社會化網路營銷基礎

① 社會化營銷、數字營銷、網路營銷、互動營銷有什麼區別與聯系

一、重心不同
傳統網路營銷重心在企業和產品身上，企業控制著信息，更加看重的是媒介的識別。傳統網路營銷的用戶搜索產品時所得到的信息只有產品本身想要傳達給你的信息，你很難自己分辨它的好壞和真假。社會化媒體營銷看重的是用戶，用戶是主角，信息不受企業控制。社會化媒體更加看重的是如何與用戶產生互動。跟傳統網路營銷不同的是，社會化媒體營銷用戶可以與其他用戶進行交流，了解其他用戶體驗，從而決定是否銷售，這就讓我想起了現在我們很多人在淘寶買東西，總是習慣性的會去看買家秀一樣。
二、內容類型不同
在社交媒體營銷中，內容是在適合的背景下建立社交平台，社會化媒體是基於社區的互動式營銷，內容更多的是建立社交平台。而傳統網路營銷是營銷商和受眾的單一對應，而且，傳統的內容營銷在網站中允許更長時間形式的內容。品牌可以發表博文、視頻、咨詢圖表等等。
三、目標不同
雖然社交媒體營銷和內容營銷都可以作用於多種目的，但是社交媒體營銷則是傾向於兩種目標：
首先是品牌意識：組織圍繞品牌的活動或討論
其次是挽留和滿足顧客：公司可以圍繞著用戶存在的疑問和問題，使用社交渠道作為一個開放的論壇與客戶對話。
四、 成本代價不同
隨著互聯網的發展，傳統網路營銷成本也越來越高，無論是sem뇈堿軟文廣告，營銷成本都是在上升。廣告的點擊費用也一直在上漲，給想要在傳統網路營銷的企業和個人帶來了巨大的成本壓力。就像去年爆出的「莆田系」醫療，就比較依賴dsp推廣。
然而，社會化媒體營銷則不同，其重點在微博、微信、論壇、貼吧等用戶聚集地來進行營銷，強調的是和用戶的互動，能夠產生一批「自來水」，在由他們代用吸引外圍用戶的關注，最好的例子就是電影「大聖歸來」由忠實用戶來帶動其他用戶。
簡單點可以總結為：
傳統營銷：
單向性
企業品牌是主角，能夠把控信息
追求大量的關注度
社會化媒體營銷：
用戶是主角，信息不受控制
社群，找出和維護好影響者
零碎細微，人性化的維護每一個觸點

② 網路營銷零基礎該如何學習

網路營銷是「企業復藉助互制聯網技術和網路營銷平台（產品）推廣和傳播（產品/服務)信息的一系列行為的總稱。比如：微信發布一條產品信息也屬於網路營銷。因此，網路營銷可以簡單到人人都會做，可以復雜到很多大機構也為如何做好而發愁，它的內涵很深、外延很廣，說她深不可測也可以，說她簡單淺顯也行。
一般意義上大家說的網路營銷學習內容是指掌握「通過搜索營銷SEM、搜索優化SEO、社會化媒體整合推廣（知道、論壇、知乎、貼吧、分類信息、SNS平台、微信、微博、QQ）、網店推廣」實現企業銷售目標的應用手段。
從沒有接觸過網路營銷人士，可以從學習目的來選擇學習的切入點：1、你想自主創業或開網店賺錢，可以學淘寶運營；2、如果想就業，建議學習SEM、SEO、社會化媒體和新媒體運營，網路營銷數據漏斗圖分析原理、推廣方案策劃、產品與人群定位和必要的網站知識。
網路營銷使用方法涉及技術都不難，但是比較多，屬於營銷為主、技術為輔助的一種復合型崗位。任何人都可以學，只是學的廣度和深度因你的學習需求不同而進行差異化的選擇。

③ 社會化網路營銷的五大誤區

1.社會化媒體營銷效果是立竿見影的
這個認識是錯誤的;社會化媒體自身的特性決定了其營銷效果是溫和的,持續的.社會化媒體營銷活動做的到位,可以和現有的用戶,潛在的客戶建立一個良好的關系.不是簡單的立刻見影的魔術棒,來迅速提升銷售業績和品牌認知度.我們需要去創造內容,就是我們圈內常說的內容營銷(content marketing),讓其成為我們社會生活中有意義的部分.美國許多的社會化媒體營銷的案例一般都是幾個月後,有的甚至一年後才真正的「發芽」.
面對這個問題,我們的企業在和相關的互動營銷,數字營銷機構談廣告傳播業務時候,可以多一份寬容和了解.在一個寬松的氛圍下,雙方的合作可以創造出中國社會化媒體營銷的經典案例.
2.社會化媒體是不值錢的
這個認識是錯誤的;就如山東品牌網之前所說的,社會化媒介的隱形成本知本(勞動力)問題,沒有被我們企業主認可.可以說中國的廣告人是辛苦的,掙錢也是「血淚史」,就如老葉前幾天說的,許多廣告人活的沒有自尊.為此我也感到遺憾.這么一個充滿創意,人才匯聚的行業確是一個靠天天加班,壓榨勞動力來體現價值.
社會化媒體營銷中,我們需要放到知本的份量.其實就拿社會化媒體營銷中一個簡單的口碑的監控來說,它就是一個非常耗時的,需要及時反應的事情.難道我們緊緊從計算機程序監控的角度來衡量? 程序編程好了,還需要人力的投入,不要忽略一些隱形的知本.
3.社會化媒體營銷是病毒營銷
這個認識是錯誤的;這個好比正方形本身也是屬於長方形一樣,但是長方形卻不是正方形.社會化媒體營銷可以產生病毒傳播?當然可以.但是你把你的社會化媒體營銷的活動向病毒傳播的角度去努力.可以說你還沒有真正理解什麼是社會化媒體營銷.最多可以說你是利用社會媒介作為平台來發布你的廣告和以一些傳統的營銷活動.
病毒營銷,你來製作病毒,讓大家樂意給你傳播,並且需要控制病毒傳播的方向性問題,不要讓病毒傳播向你不可以控制的方向發展.
4.社會化媒體營銷是無法科學評價的
其實何謂科學評價?對我們廣告界來說,還沒有一個標准.這個命題本身就存在一定的可疑性.可以說未來廣告學發展的一個重要分支就是如何更加合理的評價我們的廣告,營銷活動.
社會化媒介與一些別的傳播手段例如:常規的PR,電視廣告,戶外廣告等相比較而言,社會化媒介可以提供相對精確的數據報告.我們還不可以說這些數據如何怎樣怎樣來影響銷售業績和所謂的ROI.
5.社會化媒體營銷是可有可無的
不論你的企業的目標客戶是從人口統計學的角度來定義的,還是你的行業是一些傳統的行業.你的客戶和潛在的用戶都「掉」在網路中,在線討論你們企業.企業需要積極參與到這些討論中.未來企業的營銷主戰場將會由社會化媒體(網路),傳統媒體等多層次,多渠道形式構成.
放棄社會化媒體營銷,你就放棄了一半的天空.

④ 網路營銷建立的理論基礎有哪些

一、網路營銷的基礎理論

1. 整合營銷理論

2. 網路軟營銷理論

3. 網路關系營銷理論

4. 網路直復營內銷理論

二、網路營容銷的主要內容.

1、網路市場調研
2、網路營銷戰略管理
3、網路營銷活動管理
4、網路營銷效果評測

三、網路營銷的職能.

1、品牌塑造.
2、網站推廣.
3、信息發布與收集.
4、銷售促進.
5、建立網路銷售渠道.
6、網上顧客服務.

四、落地式營銷

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⑤ 目前網路營銷發展前景如何，學習需要什麼樣的基礎

…前景是無可厚非的，而且現在的網路營銷其實還是處於一個發展和摸索階段回。
網路營銷的模式答在整個互聯網發展的過程中還沒有成熟！
想要學習網路營銷，可以說不需要什麼基礎！但是，重點是你要有一顆學習的心！
多從網上搜一些相關的關鍵詞，並且買一些相關的書籍，慢慢的研究琢磨吧！
然後加入一家做這方面的公司！知識和經驗會彌補一切。
（PS :建議搜索關鍵詞：網路推廣、網路營銷、微博營銷、社會化媒體營銷、SEO、關鍵詞競價排名...等）

⑥ 社會化網路營銷的介紹

新興抄的以網路人際關系為襲核心的社會化網路與傳統的論壇相結合起來構建的更為強大的網路社區-SNS社區，作為媒介進行傳播的與傳統營銷完全不同的營銷，像Facebook 、Twiter 、開心網、校內網、51網、新浪微博就是社會化網路營銷經典媒介。社會化網路營銷是集廣告、促銷、公關、推廣為一體的營銷手段，是典型的整合營銷行為，只不過是在精準定位的基礎上展開的，偏重於口碑效應的傳播。創意、執行力、公信度、傳播面樣樣都要出彩。同時，要樹立「精品意識」，減少「互動參與」的疲勞。

⑦ 社會化網路營銷

新興的以網路人際關系為核心的社會化網路與傳統的論壇相結合起來構建的更為強大的專網路社區-SNS社區，作為媒屬介進行傳播的與傳統營銷完全不同的營銷，像Facebook 、Twiter 、開心網、校內網、51網、新浪微博就是社會化網路營銷經典媒介。

⑧ 什麼是社會化網路營銷

網路營銷范圍比較廣！