網易雲音樂關於市場營銷的分析報告

A. 為什麼網易雲音樂會成功，它的營銷策略是什麼

產品是關鍵，營銷只是錦上添花

B. 網易雲音樂的商業模式是什麼

網易雲音樂的商業模式是在網易旗下在線音樂平台網易雲音樂宣布完成7.5億美元A輪融資，由上海廣播電視台、上海文化廣播影視集團戰略領投，芒果文創股權投資基金、中金佳泰基金參投，投後估值為80億元。

網易雲音樂的運營實體為杭州網易雲音樂科技有限公司，成立於2016年5月，為雲村有限公司100%控股的台港澳獨資公司，法人代表為朱一聞。

網易雲音樂上線於2014年3月，以其音樂社區運作及個性化音樂推薦等方式發展迅速，也是網易公司CEO丁磊親自過問並推動其發展的業務之一。

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根據《公司法》規定，我國公司是指依照該法在中國道境內設立的有限責任公司和股份有限公司。從公司法對於公司的專定義來看，公司最為直接的劃分包括有限責任公司和股份有限公司。

其中，股份有限公司根據是否上市，又可以細分為上市公司和非上市的股份有限公司。從股東中是否包含國有企業，公司可以分為國有公司、民營公司。同時根據股東是否包含外國人，公司可以分為中外屬合資公司和內資公司。

從不同角度，我們可以對於公司進行一個更為細致的劃分，實務中因為公司的類型不同，其所適用的法律或有所不同。

C. 網易雲音樂年度總結公布，為何被評價不走心

你們的朋友圈有被「網易雲音樂年度報告」刷屏么，不少人在曬自己的年度歌手是誰，雖然這次的營銷依然火爆，但畫風卻變得不一樣，因為經過一個周末的發酵，網易雲音樂的這次營銷被粉絲們罵出了屎。

小編真的很喜歡用網易雲音樂聽歌，因為網易雲音樂更加人性化，每年的聽歌報告小編都非常期待，畢竟是對過去一年聽歌的一個總結，某個時間某首歌代表了當時的心情，不管是傷心還是高興，一看報告所有的記憶都會湧上心頭。

今年的網易雲年度聽歌報告出來是出來了，說真的這次年度總結內容也比較敷衍，網友覺得聽歌次數和最喜歡的歌手不對，多數網友對今年的網易雲年度聽歌報告表示失望。

雖說是敷衍但也好歹給分析了一下，這份報告畢竟也只是一份參考，我們還是該聽歌聽歌，他又不能妨礙你以後的聽歌之路，自己喜歡聽誰的歌，喜歡哪個歌手，自己就算不用看這份報告自己心裡也很清楚，小編覺得網易雲越來越不如以前了，歌曲版權少了好多，不過對網易雲還是一如既往的喜歡。

D. 如何評價網易雲音樂的樂評專列營銷

算，來這種營銷其實並不自是以「斷章取義、以偏概全」的投機取巧方式來做的，而是最大限度地發揮了產品本身的特點，屬於很用心的營銷方式，因為「樂評」都來自於用戶，在宣傳品牌形象的過程中又充分體現了「用戶至上」的原則，比那些單純吹噓品牌功能的營銷手段高明很多。

E. 如何做網易雲音樂的受眾分析

需要去貼吧的吧。畢竟網易雲音樂裡面的社交還不算太成熟的。沒有類似群體一樣的功能。

F. 網易雲音樂的優勢和劣勢

·大牌DJ為你推薦音樂，DJ包括人氣歌手、主持人以及知名音樂人。DJ節目以十幾分鍾內的音頻為形式，類容似輕量級的電台節目，但會在頁面中顯示該節目包含的歌曲信息，可以直接對這些歌曲進行收藏。

·各類主題的歌單。應用首頁以瀑布流的形式展示了各類歌單和推薦DJ，有比較熟悉的榜單，也有主題性質的歌單，比如滾石最偉大的英文歌曲、看球聽歌等。此外還包括人氣歌手推薦的自己喜歡的歌曲。

·融合社交元素。一般音樂產品最頭痛的事莫過於沒有社交鏈條，但網易雲音樂讓用戶通過綁定手機通訊錄、微博、人人網等發現已有用戶，關注對方後，可以看到朋友的音樂行為。

·添加地理位置功能。用戶可以查看身邊正在使用網易雲音樂聽歌的人，了解身邊人最近聽的歌曲，並且可以添加關注。
·強化用戶自建歌單。由於產品引導用戶綁定了賬號，讓用戶自建歌單顯得方便了很多。另外，只有進入了歌單才能下載。

劣勢：沒有上游和導量產品，進入時間過晚，明星名人的活躍度較低（分享收藏歌曲等）、曲庫不全，藝人專輯、單曲、mini專輯等列表部分混亂，社交屬性和音樂的結合有待驗證

G. 網易雲音樂是如何火起來的網易雲音樂的營銷手段有哪些

2013年4月23日，網易發布戰略級移動新產品——網易雲音樂，葉蓓、陳楚生、吉傑、陸虎和李霄雲等歌手參與發布會。

2014年1月7日，酷狗因涉嫌侵權播放音樂作品，被網易雲音樂狀告至廣州市天河區人民法院。「酷狗音樂」被要求立即停止侵權行為。
2014年5月也已經推出了PC端和適配iPad的HD版本。
2014年8月30日上線Windows Phone平台。
TalkingData移動數據研究中心發布的數據顯示，2014年1月至9月份，網易雲音樂以36.5%的用戶月增長率居所有音樂類APP的第一位，超過QQ音樂等同行產品。
2015年1月16日，網易雲音樂榮膺網路中國好應用「年度優秀視覺設計獎」。
2015年7月14日，網易雲音樂宣布其用戶數突破1億，累計產生1.2億條樂評和2億次的音樂分享。
2016年5月25日，網易雲音樂上線國內在線音樂應用中首個Linux版。
2017年3月8日，網易雲音樂app發布4.0版本，本更新說明中，網易雲音樂特別強調了兩點：一、雲音樂要做泛娛樂內容社區；二、也推出了短視頻功能。

2014年7月2日，網易雲音樂在杭州地鐵定安路站設立「音樂加油站」展台，提供100台裝有網易雲音樂APP的iPod touch供來往行人免費「借用」，借用人不需要登記任何信息，只需在下班時將Touch和耳機放回原處。
活動首日，100台裝有網易雲音樂APP的iPod touch在20分鍾內領罄，首日歸還81台，第二日歸還62，至活動結束，共回收38台。
而對網易公司的這個活動，浙江大學教授沈愛國說，無論從推廣產品還是新聞營銷的角度說都很聰明，活動的真實目的是商業推廣，但無意之間驗證了市民誠信，檢驗誠信需要一個載體，這是一個討巧的計劃。
「音樂加油站」活動發起人表示，對於目前回收38台這個結果並不意外，能有近40%的人歸還已經很好了。

2016年11月23日，網易雲音樂啟動「石頭計劃」的獨立音樂人扶持計劃，從推廣資源、專輯投資、演出機會、贊賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系等七大方面對獨立音樂人進行支持。

2017年3月20日，網易雲音樂「樂評專列」地鐵在杭州地鐵1號線湘湖站啟動發車，「樂評專列」車身以紅色為主色調，車廂內分布網易雲音樂精彩評論。