市場營銷陳品長度寬度

『壹』 為什麼要研究產品的廣度、深度、粘度和分銷渠道的長度和寬度

因為這是市場營銷過程中分銷渠道的4P要素和長板短板理論。木桶原理又稱短板理論所謂「木桶理論」也即「木桶定律」，其核心內容為：一隻木桶盛水的多少，並不取決於桶壁上最高的那塊木塊，而恰恰取決於桶壁上最短的那塊。根據這一核心內容，「木桶理論」還有兩個推論：其一，只有桶壁上的所有木板都足夠高，那木桶才能盛滿水。其二，只要這個木桶里有一塊不夠高度，木桶里的水就不可能是滿的。長尾理論(The Long Tail)是指只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產品共同占據的市場份額就可以和那些數量不多的熱賣品所佔據的市場份額相匹敵甚至更大。

『貳』 市場營銷學中,產品的長度、寬度、深度分別是什麼含義

舉個例子,寶潔公司的產品線.
寬度,產品囊括洗發露、牙膏各種個人清潔衛生的產品類.
長度,洗發露包括：飄柔、海飛絲.
深度,飄柔包括：家庭裝、焗油、去屑、修復等.

『叄』 市場營銷學中，產品的長度、寬度、深度分別是什麼含義

所謂產品組合的長度是指一個企業的產品組合中所包含的產品項目的總數回，所謂產品組合的寬度，答是指一個企業有多少產品大類，所謂產品組合的深度，是指產品大類中每種產品有多少花色品種規格。

舉個例子：寶潔公司的產品線

寬度：產品囊括洗發露、牙膏各種個人清潔衛生的產品類。

長度：洗發露包括：飄柔、海飛絲。

深度：飄柔包括：家庭裝、焗油、去屑、修復等。

(3)市場營銷陳品長度寬度擴展閱讀

營銷特點：

1、市場營銷的第一目的是創造顧客，獲取和維持顧客；

2、要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰勝競爭對手，立於不敗之地；

3、注重市場調研，收集並分析大量的信息，只有這樣才能在環境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策；

4、在變化中進行決策，要求其決策者要有很強的能力，要有像企業家一樣的洞察力、識別力和決斷力。

『肆』 營銷渠道的長度、寬度、密度分別指什麼

1、營銷渠道的長度：

指商品從生產者手裡最後轉移到消費者手中所經歷的環節多少。但是採用的渠道不同，經過的流通環節的多少也不一樣。

2、營銷渠道的寬度：

銷售渠道寬度是指銷售渠道的每個層次使用同種類型中間商數目的多少。一般來說，產品從生產者轉移到消費者手中經過兩個以上的同類中間商，銷售渠道的寬度越大，也稱為寬渠道。

3、營銷渠道的密度：

渠道密度是指在某一地區，同一層級的渠道成員的數目。取決於渠道的每個層次中使用同種類型中間商數目的多少。

(4)市場營銷陳品長度寬度擴展閱讀：

企業在制定渠道密度決策時有三種選擇：

1、獨家營銷渠道。

指在一定的市場區域內只選擇一家中間商經銷或代理，實行獨家經營，它尋求的是良好的聲望及形象、對渠道的控制和較高的單位盈利，與採用其它的分銷形式相比，它能接受較低的銷售總額。其特點是競爭程度低，而產品的市場覆蓋率也相對較低，多用於專業市場產品的銷售；

2、密集營銷渠道。

在目標市場上運用盡可能多的營銷渠道點，使渠道更寬，它的目標是廣闊的市場覆蓋面，渠道接納和較高的銷售總額和利潤總額。不過，此時的單位利潤很低。其特點是渠道成員之間的競爭十分激烈，產品的市場覆蓋率相當高，多用於大眾消費品的銷售；

3、選擇營銷渠道。

介於上述兩者之間的營銷渠道方式，即有條件地選擇幾家中間商營銷渠道產品，因而可以把渠道控制、牢固的形象以及良好的銷售額和盈利結合起來，適合於各類產品。

網路——銷售渠道長度

網路——銷售渠道寬度

『伍』 市場營銷學中，產品的長度、寬度、深度分別是什麼意思

舉個例子，某公司的產品線。
寬度，產品囊括洗發露、牙膏各種個人清潔衛生的產品類。專
長度，洗發露包屬括，A品牌，B品牌。
深度，A品牌包括：家庭裝、焗油、去屑、修復等。

『陸』 市場營銷中最窄、最寬、最長、最短的渠道模式分別是什麼

渠道寬度，是指渠道的每個層次使用同種類型中間商數目的多少。

寬渠道：生產者使用的同回類中間商答多，產品在市場上的分銷面廣。最寬渠道模式為密集分銷，即通過盡可能多的適當的批發商、零售商進行銷售。

窄渠道：生產者使用的同類中間商少，分銷渠道窄。最窄渠道模式為獨家分銷。

渠道長度，是以渠道級數為基礎的，是指在生產者和消費者之間的銷售中間機構的多少。

最短渠道模式為零級渠道。由生產者直接到消費者，中間不經過任何營銷屮間機構。

長渠道一般為三級渠道，即批發商、代理商和零售商。更長的分銷渠道比較少見，因為從生產者的角度來看，渠道級數越高，獲得最終用戶信息的難庋越大，同時槳道控制難度也越大。最長的渠道應該是日本的食品分銷了，達到了六個層級。

『柒』 市場營銷里產品組合的廣度和深度長度代表什麼怎麼算

1、產品組合廣度：是指一個企業產品組合所包括的產品線的數量。例如，綜合性的百貨商場所經營的產品大類是較多的，如：服裝、紡織品、日用百貨、副食品、五金工具、交通電器、家用電器、鞋帽、文具辦公用品等等，這時可以說經營的產品組合廣度較大。但是象一些專業商店，如旅遊用品商店、婦女服裝商店、體育服裝商店、鞋帽商店、床上用品商店等，它們所經營的產品組合廣度就較小。生產當中也這樣，所生產的產品大類越多產品組合廣度就越大，反之就小。如寶潔公司的產品線寬度：產品囊括洗發露、牙膏各種個人清潔衛生的產品類。

2、產品組合的深度:是指企業產品組合中各產品線各自包含的產品項目的數量。每條產品線中所包含的項目愈多,產品組合愈深。例如美國寶潔公司的眾多產品線中，有一條牙膏產品線，生產格利、克雷絲、登奎爾三種品牌的牙膏，所以該產品線有三個產品項目。其中克雷絲牙膏有三種規格和兩種配方，則克雷絲牙膏的深度就是6。
3、產品組合的長度。這是指企業產品項目的總和，即所有的產品線中產品項目相加之和。 產品項目指列入企業產品線中具有不同規格、型號、式樣或價格的最基本產品單位。通常，每一產品線中包括多個產品項目，企業各產品線的產品項目總數就是企業產品組合長度。如寶潔公司的產品線長度， 洗發露包括：飄柔、海飛絲。 深度，飄柔包括：家庭裝、焗油、去屑、修復等。

『捌』 什麼是渠道的寬度和長度

渠道的寬度結構，是根據每一層級渠道中間商的數量的多少來定義的一版種渠道結構。渠道的寬度結構權受產品的性質、市場特徵、用戶分布以及企業分銷戰略等因素的影響。渠道的寬度結構分成如下三種類型。1 密集型分銷渠道2 選擇性分銷渠道 3獨家分銷渠道營銷渠道的長度結構，又稱為層級結構，是指按照其包含的渠道中間商（購銷環節），即渠道層級數量的多少來定義的一種渠道結構。通常情況下，根據包含渠道層級的多少，可以將一條營銷渠道分為零級、一級、二級和三級渠道等。

『玖』 市場營銷 怎樣確定渠道長度

在確定渠道長度時，企業應該考慮這樣幾個方面：市場，購買行為，產品，中間商及企業自身等！！
市場因素：市場規模大適合較長的渠道；市場聚集度弱，適合較長的渠道，反之亦然.
購買行為：主要考慮客戶的購買量，購買頻度，客戶購買季節性以及客戶購買探索度等
產品因素：技術性，耐用性，規格化，輕重，價值，易腐蝕性，周期性！
中間商：可利用性及應付出的成本
企業自身因素：企業的財務能力，管理水平，渠道控制力的強弱！！