⑴ 我們只發布新聞,不製造新聞 這句話出自哪裡
今天，有越來越多的中國企業重視新聞傳播在市場推廣及品牌建設中的作用，許多企業成立了職能部門負責市場推廣、媒體宣傳及企業形象建設。比如，TCL在集團層面成立了品牌管理中心，下屬七大事業本部同時設立了自己的公關傳媒部。海爾集團企業文化管理中心，行使的也是類似的職能。
過去，中國企業一說到市場推廣，往往習慣性地想起廣告宣傳，「在XX報紙或XX電視台投放廣告」，市場推廣部就是廣告部，職能極為單一，推廣就是做廣告。今天我們看，許多企業的廣告部已經被市場推廣部取代了，市場推廣部同時兼具廣告部與傳媒部的職能。
這說明一個問題：企業的推廣觀念已經發生了很大變化：從廣告單兵作戰時代走到廣告宣傳與公關傳播等多種手段協同作戰時代，這就是我們通常說的整合傳播。
越來越多的企業重視新聞傳播固然是件好事，一個問題是：對於「如何做好企業新聞傳播的問題，」恐怕大部分人並不是很清楚，甚至對大多數從事市場推廣的人來說也是如此。
⑵ 公共關系對市場營銷的作用
1、有利於樹立企業的良好形象和信譽
良好的形象可以為企業贏來大批的忠誠客戶和穩定的需求，並且能為企業帶來長期的高額利潤，也是現代企業的生存根本。
2、有利於促進產品的銷售
企業需要公關部門深入消費者群體，調研了解市場動態和導向，反饋市場信息，從而使企業生產的產品能因勢利導，迅速佔領消費市場，提高市場佔有率。
3、有利於進行品牌建設
企業可以通過公關，制定企業與公眾溝通的傳播計劃，開展各種溝通傳播的活動，運用一系列的宣傳、廣告、會展、市場推廣等手段來樹立品牌形象，擴大品牌的影響力。同時，制定品牌的公共關系策略，建立品牌信息監測系統，提高品牌的形象管理方案等，以期通過公關手段促進品牌體系的鞏固和完善。
4、有利於在市場營銷中發揮溝通協調作用
公關的職能就是要通過雙向的溝通、信息交流等來協調組織與內、外部的公眾關系，解決各種矛盾和沖突，維護好企業與客戶的長期關系。包括與分銷商、供應商、經銷商等，長期建立起來的關系網，正是要通過公關來進行維護和保障，所以說，公共關系在市場營銷中是發揮著非常重要作用。
5、有利於進行危機管理
企業良好的公共關系機制，能主動與客戶進行雙向的了解和溝通，化解兩者之間的糾紛，發揮公共關系的積極作用，及時把企業修正錯誤的誠意和具體措施，傳遞給社會和消費者，以求得諒解，方可化解公共信任危機，重塑企業形象，把企業的損失降到最低。在危機處理上，公共關系的作用是無可替代的。只有危機處理好了，企業的營銷活動才能繼續正常進行。
⑶ 市場營銷新聞稿
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⑷ 講一個關於市場營銷的新聞事例。
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⑸ 什麼是新聞營銷，為什麼做新聞營銷
我們這里提到的新聞稿推廣其本質是新聞傳播，就是借用網路新聞媒體為企業和品牌進行宣傳的一種方式。這種網路推廣方式需要借用新聞稿的形式和手法，從多個層面和角度對企業的核心理念、文化內涵、產品機制、利益承諾等進行傳播，從而讓大眾對於企業和品牌產生更加深入和全面的了解。
小馬識途顧問認為企業或者品牌可以利用具有新聞價值的事件，或者有計劃地組織活動，製造新聞熱點，來吸引媒體和公眾的注意力，從而起到品牌傳播、擴大知名度的作用。在某種程度上，新聞稿推廣也屬於一種軟文營銷，但和其他形式的軟文不同，新聞這種體裁更加容易被大眾接受，一般的軟文如果大范圍或者長久使用，很容易使消費者產生審美疲勞，看破其中攜帶的廣告意圖，從而產生抵觸心理。
從現實中看新聞都是人們日常生活中必要的消息來源，看新聞成為了幾乎每一個人的日常活動之一。新聞和廣告，看似是兩種風馬牛不相及的事物，一個承載著現實生活中的信息，一個是企業用於推廣產品的方式，但兩者也可以產生聯系。這就需要小馬識途這樣專業營銷機構為企業進行新聞稿推廣策劃。
廣告是產品推廣最為直接的方式，具有一定的效果，但並不是每個人都喜歡看廣告的，尤其是現在廣告鋪天蓋地，占據了各種媒體終端，已經引發了很多人的厭惡。之後，即使有諸如腦白金、蓋中蓋這樣的保健品牌推出軟文營銷的方式，也隨著大眾的逐漸了解而失去了新鮮感，一些企業沒有善用軟文營銷，摻入虛假成分，更是敗壞了很多人對這種形式的好感。
然而，新聞卻是每個人都願意花時間去看的，通常不容易產生排斥心理。同樣是運用傳統媒體或者網路媒體平台，人們願意看新聞而不願意看廣告，那麼為何不能用新聞來為企業做宣傳呢？軟文營銷帶來的營銷思路同時也適用於新聞稿推廣，新聞稿推廣就這樣應運而生了。和軟文一樣，新聞稿推廣也可以讓受眾在不知不覺中接受到企業和產品信息，而且只要有圖片、文字、音視頻等內容形式存在，這種特殊的營銷方式便不可能變得邊緣化。
社會新聞是新聞，企業新聞具有宣傳性質，小馬識途營銷顧問就定義為軟文，這是企業宣傳的最常用方式之一。據以上分析和小馬識途顧問的歸納總結我們可以得出新聞稿推廣的以下幾個特點：
1.目的性
營銷都有目的，一次成功的新聞稿推廣有著非常強烈的目的。如騰訊和京東的合作引發了業內的關注，雷軍與董明珠的賭約也成功地持續了這個話題的熱度。很明顯，這個新聞稿推廣事件的目的其實就是要讓公眾對企業或領軍人物產生持續性的關注，從而為兩者的合作發布會進行造勢。
2.傳播性
傳播性也就是新聞性，要用新聞來作為營銷的載體，必然要選取熱點新聞事件，因為只有熱度才能帶來更多的關注度，起到更好的營銷效果。所以，傳播性是新聞稿推廣最為明顯的特點。
3.炒作性
要藉助新聞進行營銷，必然需要企業進行一定的炒作，將熱點新聞炒火，並維持一段時間的熱度。新聞不炒作，也就喪失了傳播的價值，沒有熱度也就沒有人接收和關注。
那麼，新聞稿推廣具體有哪些優勢呢？
首先，企業可以藉助新聞全面展示自身信息。新聞稿可以通過搜索引擎，以鏈接的形式顯示在引擎的頁面，同時在網站上展示企業的權威信息，讓用戶通過引擎和網站上的新聞稿，全面了解企業。
其次，可以提高曝光度和傳播度。利用新聞熱點可以吸引用戶的關注，並通過網路平台進行閱讀和分享，進而讓更多人看到，提高知名度。
然後，可以迅速、廣泛地傳播。企業不僅可以藉助新聞事件進行營銷和推廣，當發生負面事件時，企業可以迅速地借用新聞進行危機公關，及時、有效、廣泛地傳播出去，降低損失。這里小馬識途顧問建議利用新聞進行危機公關要請專業機構操盤做到及時准確的傳播，以免弄巧成拙。
最後，新聞稿推廣成本低，卻可以永久地存在並發揮效用。製造、撰寫、發布新聞的成本很低，但網路快捷的傳播速度與廣泛的傳播面，卻可以在短時間內達到很好的效果，性價比很高。同時新聞發布後可以永久地存在於網路平台，用戶可以在事件過後的任何時間里搜索新聞，獲得企業的信息。
總而言之，小馬識途營銷顧問認為新聞稿推廣是一種低投入、高回報、且能被廣泛接受的營銷方式，藉助網路的傳播速度和范圍，新聞稿推廣的效果可以進一步擴大。但在使用這一方式時，要選好熱點事件，適度放大事件影響。
⑹ 1、為什麼說"策劃媒介事件（製造新聞）"是一種最有效、最主動、最經濟的傳播信息的方式
、（1）製造新聞，它不是指無根據地編造新聞，而是指有意識、有目的、有計劃地根據新聞事件的特點，有效展開一些宣傳組織形象的活動，以便引起新聞媒介的廣泛報道，產生重大的社會影響。
（2）製造新聞是一種積極主動的傳播方式，製造新聞是社會組織為擴大知名度和美譽度，抓住—切可利用的契機「製造」新聞，以激起新聞媒介采訪、報道的興趣，從而達到使新聞媒介自覺不自覺地為組織作宣傳的目的。
（3）製造新聞是一種最為有效的傳播方式。新聞媒介所作的新聞報道、專題通訊等都具有客觀性、公正性和可信性，它比直觀的商業廣告更容易被公眾接受、相信和記憶。
（4）製造新聞是一種最經濟的傳播方式。由於製造出來的新聞具有報道價值，所以被各媒介主動報道，對組織來說這種宣傳是免費的
⑺ 企業新聞營銷應該怎麼做
一、明確目標，新聞並不是企業真正的目的，重要的是要達到新聞背後的目的，所以版第一步一定權要明確目標，才可以繼續進行下一步、二、選擇平台，盡可能的選擇影響較大的媒體，只有這些影響力大的媒體品牌才能擴大新聞的傳播范圍，引起轟動效應。三、新聞標題，標題一定要有吸引力，讓人看一眼就很想進去看看的標題才是成功的標題，在新聞的標題上一定要獨具匠心，能夠引起用戶打開點擊新聞標題的慾望，四、新聞內容，內容要求新聞的熱度要高，這樣在用戶匹配搜索的時候可以迅速的找到企業品牌新聞。五、用戶角度。在做新聞營銷策劃的時候一定要站在用戶的角度思考，只要摸准了用戶的心理，六、持續性新聞，成功的新聞營銷從來都不是一錘子買賣，很多的營銷都是需要不斷的進行才能達到一定的效果，只有持續性的新聞營銷才是最大的贏家。
⑻ 市場營銷學和新聞學區別
市場營銷簡單來說是推銷東西的，新聞就是記者哪一類的 恩