包裝工，一下子涉足到上流社會了。美貌皇後歐仁妮非常的注重穿著打扮，皇後每次出行都得裝上十幾個箱子。原來的箱子都有一個拱形，放在家裡好看，但是旅行起來就很麻煩，它不好疊著放，

就只能順著火車車廂一排放著。後來路易威登就設計了一款平頂箱。在巴黎開了第一間店鋪，因為製作的皮箱技術精良，所以在巴黎名氣非常響。慢慢使得LV成為了皮質旅行用品最精緻的象徵，王公貴族們紛紛的過來訂購路易威登的皮箱。

⑸ 什麼叫做LV

LV是來自法國巴黎一百多年前的LOUIS VUITTON，簡寫為「LV」，中文被譯為「路易.威登」。

LV的皮件精品可列為頂級名牌皮件商品之一，除此之外它還有各式皮包、男女裝、香水、絲巾、鋼筆、手錶等等。 LV堅持做自己的品牌，堅持自己的品牌精神，做不一樣的東西，給用戶提供一個真正的文化的東西，一百五十年來一直把崇尚精緻、品質、舒適的「旅行哲學」使之成為全世界公認的頂級品牌。

(5)路易威登的市場營銷理念擴展閱讀：

LouisVuitton,中文翻譯過來就是路易·威登，在中國通常被稱為LV，不過在國外倒不這么叫的。這個牌子是以創始人路易威登的名字命名的，LV創立於1854年，是世界一線奢侈品牌，簡單地說，就是有錢人才買得起的牌子，而且還不是普通的有錢人買得起的。

LV原先是一個皮箱品牌，但是現在它的產品不僅僅有皮包，還包括了時裝、首飾等，是一個任何只要接觸了時尚界的人都無法迴避的品牌。

它在我國最為家喻戶曉的產品還是皮包，除去限量款等特殊款式，它的皮包普通款的價格也在5000元以上，在一定程度上，是身份和地位的象徵，不管是明星還是上流社會的名人，對於富貴人家來說LV包都是必有的物品。

在很多明星的街拍里你都可以發現LV包的身影，尤其是張柏芝。LV的皮包製作精良，以向客戶提供家庭式購物體驗為理念。由於包質量耐用，在國外很多家庭的LV包都是一代傳一代使用下去的，而不管你是什麼時候購買的LV包，只要有需要，任何一家LV店都能夠為你的包提供保養和保修。

⑹ 路易威登的品牌理念是什麼

路易威登品牌一百五十年來一直把崇尚精緻、品質、舒適的「旅行哲學」，作為設計的出發基礎，每一件產品的誕生都成為不可取代的經典。

⑺ LV價格策略 市場營銷 4Ps 中的分析

4Ps就是復地點，產品，價格和制促銷
價格策略首先先研究一下同類產品的價格，然後提出LV所具備的品牌優勢和產品優勢，從而強調初價格優勢，這就是價格策略，所有的價格策略都是從產品自身所具備的優勢上開始分析的。

⑻ lv路易威登何為旅行的廣告的含義是什麼

以「人生也是一次旅行」來闡述LV的精緻、品質、舒適的「旅行哲學」作為品牌的核心理念！