人本營銷中品牌的六個屬性

❶ 營銷中的品牌調性指的是什麼

品牌的調性是品牌定位下給目標消費者的對品牌的看法或感覺
品牌專調性並不顯化，常常匿形屬於具體的品牌表現中，但品牌調性對品牌成敗的影響程度遠遠超出常人的想像。品牌調性如果違背了行業屬性，這個品牌就無法走遠，這是自由市場的潛規則，不為個人的意志而轉移

❷ 品牌建設的六個關鍵

經常看到企業規劃自己的戰略決策，從3年規劃到5年展望，從市場佔有率到利潤分析，甚至細致到對競爭對手的每一個舉動的舉措。至於所說的品牌定義和推廣則鮮見，最多在某個章節用不太多的篇幅描述了相關的「品牌」行為。
這樣的戰略規劃直接導致了企業在前期的市場行為中忽略了企業的品牌效應，品牌它不僅是一個獨立的部分，它與企業的利潤，企業的市場環境，企業的內外資源緊密結合，不可分開。
企業在做戰略規劃時，就應該將企業的品牌塑造與企業宗旨有效有結合起來。在企業達到什麼階段，應該讓用戶對品牌有什麼樣的認知，品牌的宣傳范圍應該有多廣；當企業達到下一階段時，又應該如何樹立品牌與企業的發展相結合。 媒體應擔負起社會責任，看看媒體，大家可以發現一個共同的特製：誰給錢多我替誰做宣傳。完全沒有考慮到自己所承擔的社會責任。
媒體這種不負責任的心理為某些企業品牌迅速成長造就了契機，通過贊助某項活動或舉辦什麼評選，而讓品牌在一定的時間里在社會上造就一定的影響，提高企業的銷售利潤。他們把媒體當作塑造品牌的全部，完全沒有考慮到品牌自身所蘊涵的內在品質。
綜觀中國企業品牌成長里程，大家可以發現，能夠成為國內外優秀品牌的企業，是依靠服務、質量、價格起家的，單純那種依靠媒體成長起來的「知了」型企業，事實上卻活不了多久。
媒體是企業展示自己的平台，猶如一個武功高手，不一定需要時時去表現，武林中知曉的人士比比皆是。 常會見到這樣的現象，一方面企業在大力向消費者宣傳自己的品牌概念，另一方面是自身企業的員工都無法解釋自己的品牌究竟是什麼。
對於企業外界的大眾，他們對企業品牌的理解僅僅是一個標志或者一種感覺，稍微好點的是他們能夠說出品牌的理念和標志的含義。就拿BMW來說，一談到它，大家第一感覺就是豪華轎車的象徵，是身份的表示。但是究竟又有多少人能夠說出BMW的含義，以及它的來歷和公司的發展計劃和品牌概念呢？試問一下，當您的員工和同行的人在聊天時，在談到自身品牌的時候，無法做到詳盡其實的表達自己企業的品牌和宗旨時，您又如何能希望您的品牌被大眾所接受呢？ 品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程。但是目前國內的一些企業家在做品牌建設時，盲目的認為通過事件的炒作，就可以創造出品牌的效應。在搜索引擎里輸入「營銷+事件」的關鍵詞，可以查看到很多關於短時間內品牌從成功的創造到迅速衰退的各種案例。
到底什麼是品牌？「品牌是一種錯綜復雜的象徵，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經驗而有所界定。」
因此在品牌的建設時期，它經歷著品牌定位、品牌架構、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產這幾個過程。那種短時間內建設的品牌，並不能完全意義的定義為品牌，僅僅只能說是一個符號，在一定的時間，一定的范圍內被大眾提起的符號。 誠信是衡量一個人的重要標准，在品牌建設中，誠信尤其重要。
品牌標示著企業的信用和形象，是企業最重要的無形資產。在市場經濟下，環境每天都在不斷的變化，誰擁有了誠信品牌，誰就掌握了競爭的主動權，就能處於市場的領導地位。
某些企業管理者認為，讓消費者滿意，就能提升自身的品牌價值。的確，這是衡量企業品牌的一個重要因素。但是如何讓消費者滿意，讓消費者能夠做品牌的忠誠客戶？那答案只有二個字「誠信」！有一些企業為了保護品牌，當事情發生時，不敢站出來承擔責任。而也有一些企業，由於技術原因，召回某年某月某日之前生產出來的產品，這種行為非但沒有造成自身品牌知名度下降，反而提升了社會對該企業的認可。
作為企業，要敢於堅持原則，講誠信！妥協和沉默留給人們的印象可能是沒有原則，缺少原則性的企業最終會沒有誠信品牌。 每個公司都擁有自己擅長和不擅長的東西，在品牌營造方面，首先要認准自己的長處和短處，都可以依據自身的特點，打造出自己的核心競爭力。
品牌是由廠家創造出來，再灌輸給市場，讓市場接受。但最終還是要消費者認可。消費者的口味在變，風格在變，因此，企業單純的依靠一個品牌很難獲得長期的發展。從寶潔公司到可口可樂，可以看出多品牌發展戰略的重要性。作為企業廠家，要充分了解消費者的心理需要，把握好他們的消費動機、購買需求、行為分析等等，建立起多品牌的戰略規劃。

❸ 品牌的營銷名詞

定位、推廣、消費者畫像、市場營銷策略
1、企業根據其市場營銷戰略,在對其產品(或服務)進行包裝、定價、分銷、促銷、售後服務等方面採取的具體實施方案、方法及對策。
"市場營銷策略" 在學術文獻中的解釋
1、市場營銷策略是指企業為了滿足消費者及用戶的需求,在對市場、產品和消費者進行調查分析的基礎上,確定企業的市場營銷組合,從而達到銷售商品,獲取利潤的目的。
2、市場營銷策略是指企業為了擴大銷售,提高市場佔有率,而在對市場、產品和消費者進行調查分析的基礎上,根據市場客戶的需求,對產品銷售活動進行全面策劃的過程。
他的具體目的是：
被營銷的對象按著品牌企業的戰略目標，從而作出企業希望達到的行為模式。
市場營銷在不同的時期，要達到的目的各有不同，含義也不一樣。
例如：1、在品牌初面世的時候，他主要是要你留下印象（無論對生產企業，或者是企業旗下的品牌），不一定要你記得它的優缺點等等。如：腦白金初期的廣告，相信廣告語你我都能記得。又如：現在移動推出的國內先進水平的新業務時（3G），目的就是要你知道3G。再如：現在紅塔、雙喜、玉溪等香煙為主要業務的集團企業，他們的廣告一般人更難理解，「人高人為峰」，一般人根本理解不過來，但是，這些企業營銷的目的是非常清晰的，目的就是讓某些人感受到這個企業、這個品牌的品質和使用這個品牌的優越感。
2、在品牌奠定一定基礎之後，他的目的主要就是品牌的延展，這里會衍生出功能、服務、功效等廣告形式，如：洗滌產品，無論新老品牌，都是將其品牌名稱、主要功能或者優惠等在一段廣告中表現出來。又如：保健產品，也是這樣。再如：化妝品。它們都是希望在短期內迅速打開市場、建立品牌知名度的。
3、在品牌的相對老化時，他的目的是製造新的市場沖擊，如：王老吉，它的變革可以說是徹底的，無論從針對的消費市場、產品本身等方面，最後用一套全新的形象作宣傳推廣，繼而獲得了巨大的成功。如：寶馬，在國內從面對頂峰人士逐漸過渡為面對精英人士，從製造頂級系列到頂級及中高檔次同步。
可以說，它們的目的就是在你心中換一個形象，而且在廣告中給你帶來全新的視角沖擊。
其實，它的成功與否是有沒有將你「營銷」到位，按著品牌企業的戰略目標走（即，你被「廣告」之後有沒有按著廣告的形式被引導），而最終作出企業希望達到的行為模式（一般是購買行為，但不全是）。

❹ 蘋果品牌所表達的五種含義是什麼，從屬性，利益，承諾，價值，文化方面講

在屬性方面，蘋果品牌所表達的含義是高科技。

在利益方面，蘋果品牌所表達的含義是通過定位獨特吸引年輕人群的利益。

在承諾方面，蘋果品牌所表達的含義是以個人消費者使用需要為基礎，普及化的個人電腦為重心，以用戶個人化引導服務和產品的發展。

在價值方面，蘋果品牌所表達的含義是獨特而不可復制性。

在文化方面，蘋果品牌所表達的含義是追求完美、永不停止的創新文化，鞭策蘋果不斷地進行創新，使科技與創新精神融為一體成為蘋果的核心價值與競爭優勢。

(4)人本營銷中品牌的六個屬性擴展閱讀

蘋果品牌對中國企業的啟示：

通過對蘋果公司的品牌策略分析，發現很多值得中國企業學習和借鑒的地方，蘋果公司的成功因其有出色的品牌戰略，主要體現為基於消費者的品牌觀、形成獨具特色的品牌文化以及對消費者忠誠度的成功鎖定。

蘋果公司品牌戰略對中國企業有諸多啟示,首先讓中國企業意識到品牌意識的不足，如對品牌認識存在誤區、創新意識不足、盲目的品牌延伸。其次有助於中國企業通過准確定位、特色營銷、人才貯備以及不斷創新等構建自己的品牌戰略。

同蘋果公司這樣的商業巨頭相比，中國企業的品牌之路還有很長的路要走。國企業應結合以往科技製造的經驗與五千年中華文化底蘊，且融合隨時代更迭的多元文化及與國際商業互動中所吸收的外國文化，運用於創新與創意文化的角度滿足顧客實質需求並引領潛在精神文化需求。

以中國企業與企業主獨特多元的「軟性」實力，相信定能成功創建新的自有品牌，使台灣企業面對目前全新的商業機會與挑戰，提升中國企業生命的未來性。

❺ 什麼是品牌屬性

我們說人們的聯想是豐富的，當提到某個品牌時，你自然就會發生一些聯想。這些聯想會使你認為品牌指的就是產品。人們一般會以五個角度認同「品牌就是產品」：①品牌與產品類別。當我們提到某個品牌時，你可能馬上想起某類產品。例如，「波音」使你想到飛機，「勞斯萊斯」使你想到汽車，「勞力士」使你想到鍾表，「寶潔」使你想到洗發水等等。這些品牌已經成為它所服務的產品的形象代表。②品牌與產品質量。當我們提到某個品牌時，你可能想起它的質量如何。例如，「雀巢」使你想到好咖啡，「光明」使你想到好牛奶，「香格里拉」使你想到好服務，「西鐵城」使你想到好手錶等等。當然，2001年的「冠生園」也會使你想到壞月餅。③品牌與產品特點。當我們提到某個品牌時，你可能馬上想到它與眾不同的特點。例如，「酒鬼」使你想到他那怪異的酒瓶包裝，「肯德基」使你嗅到了雞翅的香味，「蘋果」使你想到了電腦設計，「家樂福」使你想到了商品便宜的價格，「伏特加」使你想到了烈性酒，「立頓」使你想起了袋泡紅茶等等。④品牌與使用價值。當我們提到某個品牌時，你可能馬上想到它的使用價值。例如，「曲美」使你想到減肥，「偉哥」使你想到男性壯陽，「吉列」使你想到剃須，「飄柔」使你想到柔順頭發，「商務通」使你想到記事本等等。⑤品牌與生產地。當我們提到某個品牌時，你可能馬上想到它的生產地。例如，「皮爾·卡丹」使你想到法國服裝，「卡西歐」讓你想到日本電子產品，「雷達」使你想到瑞士表，「奧迪」使你想到德國汽車，「萬寶路」使你想到美國香煙等等。以上，當提到某個品牌的時候，讓你產生的聯想，其足以使你認為「品牌就是產品」。2、品牌就是企業「品牌就是企業」這一屬性，會使企業的決策人想到企業形象建設的重要性。這一品牌屬性意味著當出現某一品牌時，該品牌代表了企業的稱謂。特別是如今的品牌運營趨勢，企業往往把品牌與商號合一，這就必然造成了「品牌就是企業」的認識。「健力寶」是一種飲料的牌子，也是一個企業的名字。人們把「聯想」電腦與「聯想」公司統一認識是很正常的一件事情。在長期的市場營銷過程中，消費者也會認為「海飛絲」就是寶潔公司，「康師傅」就是台灣頂新公司的方便食品，「凌志」不管怎麼變也是日本豐田公司的汽車。品牌就是企業，歸根是消費者對生產商一種認同。3、品牌就是人格人格指的是人的性格、氣質、能力等特徵的總和。人本身就是情感化的動物。人們一直是根據自己的喜好去購物。特別是20世紀70年代以來的產品定位理論，企業總在設法生產那些滿足一部分人特殊需要的產品。在品牌打造上，也在努力設法讓目標顧客喜歡自己，為此即不斷地投其所好。美國人喜歡放盪不羈，於是「花花公子」品牌就找來性感明星麥當娜做為形象代言人；年輕人喜歡刺激、冒險、勇往直前，於是「阿迪達斯」就選擇NBA明星飛人喬丹演義人生成功。如此信息灌輸，人物的形象就溶入品牌形象之中，人的個性就潛入品牌的個性之內，品牌就是人格即漫漫生成。不過，我有一個發現，大多的品牌專家們談品牌必說「品牌個性」。然而，我們必須承認，品牌個性是比較抽象的。某個品牌迎合了某些人的口味，其到底是不是「品牌人格化」起了作用我一直懷疑。這一懷疑是因為大多數品牌找不到「品牌個性」的有力依據。比如，「賓士」汽車品牌有什麼個性？「皮爾·卡丹」品牌有什麼個性？「長城」葡萄酒品牌有什麼個性？「紅塔山」香煙品牌有什麼個性？你一時半會兒真的說不出所以然來。你會覺得這些品牌的成功與個性化關系不大，或著，其品牌個性太抽象，另人無法把握吧。但話又說回來，有些品牌還是有人格化的。人們總是拿「萬寶路」品牌來佐證，好象除了這一典型再也找不出第二個更有說服力的例子了。4、品牌就是象徵這是我十分欣慰的一個主張。「品牌就是象徵」這一屬性可以解釋為什麼消費者喜歡某一品牌。甚至，你還可以認為，當你找不到「品牌個性」的時候，「品牌象徵」成為解決問題之道。我們說，「個性」的把握是比較抽象的，而「象徵」的東西就比較形象。「賓士」品牌做人格化處理很難下手，但把它視為「質量的象徵」就容易讓人明白。

❻ 營銷中的品牌調性指的是什麼

品牌的調性是品牌定位下給目標消費者的對品牌的看法或感覺
品牌調性並不顯化，常內常匿形於具體的容品牌表現中，但品牌調性對品牌成敗的影響程度遠遠超出常人的想像。品牌調性如果違背了行業屬性，這個品牌就無法走遠，這是自由市場的潛規則，不為個人的意志而轉移

❼ 什麼是品牌屬性

品牌屬性決定商品的使用功能，符號屬性屬於品牌標志的范疇，而品牌的服務、信譽等品牌理念的體現以及品牌的知名度、美譽度等市場表現，產生了品牌的附加值，使顧客能夠從中獲得心理上的滿足感和榮譽感。

廣義的「品牌」是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

狹義的「品牌」是一種擁有對內對外兩面性的「標准」或「規則」，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標准化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS體系。

(7)人本營銷中品牌的六個屬性擴展閱讀：

品牌價值

1、差異化：產品差異化是創建一個產品或服務品牌所必須滿足的第一個條件，公司必須將自己的產品同市場內的其他產品區分開來。

2、關聯性：指產品為潛在顧客提供的可用性程度。消費者只有在日常生活中實際看到品牌的存在，品牌才會有意義。

3、認知價值：這是創建一個有價值的品牌的要素。即使企業的產品同市場上的其它產品存在差異，潛在顧客發現別人也在使用這種產品，但如果他們感覺不到產品的價值，就不會去購買這種產品。

❽ 選擇一個品牌用六層含義（屬性、利益、價值、文化、個性、使用者）分析

品牌：飄柔
屬性：洗發水
利益：
價值：能讓消費者看一眼就想到使用效果
文化：「飄」和「柔」字都寫出了使用後的效果，「飄」字具有動感，而「柔」字能使人聯想到絲絲順滑，兩字表達主題很貼切。
個性：從文學方面看很形象，從生產商看很切題，從消費者看很有吸引力
使用者：品種繁多，迎合各種需求，且效果不錯

❾ 品牌的內涵可以從哪幾個方面認識

通常來說，品牌的內涵可以從以下六個方面來認識。

1.屬性：指品牌所代表的產品或企業的品質內涵，它可能代表著某種質量、功能、工藝、服務、效率或位置。

2.利益：從消費者的角度看，他們並不是對品牌的屬性簡單地接受，而是從自身的角度去理解各種屬性為自身所帶來的利益，所以品牌在消費者的心目中往往是不同程度的利益象徵，消費者會以品牌所代表的利益大小來對品牌做出評價。因此，顧客不是購買屬性，而是購買利益。屬性需要轉化為功能性或情感性的利益。

3.價值：品牌會因其所代表的產品或企業的品質和聲譽而形成不同的等級層次，從而在顧客心目中形成不同的價值。同時它也體現了企業在產品設計和推廣中的某種特定的價值觀。因此，品牌的營銷人員必須能夠分辨出對這些價值感興趣的消費者群體，並有針對性地進行宣傳推廣。

4.文化：品牌也代表著一種文化。品牌是一種文化的載體，其所選用的符號本身是一種顯在文化，它可使人們產生同其文化背景相應的各種聯想，從而決定其取捨。品牌所代表的產品或企業本身所具有的文化特徵也會在品牌中體現出來，被人們理解和認同，這是品牌的隱含文化。

5.個性：好的品牌應具有鮮明的個性特徵，它不僅在表現形式上能使人們感到獨一無二，新穎突出，而且會使人們聯想到某種具有鮮明個性特徵的人或物，這樣才能使品牌產生有效的識別功能。

6.角色感：品牌還體現了一定的角色感，因為它往往會是某些特定的顧客群體所喜歡和選擇的，從而使某些品牌成為某些特定顧客群體的角色象徵。群體之外的人使用該品牌的產品會使人感到驚訝。這也就是使用者同品牌所代表的價值、文化與個性之間的適應性。